新媒體環(huán)境下的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展

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摘要：新媒體在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過程中，通過多種模式及形式，展現(xiàn)獨(dú)特的本土鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，將生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游與新媒體技術(shù)融合在一起，不僅給了人們接近大自然的機(jī)會(huì)，也為“農(nóng)業(yè)+旅游”信息的傳播提供技術(shù)支撐。

關(guān)鍵詞：新媒體、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、融合

生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，不僅是當(dāng)今社會(huì)所產(chǎn)生的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形式，也是人們多角度、寬范圍選擇的旅游景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目，可依托新媒體信息平臺(tái)，改變以往傳統(tǒng)的信息傳播方式的欠缺，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)性研究

（一）生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游模式生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游有三種模式：第一，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)園區(qū)型模式；第二，現(xiàn)代鄉(xiāng)村娛樂型模式；第三，農(nóng)業(yè)科技開發(fā)型模式。三種模式存在不同的觀光區(qū)和生活區(qū)，營(yíng)造不同的園區(qū)環(huán)境，帶領(lǐng)大家走入鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)，展現(xiàn)獨(dú)特的本土鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，通過新媒體技術(shù)展現(xiàn)對(duì)未來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的趨勢(shì)和方向，同時(shí)塑造農(nóng)業(yè)品牌，兼顧生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游與新媒體技術(shù)的融合，在接近大自然中，讓人們與農(nóng)業(yè)近距離地接觸。

（二）生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游存在的問題生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展過于商業(yè)化。一方面，為了促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，提高經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展；另一方面，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游改造趨向城市化，商業(yè)氣息過于濃重，商品經(jīng)濟(jì)遍布每一個(gè)旅游景點(diǎn)，遮住了生態(tài)旅游的“綠色標(biāo)志”，旅游產(chǎn)品內(nèi)容與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品無關(guān)，過于品牌化、娛樂化。因此，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的策劃要圍繞“農(nóng)”字做文章，挖掘創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，打造“鄉(xiāng)味+生態(tài)”濃厚的旅游產(chǎn)品。服務(wù)水平以及管理制度欠缺，多區(qū)域抓住人們對(duì)農(nóng)村生活的向往，產(chǎn)生了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的想法，短時(shí)間內(nèi)生成一條旅游路線，通過新媒體的多渠道傳播，加大宣傳力度，引導(dǎo)旅游者打卡。

二、新媒體在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的傳播作用

（一）“以文促旅”，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展生態(tài)旅游與農(nóng)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，能夠提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。轉(zhuǎn)型突破了區(qū)域之間的差異，“以文促旅”引入極具鄉(xiāng)村文化特色的農(nóng)業(yè)元素，加大改善生態(tài)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在新媒體的推動(dòng)之下，重點(diǎn)培育“生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游+文化”的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化方案，將本土的傳統(tǒng)文化與農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合，同時(shí)發(fā)揮各新媒體營(yíng)銷作用，積極推進(jìn)文化資源和旅游資源的協(xié)同發(fā)展，提高本土經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提供寬廣的旅游資源區(qū)。

（二）信息傳播渠道拓寬新媒體技術(shù)的運(yùn)用，能夠推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的健康發(fā)展，塑造和提升農(nóng)業(yè)品牌形象。首先，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)視域下的新媒體應(yīng)用性人才，培養(yǎng)專職性人員，在日常工作中熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，指導(dǎo)普通農(nóng)民學(xué)習(xí)新技術(shù)。其次，改變單一化的農(nóng)業(yè)信息渠道模式，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的微信平臺(tái)，推廣品牌時(shí)建立微信群、個(gè)人號(hào)和公眾號(hào)，充分利用節(jié)假日以及各類型活動(dòng)，實(shí)施“文案+實(shí)地圖片+位置導(dǎo)航”。再次，采用年輕人喜歡的“抖音”平臺(tái)宣傳，采用“線上點(diǎn)贊、線下打卡”的形式，擴(kuò)寬客流量。最后，采用“直播+農(nóng)業(yè)+旅游+扶貧”的形式，通過直播形式，宣傳符合本土化生態(tài)旅游的民宿，做好新媒體信息收集反饋，及時(shí)調(diào)整生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游結(jié)構(gòu)，做好扶貧政策。

作者：楊依琳 單位：山東華宇工學(xué)院