農業生態旅游業集群化發展策略探析

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摘要：推動農業生態旅游業集群化發展，是推動我國農業經濟高質量發展、價值鏈延伸的必然路徑。為適應農業生態旅游業跨產業、集群化發展要求，要以產業深度融合為支點，通過創新、優化產業發展模式，完善農村金融服務體系，構建有利于農業生態旅游集群化發展的支持體系，為農業產業全面振興提供充足動力。

關鍵詞：產業振興；農業；生態旅游業；集群化；發展策略

集群化發展是解決農業生態旅游無序發展、低效競爭等問題的重要途徑，也是充分利用農村產業資源，擴大農業生態旅游競爭力和影響力的必然方向。但目前農業生態旅游業集群化發展面臨金融支持缺乏、科技支撐不足和協同發展不力等問題。因此，研究農業生態旅游業集群化發展策略，具有重要的現實意義。

一、從資源優勢到產業優勢：農業生態旅游業集群化發展的價值意義

（一）細化產業分工，重構產業價值鏈

集群化發展是指農業生態旅游業通過整合旅游項目、經營人才和旅游市場等多元要素，借助產業集聚平臺為游客提供相關服務，積極嵌入區域內相關產業鏈，實現農業生態旅游業價值鏈的全面增值。一方面，以產業集聚為基礎，細化分工，擴大產業價值鏈。目前游客需求日益多元化，農業生態旅游業的產業分工更加細致。通過集群化發展，使不同農業生態旅游企業從自身的比較優勢出發，選擇自身有競爭力、有較大市場優勢的項目進行重點發展，進一步確定和鞏固了市場優勢。另一方面，以產業集聚為核心，優化資源配置，重構產業價值鏈。區域內農業生態旅游企業及項目要以產業集聚發展為指引，依托集聚平臺共享優勢資源，通過剝離自身非核心或不具備競爭優勢的環節，推動產業各環節與經營業態互相融合、協同發展，重構農業生態旅游業價值鏈。

（二）優化產業經營，提升產業競爭力

集群化發展不僅擴大了農業生態旅游業的影響力與知名度，也凝聚了鄉村發展的優勢資源，加快鄉村產業振興進程。推動農業生態旅游業向規模化、集群化發展，將實現從單一項目節點到生態旅游產業鏈條的全面升級。一是在集群化統一調度及管理下，通過構建緊密協作的產業鏈，根據農業生態旅游市場的具體變化，實時調整產業發展戰略，最大程度共享市場資源、把控市場風險。二是從價值鏈重構、產業鏈重建出發，充分把握集群化發展的內在規律，通過發揮市場規模效應和競爭要求，倒逼相關主體提升旅游項目品質、服務水平，豐富農業生態旅游業產業形態，增強產業凝聚力。三是通過建設利益聯結緊密、經營業態活躍、特色優勢鮮明的全產業鏈，不斷探尋農業生態旅游發展方向，拓寬產業增值增效空間。通過共同挖掘以“風俗”“風味”為內核的鄉村文化資源，協同建設具有“風情”“風物”特色的生態旅游項目，化解集群化發展的資源共享、產業共建的現實困境，提升農業生態旅游的競爭力。

（三）深化產業協同，實現產業共贏

集群化發展具有滿足大眾農業生態旅游消費訴求、引領農業產業融合發展等優勢，通過以產業鏈理論為基礎，樹立區域協同發展戰略，從完善金融支持、引入智慧科技和深化協同等多個維度推動集群化發展，實現農業生態旅游產業共贏。第一，踐行價值體思維，促進農業生態旅游企業按照協作關系形成產業聯盟。通過保持農業生態旅游企業的原有競爭力，促進產業鏈上下游企業協同發展、協調運行，實現企業發展與市場需求的同向共贏。第二，踐行共同體理念，促進區位優勢互補、發展要素共享，全面提升農業生態旅游的集聚效應。通過構建農業生態旅游共同體，共享區域內農業生態旅游品牌，拓寬農業生態旅游的發展空間。第三，通過踐行聯合體理念，促進品牌共創、利益共享，孕育農業生態旅游發展新生態。推動農業生態旅游業集群化發展，實現農業生態旅游與康養、休閑體育和文化等多個產業融合發展，形成由龍頭旅游企業、合作社和農戶等多方主體廣泛參與的農業生態旅游聯合體，助力鄉村產業經濟跨界發展、跨域獲利。

二、從產業延伸到跨界發展：農業生態旅游業集群化發展策略

（一）聚勢：依托智慧技術，推動“科技賦能”

運用智慧科技，孕育創新活力、智慧驅動的農業生態旅游業集群發展形態。為推動農業生態旅游業集群發展，要融入智慧旅游發展趨勢，強化智慧科技支撐力度，提升智慧科技應用范圍與服務效能。一是要發揮智慧旅游的智能優勢，為農業生態旅游業集群建設提供智慧手段。通過利用AI、VR技術和大數據，完善服務設施及智能化旅游設備，更新區域內農業生態旅游信息，為游客提供“一站式”智慧旅游服務，打造基于云端的智慧鄉村旅游綜合服務平臺，實現區域內不同旅游景區、經營企業與游客智慧對接，全面提升旅游服務質量。二是要發揮智慧旅游的營銷優勢，推動農業生態旅游業集群共享營銷資源。通過發揮數據分析和云計算優勢，建立智慧營銷矩陣，對區域內游客需求、用戶行為進行數據收集、挖掘分析，幫助相關旅游企業及項目共享優勢營銷資源，實現精準營銷、聯動營銷。三是要積極融入“數字鄉村”建設機遇，推動農業生態旅游業集群建設與鄉村發展深度融合。要加大鄉村旅游智慧人才培養力度，充分利用自媒體、短視頻等智慧傳播媒介展示農業生態旅游項目的特色優勢，利用“想去鄉游”、攜程旅行等APP擴大旅游項目知名度，通過區域共建共享“數字文旅”新品牌，建設區域內多產業融合發展的農業生態旅游產業園。

（二）聚力：優化金融服務，夯實“資本動能”

增強金融賦能，夯實智慧風控、多元信貸的農業生態旅游業集群發展基礎。推動農業生態旅游業集群化發展，需要加大金融信貸支持力度，加強融資增信創新，完善金融風險防控體系，分散可能存在的經營風險與外部沖擊。首先，建立風險共擔、多元融資機制，妥善化解集群發展的金融風險。當前，農業生態旅游業集群化發展尚處于初步階段，集聚發展風險較高，超出了多數金融機構的風險把控能力，較難獲取信貸資金支持，影響了集群化發展。因此，要出臺金融扶持政策，制定多類型的金融服務方案，精準研判農業生態旅游業集群化發展的金融風險，加大風控指導力度，鼓勵區域內相關企業抱團協作，共同抵御集聚風險。其次，建立針對性明顯、金融支持靈活的服務機制，有效改善農業生態旅游業集群化發展的金融環境。通過成立旅游產業投資基金，開發面向農業生態旅游的金融信貸產品，向相關優質旅游項目及企業提供發展扶持資金、股權質押貸款服務，助力農業生態旅游產業鏈整合。最后，創新金融服務方式，助力集群化發展。通過引進銀行、保險及信托機構，發行相關債券，開發金融保險產品，為集群發展提供專門金融服務，實現產業集聚與資金鏈有效對接。要發揮財政資金在化解風險、資金兜底與財政貼息等領域優勢，吸引相關企業及旅游項目加入產業集群發展，實現農業生態旅游業集群建設與區域經濟協同發展。

（三）聚群：完善集群體系，構建“產業聯盟”

完善多元協同，孕育大小共存、強弱互補的農業生態旅游發展集群。面對產業振興的時代任務，農業生態旅游業要以深度協作為導向，通過搭建合作發展平臺，強化產業集群效應，建設多方協同的公共服務體系，使農業生態旅游業從傳統“零星散布”向“集群發展”升級。其一，要構建高效協同、合理分工的農業生態旅游集群體系。通過深化旅游業與其他產業一體聯動，建設旅游業與地方產業融合平臺，妥善解決農業生態旅游業集群化發展的產品困境與服務瓶頸。要營造農業生態旅游導向下鄉村產業發展的全新形態，通過依據集群產業的比較優勢，強化集群發展的核心業態，編制農業生態旅游業發展網絡，持續帶動鄉村經濟高質量發展。其二，要堅持以產業優勢資源為發展依托，綜合區域游客接待容量，細化目標游客群體，豐富旅游項目業態，深度挖掘目標客群的多元消費需求，充分釋放旅游項目的體驗、參與優勢，實現從“農業旅游節點”到“旅游體驗鏈”的升級。其三，要構建優勢互補、差異發展的農業生態旅游集群。通過明確生態旅游集聚發展重點，激發集聚發展活力，引導相關旅游企業、項目景點有序競爭、差異發展，實現項目及產品開發與大眾需求的高度匹配。要重視完善優勢互補體系，通過提升區域內農業生態旅游集群發展的核心競爭力，獲取農業生態旅游集群發展新動能。

（四）聚變：豐富產品體系，發揮“品牌效應”

立足集聚效應，孕育強品牌、大產業的農業生態旅游產品及服務項目。優質的農業生態旅游產品及完善的旅游配套是滿足集聚化發展的核心要素，也是適應旅游消費業態迭代升級的關鍵路徑。為充分釋放農業生態旅游業消費潛力，要孕育優質旅游產品，完善基礎配套項目，有效帶動鄉村產業發展。首先，要凸顯地域特色，突出品質優勢，孕育農業生態旅游龍頭產品。要以特色、品質為基礎，通過找準農業生態旅游項目的內容調性，推動區域內經營主體強強聯合，壯大產業鏈條。要重視挖掘市場消費需求，突出產品特征，打造精品質、有創意的旅游項目，引發消費者的記憶共鳴。其次，要延伸產業鏈條，突破產業邊界，構建農業生態旅游業的網狀價值鏈。通過把握游客偏好，發揮“旅游+”的融合優勢，積極盤活區域內閑置旅游資源，向其他產業跨界發展，形成以農業生態旅游業為核心，以區域優質資源為載體的多元化產業格局，持續擴大農業生態旅游的集聚效應。最后，要突出服務導向，完善配套項目，優化農業生態旅游發展業態。要結合區域服務規模與游客承載容量，合理配置公共交通、住宿飲食等多種配套服務，通過將文化創意、智慧營銷和娛樂休閑等理念注入農業生態旅游業集群化發展，持續保持鄉村產業經濟發展活力。

參考文獻

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作者:都蘭 單位:赤峰學院法學與商務學院