農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展策略探析

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摘要：推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展，是推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、價(jià)值鏈延伸的必然路徑。為適應(yīng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)跨產(chǎn)業(yè)、集群化發(fā)展要求，要以產(chǎn)業(yè)深度融合為支點(diǎn)，通過創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，完善農(nóng)村金融服務(wù)體系，構(gòu)建有利于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游集群化發(fā)展的支持體系，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全面振興提供充足動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)振興；農(nóng)業(yè)；生態(tài)旅游業(yè)；集群化；發(fā)展策略

集群化發(fā)展是解決農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游無序發(fā)展、低效競(jìng)爭(zhēng)等問題的重要途徑，也是充分利用農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的必然方向。但目前農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展面臨金融支持缺乏、科技支撐不足和協(xié)同發(fā)展不力等問題。因此，研究農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展策略，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、從資源優(yōu)勢(shì)到產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展的價(jià)值意義

（一）細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

集群化發(fā)展是指農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)通過整合旅游項(xiàng)目、經(jīng)營(yíng)人才和旅游市場(chǎng)等多元要素，借助產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)為游客提供相關(guān)服務(wù)，積極嵌入?yún)^(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)價(jià)值鏈的全面增值。一方面，以產(chǎn)業(yè)集聚為基礎(chǔ)，細(xì)化分工，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。目前游客需求日益多元化，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)分工更加細(xì)致。通過集群化發(fā)展，使不同農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)從自身的比較優(yōu)勢(shì)出發(fā)，選擇自身有競(jìng)爭(zhēng)力、有較大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展，進(jìn)一步確定和鞏固了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，以產(chǎn)業(yè)集聚為核心，優(yōu)化資源配置，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)及項(xiàng)目要以產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展為指引，依托集聚平臺(tái)共享優(yōu)勢(shì)資源，通過剝離自身非核心或不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的環(huán)節(jié)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)與經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)互相融合、協(xié)同發(fā)展，重構(gòu)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)價(jià)值鏈。

（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

集群化發(fā)展不僅擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的影響力與知名度，也凝聚了鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源，加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興進(jìn)程。推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)向規(guī)模化、集群化發(fā)展，將實(shí)現(xiàn)從單一項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)到生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的全面升級(jí)。一是在集群化統(tǒng)一調(diào)度及管理下，通過構(gòu)建緊密協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場(chǎng)的具體變化，實(shí)時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，最大程度共享市場(chǎng)資源、把控市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。二是從價(jià)值鏈重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈重建出發(fā)，充分把握集群化發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，通過發(fā)揮市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)要求，倒逼相關(guān)主體提升旅游項(xiàng)目品質(zhì)、服務(wù)水平，豐富農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)凝聚力。三是通過建設(shè)利益聯(lián)結(jié)緊密、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)活躍、特色優(yōu)勢(shì)鮮明的全產(chǎn)業(yè)鏈，不斷探尋農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展方向，拓寬產(chǎn)業(yè)增值增效空間。通過共同挖掘以“風(fēng)俗”“風(fēng)味”為內(nèi)核的鄉(xiāng)村文化資源，協(xié)同建設(shè)具有“風(fēng)情”“風(fēng)物”特色的生態(tài)旅游項(xiàng)目，化解集群化發(fā)展的資源共享、產(chǎn)業(yè)共建的現(xiàn)實(shí)困境，提升農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏

集群化發(fā)展具有滿足大眾農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游消費(fèi)訴求、引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等優(yōu)勢(shì)，通過以產(chǎn)業(yè)鏈理論為基礎(chǔ)，樹立區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，從完善金融支持、引入智慧科技和深化協(xié)同等多個(gè)維度推動(dòng)集群化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)共贏。第一，踐行價(jià)值體思維，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)按照協(xié)作關(guān)系形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。通過保持農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)的原有競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展、協(xié)調(diào)運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)需求的同向共贏。第二，踐行共同體理念，促進(jìn)區(qū)位優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、發(fā)展要素共享，全面提升農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的集聚效應(yīng)。通過構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游共同體，共享區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游品牌，拓寬農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展空間。第三，通過踐行聯(lián)合體理念，促進(jìn)品牌共創(chuàng)、利益共享，孕育農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展新生態(tài)。推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游與康養(yǎng)、休閑體育和文化等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成由龍頭旅游企業(yè)、合作社和農(nóng)戶等多方主體廣泛參與的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游聯(lián)合體，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)跨界發(fā)展、跨域獲利。

二、從產(chǎn)業(yè)延伸到跨界發(fā)展：農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展策略

（一）聚勢(shì)：依托智慧技術(shù)，推動(dòng)“科技賦能”

運(yùn)用智慧科技，孕育創(chuàng)新活力、智慧驅(qū)動(dòng)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群發(fā)展形態(tài)。為推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群發(fā)展，要融入智慧旅游發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化智慧科技支撐力度，提升智慧科技應(yīng)用范圍與服務(wù)效能。一是要發(fā)揮智慧旅游的智能優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群建設(shè)提供智慧手段。通過利用AI、VR技術(shù)和大數(shù)據(jù)，完善服務(wù)設(shè)施及智能化旅游設(shè)備，更新區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游信息，為游客提供“一站式”智慧旅游服務(wù)，打造基于云端的智慧鄉(xiāng)村旅游綜合服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)不同旅游景區(qū)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)與游客智慧對(duì)接，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量。二是要發(fā)揮智慧旅游的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群共享營(yíng)銷資源。通過發(fā)揮數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算優(yōu)勢(shì)，建立智慧營(yíng)銷矩陣，對(duì)區(qū)域內(nèi)游客需求、用戶行為進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、挖掘分析，幫助相關(guān)旅游企業(yè)及項(xiàng)目共享優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。三是要積極融入“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)機(jī)遇，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群建設(shè)與鄉(xiāng)村發(fā)展深度融合。要加大鄉(xiāng)村旅游智慧人才培養(yǎng)力度，充分利用自媒體、短視頻等智慧傳播媒介展示農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目的特色優(yōu)勢(shì)，利用“想去鄉(xiāng)游”、攜程旅行等APP擴(kuò)大旅游項(xiàng)目知名度，通過區(qū)域共建共享“數(shù)字文旅”新品牌，建設(shè)區(qū)域內(nèi)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園。

（二）聚力：優(yōu)化金融服務(wù)，夯實(shí)“資本動(dòng)能”

增強(qiáng)金融賦能，夯實(shí)智慧風(fēng)控、多元信貸的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群發(fā)展基礎(chǔ)。推動(dòng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展，需要加大金融信貸支持力度，加強(qiáng)融資增信創(chuàng)新，完善金融風(fēng)險(xiǎn)防控體系，分散可能存在的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與外部沖擊。首先，建立風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、多元融資機(jī)制，妥善化解集群發(fā)展的金融風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展尚處于初步階段，集聚發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)較高，超出了多數(shù)金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)把控能力，較難獲取信貸資金支持，影響了集群化發(fā)展。因此，要出臺(tái)金融扶持政策，制定多類型的金融服務(wù)方案，精準(zhǔn)研判農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展的金融風(fēng)險(xiǎn)，加大風(fēng)控指導(dǎo)力度，鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)相關(guān)企業(yè)抱團(tuán)協(xié)作，共同抵御集聚風(fēng)險(xiǎn)。其次，建立針對(duì)性明顯、金融支持靈活的服務(wù)機(jī)制，有效改善農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展的金融環(huán)境。通過成立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，開發(fā)面向農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的金融信貸產(chǎn)品，向相關(guān)優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目及企業(yè)提供發(fā)展扶持資金、股權(quán)質(zhì)押貸款服務(wù)，助力農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合。最后，創(chuàng)新金融服務(wù)方式，助力集群化發(fā)展。通過引進(jìn)銀行、保險(xiǎn)及信托機(jī)構(gòu)，發(fā)行相關(guān)債券，開發(fā)金融保險(xiǎn)產(chǎn)品，為集群發(fā)展提供專門金融服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚與資金鏈有效對(duì)接。要發(fā)揮財(cái)政資金在化解風(fēng)險(xiǎn)、資金兜底與財(cái)政貼息等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，吸引相關(guān)企業(yè)及旅游項(xiàng)目加入產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

（三）聚群：完善集群體系，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”

完善多元協(xié)同，孕育大小共存、強(qiáng)弱互補(bǔ)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展集群。面對(duì)產(chǎn)業(yè)振興的時(shí)代任務(wù)，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)要以深度協(xié)作為導(dǎo)向，通過搭建合作發(fā)展平臺(tái)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，建設(shè)多方協(xié)同的公共服務(wù)體系，使農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)從傳統(tǒng)“零星散布”向“集群發(fā)展”升級(jí)。其一，要構(gòu)建高效協(xié)同、合理分工的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游集群體系。通過深化旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一體聯(lián)動(dòng)，建設(shè)旅游業(yè)與地方產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)，妥善解決農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展的產(chǎn)品困境與服務(wù)瓶頸。要營(yíng)造農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游導(dǎo)向下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新形態(tài)，通過依據(jù)集群產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化集群發(fā)展的核心業(yè)態(tài)，編制農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。其二，要堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源為發(fā)展依托，綜合區(qū)域游客接待容量，細(xì)化目標(biāo)游客群體，豐富旅游項(xiàng)目業(yè)態(tài)，深度挖掘目標(biāo)客群的多元消費(fèi)需求，充分釋放旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)、參與優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從“農(nóng)業(yè)旅游節(jié)點(diǎn)”到“旅游體驗(yàn)鏈”的升級(jí)。其三，要構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、差異發(fā)展的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游集群。通過明確生態(tài)旅游集聚發(fā)展重點(diǎn)，激發(fā)集聚發(fā)展活力，引導(dǎo)相關(guān)旅游企業(yè)、項(xiàng)目景點(diǎn)有序競(jìng)爭(zhēng)、差異發(fā)展，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目及產(chǎn)品開發(fā)與大眾需求的高度匹配。要重視完善優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)體系，通過提升區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游集群發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲取農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游集群發(fā)展新動(dòng)能。

（四）聚變：豐富產(chǎn)品體系，發(fā)揮“品牌效應(yīng)”

立足集聚效應(yīng)，孕育強(qiáng)品牌、大產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目。優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品及完善的旅游配套是滿足集聚化發(fā)展的核心要素，也是適應(yīng)旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)迭代升級(jí)的關(guān)鍵路徑。為充分釋放農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)消費(fèi)潛力，要孕育優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，完善基礎(chǔ)配套項(xiàng)目，有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，要凸顯地域特色，突出品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，孕育農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游龍頭產(chǎn)品。要以特色、品質(zhì)為基礎(chǔ)，通過找準(zhǔn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目的內(nèi)容調(diào)性，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)經(jīng)營(yíng)主體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，壯大產(chǎn)業(yè)鏈條。要重視挖掘市場(chǎng)消費(fèi)需求，突出產(chǎn)品特征，打造精品質(zhì)、有創(chuàng)意的旅游項(xiàng)目，引發(fā)消費(fèi)者的記憶共鳴。其次，要延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，突破產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的網(wǎng)狀價(jià)值鏈。通過把握游客偏好，發(fā)揮“旅游+”的融合優(yōu)勢(shì)，積極盤活區(qū)域內(nèi)閑置旅游資源，向其他產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展，形成以農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)為核心，以區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源為載體的多元化產(chǎn)業(yè)格局，持續(xù)擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的集聚效應(yīng)。最后，要突出服務(wù)導(dǎo)向，完善配套項(xiàng)目，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展業(yè)態(tài)。要結(jié)合區(qū)域服務(wù)規(guī)模與游客承載容量，合理配置公共交通、住宿飲食等多種配套服務(wù)，通過將文化創(chuàng)意、智慧營(yíng)銷和娛樂休閑等理念注入農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展，持續(xù)保持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。

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作者:都蘭 單位:赤峰學(xué)院法學(xué)與商務(wù)學(xué)院