當(dāng)代傳媒下的農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作創(chuàng)新路徑

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對(duì)農(nóng)業(yè)影視而言，其整體傳播效果主要表現(xiàn)在以下幾方面：首先能促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果推廣和科學(xué)知識(shí)普及，其次能促進(jìn)農(nóng)村法律知識(shí)的宣傳普及、民主意識(shí)的培養(yǎng)、文化教育的提高、思想觀念的更新，此外還可以增加信息有效交流、振作農(nóng)村精神。不管從哪方面來講，農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作與傳播對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)都具有重要作用，是解決“三農(nóng)”問題的重要助力，是促進(jìn)農(nóng)村小康社會(huì)全面建設(shè)的重要手段。但隨著新媒體的興起，農(nóng)業(yè)影視傳播手段、傳播機(jī)制出現(xiàn)新的變化，農(nóng)業(yè)影視傳播者與農(nóng)業(yè)影視受眾之間的關(guān)系也發(fā)生了翻轉(zhuǎn)性的變化，這意味著農(nóng)業(yè)影視想要取得更好的傳播效果，其創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作方式、創(chuàng)作路徑需要與時(shí)俱進(jìn)。由晁亮主編，華夏出版社于2015年1月出版的《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)新探索》一書，以互聯(lián)網(wǎng)為切入點(diǎn)，以農(nóng)業(yè)影視傳播現(xiàn)狀為基礎(chǔ)點(diǎn)，農(nóng)業(yè)影視傳播效果為關(guān)鍵點(diǎn)，指明了農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作方式、創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作路徑更新的需求，回答了其創(chuàng)新的方式，具有極強(qiáng)的指導(dǎo)性與實(shí)踐性。讀完此書，可發(fā)現(xiàn)該書主要呈現(xiàn)以下幾大特色。

一、內(nèi)容為王，指明了農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作創(chuàng)新的基礎(chǔ)點(diǎn)

該書以破解“三農(nóng)”問題、創(chuàng)新“三農(nóng)”傳播、探索“三農(nóng)”寓言、拓展“三農(nóng)”視野、關(guān)注“三農(nóng)”大軍、凝聚“三農(nóng)”力量、突破“三農(nóng)”瓶頸等七大部分為主要內(nèi)容，分別對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)影視傳播困境、農(nóng)業(yè)影視傳播機(jī)制、農(nóng)業(yè)影視傳播者與受眾之間的關(guān)系、農(nóng)業(yè)影視傳播效果等方面進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上指明當(dāng)代傳媒視野下，農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)新創(chuàng)作的基礎(chǔ)點(diǎn)仍是內(nèi)容。作者指明雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，在很大程度上改變了影視信息的傳播手段、傳播路徑，甚至改變了傳播者與受眾的關(guān)系，但依然不能否認(rèn)農(nóng)業(yè)影視內(nèi)容仍是實(shí)現(xiàn)其傳播效果的基礎(chǔ)點(diǎn)，是農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作與傳播的本質(zhì)。通讀此書，可發(fā)現(xiàn)作者對(duì)農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作內(nèi)容的重視，更多是要求傳播主導(dǎo)者、把關(guān)者、創(chuàng)作者學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會(huì)貼近事實(shí)、貼近群眾，讓農(nóng)業(yè)影視內(nèi)容隨著時(shí)代的變化而變化，讓內(nèi)容更多體現(xiàn)農(nóng)民受眾的需求，而不是想當(dāng)然地認(rèn)為自己創(chuàng)作出什么農(nóng)民就要接受什么。例如書中提及，當(dāng)下已經(jīng)不是過去，不再是集中于村口觀看同一場(chǎng)電影的時(shí)代，也不是擁擠于某一戶農(nóng)民門口等待黑白電視播報(bào)的時(shí)代，而是已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)民擁有了更寬泛的選擇，他們追求更加系統(tǒng)性的電視專題片，追求更具趣味性的專題文藝晚會(huì)，追求開闊視野的分類節(jié)目，追求更具特色的農(nóng)民工春節(jié)晚會(huì)，追求反映現(xiàn)實(shí)的農(nóng)業(yè)普法節(jié)目。不管是過去還是未來，不管是農(nóng)民受眾還是城市受眾，人們對(duì)影視節(jié)目?jī)?nèi)容的追求永遠(yuǎn)是第一位，而作者對(duì)農(nóng)業(yè)影視內(nèi)容創(chuàng)新的追求與認(rèn)識(shí)是對(duì)歷史的反思，是對(duì)時(shí)代的順應(yīng)，更是對(duì)當(dāng)今農(nóng)業(yè)影視傳播主導(dǎo)者、把關(guān)者、創(chuàng)作者的指導(dǎo)。

二、實(shí)用性與多元性并存，指明農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作方向與創(chuàng)新方法

《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)新探索》一書在開篇就已指出，農(nóng)業(yè)影視節(jié)目的多重屬性中，實(shí)用性是最突出的特征，畢竟農(nóng)業(yè)影視節(jié)目傳播的價(jià)值首先體現(xiàn)在對(duì)農(nóng)民受眾的價(jià)值層面，對(duì)農(nóng)民有用才是其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、傳播效果的達(dá)成。但是也不可忽略農(nóng)業(yè)影視節(jié)目的多元性，當(dāng)代傳媒視野下，農(nóng)民作為受眾其需求也是多樣化的，有的追求影視節(jié)目的娛樂性，有的追求農(nóng)業(yè)影視節(jié)目所傳播的科學(xué)知識(shí)，有的追求農(nóng)業(yè)影視節(jié)目所傳播的時(shí)效信息。作者將農(nóng)業(yè)影視節(jié)目的實(shí)用性屬性與多元性屬性剖析開來，不僅僅是為了讓讀者更加深刻的認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)影視節(jié)目，更多的是讓相關(guān)人員認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視野下、當(dāng)代傳媒視野下農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作的方向。實(shí)用性與多元性并存，讓相關(guān)人員認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)新創(chuàng)作可從其內(nèi)容入手，一方面農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作可從多個(gè)方面著手，如新聞?lì)愞r(nóng)業(yè)節(jié)目、科普類農(nóng)業(yè)節(jié)目、普法類農(nóng)業(yè)節(jié)目、綜藝娛樂性農(nóng)業(yè)節(jié)目、鄉(xiāng)村題材的電視劇與電影等，避免內(nèi)容的同質(zhì)化，使受眾產(chǎn)生審美疲勞，也可以滿足農(nóng)民受眾的多樣需求，以及擴(kuò)展農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作人的創(chuàng)作思路；另一方面農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作也可在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，挖掘出更深層次的東西，既能夠讓影視內(nèi)容打上時(shí)代的烙印，更具深思性，也可以滿足農(nóng)民受眾的深層需求，不因其整體的文化素養(yǎng)偏低而忽略其需求。綜上所述，該書從內(nèi)容入手，結(jié)合農(nóng)業(yè)影視發(fā)展現(xiàn)狀，指明了農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)新的方向與方法，具有很強(qiáng)的實(shí)用性與指導(dǎo)性，有助于同類節(jié)目的制作者從內(nèi)容角度和層面審視農(nóng)業(yè)影視傳播。

作者：馬闐 單位：沈陽大學(xué)