談農產品跨境電子商務發展

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摘要：農產品跨境電子商務是推進廣東農業可持續發展和鄉村振興的重要戰略，粵港澳大灣區的建設為廣東農產品跨境貿易帶來新的機遇。當前農產品跨境貿易中存在的語言屏障，涉農跨境電商復合型人才稀缺，物流發展滯后與農產品品牌意識缺失等問題制約了廣東農產品跨境電商的發展。為推動廣東農產品出口外貿與轉型，提出農產品跨境電子商務發展框架。

關鍵詞：廣東；農產品；跨境電子商務；發展

廣東省是農產品生產及消費大省，也是中國最早對外開放的沿海省份，農業現代化成果顯著，享有嶺南果園、魚米之鄉的美譽，也是港澳地區菜籃子的重要保障地。廣東農業現代化一直走在全國前列，據國家統計局核算，2019年廣東成為首個生產總值突破十萬億的省份，其中農業比上年增長4.1%，增加值4351.26億元，農業呈現出外向、高效、產業化發展態勢。廣東作為對外貿易大省，跨境電子商務發展態勢迅猛，2019年廣東跨境電商進出口總值同比增長45.8%，占全國跨境電商總額的59.5%。隨著鄉村振興戰略的深化，廣東開拓探索數字農業農村道路，借助跨境電子商務的運營模式，營銷方式與銷售渠道實現農產品產量與銷量的雙突破。農產品跨境電商業務領域的拓展推動了廣東農業的可持續發展與農產品出口貿易的升級與轉型，有助于“三農”問題的解決。

一、廣東發展農產品出口跨境電子商務的優勢

廣東省地理位置優越，農業資源豐富，GDP連續三十年領跑全國，作為中國的經濟大省，廣東在發展農產品跨境電子商務方面有著得天獨厚的優勢。

1.廣東深地緣優勢突出。廣東省內通外聯、海陸兼具、空港發達、臨近港澳，立體的交通網絡基本形成，地理位置優越，與廣西、湖南、江西、福建臨近的陸路省份均有三條以上高速公路項鏈。廣東是連接大西洋、太平洋與印度洋的重要海上樞紐與海上絲綢之路的發祥地，自唐代便是中國重要的通商港口。廣東國際物流業發達，毗鄰香港與澳門，通關便利，是“一帶一路”最重要的戰略交通樞紐，形成外接東盟的海路與陸路的農產品國際大通道，加速廣東及鄰近省份的農產品經濟要素流動。2017年3月，粵港澳大灣區發展規劃的確立，利好政策相繼落地，使廣東地域位置重要性提升到國家戰略層面，這必將促進廣東的交通網絡建設更為立體與多元化。

2.廣東省跨境電商基礎良好。廣東對外貿易總額自1986年起連續三十三年居于中國首位，廣東省各級政府部門和相關企業積累了豐富的對外貿易經驗，熟悉海外市場，了解市場規則和對外貿易業務流程。此外，廣東產業包容性與容忍度高，傳統對外貿易基礎扎實，跨境電子商務平臺建設較為成熟，運營模式多元（B2B，B2C，C2C，B2B2C等），支付結算方式多樣，跨境物流較中國內地諸多省份發達，跨境電子商務從業人員較多，資源整合度高，擁有得天獨厚的發展農產品跨境電商基礎環境。電商出海不僅可以把中國的農產品銷往國際市場，同時共享“一帶一路”沿線國家紅利。

3.廣東省農產品跨境電子商務政策助力。隨著農村數字化基礎建設和國家扶貧政策陸續出臺，農村電商成為幫農助農興農的主要抓手。身處改革開放最前沿，廣東省通過政策指引農產品跨境電子商務的發展，截至2020年12月，廣東13個沿海市級區域共設有13個跨境電子商務綜合試驗區，數量全國居首。佛山市南海區與汕頭市澄海區為“農產品跨境電子商務”綜合試驗區，立足以農產品跨境貿易為突破口，B2B出口為主要方向，先行試驗農產品跨境電子商務生態產業鏈全流程，推動農業轉型與升級，實現農產品生產、涉企業與農產品貿易業務流程電子化，全面提高農產品生產、物流與庫存與資金等相關環節的效率。

二、廣東省農產品出口跨境電子商務發展存在的問題

廣東農產品出口跨境電商是農產品對外貿易的發展趨勢和跨境貿易的增長點，農產品跨境貿易是縮小農產品貿易逆差的主要途徑。但現實中的諸多問題制約了廣東省農產品出口跨境電商的可持續性發展。

1.語言屏障突出，基本交流受阻。英語為國際跨境電子商務的通用語言或橋接語言，但涉農相關行業英語屬專門用途英語，含有大量農業和農產品相關專業詞匯，專業性極強。新時代背景下的翻譯服務召喚著一批懂語言、懂文化、懂技術、懂管理的新一代語言服務人才。為保障交易的準確性與時效性，農產品跨境電子商務業務開展的基礎是需要農學專門用語語料庫與農學在線專業詞典的技術平臺支撐。但現階段，中國的農學專門用語語料庫與農學在線專業詞典建設相對滯后，導致農產品跨境電子商務翻譯規范性缺失，英語翻譯準確率不足，錯誤頻出，嚴重阻滯農產品跨境電商業務的拓展。

2.涉農跨境電商專業人才稀缺。廣東具有從業經驗的農產品跨境電商的人才儲備嚴重匱乏，是現階段制約農產品跨境電商業務拓展的瓶頸。農產品跨境電商要求從業人員要具備至少四種知識技能：外語能力知識，涉農產品專業知識，互聯網基本信息技術知識與國際貿易基礎知識。農產品跨境電商人才培養屬于農學相關專業與商務英語的交叉學科，既要求有農學相關專業知識背景，又要求受過電子商務專業訓練，而全國范圍內開設此門類專業課程的學校屈指可數，廣東省雖農業資源豐富，但現階段涉農商務英語復合型人才稀缺，農產品跨境電子商務業務拓展受限，農產品對外貿易受阻。

3.物流冷鏈倉儲發展滯后。農產品通過網絡平臺完成在線交易后，開始進入線下境內境外雙重運輸環節，農產品運輸需要對接通關、檢驗、檢疫等各個環節。農產品生產要基于地域氣候和區域經濟特色，因此農產品供貨區域較為分散，導致農產品供應鏈過長，運輸時效難以保障。農產品中的生鮮類產品因其有效期的特殊性對冷鏈運輸有著嚴格的要求，廣東雖是中國物流業最發達的地區，但高效的農產品物流倉儲尤其是冷鏈運輸體系尚未健全。農產品運輸過程耗時過長，農產品運輸損耗率（25%-35%）遠高于發達國家5%的平均水平，運輸成本過高，嚴重影響了農產品跨境電商利潤率。

4.品牌意識薄弱，監管缺失。雖然近年來廣東農產品跨境電商貿易額逐年上升，交易額持續增加，但農產品的生產與銷售經常囿于中國傳統企業運行與營銷模式，家族化與地域化趨勢明顯，農產品品牌與知識產權意識缺失，農產品質量安全難以得到保障。因食品安全問題，農產品跨境貿易涉及的許多國家對農產品進出口品質有著具體明確的執行標準和食品安全相關的法律法規。農產品品牌管理缺失，質量監管不到位，直接影響農產品品控，導致農產品品質難以恒定。農產品跨境電商涉及的是跨國交易，一旦發生國際貿易爭端或者消費者維權，農產品跨境電商企業將處于極其不利的地位。

三、廣東農產品出口跨境電商發展策略

農產品跨境電子商務是農產品對外貿易的發展趨勢，通過在線平臺農產品實時動態信息，在線農產品銷售，數據追蹤統計農產品交易狀態等相關業務的活動，加快廣東省農業生產方式的結構性變革，提高廣東農產品的國際競爭力。

1.搭建農產品跨境電商信息現代化翻譯平臺。建立農業資源信息現代化翻譯平臺是保障廣東農產品跨境電商業務開展的前提條件，準確規范的農產品對外貿易翻譯可以有效確保農產品對外貿易交流的順暢與準確性，消除基本語言交流障礙，避免貿易與法律紛爭。廣東互聯網與信息技術的高速發展為農學在線開放性英語詞庫與農業英語專業語料庫的創建提供基礎硬件條件，農學在線英語詞庫整合涉農英語資源，為農產品對外貿易提供便捷、準確、快速的機器翻譯，降低人工翻譯成本和失誤率，提高涉農產品翻譯效率。更為重要的是，作為農產品跨境電商的中間橋梁語言，英語翻譯是否準確直接影響后續語言翻譯的轉換，以英語為中介語，建立多語種涉農英語機器翻譯平臺，資源共享，提升廣東農產品跨境電商交易的效率。

2.行政校企協作，培養農產品跨境電商專業人才。為解決廣東農產品跨境電商專業人才稀缺問題，政府要對農科教融合發揮政策向導和激勵功能。各地政府需要從廣東地域農業發展的頂層設計與人才儲備的長遠布局出發，結合當地涉農企業對外貿易的實際訴求，切實地建立起與高等院校的聯系，創建產學研一體的涉農對外貿易實習實踐教學基地，定向培養輸送涉農產業的跨境電商人才。高校要突出以市場需求為導向的專業設置，考慮地域具體的“三農”情況。農學專業的學生因為缺乏外語的強化訓練，語言能力無法勝任跨境電商的要求，農學相關專業可在有條件的情況下進行雙語授課教學，加大英語課程的比重。

3.建立立體化協同式物流倉儲運輸體系。降低農產品跨境運輸過程中的物流損耗，是提高農產品跨境電商利潤率的最為直接有效的方法。廣東信息技術發達，借助跨境電子商務交易平臺的大數據，優化農產品運輸路徑算法，建立起農產品點、線、面互聯互通的立體跨境物流網絡，實現倉儲運輸配送協同化。農產品跨境電商主要是采用農產品產地直采直銷，農銷結合的方式，提升國外客戶的農產品購物體驗。在國內，加強農產品原產地點物流基礎設施建設，如生鮮類農產品需要在原產地建立冷倉，快速完成農產品攬收，通過大數據分析優化陸路、水路與空港等物流通道的連接，擇優選擇最佳路徑。

4.打造農產品品牌，嚴控質量監控溯源。打造農產品品牌，跳出家族式農產品小而散的生產運營方式，以現代化企業管理運作農產品品牌，與農產品國際標準質量認證體系進行對接，確保農產品從“農場到餐桌”全過程的質量追蹤監控，借助信息現代化手段，建立農產品二維碼追蹤溯源機制，保證農產品從產地源頭到生產終端，檢驗，通關，物流等方面信息的透明化監控，通過農產品跨境電商物流平臺實現農產品數據實時共享，逐步建立起廣東農產品品牌與品質。農產品穩定的品牌質量管理監控與成熟企業管理體系，有助于提升海外買家對于中國農產品的信心，規避不必要因品控不嚴引發的農產品跨境貿易爭端與訴訟。

參考文獻

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作者：馮薇 單位：廣東石油化工學院