農(nóng)村電子商務發(fā)展困境與路徑探索

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摘要：近年來，市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，為我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟改革帶來了重大機遇，在農(nóng)村信息化建設進程不斷深入發(fā)展的影響下，農(nóng)村生產(chǎn)、經(jīng)營管理等方式以及農(nóng)民的生活均發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村電商也應運而生。由于受到農(nóng)民傳統(tǒng)觀念、農(nóng)村信息化基礎等條件的限制，農(nóng)村電商的發(fā)展依然存在一定的問題。而電子商務作為一項能夠突破時間、空間限制的新型經(jīng)濟模式，在應用到農(nóng)村地區(qū)時更是能夠不斷提高農(nóng)村當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平。鑒于此，本文將著重分析農(nóng)村電子商務發(fā)展中面臨的困境，并且提出具體優(yōu)化策略，旨在更好地提高農(nóng)村當?shù)仉娮由虅瞻l(fā)展效果。

關鍵詞：農(nóng)村電子商務；困境與路徑；優(yōu)化策略

0引言

目前，隨著城鎮(zhèn)電子商務市場競爭逐漸呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)，越來越多的電商巨頭開始重新布局，并且搶占農(nóng)村電子商務的市場，加速促進農(nóng)村電子商務的持續(xù)健康發(fā)展。特別是國家在制定“三農(nóng)”政策，以及一系列有利于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的政策頒布以后，農(nóng)村電子商務也有了更為理想的發(fā)展環(huán)境。借助電子商務與互聯(lián)網(wǎng)，將“三農(nóng)”戰(zhàn)略進行到底，為農(nóng)村引入新產(chǎn)品、新福利提供更大的便利[1]。除此之外，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，降低其采購成本，提升銷售效率，加速促進農(nóng)民的收入增長，更能夠不斷推動農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化的發(fā)展。因此，這也需要有一系列企業(yè)的支持和參與。但是，目前我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的過程中，仍然會存在一系列不利的影響因素，如何在現(xiàn)有的發(fā)展狀態(tài)基礎上進一步完善和優(yōu)化，仍然是所要考慮的重點問題[2]。

1農(nóng)村電子商務概述及發(fā)展機遇

1.1概述

我國城鎮(zhèn)電子商務經(jīng)過了一段時間的發(fā)展以后，其模式也已經(jīng)相對成熟，但是農(nóng)村電子商務卻仍然處于前期起步發(fā)展階段，具有著增長速度快、增長潛力大等一系列的特征[3]。除此之外，農(nóng)村電子商務特征還會呈現(xiàn)出明顯的地域特征，特別是一些靠近沿海發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村，電子商務發(fā)展與一些中西部地區(qū)的電子商務發(fā)展相比更加發(fā)達，發(fā)展速度也更為理想。而近年來，隨著我國農(nóng)村電商的成熟發(fā)展，所面臨的機遇和挑戰(zhàn)并存，競爭也開始逐漸下去，越來越多券商開始尋求一種跨境化的發(fā)展狀態(tài)。隨著電商生態(tài)體系也開始從城鎮(zhèn)朝向農(nóng)村輻射，使得農(nóng)村電商生態(tài)體系，在此基礎上得到不斷的完善和改進，一系列的專業(yè)服務提供商相繼進入到農(nóng)村，各種主流電商模式如B2B等開始全面涌現(xiàn)，也進一步豐富了農(nóng)村電商的生態(tài)體系。經(jīng)過一段時間發(fā)展，我國農(nóng)村電商的經(jīng)營發(fā)展模式更是開始趨于理性，并且形成一種產(chǎn)業(yè)鏈條[4]。

1.2發(fā)展機遇

隨著市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，為我國農(nóng)村電子商務帶來了巨大的機遇，包括以下兩個方面。一方面，是政府的扶持政策，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及“三農(nóng)”政策的陸續(xù)頒布，我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展開始得到了社會各界的矚目，而當?shù)卣查_始紛紛制定一系列的政策，積極響應鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，更是為農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展創(chuàng)設出良好的空間和政策方面的保障。政府相關部門連續(xù)發(fā)布多項支持電子商務的農(nóng)村發(fā)展，也為農(nóng)村電子商務的健康快速的成長進行全面的部署[5]。另一方面，是越來越多的企業(yè)開始大舉進入農(nóng)村電子商務市場中，而在政策和企業(yè)技術、資金、服務的加持下，也為我國許多地區(qū)的農(nóng)村電子商務的發(fā)展創(chuàng)設出一個良好的發(fā)展環(huán)境，并且奠定了堅實的基礎。而農(nóng)民需求多樣化以及城鎮(zhèn)對于農(nóng)產(chǎn)品需求增加，處于一種雙向促進的顯著作用，農(nóng)民收入水平提升以及消費方式及觀念的轉變，使得需求也開始呈現(xiàn)出多樣化的狀態(tài)，而電子商務也更是可以在這種狀態(tài)下滿足居民的多樣化消費需求[6]。隨著城鎮(zhèn)居民的消費理念朝著綠色化、安全化的方向轉變，對于一系列農(nóng)產(chǎn)品的需求增加，通過傳統(tǒng)渠道購買農(nóng)產(chǎn)品成本較高，也會存在諸多的不便，但是借助電子商務這一渠道，打破時間、空間的距離，更能夠省時省力，快速便捷地將各類農(nóng)產(chǎn)品送到城鎮(zhèn)居民的手中。

2農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

2.1發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國農(nóng)村電子商務發(fā)展有著以下幾點情況。第一，是發(fā)展空間巨大。電子商務作為一門新興的產(chǎn)業(yè)，自興起以來開始以一種強硬的姿態(tài)進入到了農(nóng)村地區(qū)，一方面拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道，另一方面，也能夠讓更多的農(nóng)民去了解到自身產(chǎn)品的優(yōu)勢以及對于大眾的滿意度。而消費者在購物時也因此有了更多的選擇，可以以更少的成本去買到質量更高的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)了雙方的互利共贏。而早在2013年，我國農(nóng)產(chǎn)品也開始在電子商務平臺首次交易額突破了五千億元大關。迄今為止，這一數(shù)據(jù)更是得到了不斷的刷新，充分滿足了國民對于農(nóng)產(chǎn)品的旺盛需求[7]。一直以來，“三農(nóng)”問題也是備受著社會各界的關注，農(nóng)村電子商務的誕生和發(fā)展更是成為了解決“三農(nóng)”問題的重要途徑所在。自2013年開始，我國開始陸續(xù)頒布了相關扶持政策，加速推動了農(nóng)村電子商務的發(fā)展，投入的金額也十分可觀。正是因為如此，取得了理想的成效。而目前許多電子商務也開始進入到我國絕大多數(shù)的農(nóng)村中，還會根據(jù)各個地區(qū)的實際情況進行科學的預判，切實解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題，大大增加了農(nóng)民的收入[8]。第二，農(nóng)村電子商務成熟發(fā)展的過程中，所涉及到的物流體系仍然相對薄弱。由于電子商務處于一種產(chǎn)業(yè)鏈的狀態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村地區(qū)運送到城市中仍然需要花費一定的時間，但是很多農(nóng)村地區(qū)的地處偏遠、交通不便，農(nóng)產(chǎn)品運輸卻具有較強的時效性，而物流體系薄弱時，會導致許多具有時效性較高的農(nóng)產(chǎn)品很難在預期的時間內送到消費者的手中，也會影響農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。產(chǎn)品銷售成本甚至沒有遠超過運輸成本，導致農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道下載通常只能夠銷售到周邊的地區(qū)，無法更好地覆蓋祖國的大江南北，農(nóng)產(chǎn)品的銷路遲遲無法打開，銷售額增長緩慢，也極大地抑制了農(nóng)民參加電子商務的積極性，更促使得農(nóng)村電子商務的發(fā)展陷入了困境之中。第三，缺乏行之有效的行業(yè)監(jiān)管力度。由于我國電子商務發(fā)展的時間相對較短，加上相關法律法規(guī)不健全，一些職能部門并沒能夠做到嚴格的落實相關監(jiān)管職責，協(xié)調好各個組織和人員的責任，采取的監(jiān)管手段也十分落后單一，因此農(nóng)產(chǎn)品的質量安全更是屢見不鮮，出現(xiàn)問題是很難追根溯源。這一系列問題也無形中阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的步伐，使得消費者對運動商品銷售的印象不夠理想，更是無形中加劇了經(jīng)濟損失。而農(nóng)產(chǎn)品標準化，在當前已經(jīng)成為了一種必然的發(fā)展趨勢，只有不斷的提升其農(nóng)產(chǎn)品品質，打造更多讓消費者信賴的品牌，才能夠提高其最終的產(chǎn)量。而行業(yè)監(jiān)管不力時，會導致這一系列的流程無法得到充分的貫徹落實。

2.2存在的問題

我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展水平由于受到各地區(qū)經(jīng)濟水平、信息基礎設施建設情況以及農(nóng)民的信息意識方面的影響，呈現(xiàn)出比較明顯的區(qū)域差異。現(xiàn)階段，雖然出現(xiàn)了不少成功的案例，但是同時也有很多地區(qū)，難以順利開展農(nóng)村電子商務。目前，農(nóng)村電子商務發(fā)展的過程中，仍然會存在著以下幾點問題。第一，網(wǎng)絡基礎設施建設不夠成熟完善。隨著信息技術的高速發(fā)展，在信息化的時代下，使得更多農(nóng)村地區(qū)的信息化水平不斷提高，也為電子商務的發(fā)展和應用奠定了良好的技術保障。特別是在國家的支持下，我國越來越多農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡基礎設施得到不斷完善，進一步推動了電子商務的發(fā)展。但是受到諸多負面因素的影響和制約，很多農(nóng)村地區(qū)，特別是一些偏遠山區(qū)的網(wǎng)絡基礎設施不夠健全，如在西北地區(qū)仍然有著沒有網(wǎng)絡的地方，這種情況下，無形中制約了電子商務的成熟和發(fā)展。因此，根據(jù)現(xiàn)實的情況而言，我國電子商務具體實踐中，當農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)站建設不夠完善時，則會無形中阻礙了電子商務的發(fā)展。第二，專業(yè)化技術人才的缺乏。在國家大力推動和支持下，我國農(nóng)村電子商務得到了快速的發(fā)展。根據(jù)現(xiàn)階段農(nóng)村電商市場反映情況而言，仍然能夠看出許多農(nóng)村電子商務的從業(yè)人員，不論是知識結構，還是整體的格局方面仍然很難達到預期的要求。這種情況下，也無形中阻礙了農(nóng)村電子商務的持續(xù)性發(fā)展。主要是因為相關農(nóng)村電子商務專業(yè)人員的定位不夠準確，沒能夠為農(nóng)村電子商務的培養(yǎng)輸送高精尖人才，再加上一些電子商務從業(yè)人員的技術水平不足，缺乏持續(xù)性學習的能力，且認知不到位，導致很多從業(yè)人員的知識獲取都是通過自身的學習和摸索，再加上缺乏豐富的工作經(jīng)驗，導致技術水平和知識水平提升速度相對較慢，甚至無法更好地適應新時期農(nóng)村電子商務發(fā)展的需求。第三，目前我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務標準化程度仍然較低。電子商務的發(fā)展重要前提是商品的標準化。但當前仍然有許多農(nóng)村地區(qū)電商普遍會存在著產(chǎn)品單一、同質化現(xiàn)象十分明顯、店鋪千篇一律的問題，再加上缺乏品牌的扶持，導致許多店鋪的競爭力明顯不足，大部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的采購、物流、銷售等環(huán)節(jié)的標準化程度較低，除少數(shù)較為出名的農(nóng)產(chǎn)品品牌以外，更多的農(nóng)產(chǎn)品等級劃分和品質接近的標準化程度較低，也無形中阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子化的開展。

3農(nóng)村電子商務發(fā)展的優(yōu)化策略

為更好地提高農(nóng)村電子商務發(fā)展水平，則需要從以下幾方面入手。第一，需要健全成熟完善的物流配送體系。政府一方面要加強資金的投入，另一方面也要制定相關的政策，還要保證交通的便利，為物流體系的創(chuàng)設提供充分的物質和政策的保障，也可以與各大物流公司展開合作，建立大型的中轉站，一方面能夠方便中轉運輸，另一方面也能夠引入新技術，更好地為農(nóng)產(chǎn)品做到保險，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠保質保量的送到消費者的手中。在這個過程中也能夠減少不必要的中間費用更能夠有效降低農(nóng)產(chǎn)品的價格，從而幫助其更好地打入到市場中。除此之外，也要不斷提升物流管理水平，避免出現(xiàn)暴力快遞運輸，以及私自偷拆快遞的情況出現(xiàn)。第二，要加強相關建設法律法規(guī)的制定，加速促進農(nóng)村電子商務的成熟發(fā)展。在這個過程中，不斷加大政策的支持，能夠幫助農(nóng)村電子商務又好又快的發(fā)展，更能夠有效地鼓勵廣大農(nóng)民進行農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡經(jīng)營和銷售。而在這過程中政府也務必要不斷完善相關法律法規(guī)，包括電子交易、電子支付、物流配送、個人隱私保護等，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展創(chuàng)設出一種良好的法律環(huán)境。更要加強財政支持做到資金的專款專用，用于建設農(nóng)村電子商務平臺產(chǎn)業(yè)基地，以及村級電子商務服務中心。與此同時，還要盡快搭建“智慧農(nóng)業(yè)”平臺，從而為農(nóng)戶的決策帶去專業(yè)指導與支持，促進農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展。要將農(nóng)村電商與現(xiàn)代信息技術有機結合，通過社會化媒體積極宣傳惠農(nóng)政策以及農(nóng)業(yè)供求信息等，使得農(nóng)戶可以動態(tài)性的把握農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展動向，進而促使農(nóng)戶走進電商平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品。政府部門組織企業(yè)業(yè)主深入農(nóng)村進行講座，引導廣大農(nóng)民群眾深入認識電子商務，進而推動農(nóng)村電子商務朝著健康穩(wěn)定的方向的發(fā)展，有效規(guī)避市場信息脫節(jié)的現(xiàn)象。第三，要不斷地推動人才、技術的創(chuàng)新。為了更好地加速農(nóng)村電子商務發(fā)展的效果，則需要注重人才的培養(yǎng)和引進，為電子商務的發(fā)展注入新鮮的血液。特別是基于人才創(chuàng)新的角度而言，要鼓勵更多電子商務專業(yè)技術人才走進農(nóng)村，鼓勵農(nóng)村大學生回到地方自主創(chuàng)業(yè)。除此之外，還要加大廣大農(nóng)民群眾的培訓力度，讓更多的農(nóng)業(yè)服務部門結合地區(qū)內的實際情況，定期組織農(nóng)戶學習相關電商理論知識，深入到農(nóng)村，走近農(nóng)民，并且為其帶去最為前沿的信息咨詢。使用實用的操作技術來不斷提升其農(nóng)民的技術水平，不斷壯大電子商務的人才隊伍，生產(chǎn)出更多質優(yōu)價廉的特色農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定堅實基礎。

4結束語

總而言之，發(fā)展農(nóng)村電子商務，還需要我們的政府、企業(yè)和農(nóng)戶個人不斷的努力，走多樣化發(fā)展之路，以點帶面的發(fā)展形勢是我們應該遵循的總體方向。本著因時制宜、因地制宜，多樣化、分層次的原則不斷推進農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展，我國必將迎來適合我國發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務之路。在經(jīng)濟新常態(tài)的背景下，我國電子商務的發(fā)展所面臨的機遇和挑戰(zhàn)并存，因此更是需要抓住機遇，應對挑戰(zhàn)，不斷完善相關法律法規(guī)政策、行業(yè)標準，并且加速構建成熟完善的物流體系，為電子商務的發(fā)展注入更多新鮮的血液，以此來加速促進我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

作者:劉振興 單位:甘肅省平?jīng)鍪星f浪縣臥龍鎮(zhèn)人民政府