民族民間藝術中文化創意的傳承

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了民族民間藝術中文化創意的傳承范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

【摘要】近幾年來，南京的文化創意產業得到全面提升，形成了又好又快的發展態勢，已經成為南京經濟發展的支柱產業。文創產品大多有別于傳統文化產品，它融入了美學特征、人文主義、文化元素，在滿足實用性需求的同時，也提升了人們的審美能力。

【關鍵詞】民族民間藝術；文創產品

一、南京文化創意產業發展簡介

南京是“六朝古都”,城市歷史與文化積淀十分深厚，可以說是“歷史悠久、人文薈萃”，文化底蘊非常深，而且高校林立，有著很好的科教人才資源，由此看來南京發展文創產業的基礎非常好，既有文化元素又有人才。2014年4月在南京市委宣傳部、市發改委、市文廣新局、市旅委等部門指導下，在秦淮區委區政府支持下，建立了全市創意設計公共服務平臺——南京創意設計中心。2015年11月至2016年7月，南京市委、市政府先后出臺《推進文化創意和設計服務與相關產業事例發展行動計劃（2015-2017年）》《創意文化產業空間布局和功能區發展規劃》和《促進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的實施意見》，并在文化金融、文化消費、文化隊伍建設、文化引導資金等領域出臺了專門文件和實施細則，在全國率先構建“1+1+1”文化產業融合政策體系，連續6年在江蘇省文化發展績效考核中排名第一；入選首批國家文化消費試點城市。“十三五”期間，南京明確以“一核兩帶一極一圈多芯”為布局，加快推進秦淮老城南歷史文化傳承創新、環南藝創意文化產業、建鄴河西影音游戲廣告、仙林數字文化和創意產業、長江路文化休閑體驗、數字出版傳媒產業、文化科技和網絡互聯、濱江演藝會展體育融合、文化藝術品交易功能區、紫金山——玄武湖文化休閑、佛教文化體驗、文化主題公園等12個創意文化產業功能區建設，引導全市文化產業資源集約、集中、集聚。2016年，南京市文化產業發展交出了一份亮眼的成績單：全市規模以上文化企業營業收入達2754.89億元，同比增長超過15%，文化產業增加值超過630億元，占GDP比重首次突破6%，繼續排名全省第一，全國前列，總體規模邁上新臺階。

二、文化創意讓傳統文化散發新的活力成為城市發展新動能

（一）什么是城市文化。城市文化簡單來說就是“中國既珍視成百上千年的故宮、長城，又樂于接受工業化時代的金融商貿中心，同時也癡迷于屬于社會底層的市井生活”。也就是我們說的物質和非物質文化兩個方面，物質文化指城市所處的自然環境、城市肌理和空間格局、文化遺址、歷史文化街區、歷史建筑群等。非物質文化指不脫離民族特殊的生活生產方式，是民族個性、民族審美習慣的“活”的顯現，它依托于人本身而存在，以聲音、形象和技藝為表現手段，并以身口相傳作為文化鏈得以延續，是“活”的文化及其傳統中最脆弱的部分，如城市風俗和生活習慣等。城市文化是一個城市的靈魂，是城市特有的標志，是區別于其他城市的最重要的特征，沒有文化的城市是可怕的，沒有創新意識的城市更可怕。一個城市總要不斷創造出屬于自己的新文化，這樣才能保持自己的活力。作為古都南京，文化家底殷實，當創意融入，古都南京更具時尚魅力。（二）文創在城市文化中的作用?！俺鞘惺俏幕娜萜鳌保瑥倪@個意義上說，城市的大街小巷、山山水水，城市的每一棟建筑都承載著文化，都可以成為文創的載體。把文化通過一個禮品或用品，讓消費者帶回家，使他們可以在使用過程中體驗或享用南京文化。近幾年來南京元素大量出現在文創產品上，大大提升了南京的文化知名度和號召力。如印有東晉時期著名書法家王羲之書法名作《蘭亭序》的鼠標墊廣受市民喜愛。還有許多生活中非常實用的小物件——六朝魔方、印有六朝瓦當圖案的冰箱貼等，都凸顯了六朝的時代風采。另外，南京的傳統工藝也以文創產品的形式走出國門，遠銷國外。這些文創產品向世界講述南京文化，讓世界知道南京，也提升了南京的國際知名度和城市美譽度。（三）文化創意旅游激活了城市無形資源，傳播了具有民族和地方特色的傳統文化。文化創意旅游能夠通過開發利用城市現有的人文、歷史、品牌、標志、技藝，甚至符號等無形資源，讓人們感受整個城市的魅力所在，引起人們對城市文化特色的共鳴，實現城市文化的形象化傳播。2015年，國務院辦公廳出臺了《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，文件指出“要積極發展具有民族特色和地方特色的傳統文化藝術?！薄凹訌娐糜渭o念品在體現民俗、歷史等文化內涵方面的創意設計。”這份文件體現了我國對旅游文化創意產業建設的重視。南京是六朝古都，歷史文化名城，旅游景區眾多，如夫子廟秦淮風光帶、中山陵東郊風景區等，這些地方都有大量的游人，如何通過創意設計讓人們更好地了解南京呢？針對此近年來設計了眾多不同類型的文創產品。從前的十里秦淮風光，能讓游客帶走的，只有一張紀念照。如今以秦淮風光為設計靈感，一款音箱吸引了眾多來寧的旅客?！笆锴鼗础钡牡窨套骤偳镀渖?，將實景的美意象化微縮在樹脂、竹木、金屬交融的造型中，是“漿聲燈影”的真實寫照。在夫子廟景區內還云集了各種南京主題創意文化產品，如Q版狀元郎玩偶、鹽水鴨造型的回形針、南京“大蘿卜”冰箱貼、荷花燈造型的手機指環支架等，讓人們見識了南京元素的魅力，傳播了具有地方特色的傳統文化，深受市民和游客的喜愛。（四）博物館文創：“把博物館文物帶回家”。博物館文創產品其實是對文物的一種延伸，對文化的傳播有著潛移默化的效果。博物館文創在我國還是個新鮮事物，從產生到現在僅僅只有幾年時間。不過，正是在這短短幾年時間里，我國博物館文創呈井噴式發展。2015年2月，國務院頒布《博物館條例》，為博物館文創解決了制度上的障礙，釋放了博物館文創的動力?！稐l例》指出“國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等相關產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力。”南京博物院文創也走在了全國的前列，首創了“博物館商店聯盟”的運營模式。2013年底，擴建后重新開館的南京博物院形成了“一院六館”的格局。根據館內展覽區域分散的特點，南京博物院文創商店開設了包括特展館的“博雅匯大賣場”、藝術館的“博雅匯精品店”、民國館的“博雅匯書店”和“民國郵政局”、文淵廣場的“江蘇省博物館商店聯盟南京博物總店”等5個直營商店，其中，位于特展館入口處的“博雅匯大賣場”，面積達300平方米，店內商品齊全，是館內最大也是最全面的一個文創商店，方便游客把紀念品帶回家。博物館的文創產品也是令人腦洞大開，“賣萌”，是目前博物館文創產品最顯著的特點，通過忍俊不禁的卡通形象，讓原來一本正經的藏品“接地氣”，滿足觀眾的多種需求。南京科舉博物館推出的“鹽水鴨別針”，它的設計一改常見的“體育跑道”形狀，把整個輪廓改成一只煮熟的鹽水鴨。鴨掌、翅尖、翅中這些可以賣出好價錢的“部件”已經去掉，長脖子往看不見的“鉤子”上一穿，鴨頭耷拉在另一邊，尖尖的鴨屁股也表現出來，整個造型就像鴨子剛從鹵菜店拎出來的一樣。在南京博物院特展館的博物館商店內，平時深藏庫房、存于展柜的國寶文物，也化身為一件件呆萌可愛的創意產品?！版傇褐畬殹蔽鳚h金獸變身小小橡皮擦；清宮御制金牌設計成了“微服私訪”行李牌……除了“賣萌”外，博物館也結合自身館藏文物的特點，開發出一些充滿內涵的文創產品。南京博物院的文創開發一直以江蘇歷代文明為基礎，結合展覽進行開發。2013年南京博物院舉辦《藏•天下——龐萊臣虛齋名畫合壁展》，宋徽宗的《鴝鵒圖》作品最火。在這幅作品中，兩只八哥遙遙相望，正上方，還有乾隆皇帝的題詞，南京博物院文創部將這幅罕見畫作開發成卡狀開瓶器，除節選部分畫作外，宋徽宗獨創的“開”字提名也被保留下來，看上去像是“開”字，其實是“天下一人”的意思。

三、“非遺”在文創中傳承

近年來不少文創產品紛紛植入非物質文化遺產元素，此舉即傳播了非物質文化遺產，也讓文創產品賦予更多的文化內容，對傳承傳統技藝有好處。如何讓傳統文化的“活化石”“活”起來？在“不失其本”的基礎上將非遺文化元素融入現代設計制作的文創產品，就能讓更多人走近它，了解它，最后愛上它。將千年傳承的“非遺”項目以及其他傳統精粹，帶入當代日常生活。南京云錦：南京云錦是享譽中外的著名絲織工藝品，堪稱世界絲綢史上的東方魂寶?！霸棋\”具有強烈的民族藝術風格和鮮明的地方工藝特色，是南京的三寶之一。南京云錦文創產品近年來開發出金陵十二釵云錦手包、云錦時裝、領帶，云錦背包、手機套、云錦藍牙等，通過創新用現代手法表達出來，讓云錦這個“非遺”項目流傳更久遠。秦淮燈會：秦淮燈彩甲天下。早在南朝時期，南京就有舉辦傳統元宵燈會的習俗，其盛況為全國之冠，是中國最早的燈會。秦淮燈會無論是歷史意義、人文價值、經濟價值還是社會影響都非常大，是一項重要的民俗文化活動。藝人們在長期的創作實踐中，堅持不懈以形寫神，以情動人，以美冶人，從單一的傳統手工藝發展為集形、色、聲、光、電、動工藝為一體的現代藝術。燈彩突出現代與傳統交融，既有秦淮“非遺”傳承人制作的傳統經典燈組，也有融合了現代燈光藝術、人工智能技術、時尚創意元素的全新設計燈組。同時為配合燈會，秦淮禮物旗艦店內6000多款文創產品供人們選購，包括各式狀元郎主題產品、秦淮燈彩、秦淮風光、民俗文化等主題。南京絨花：南京絨花的歷史十分悠久，諧音“榮華”，相傳唐代武則天時便被列為皇室貢品。明末清初流入民間，主要在春節、端午節、中秋節及婚嫁喜事時佩戴絨花。設計師們別具創意，將絨花這一“非遺”因素巧妙植入到各類首飾中，既保留了傳統題材，又敢于創新，樂于創新，胸飾頭飾的設計不乏時尚，很多漢服愛好者也喜歡以絨花作為配飾，既突出了傳統文化與“非遺”技藝的精髓，又是現代文化的一種表達方式。創新與“非遺”傳承不一樣，傳承通常有傳承人，將“非遺”技藝一代一代傳下去，不涉及技術，創新可請“非遺”傳承人來開班培訓，只講普通技藝不涉及秘密。后人傳播“非遺”技藝，重要的是要加上新的設計創意，賦予產品更多文化內容，如用紅木、烏木取代原先的竹制扇骨；用云錦布囊替代原先的木盒包裝；將原先的珠玉扇墜換成南京絨花……這就是“非遺”創新的功效。2016年初，南京市政府與公益組織“稀捍行動”聯合發起“手藝創承、非遺復興”活動，邀請國際設計大師和新銳創變者與南京“非遺”傳承人溝通，切磋技藝。今后，“云錦”“金箔”“榫卯”“絨花”等“非遺”核心設計元素將進一步創新，融入時尚。源自千百年生產生活傳統的“非遺”，最終還是要走進當下生活，用最質樸的方式復原傳統工藝，用創新的發展觀來傳承中國文化最本源的民族文化元素，讓民族文化能夠長久流傳。

四、文創產品開發存在的不足之處

文創產品的大量涌現，給人們打開了另一扇了解城市文化的窗戶。不過，國內文創產品的開發、營銷仍面臨一些問題。從目前國內文創產品來看，絕大多數走的是“賣萌”路線。文創，重在一個“創”字。目前文創產品從U盤、鼠標、充電寶到書簽、筆袋、名片夾；從圍巾、領帶到項鏈、手鐲；從購物袋、化妝包到電腦包、公文包，還有不少小擺件，各種文創產品琳瑯滿目，可是細細盤點，卻無外乎文具、服飾、箱包、工藝品，同質化現象十分嚴重。產品開發缺乏創意，特色不明顯，很多文創產品只是對實體進行模擬復制，實用性不強，有的產品制作粗糙，不精美，很難引起觀眾的購買欲望。另外，文創產品的研發不能只注重表面的知識性，還要講究趣味性和實用性，要有凸顯中國特色的文化標識，民族的才是世界的，擁有自己的特色，才能真正立足于各民族之間，才能擁有世界，才能傳承自己的民族精神與智慧。

作者:陳金晶 單位:南京市秦淮區文化館