民間藝術產業競爭力評價研究

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摘要：文章從民間藝術產業競爭力評價指標體系構建的目的、原則出發，提出民間藝術產業是一個由生產要素、市場要素、環境要素（產業關聯、產業環境）共同構成的具有社會、經濟、文化多種功能的有機系統；結合民間藝術產業的實際和特點，依托于波特鉆石理論模型對民間藝術產業競爭力評價指標進行系統分析，進而對民間藝術的產業競爭力做出一個合理化、規范化、全面化、多層次的科學評價。

關鍵詞：鉆石理論；民間藝術；產業競爭力；評價

民間藝術指的是以民俗生活的模式傳播于民間社會的藝術樣式，民間藝術是深厚歷史文化的積淀，是對人們的生活方式和民俗習慣的記錄，更是對人們的智慧、情感、理念、價值觀等多種要素的集成，同時它還是一種流動型的原生態社會文化，并在流動的過程中反映人們的生活狀況，體現出社會文化發展的水平，因此又被稱作傳統文化的活化石。傳統民間藝術是廣大勞動人民的智慧結晶，來源于多樣化的生產實踐和豐富多彩的社會生活，不僅反映了一定的社會準則和人們的生活態度、思想觀念、宗教信仰、文化認識等精神層面，還是民族靈魂和民族藝術體系的重要構成部分，對于推動整個國家的藝術建設發揮了不可替代的作用。隨著社會的進步和經濟的發展，民間藝術開始走上產業化道路[1]。這種產業化是指對寶貴的民間藝術資源進行深度挖掘和利用，以滿足消費者需求為宗旨，使之以多元化的產品在市場中呈現，而整個生產和銷售過程則完全遵循市場規律、合乎行業標準，藝術產品的加工具有規模化特征，同類型企業被集中安置到某個區域，從而形成多樣化、規范化、制度化的民間藝術產業群或產業帶[2]。對于民間藝術而言，豐富的資源是其實現產業化的基礎，但并非所有的民間藝術資源都符合產業化運作的標準。在民間藝術形成產業化之前，首先要對民間藝術資源進行科學的調研、評估與分類，進而依據民間藝術資源的不同性質和類別采取相應的保護與不同層級的開發.

1民間藝術產業競爭力評價原則的確立

民間藝術產業能夠具有強大的生命力，是否可以有效應對各種市場風險，關鍵在于該產業是否擁有極強的競爭力。這就需要借助于一套完善的評價指標體系對其競爭力進行測定和分析，而該體系能否發揮效用，主要在于所篩選的各種指標是否科學合理。一般情況下，需遵循以下原則對評價指標進行選定。

1.1綜合系統性原則

地域和民俗是民間藝術得以孕育和生長的土壤，基于此，不同的民間藝術會擁有不盡相同的文化背景、思想理念、藝術價值和發展狀況，因此對其進行評估時，應當對這些層面進行綜合考慮。在構建民間藝術產業競爭力評價指標體系時應當采用“綜合化看待、系統化考慮”的原則，對多種影響因素進行深度剖析，把握好不同要素的界限，確保整個評價體系趨于完整和有效。也就是說，在評估時務必樹立整體意識，并進行全面考量。

1.2獨特性原則

產業具有差異性特質，這是因為不同的產業擁有不一致的產品屬性和產業特征，采用了不同的流通方式，表現出了不同的發展水平。因此，構建產業評價指標體系時，必須選用不同的評價指標、評價手段和競爭力理論。民間藝術產業資源涉及到眾多層面，因此蘊含了非常繁多的評價指標，但是如果將所有的指標都納入評價體系，不僅沒有必要，而且還會給評估人員帶來較多工作量。實際上，評價指標體系是否具有效用，關鍵在于是否選取了核心指標。但在選取時必須確保核心指標可體現出民間藝術的獨特性，以便于分析出該產業在發展水平、產品屬性、流通方式等方面的差異性[4]。

1.3科學性與可操作性結合原則

民間藝術產業競爭力評價的指標必須得到明確的定義，才能便于對數據信息的采集和分析，為此，應當從以下幾個方面著手。首先，為了保證構建的指標評價體系具有良好的效用，確保評估結果具有真實性、客觀性和有效性，應當對民間藝術的內涵全面認識，掌握構建的意義、目的、方式和過程，并在對指標進行甄選時采用定性、定量兩種分析方法，而指標的獲取應具有客觀性。其次，指標的概念應當便于解讀、易于推廣。另外盡量不要選用那些具有對策性、方案性和動因性的評價指標，而應當選用換算容易、計算簡便、可考量的評價指標。

2民間藝術產業競爭力評價要素的選擇

民間藝術是文化藝術產業的重要構成要素，可使人們在精神上獲得愉悅感，并具有競爭性、排他性、經濟外部性等特征，同時對商業、旅游業等關聯產業的發展還具有較強的促進作用，因此，民間藝術產業競爭力評估指標體系只有達到精準、科學、全面、客觀的要求，才能更好地體現出民間藝術產業的豐富內容和全部特征。為此應當抓好兩點：首先要從多個方面來搜集資料；其次要確保評價指標體系具有合理性，即體系容納的指標不能過多或過少。對于民間藝術產業開發價值評估擬借鑒波特鉆石模型（MichaelPorterdiamondModel），該模型于上個世紀90年代為著名的戰略管理學家邁克爾•波特所創造。鉆石模型理論認為：產業競爭力的形成與4個核心要素和2個附屬要素密切相關，前者包括企業戰略、市場需求、企業結構、關聯性支撐產業，后者則主要是指市場機遇和政府作用。市場需求等4個要素不僅是核心要素，而且還是“鉆石模型”的重要構成部分，它們彼此關聯、相互制約，并對產業競爭力水平具有決定性作用。依托于波特鉆石模型對產業競爭力指標進行分析，結合民間藝術產業的實際和特點，對已有的指標進行篩選，并添加一些可發揮重要影響作用的指標，進而構建一個合理化、規范化、全面化的多層次評價指標體系[5]。基于此，可以認為民間藝術產業化是一個由生產要素、市場要素、環境要素（產業關聯、產業環境）共同構成的具有社會、經濟、文化多種功能的有機系統。民間藝術產業競爭力評價指標體系由以下不同層級指標要素來構成：

（一）生產要素：生產要素又分為主體要素和客體要素。主體要素包括：民間藝術傳承人數、傳承范圍、從業人數等；客體要素包括：民間藝術資源的珍稀性、獨特性、保存狀態、歷史價值、藝術價值、文化遺產保護等級、知名度等。相較于傳統民間藝術，產業化過程中民間藝術生產經營主體的構成、組織形式、生產目的、生產方式以及資源保護等級、價值體系（包括藝術價值、歷史價值、審美價值、文化價值等）共同形成了民間藝術的生產要素內容。具有較高稀缺性、具有獨特特征以及傳承度越高的民間藝術資源越具有產業開發價值[6]。

（二）市場要素：投資收益率、消費市場規模、人均消費額度、對經濟增長的貢獻度、帶動相關產業程度等。民間藝術資源具有較高的經濟價值，這種價值所涵蓋的內容包括：能否產生再利用的價值，是否能推動關聯產業實現良好的發展；能否促進地區經濟的進步，是否具有交換功能和使用功能等等。因此最適宜的評價指標包括產品價值、研發成本、品牌價值、經濟貢獻值、產權價值等等。

（三）環境要素：具體是指相關產業、資源屬地的經濟發展水平、保護、管理、產業政策制定、基礎設施建設情況、資本投入數量及基本形式等。民間藝術產業開發的發展環境會受到當地文化產業開發態勢的影響，同時還受制于開發規模、開發形式和開發總量。文化體制、法制環境、文化產業政策等構成了民間藝術產業發展的制度保障。

3構建民間藝術產業競爭力評價指標體系的意義

3.1為民間藝術的規模化、產業化發展奠定牢固的基礎

整個評估過程實際上就是對產業環境、資源質量、資源數量、挖掘成本、運營成本等方面的深度分析和綜合評價。實踐證明，只有對民間藝術產業資源做出精準評估，才能進行理性投資，并制定出科學的開發戰略[7]。

3.2便于掌握民間藝術產業的運營現狀和資源的保護狀況

在整個評估活動中，涉及到運用“全面、合理、客觀、有效”的法則對民間藝術產業運作狀況和該藝術資源的保護狀況進行考量，而且基于評估結果，政府部門可對相關激勵機制和約束機制做出適當調整，以便于民間藝術資源得到有節制地利用，促進其得以實現可持續發展。

3.3有助于突破定性評估瓶頸，實現定量評估

模糊分析法和定性分析法是人們評價藝術資源價值的常用工具，但評價結果卻缺乏準確性。對于民間藝術產業資源而言，其直接使用價值可通過市場價格來體現，人們習慣于運用模糊性的社會價值、歷史價值、文化設計理論2018年第3期總第180期湖南包裝價值等指標對民間藝術資源進行價值評估，但是更為直觀的定量評估可使社會民眾對民間藝術資源產生全面的、客觀的、科學的認知。

3.4有利于當地出臺合理的開發保護政策

根據評估結果，借助于民間藝術產業競爭力評價指標體系，地方政府可對民間藝術資源保護工作中存在的不足進行分析和探討，進而制定出合理的應對措施和保護政策，對薄弱環節進行改進，確保民間藝術得到健康而穩定地發展。

參考文獻：

[1]陳立萍.區域性民間藝術資源產業化開發模式探析[J].浙江萬里學院學報,2016（11）：70-72.

[2]張婭妮,等.創意經濟背景下民間藝術產業化類型及價值分析[J].經濟問題，2015（07）：85-87.

[3]張中波,等.論產業化語境中民間藝術資源的層次開發模式[J].山東藝術學院學報,2014(05):4-6.

[4]范娟霞.文化產業競爭力評價指標體系研究[D].2008年10月.

[5]林煒.民間文化藝術產業競爭力評價指標體系的構建[J].統計與決策，2013(15):36-37.

[6]劉昂.民間藝術資源開發價值的綜合評估研究[J].山東藝術學院學報，2012(02):19-21.

[7]王興業.民族民間藝術資源產業開發對策探討[J].民族藝術研究，2012（04）：134-136.

作者：關紅 單位：湖南商學院設計藝術學院