新時(shí)代農(nóng)民媒介素養(yǎng)的提升之路

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摘要：信息化時(shí)代，媒介飛速發(fā)展，媒介全面深入社會(huì)生活。但是農(nóng)民階層媒介素養(yǎng)水平較低，直接影響了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入與訴求表達(dá)，本文建議從政府和媒體兩方面采取措施來提高新時(shí)代農(nóng)民的媒介素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民；媒介素養(yǎng)；提升之路

一、良好的媒介素養(yǎng)是當(dāng)代農(nóng)民必備的重要素質(zhì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與媒介的飛速發(fā)展，我國社會(huì)迎來了信息化時(shí)代，信息漸漸成為第一生產(chǎn)要素。掌握信息資源是從國家、社會(huì)團(tuán)體到個(gè)人發(fā)展進(jìn)步的前提條件。媒介是人類接收信息、傳播信息的工具，擁有良好的媒介素養(yǎng)，為人類解讀信息、利用信息、表達(dá)訴求提供了保障。農(nóng)民階層作為我國人口階層中的重要組成部分，對我國社會(huì)發(fā)展意義重大，而農(nóng)民群體的媒介素養(yǎng)整體水平較低。美國傳播學(xué)家蒂奇諾等學(xué)者曾經(jīng)提出這樣一種理論假說：“由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識(shí)鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢”。無論在過去還是當(dāng)今社會(huì)，我國農(nóng)民階層一直居于社會(huì)底層，“文化程度低、貧窮、落后、弱勢”一直是加在農(nóng)民群體之上的標(biāo)簽，在蒂奇諾的“知溝理論”中，我國的農(nóng)民階層一直處于漸漸擴(kuò)大的知識(shí)鴻溝的另一端。如果不努力改變現(xiàn)狀、提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)、使農(nóng)民在信息化時(shí)代掌握更多的信息，將使農(nóng)民群體落后的程度更為嚴(yán)重。因此，良好的媒介素養(yǎng)是當(dāng)代農(nóng)民保持發(fā)展進(jìn)步的重要素質(zhì)。

二、新時(shí)代農(nóng)民的含義

（一）新時(shí)代農(nóng)民的含義

關(guān)照我國社會(huì)現(xiàn)實(shí)，社會(huì)的變遷十分顯著。目前我國處在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化，先進(jìn)、高效的科學(xué)技術(shù)、農(nóng)業(yè)設(shè)備及經(jīng)營理念被引入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。生產(chǎn)率的提高產(chǎn)生了大量的剩余勞動(dòng)力，農(nóng)民階層在社會(huì)發(fā)展的洪流中發(fā)生了分化。出現(xiàn)了許多新的身份和角色，例如，陸學(xué)藝按照職業(yè)差別把我國農(nóng)民群體分為農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者、農(nóng)民工、雇工、農(nóng)村知識(shí)分子、個(gè)體勞動(dòng)者和個(gè)體工商戶、私營企業(yè)主、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者、農(nóng)村管理者八個(gè)階層。具體來說，當(dāng)今農(nóng)民群體可以粗略分為三部分：一部分向城市轉(zhuǎn)移，成為農(nóng)民工或雇工。一部分留在農(nóng)村從市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，如整合了土地資源成為大規(guī)模土地種植經(jīng)營者、農(nóng)業(yè)工人等新型職業(yè)化農(nóng)民，從事較大規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營。還有一部分是在我國老齡化社會(huì)大趨勢下尤為凸顯的農(nóng)村留守老人和留守兒童現(xiàn)象，使我國的農(nóng)村也呈兩極分化的態(tài)勢，一邊是欣欣向榮的新農(nóng)村，一邊是更加荒涼和邊緣化的落后村莊。鑒于農(nóng)民階層的分化現(xiàn)狀，本文所指的新時(shí)代農(nóng)民包含了三個(gè)類型：新型農(nóng)民工、新型職業(yè)化農(nóng)民和以老人和兒童為主的農(nóng)村留守人員。

（二）新時(shí)代對農(nóng)民的新要求

“新時(shí)代”一詞在黨的報(bào)告被多次提出，隨著我國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，全國人民都需要順應(yīng)時(shí)展，對自己的發(fā)展提出新時(shí)代的要求，農(nóng)民階層也不例外。由于農(nóng)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，許多傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦吐殬I(yè)化農(nóng)民，隨之而來的是土地規(guī)模效益的提高。在這個(gè)過程中，現(xiàn)代科技、規(guī)?；?、專業(yè)化的經(jīng)營理被投入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營中，因此，懂技術(shù)、會(huì)管理是新時(shí)代對農(nóng)民的新要求，即新型職業(yè)化農(nóng)民的必備素質(zhì)。良好的媒介素養(yǎng)能夠使新時(shí)代的農(nóng)民較快適應(yīng)信息化的時(shí)代特點(diǎn)，利用媒介信息信息加速自身的成長，成為懂技術(shù)、會(huì)管理的新型農(nóng)民。

三、新時(shí)代農(nóng)民媒介素養(yǎng)的提升之路

（一）提升媒介素養(yǎng)對新時(shí)代農(nóng)民的積極意義

1.促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)也越來越受到市場調(diào)控的影響。在這個(gè)過程中，由于市場調(diào)節(jié)的滯后性和盲目性，使得農(nóng)民收入往往因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)而遭受嚴(yán)重?fù)p失。究其原因是農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的供求信息掌握不及時(shí)，盲目生產(chǎn)種植，或跟風(fēng)生產(chǎn)種植，最終導(dǎo)致某些農(nóng)產(chǎn)品供過于求或供不應(yīng)求。每年全國各地總會(huì)出現(xiàn)許多農(nóng)副產(chǎn)品被賤賣，或農(nóng)產(chǎn)品銷不出去、爛在地里的案例。農(nóng)民收入難以提高的核心問題使市場信息不對稱或者市場信息不暢通造成的。雖然我國手機(jī)媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體普及率高，但是，農(nóng)民關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息利用率卻不高。據(jù)2017年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，中國網(wǎng)民主要使用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行、社交、網(wǎng)購和娛樂。其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.2億，網(wǎng)民使用率為54.7%。這表明每2個(gè)網(wǎng)民中就有1個(gè)用網(wǎng)絡(luò)直播。因此，微信、淘寶、抖音、各類直播網(wǎng)站是包括農(nóng)民在內(nèi)的我國網(wǎng)民最常使用的應(yīng)用軟件。所以，提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，使其合理使用網(wǎng)絡(luò)媒體，盡量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體掌握有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)、供求信息，將會(huì)對農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展有較大促進(jìn)作用。

2.提高農(nóng)民政治參與質(zhì)量，利于農(nóng)村穩(wěn)定

農(nóng)民是中國共產(chǎn)黨最基本、最堅(jiān)定的依托。在黨的報(bào)告中，指出“我國社會(huì)主義民主是維護(hù)人民根本利益的最廣泛、最真實(shí)、最管用的民主。發(fā)展社會(huì)主義民主政治就是要體現(xiàn)人民意志、保障人民權(quán)益、激發(fā)人民創(chuàng)造活力，用制度體系保證人民當(dāng)家作主?！彪m然總體上農(nóng)村在發(fā)展，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入在增加，但在這個(gè)過程中也出現(xiàn)了一些問題，突出的表現(xiàn)是在農(nóng)民的政治生活中有些不和諧的因素。有些農(nóng)村的村委會(huì)主任通過賄選的方式當(dāng)選，在此后征地拆遷、支農(nóng)資金等等問題上做文章，把自己的投入撈回來。一方面是因?yàn)槊裰鞅O(jiān)督的制度不完善，需要加強(qiáng)。另一方面是農(nóng)民的政治參與度低，或者說農(nóng)民的政治權(quán)利沒有得到保障，無法正常行使。信息化時(shí)代，媒介也在高度融合，特別是手機(jī)媒體功能的不斷完善，使手機(jī)媒體與人們的生活高度黏合。在我國農(nóng)民的社會(huì)生活中，媒介的影響力也在全面滲透。據(jù)《2017河南省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)民群體的普及程度相當(dāng)高。網(wǎng)絡(luò)媒體的普及程度為農(nóng)民認(rèn)知世界、做出決策、表達(dá)自我?guī)砹烁鼮楸憬莸臈l件。很大程度上，媒介所構(gòu)建的社會(huì)環(huán)境對農(nóng)民的工作與生活有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。這便為解決上述問題——農(nóng)民行使政治權(quán)利受限提供了很大的便利。因此，提高農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，使農(nóng)民能夠正確、有效的使用媒體，利用媒體表達(dá)自身訴求、參與政治生活。

（二）提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)的新舉措

1.政府提供支持

第一，政府加強(qiáng)政策引導(dǎo)和政務(wù)服務(wù)，提高農(nóng)民信息使用效率。我國農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)每年約有7000項(xiàng)研究成果，但應(yīng)用較好的不過30%左右，農(nóng)民往往不能及時(shí)有效的對推廣項(xiàng)目投資。由此可見，農(nóng)民群體了解農(nóng)務(wù)信息的渠道并不通暢。建議各級政府職能部門能夠一方面加強(qiáng)政務(wù)服務(wù)，多建立媒體平臺(tái)，農(nóng)業(yè)信息。將農(nóng)產(chǎn)品市場供求動(dòng)態(tài)、農(nóng)業(yè)科技信息、農(nóng)業(yè)投資項(xiàng)目信息等頻繁密集的出去。另一方面出臺(tái)相關(guān)政策，加大宣傳力度，鼓勵(lì)農(nóng)民多關(guān)注、收集相關(guān)農(nóng)業(yè)信息。使信息源豐富充實(shí)，為農(nóng)民合理利用媒介接受信息提供先決條件。第二，多開展培訓(xùn)，促使更多的農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)媒體。本文提出將新時(shí)代的農(nóng)民分為新型農(nóng)民工、新型職業(yè)化農(nóng)民和以老人和兒童為主的農(nóng)村留守人員三個(gè)類型。由于年齡原因，最后一類農(nóng)民往往與社會(huì)脫節(jié)嚴(yán)重，不善于使用手機(jī)媒體，媒介素養(yǎng)水平偏低。針對留守農(nóng)民，政府應(yīng)多舉辦公益性活動(dòng)，招募志愿者，像一對一扶貧工作一樣，走訪農(nóng)村留守人員，確立幫扶對象，教會(huì)農(nóng)村留守人員使用手機(jī)媒體，了解社會(huì)信息，開闊眼界，完善自身發(fā)展。第三，建立完善的溝通機(jī)制，利于農(nóng)民問題的解決。在政府職能部門的門戶網(wǎng)站建立信息溝通渠道，設(shè)立崗位，有專職人員手機(jī)農(nóng)民問題信息，及時(shí)解答，實(shí)施幫助。

2.媒體加強(qiáng)宣傳

媒體自覺加強(qiáng)宣傳教育，催化農(nóng)民表達(dá)意識(shí)的覺醒農(nóng)民階層屬于社會(huì)中的弱勢群體，表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)收入較低、法律意識(shí)淡漠、文化水平不高等諸多方面。我國媒體應(yīng)該自覺履行社會(huì)責(zé)任，不僅要多報(bào)道、傳播農(nóng)業(yè)方面的信息，還要多報(bào)道農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以外與農(nóng)民關(guān)系緊密的領(lǐng)域的信息，例如農(nóng)民的政治權(quán)益；村官的選舉與監(jiān)督機(jī)制；農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、土地確權(quán)；農(nóng)民醫(yī)保、社保等。此外，還要多宣傳、鼓勵(lì)農(nóng)民運(yùn)用媒介發(fā)表觀點(diǎn)、通過自身平臺(tái)向政府機(jī)構(gòu)反映、轉(zhuǎn)達(dá)農(nóng)民群體的思想觀點(diǎn)，保持良好的溝通渠道，進(jìn)而訓(xùn)練農(nóng)民群體的媒體使用能力，催化農(nóng)民表達(dá)意識(shí)的覺醒。

【參考文獻(xiàn)】

[1]央廣網(wǎng).學(xué)習(xí)報(bào)告•一日一課：發(fā)展社會(huì)主義民主政治[DB/OL].

作者：趙慧彩 單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院