媒體融合下衛生健康宣傳策略探析

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摘要：隨著互聯網的快速發展，各種形式新媒體的發展，逐漸迎來了媒體融合時代，如何在媒體融合背景下加強衛生健康宣傳工作，是如今的衛生健康宣傳工作人員需要重點思考的問題。要依托媒體融合做好衛生健康宣傳工作，需要充分發揮媒體融合的優勢，并以媒體宣傳為主要宣傳手段，將衛生健康宣傳通過網絡傳遞到民眾的視線中，保障民眾的衛生健康生活。文章以媒體融合概述、媒體融合對衛生健康宣傳的作用、媒體融合背景下的衛生健康宣傳策略展開探討與論述。

關鍵詞：媒體融合；衛生健康宣傳

一、引言

社會各方面在快速發展的同時，衛生健康宣傳工作卻發展緩慢，究其原因是對各種媒體在宣傳方面的作用理解不清晰，無法科學合理的融合使用各種新媒體來發展衛生健康宣傳工作?；谶@種狀況，衛生健康宣傳工作人員需要深入學習媒體融合時代各種媒體的配合使用以及將其應用到衛生健康宣傳的具體方法，如此這般才能盡快地向民眾普及衛生健康知識，保障民眾的衛生健康。

二、媒體融合概述

媒體融合，顧名思義，即是將各種媒體形式進行全方位融合，充分發揮媒介的載體作用，集中各種媒體的優勢，形成一種全新的媒體思維，實現資源配置的最優化，這不但會挽救很多傳統媒體于困境，還能為新興媒體的發展開辟出新的發展道路，是一種雙贏的策略。在媒體融合時代，人們可以從微博、微信、頭條、網易等眾多平臺上獲取信息，這在一定程度上對電視、報紙等傳統媒體造成了沖擊，但是傳統媒體相對于新興媒體也具有一定的優勢，比如內容嚴謹、文章質量高等。如何融合多種媒體，發展出全新的道路為衛生健康宣傳是目前的衛生健康宣傳工作者需要重點思考的問題。

三、媒體融合對衛生健康宣傳的作用

媒體融合對衛生健康宣傳的作用表現在多個方面，在此不能全部闡述，挑選比較有效的作用進行舉例分析，大致包括三個方面：

（一）媒體融合提升民眾對健康的認知

社會發展過快，很少有人能有時間去專一了解衛生健康知識，導致普通民眾對于健康知識缺乏足夠的了解，但是隨著媒體融合時代的到來，人們可以通過碎片化的知識來學習衛生健康知識。比如，生活中常見父母會在微信朋友圈轉發衛生健康小知識，雖然一般人會對其存在質疑，但是依托媒體融合，可在各種媒體平臺驗證其真實性，進而對該衛生健康知識能有較為基礎的認識。通過這種多種媒體，碎片衛生知識的宣傳，能夠讓不同年齡段的人對衛生健康都有基本的了解。

（二）媒體融合提升衛生健康宣傳效果多媒體融合時代，人們的生活、學習、就業等方方面面都被多種媒體包圍，可以說各種媒體已是人們日常生活不可或缺的部分。通過媒體融合進行衛生健康宣傳，能讓人們對健康知識有一遍遍的了解，加深其對衛生健康知識的記憶，在生活中下意識的改進自身的生活習慣，促進自身的衛生健康生活。

（三）幫助民眾辨明衛生健康知識真偽雖然人們在網絡上獲取各種各樣的衛生健康知識，但是很多衛生健康知識存在一定的錯誤信息，這在一定程度上會對人們造成不好的影響。而在媒體融合環境下進行衛生健康知識的宣傳，讓民眾根據獲取的衛生健康知識，在多平臺進行求證，以此來幫助人們判斷健康知識的真偽，使得人們的衛生健康知識得到完善與補充，進而保障人們的健康生活。

四、媒體融合背景下的衛生健康宣傳策略

媒體融合背景下的衛生健康宣傳策略可以從多方面進行論述，在此不能一一涵蓋，挑選比較有效的衛生健康宣傳策略進行舉例說明，大概包括突出衛生健康宣傳傳統特色、保證衛生健康宣傳的精確性、創新衛生健康宣傳形式以加強科普效果、充分發揮融合媒體的宣傳優勢、合理規范融合媒體中的衛生健康知識、依托網絡融合開展面向大眾的衛生健康實踐活動。

（一）突出衛生健康宣傳傳統特色

衛生健康宣傳是衛生健康教育工作中的重要組成部分，能夠有效地提升民眾的衛生健康意識，補充他們的安全健康知識，使得民眾在日常的生活中規范自己的個人衛生健康。傳統形式的衛生健康宣傳已經發展了數十年，雖然其中有部分落后于時代的內容，但是大部分的內容都具有可取之處，比如成熟的宣傳思路、宣傳內容、宣傳模式等，已經在廣袤的中國大地上形成了極具權威的品牌效應。要在媒體融合時代開展衛生健康教育，并非完全要把新媒體作為主體地位，而是把兩者放在同一等級，根據衛生健康宣傳的需求來完成兩者的融合。通過媒體融合，能夠在保持傳統衛生健康宣傳優勢的同時，對其進行深入探索與完善，讓衛生健康宣傳在新時代煥發出新的生命力。

（二）保證衛生健康宣傳的精確性

新時代快節奏的生活方式，讓人們習慣了碎片化閱讀，這也給了很多無良媒體制造噱頭的機會，人們隨處可見朋友圈內短文章的標題“如果你不知道這些，你的健康就要出大問題了？”當人們翻開內容時，發現是極其無聊的生活文，還包括一些針對公眾衛生事件發聲的個人媒體號，這些在造成人們閱讀疲乏的同時，對很多衛生健康知識產生厭煩，甚至不再關注，這對于衛生健康知識宣傳有著極其不利的影響，因此，在基于媒體融合下開展衛生健康宣傳時，一定要保證衛生健康知識的權威正確性，如此才能取得民眾的信任，更好地開展衛生健康宣傳。可以分兩個步驟來實現衛生健康宣傳的精確性。1.多方求證以保證衛生健康知識的準確性對于衛生健康知識，相關工作者要從各方面對其進行求證，如查閱相關資料、咨詢相關方面專家等，也可在各大網站上與網友們進行有效交流，歸納總結后提取出有效信息，其后與查閱的資料進行對比論證，最后確定衛生健康知識宣傳的基本內容。這對衛生健康知識宣傳人員的要求很高，其必須在對相關衛生健康知識大致了解后，對其中牽扯的多方知識進行仔細的推斷與核實。2.務求語言簡潔性衛生健康專業有很多的專業術語，對于普通民眾來說較難理解，這就要求宣傳人員通過網絡融合多加了解目前人們的各種網絡語言，將極具專業性的衛生健康知識轉化為人們通俗易懂的網絡語言，一方面能快速融入網絡環境，使其快速傳播，另一方面使衛生健康知識語言簡潔性，更能方面人們的快速記憶，且一般語言越簡潔，代表其精確度越高。

（三）創新衛生健康宣傳形式以加強科普效果

在媒體融合時代，每個人都是信息的接收者、創造者、傳播者，很多民眾已經不滿足于被動式的接受信息，開始主動地參與進信息談論，比如如今大熱的微博熱搜、論壇話題討論等，人們開始更加熱衷與這種互動式的信息交流。衛生健康宣傳也可以借鑒這種互動式的信息交流，立足普通民眾的關注點，比如“熬夜需要準備什么？”“如何更高效率的保持自己的個人衛生”等，讓更多的民眾參與進衛生健康知識討論，通過在各大網絡平臺上人們的互相交流來掀起衛生健康知識熱，達到宣傳衛生健康知識的目的。另一方面，很多中老年人篤信專家的話，可以據此展開衛生健康宣傳，可以邀請衛生健康方面的專家在各大平臺上直播講解衛生健康知識，引導人們開始衛生健康生活；其次專家可以根據“彈幕”來與網友們互動，提升民眾的參與感，為民眾在生活中遇到的衛生健康問題進行答疑解惑。通過這種“面對面”的互動交流，能對民眾達到最好的衛生健康宣傳科普效果。（四）充分發揮融合媒體的宣傳優勢融合媒體的優勢在于它融合了多種媒體的優點，可以從多個方面開展宣傳工作，具有宣傳速度快、覆蓋面廣、影響力大等特點。因此，如果要快速的完成衛生健康宣傳，需借助融合媒體的作用，讓衛生健康知識從多方面進入人們的視野，轟炸人們的眼球，以這種方式來引起人們對衛生健康知識的重視，從而在生活中注重自己的衛生問題與健康問題，并為之作出改變，進而達到衛生健康知識宣傳的高功。

（五）合理規范融合媒體中的衛生健康知識

在融合媒體背景下，各種信息魚龍混雜，人們對其中的衛生健康知識難以分辨真假，進而對很多的衛生健康知識充滿不信任，這種情況下依托融合媒體展開衛生健康知識宣傳將會事倍功半。因此從最開始的衛生健康宣傳，相關工作者就要做好應對的規范措施，與網友之間建立信任感，嚴格篩選將要宣傳的衛生健康知識，將最科學合理的衛生健康知識普及給民眾。合理規范融合媒體中的衛生健康知識能夠把宣傳工作從復雜的網絡環境中剔除出來，為人們提供可供參考的衛生健康知識。

（六）依托網絡融合開展面向大眾的衛生健康實踐活動

通過舉辦面向大眾的衛生健康實踐活動能夠將民眾積極地投入到衛生健康宣傳中，讓人們能夠主動地去了解衛生健康知識。比如開展以下實踐活動：通過微視頻的方式，發表一個朋友圈視頻，視頻內容包括普及一個基本的衛生健康小知識或者做一件利于個人衛生健康的小事，并且@下一個朋友圈好友參與，好友的內容需與本人的內容不同，以這種方式將一個個朋友圈聯系起來，形式有趣的同時，讓所有人都參與了進來，即節約了宣傳費用，又能達到很好的宣傳效果。

五、結語

綜述，融合媒體下開展衛生健康宣傳相對于傳統形式的宣傳手段，有著明顯的優勢，能夠幫助人們快速地掌握相關的衛生健康知識。但是需要注意的是，依托融合媒體進行衛生健康宣傳還處于起步發展階段，需要相關工作者根據衛生健康宣傳的具體要求，依托融合媒體，進行不斷的探索與完善。

作者:張帥 單位:吉林省衛生健康委員會宣傳中心