媒體融合下衛(wèi)生健康宣傳策略探析
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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種形式新媒體的發(fā)展，逐漸迎來了媒體融合時(shí)代，如何在媒體融合背景下加強(qiáng)衛(wèi)生健康宣傳工作，是如今的衛(wèi)生健康宣傳工作人員需要重點(diǎn)思考的問題。要依托媒體融合做好衛(wèi)生健康宣傳工作，需要充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，并以媒體宣傳為主要宣傳手段，將衛(wèi)生健康宣傳通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到民眾的視線中，保障民眾的衛(wèi)生健康生活。文章以媒體融合概述、媒體融合對衛(wèi)生健康宣傳的作用、媒體融合背景下的衛(wèi)生健康宣傳策略展開探討與論述。
關(guān)鍵詞：媒體融合；衛(wèi)生健康宣傳
一、引言
社會各方面在快速發(fā)展的同時(shí)，衛(wèi)生健康宣傳工作卻發(fā)展緩慢，究其原因是對各種媒體在宣傳方面的作用理解不清晰，無法科學(xué)合理的融合使用各種新媒體來發(fā)展衛(wèi)生健康宣傳工作?；谶@種狀況，衛(wèi)生健康宣傳工作人員需要深入學(xué)習(xí)媒體融合時(shí)代各種媒體的配合使用以及將其應(yīng)用到衛(wèi)生健康宣傳的具體方法，如此這般才能盡快地向民眾普及衛(wèi)生健康知識，保障民眾的衛(wèi)生健康。
二、媒體融合概述
媒體融合，顧名思義，即是將各種媒體形式進(jìn)行全方位融合，充分發(fā)揮媒介的載體作用，集中各種媒體的優(yōu)勢，形成一種全新的媒體思維，實(shí)現(xiàn)資源配置的最優(yōu)化，這不但會挽救很多傳統(tǒng)媒體于困境，還能為新興媒體的發(fā)展開辟出新的發(fā)展道路，是一種雙贏的策略。在媒體融合時(shí)代，人們可以從微博、微信、頭條、網(wǎng)易等眾多平臺上獲取信息，這在一定程度上對電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，但是傳統(tǒng)媒體相對于新興媒體也具有一定的優(yōu)勢，比如內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、文章質(zhì)量高等。如何融合多種媒體，發(fā)展出全新的道路為衛(wèi)生健康宣傳是目前的衛(wèi)生健康宣傳工作者需要重點(diǎn)思考的問題。
三、媒體融合對衛(wèi)生健康宣傳的作用
媒體融合對衛(wèi)生健康宣傳的作用表現(xiàn)在多個(gè)方面，在此不能全部闡述，挑選比較有效的作用進(jìn)行舉例分析，大致包括三個(gè)方面：
（一）媒體融合提升民眾對健康的認(rèn)知
社會發(fā)展過快，很少有人能有時(shí)間去專一了解衛(wèi)生健康知識，導(dǎo)致普通民眾對于健康知識缺乏足夠的了解，但是隨著媒體融合時(shí)代的到來，人們可以通過碎片化的知識來學(xué)習(xí)衛(wèi)生健康知識。比如，生活中常見父母會在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)衛(wèi)生健康小知識，雖然一般人會對其存在質(zhì)疑，但是依托媒體融合，可在各種媒體平臺驗(yàn)證其真實(shí)性，進(jìn)而對該衛(wèi)生健康知識能有較為基礎(chǔ)的認(rèn)識。通過這種多種媒體，碎片衛(wèi)生知識的宣傳，能夠讓不同年齡段的人對衛(wèi)生健康都有基本的了解。
（二）媒體融合提升衛(wèi)生健康宣傳效果多媒體融合時(shí)代，人們的生活、學(xué)習(xí)、就業(yè)等方方面面都被多種媒體包圍，可以說各種媒體已是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡牟糠?。通過媒體融合進(jìn)行衛(wèi)生健康宣傳，能讓人們對健康知識有一遍遍的了解，加深其對衛(wèi)生健康知識的記憶，在生活中下意識的改進(jìn)自身的生活習(xí)慣，促進(jìn)自身的衛(wèi)生健康生活。
（三）幫助民眾辨明衛(wèi)生健康知識真?zhèn)坞m然人們在網(wǎng)絡(luò)上獲取各種各樣的衛(wèi)生健康知識，但是很多衛(wèi)生健康知識存在一定的錯(cuò)誤信息，這在一定程度上會對人們造成不好的影響。而在媒體融合環(huán)境下進(jìn)行衛(wèi)生健康知識的宣傳，讓民眾根據(jù)獲取的衛(wèi)生健康知識，在多平臺進(jìn)行求證，以此來幫助人們判斷健康知識的真?zhèn)?，使得人們的衛(wèi)生健康知識得到完善與補(bǔ)充，進(jìn)而保障人們的健康生活。
四、媒體融合背景下的衛(wèi)生健康宣傳策略
媒體融合背景下的衛(wèi)生健康宣傳策略可以從多方面進(jìn)行論述，在此不能一一涵蓋，挑選比較有效的衛(wèi)生健康宣傳策略進(jìn)行舉例說明，大概包括突出衛(wèi)生健康宣傳傳統(tǒng)特色、保證衛(wèi)生健康宣傳的精確性、創(chuàng)新衛(wèi)生健康宣傳形式以加強(qiáng)科普效果、充分發(fā)揮融合媒體的宣傳優(yōu)勢、合理規(guī)范融合媒體中的衛(wèi)生健康知識、依托網(wǎng)絡(luò)融合開展面向大眾的衛(wèi)生健康實(shí)踐活動(dòng)。
（一）突出衛(wèi)生健康宣傳傳統(tǒng)特色
衛(wèi)生健康宣傳是衛(wèi)生健康教育工作中的重要組成部分，能夠有效地提升民眾的衛(wèi)生健康意識，補(bǔ)充他們的安全健康知識，使得民眾在日常的生活中規(guī)范自己的個(gè)人衛(wèi)生健康。傳統(tǒng)形式的衛(wèi)生健康宣傳已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年，雖然其中有部分落后于時(shí)代的內(nèi)容，但是大部分的內(nèi)容都具有可取之處，比如成熟的宣傳思路、宣傳內(nèi)容、宣傳模式等，已經(jīng)在廣袤的中國大地上形成了極具權(quán)威的品牌效應(yīng)。要在媒體融合時(shí)代開展衛(wèi)生健康教育，并非完全要把新媒體作為主體地位，而是把兩者放在同一等級，根據(jù)衛(wèi)生健康宣傳的需求來完成兩者的融合。通過媒體融合，能夠在保持傳統(tǒng)衛(wèi)生健康宣傳優(yōu)勢的同時(shí)，對其進(jìn)行深入探索與完善，讓衛(wèi)生健康宣傳在新時(shí)代煥發(fā)出新的生命力。
（二）保證衛(wèi)生健康宣傳的精確性
新時(shí)代快節(jié)奏的生活方式，讓人們習(xí)慣了碎片化閱讀，這也給了很多無良媒體制造噱頭的機(jī)會，人們隨處可見朋友圈內(nèi)短文章的標(biāo)題“如果你不知道這些，你的健康就要出大問題了？”當(dāng)人們翻開內(nèi)容時(shí)，發(fā)現(xiàn)是極其無聊的生活文，還包括一些針對公眾衛(wèi)生事件發(fā)聲的個(gè)人媒體號，這些在造成人們閱讀疲乏的同時(shí)，對很多衛(wèi)生健康知識產(chǎn)生厭煩，甚至不再關(guān)注，這對于衛(wèi)生健康知識宣傳有著極其不利的影響，因此，在基于媒體融合下開展衛(wèi)生健康宣傳時(shí)，一定要保證衛(wèi)生健康知識的權(quán)威正確性，如此才能取得民眾的信任，更好地開展衛(wèi)生健康宣傳?？梢苑謨蓚€(gè)步驟來實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生健康宣傳的精確性。1.多方求證以保證衛(wèi)生健康知識的準(zhǔn)確性對于衛(wèi)生健康知識，相關(guān)工作者要從各方面對其進(jìn)行求證，如查閱相關(guān)資料、咨詢相關(guān)方面專家等，也可在各大網(wǎng)站上與網(wǎng)友們進(jìn)行有效交流，歸納總結(jié)后提取出有效信息，其后與查閱的資料進(jìn)行對比論證，最后確定衛(wèi)生健康知識宣傳的基本內(nèi)容。這對衛(wèi)生健康知識宣傳人員的要求很高，其必須在對相關(guān)衛(wèi)生健康知識大致了解后，對其中牽扯的多方知識進(jìn)行仔細(xì)的推斷與核實(shí)。2.務(wù)求語言簡潔性衛(wèi)生健康專業(yè)有很多的專業(yè)術(shù)語，對于普通民眾來說較難理解，這就要求宣傳人員通過網(wǎng)絡(luò)融合多加了解目前人們的各種網(wǎng)絡(luò)語言，將極具專業(yè)性的衛(wèi)生健康知識轉(zhuǎn)化為人們通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)語言，一方面能快速融入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使其快速傳播，另一方面使衛(wèi)生健康知識語言簡潔性，更能方面人們的快速記憶，且一般語言越簡潔，代表其精確度越高。
（三）創(chuàng)新衛(wèi)生健康宣傳形式以加強(qiáng)科普效果
在媒體融合時(shí)代，每個(gè)人都是信息的接收者、創(chuàng)造者、傳播者，很多民眾已經(jīng)不滿足于被動(dòng)式的接受信息，開始主動(dòng)地參與進(jìn)信息談?wù)摚热缛缃翊鬅岬奈⒉崴?、論壇話題討論等，人們開始更加熱衷與這種互動(dòng)式的信息交流。衛(wèi)生健康宣傳也可以借鑒這種互動(dòng)式的信息交流，立足普通民眾的關(guān)注點(diǎn)，比如“熬夜需要準(zhǔn)備什么？”“如何更高效率的保持自己的個(gè)人衛(wèi)生”等，讓更多的民眾參與進(jìn)衛(wèi)生健康知識討論，通過在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上人們的互相交流來掀起衛(wèi)生健康知識熱，達(dá)到宣傳衛(wèi)生健康知識的目的。另一方面，很多中老年人篤信專家的話，可以據(jù)此展開衛(wèi)生健康宣傳，可以邀請衛(wèi)生健康方面的專家在各大平臺上直播講解衛(wèi)生健康知識，引導(dǎo)人們開始衛(wèi)生健康生活；其次專家可以根據(jù)“彈幕”來與網(wǎng)友們互動(dòng)，提升民眾的參與感，為民眾在生活中遇到的衛(wèi)生健康問題進(jìn)行答疑解惑。通過這種“面對面”的互動(dòng)交流，能對民眾達(dá)到最好的衛(wèi)生健康宣傳科普效果。（四）充分發(fā)揮融合媒體的宣傳優(yōu)勢融合媒體的優(yōu)勢在于它融合了多種媒體的優(yōu)點(diǎn)，可以從多個(gè)方面開展宣傳工作，具有宣傳速度快、覆蓋面廣、影響力大等特點(diǎn)。因此，如果要快速的完成衛(wèi)生健康宣傳，需借助融合媒體的作用，讓衛(wèi)生健康知識從多方面進(jìn)入人們的視野，轟炸人們的眼球，以這種方式來引起人們對衛(wèi)生健康知識的重視，從而在生活中注重自己的衛(wèi)生問題與健康問題，并為之作出改變，進(jìn)而達(dá)到衛(wèi)生健康知識宣傳的高功。
（五）合理規(guī)范融合媒體中的衛(wèi)生健康知識
在融合媒體背景下，各種信息魚龍混雜，人們對其中的衛(wèi)生健康知識難以分辨真假，進(jìn)而對很多的衛(wèi)生健康知識充滿不信任，這種情況下依托融合媒體展開衛(wèi)生健康知識宣傳將會事倍功半。因此從最開始的衛(wèi)生健康宣傳，相關(guān)工作者就要做好應(yīng)對的規(guī)范措施，與網(wǎng)友之間建立信任感，嚴(yán)格篩選將要宣傳的衛(wèi)生健康知識，將最科學(xué)合理的衛(wèi)生健康知識普及給民眾。合理規(guī)范融合媒體中的衛(wèi)生健康知識能夠把宣傳工作從復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中剔除出來，為人們提供可供參考的衛(wèi)生健康知識。
（六）依托網(wǎng)絡(luò)融合開展面向大眾的衛(wèi)生健康實(shí)踐活動(dòng)
通過舉辦面向大眾的衛(wèi)生健康實(shí)踐活動(dòng)能夠?qū)⒚癖姺e極地投入到衛(wèi)生健康宣傳中，讓人們能夠主動(dòng)地去了解衛(wèi)生健康知識。比如開展以下實(shí)踐活動(dòng)：通過微視頻的方式，發(fā)表一個(gè)朋友圈視頻，視頻內(nèi)容包括普及一個(gè)基本的衛(wèi)生健康小知識或者做一件利于個(gè)人衛(wèi)生健康的小事，并且@下一個(gè)朋友圈好友參與，好友的內(nèi)容需與本人的內(nèi)容不同，以這種方式將一個(gè)個(gè)朋友圈聯(lián)系起來，形式有趣的同時(shí)，讓所有人都參與了進(jìn)來，即節(jié)約了宣傳費(fèi)用，又能達(dá)到很好的宣傳效果。
五、結(jié)語
綜述，融合媒體下開展衛(wèi)生健康宣傳相對于傳統(tǒng)形式的宣傳手段，有著明顯的優(yōu)勢，能夠幫助人們快速地掌握相關(guān)的衛(wèi)生健康知識。但是需要注意的是，依托融合媒體進(jìn)行衛(wèi)生健康宣傳還處于起步發(fā)展階段，需要相關(guān)工作者根據(jù)衛(wèi)生健康宣傳的具體要求，依托融合媒體，進(jìn)行不斷的探索與完善。
作者:張帥 單位:吉林省衛(wèi)生健康委員會宣傳中心
