媒介融合下的新聞傳播效應(yīng)與路徑
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介融合環(huán)境的優(yōu)勢將會更加明顯，其也在逐漸成為社會發(fā)展的主流。在媒介融合的背景下，新聞傳播必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，全面借鑒當(dāng)代信息技術(shù)的發(fā)展，充分融合傳統(tǒng)媒體與新型媒體的優(yōu)勢，明確融合目標(biāo)、加強(qiáng)媒介互動、提高技術(shù)升級、完善人才培養(yǎng)、注重層級開發(fā)，在保持傳統(tǒng)新聞媒體嚴(yán)肅性、科學(xué)性、權(quán)威性的基礎(chǔ)上，也能滿足現(xiàn)代人們對信息碎片化的追求，以更好地推動新聞媒體的發(fā)展。在媒介融合背景下，新聞媒體傳播由過去電視、報紙、廣播等固定渠道演變成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社交渠道，利用微博、微信公眾號、自媒體平臺等進(jìn)行傳播的方式，不能拓展了新聞傳播空間、提高了傳播效率、豐富了受眾人群，更能充分改善傳統(tǒng)新聞編撰內(nèi)容，消弭受眾對信息獲取的差異性，并全面加強(qiáng)了各媒體之間的交流與和制作，從而形成有效的新聞傳播模式。
一、媒介融合背景下新聞傳播效應(yīng)
傳播效應(yīng)是指通過某一中心點，向周圍輻射傳播的過程中感應(yīng)到各種影響因素影響的情況。其不僅可以充分反映受眾人群的需求，更能深入反應(yīng)各媒體在媒介融合情況下發(fā)展的優(yōu)劣。當(dāng)前，我國各研究人員立足在我國媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，針對其傳播感應(yīng)情況，將新聞傳播融合效應(yīng)大致分為疊加效應(yīng)、波紋效應(yīng)、窗口效應(yīng)和長尾效應(yīng)等四類。
（一）疊加效應(yīng)疊加效應(yīng)就是充分運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)媒體傳播媒介與傳統(tǒng)傳播媒介相結(jié)合，對其傳播方式進(jìn)行一個疊加的結(jié)果，此不僅擴(kuò)大了新聞傳播覆蓋率，更能拓展受眾面積，提高社會影響力。比如，在2017年的四川九寨溝地震時，除了四川新聞電視臺、報紙等進(jìn)行官方數(shù)據(jù)播報之外，更有貼吧、抖音、微信、直播等開始紛紛報道轉(zhuǎn)述，讓更多的人民了解到九寨溝災(zāi)情，也讓更多的社會人士伸出了援助之手。在這樣的疊加效應(yīng)下，新聞信息傳播更加全面，傳播效率更高，受眾面積更大，影響力更加深遠(yuǎn)。
（二）波紋效應(yīng)波紋效應(yīng)就是在新聞數(shù)據(jù)信息傳播過程中，各媒介之間傳播一些相符合或者是相似的信息，從而增強(qiáng)新聞傳播的范圍及公信力，發(fā)揮出新聞的社會輿論引領(lǐng)力。比如，在疫情期間，有部分自媒體人員斷章取義，編纂不實信息獲取流量，這時候官方新聞需要出面對其信息進(jìn)行澄清，以消除民眾恐慌。因此，官方媒體需要通過多重渠道，來對其謠言進(jìn)行澄清，以便提高新聞傳播的社會輿論引領(lǐng)力。
（三）窗口效應(yīng)窗口效應(yīng)就是新聞媒體立足在新聞媒體的優(yōu)勢和受眾需求的前提下，尋求最大面積的傳播“窗口”，從而不斷提升自我的社會影響力與新聞的覆蓋面積，為提高社會公信力與凸顯社會新聞價值創(chuàng)造條件。比如，在“中國留學(xué)生章瑩穎在美失蹤事件”這個新聞上面，我國法治新聞?wù)峭ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)、微博、公眾號等媒介，讓受眾及時了解到我國偵查此案件的決心與進(jìn)度，并全程將案件發(fā)生到嫌疑人抓捕過程轉(zhuǎn)播給受眾，并將偵破最新消息公布給受眾，讓廣大市民朋友提供相關(guān)信息，從而更快地偵破此案。在此過程中，新聞媒體充分發(fā)揮了自身的影響力，也想社會傳播了積極正能量，并宣傳了我國法治、保障每位公民人身權(quán)益的決心。
（四）長尾效應(yīng)長尾效應(yīng)就是充分開發(fā)媒介相互融合而產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益，并全面提高新聞媒體傳播效率，不斷拓展新聞采編內(nèi)容，從而引導(dǎo)新聞市場的“長尾”區(qū)域。此主要是通過研究新聞市場需求的角度出發(fā)，在當(dāng)前的市場之中，新聞媒體的傳播仍然是以電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的主體，也是人們印象中真實、可靠新聞的來源渠道。在這樣背景下，網(wǎng)頁、微博、公眾號、自媒體視頻等在公眾間的公信力較小，也就是市場需求下的“長尾區(qū)域”。因此，在媒介融合背景下，新聞媒體只有充分提高各個媒介間的新聞傳播公信力，提高民眾新聞獲取寬度，這樣才能切實提高新聞媒體的市場核心競爭力。
二、媒介融合背景下新聞傳播路徑
（一）明確融合目標(biāo)在媒介融合背景下，新聞傳播路徑需要明白信息處理的目標(biāo)。首先，要充分運(yùn)用當(dāng)代大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能技術(shù)等全面挖掘新聞素材，提高新聞的真實度與整合性；此外，還要通過大數(shù)據(jù)分析受眾的喜好，立足在新聞采編原則的基礎(chǔ)之上，盡量滿足受眾的需求，引起受眾的觀看新區(qū)，從而提高新聞媒體的社會影響力。比如，中央電視臺推出的《主播說聯(lián)播》之中，就充分利用了傳統(tǒng)新聞的模式融合現(xiàn)代短視頻傳播形式，讓嚴(yán)肅、枯燥的新聞聯(lián)播變成了人們喜聞樂見的新聞播報形式，更通過自媒體的互評功能，及時了解到受眾的意見，快速獲取網(wǎng)絡(luò)熱點新聞，以提高新聞的影響力；其次，要充分開發(fā)新型媒體優(yōu)勢。傳統(tǒng)新聞媒體的傳播主要是在固定的時間進(jìn)行播放，這樣嚴(yán)重阻礙了新聞的實效性，且對受眾的時間有巨大的要求。這不僅僅是新聞媒體需要進(jìn)行前期數(shù)據(jù)處理以及新聞審核、采編過程中，需要耗費(fèi)大量的時間，更是傳統(tǒng)新聞模式?jīng)]有得到根本性改變的結(jié)果。因此，媒介融合背景下，改變傳統(tǒng)新聞媒體傳播模式，將其向新型媒體延伸，以更加豐富的傳播渠道拓展受眾面積，使之更好的引導(dǎo)社會輿論方向；最后，更加貼合社會發(fā)展需求。在社會快節(jié)奏生活之中，人們對信息的獲取不僅需要滿足其快速了解重要事態(tài)發(fā)展之外，更多的是滿足其閱讀時間。新型媒體由于短平快的特點受到廣大受眾的喜愛。因此，新聞媒體必須充分開發(fā)新型媒體優(yōu)勢，結(jié)合自身特征，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)流程，從而提高受眾面積。綜上，本文認(rèn)為在媒介融合背景下，新聞傳播需要明確融合受眾喜好、新型媒體傳播模式、新型媒體生產(chǎn)流程目標(biāo)。
（二）加強(qiáng)媒介互動隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的見解。傳統(tǒng)新聞媒體主要是通過電視、報紙、廣播等媒介進(jìn)行傳播，這樣情況下，觀眾只能被迫接受新聞信息，對很多事件不能發(fā)表自己的言論，降低了受眾的觀看興趣。而在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體充分開發(fā)新型媒體優(yōu)勢，借助新型媒體平臺傳播的快速性與影響力，增強(qiáng)互動性。比如，可以將新聞媒體內(nèi)容制作成為短視頻，在自媒體平臺上進(jìn)行播放，讓受眾發(fā)表自己的言論，并依據(jù)受眾的喜好，提高新聞播放的詳細(xì)度；通過此方法，也可以充分了解到人民所關(guān)心的事件內(nèi)容。比如，中央電視臺推出的《主播說聯(lián)播》短視頻之中，主要是針對當(dāng)前“新聞聯(lián)播”的主要內(nèi)容進(jìn)行講述，并對受眾提出的意見及熱點事件進(jìn)行剖析與報道，這樣提高了與受眾之間的互動，改變了傳統(tǒng)新聞傳統(tǒng)媒體距離遠(yuǎn)的印象，讓播出的新聞內(nèi)容更加符合社會公眾的發(fā)展需求以及心理訴求，從而更好地促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展。
（三）提高技術(shù)升級在媒介融合背景下，新聞媒體傳播路徑的研究必須奠定技術(shù)基礎(chǔ)，要充分開發(fā)現(xiàn)代技術(shù)手段，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，使之更加符合社會發(fā)展的實際需求。首先，要充分保證信息傳輸?shù)恼鎸嵭耘c效果呈現(xiàn)的完整性。媒介融合背景下，新聞傳播要依據(jù)傳統(tǒng)新聞嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性的原則，通過網(wǎng)絡(luò)分類管理，并方便民眾依據(jù)關(guān)鍵詞搜索相關(guān)信息，提高受眾觀看效率；其次，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸成為了媒體行業(yè)的主要技術(shù)植株，其不僅能為新聞媒體提供全面、真實的信息資源指出，更能提高傳統(tǒng)媒體在自媒體市場中的核心競爭力。此外，在傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合的過程中，還能促進(jìn)兩者信息的交流與發(fā)展。最后，完善新聞傳播渠道。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體不再局限于電視、廣播、報紙等媒介上，更多是利用微博、微信公眾號、短視頻、網(wǎng)頁、貼吧等現(xiàn)代渠道進(jìn)行傳播，這樣不僅能充分展示新聞媒體的信息資源，更能延伸新聞媒體的傳播渠道，提高傳統(tǒng)新聞媒體的社會影響力。比如，在當(dāng)前“共享單車掃碼對賬戶的安全影響”的事件之中，我們可以得知人們關(guān)注的是在進(jìn)行掃碼騎行共享單車的時候，由于泄露了自己的支付賬號以及支付方式，若是有不法分子利用這一點獲取不正當(dāng)利益，將對我們的經(jīng)濟(jì)造成巨大損失。因此，新聞媒體需要針對這一事件深入分析，并針對民意調(diào)查、解決方案收集或者收集觀眾的建議，并將一些切實可行的措施推薦給受眾，這樣切實提高了民眾的安全意識，也能增強(qiáng)新聞媒體的社會影響力。
（四）完善人才培養(yǎng)在媒介融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體需要培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維、具備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專業(yè)人才。首先，新聞媒體從業(yè)人員要不斷解放自己的思想，改變傳統(tǒng)思想觀念，要認(rèn)清當(dāng)前是“流量為王”的時代，要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)營模式，要不斷把握新型媒體的發(fā)展與變化，全面融合傳統(tǒng)媒體與新型媒體的優(yōu)勢，更好地促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展；其次，新聞媒體從業(yè)人員要學(xué)習(xí)新型媒體的發(fā)展理念、營銷手段、運(yùn)營模式等，使之充分與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合，從而提高新聞媒體社會影響力與影響范圍。最后，要打造專業(yè)全媒體人才隊伍。既要引進(jìn)具有高素質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才，也要培養(yǎng)一批精通媒體業(yè)務(wù)的專業(yè)人才，為新聞媒體傳播融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
（五）注重層級開發(fā)在媒介融合背景下，雖然媒體發(fā)展有利推動新聞媒體在社會公眾間的影響力，但是其仍然存在一定的技術(shù)問題、隱私問題、法律問題。因此，新聞媒體融合發(fā)展路徑方向仍需要相關(guān)政府部門進(jìn)行把握。要充分優(yōu)化媒體應(yīng)用環(huán)境，切實提高全媒體時代信息數(shù)據(jù)技術(shù)的升級與發(fā)揮在那。首先，要建立全媒體研究院校，廣泛吸收西方國家的技術(shù)經(jīng)驗，實現(xiàn)國內(nèi)信息技術(shù)的快速升級；其次，要對媒體系統(tǒng)進(jìn)行層級開發(fā)，充分保證受眾的隱私安全；最后，政府部門要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，對媒體數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理與整合，切實保證新聞媒體是國家政策方針“宣傳員”的作用；此外，還需要通過大數(shù)據(jù)分析對我國各地文化差異、喜好偏愛等進(jìn)行定制服務(wù)，以更好地滿足社會廣大人民群眾的需求。
結(jié)語
通過上述的分析，在媒介融合背景下，新聞媒體傳播效用大致分為疊加效應(yīng)、波紋效應(yīng)、窗口效應(yīng)和長尾效應(yīng)等四類，主要是提高了傳統(tǒng)新聞媒體的社會影響力、受眾面積率、輿論引導(dǎo)力、社會公信力等。而通過對新聞傳播融合路徑的研究，我們可以清楚的認(rèn)識到，充分融合傳統(tǒng)媒體與新型媒體優(yōu)勢，將有效推進(jìn)新聞媒體的發(fā)展。新聞媒體必須做到明確融合目標(biāo)、加強(qiáng)媒介互動、提高技術(shù)升級、完善人才培養(yǎng)、注重層級開發(fā)等，唯有這樣，才能切實提高新聞媒體的質(zhì)量與效率，才能切實提高新聞媒體的瀏覽量和經(jīng)濟(jì)效益，才能切實體感新聞媒體傳播管理力度，才能有效規(guī)范我國新聞媒體行業(yè)，并為新聞媒體發(fā)展注入新鮮血液，促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展。
作者：常瑤瑤 喬秀峰 單位：山西大同大學(xué)
