廣播電臺媒介融合問題與對策

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【摘要】伴隨著時代的發展，我國廣播電臺也如火如荼地發展了起來，現如今，我國廣播電臺行業炙手可熱的話題就是媒介融合。但是，廣播電臺媒介融合要想獲得更加長遠的發展，就不得不處理好其所面臨的一系列問題，在這樣的現實情況下，我們必須制定出有效的應對策略，才能夠促使廣播電臺媒介融合又好又快發展。

【關鍵詞】媒介融合；廣播電臺；存在的問題；策略

通過很長一段時間的研究以及探索發現，相關管理主體并未對新出現的信息傳播格局當中的受眾以及媒介生態形成一個較為明確的認識，并且其對自己擁有的各種資源優勢也并未高效的利用起來，因此，我們必須采取有效措施為其持續發展奠定堅實的基礎。

一、媒介融合概述

“媒介融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，是把報紙、電臺、電視臺等傳統媒體，與手機、手持智能終端、互聯網等新興傳播手段有效結合起來，再通過形式多樣的平臺將信息產品推送給受眾。新媒體的發展日新月異，今天的新媒體可能會成為明天的傳統媒體，因此緊緊跟隨時展的腳步，進行融媒才是當務之急。時下，媒介融合更多的處于1.0版本的階段，也就是傳統媒體利用“兩微一端”進行內容生產、建造中央廚房實現渠道的分發，部分媒體如湖南廣電可能率先進入了融媒2.0階段，也就是平臺建設期間，打造社交APP，聚集用戶，實現用戶粘性服務。傳統媒體的融合就是要遵循用戶在哪里，我們的宣傳觸角就跟到哪里，主流媒體的宣傳陣地就在哪里。隨著受眾關注平臺的轉移，我們的內容也要跟隨用戶的眼球進行觸達。大眾的審美和價值取向在任何時候都不會發生太大的改變，因此，隨著主流媒體的進駐，各大新媒體社交平臺也將出現更多正能量、積極向上的內容，仍然會得到大眾的認可。正如“我在故宮修文物”的紀錄片在“嗶哩嗶哩”網站瞬間竄紅一樣，這些正能量的、優質的內容仍然是會受到新媒體原住民的喜愛和尊重的。

二、廣播電臺媒介融合存在的問題

（一）媒介融合創新活力不夠新的時代，宣傳思想工作面臨的形勢和任務都發生了天翻地覆的變化，要用辯證唯物主義思維來考慮當下的宣傳工作。新瓶裝舊酒不行，舊瓶裝新酒同樣不合時宜。一些做法和所謂的經驗以前管用，當前卻未必管用；一些設想以前因為條件所限實現不了，眼下卻成了必須抓緊完成的重頭戲；一些看似無法翻越的“高山”，現在需要我們在思想上有所創新，換位突破。媒介融合的形式以及組合方式太過于單一，不符合我國多元化、多樣化的發展要求。在初始時期，人們把過多的人力以及物力都投入到了怎樣促進廣播電臺媒介融合這一問題上了，只要能夠將其融合到一起，就算是解決了這一問題，但是卻并未對其融合的形式以及組合方式等各方面做更深入的考慮，因此，其創新力度尚且還十分欠缺。媒體融合的動力不足，傳統媒體的從業人員目前很多是被動的跟隨，缺乏主動出擊的動能。很多主持人還固守在原有的節目平臺制作傳統播出內容，缺乏融媒意識，甚至有的人對“抖音”“快手”等新媒體平臺存在不屑的心理，不接受、不看好。

（二）互聯網運營人才缺乏現在，很多人特別是年輕人基本遠離主流媒體，無線網絡成為他們獲取信息的重要渠道。這樣的現實確實是我們無法回避的，在此筆者絕對不是在傳統媒體和新興媒體之間厚此薄彼，從輿論陣地重要性來說，二者之間同樣重要，兩手都要抓好，兩手都需要抓實。短短數十年的發展歷程，我國的互聯網人才也逐漸增加了，但是相較于其他行業的人才數量來說，我國的互聯網人才還是遠遠不夠，而能夠熟練運營互聯網的人才則更少了。迄今為止，我國專業的互聯網運營人才大多都是名校畢業的，并且還得通過公司的專業培訓以及選拔才能勝任該崗位。在這樣的現實情況下，能夠成功勝任我國互聯網運營崗位的人才已然是寥寥無幾了。針對新媒體的前端人才極度缺乏，以往編輯記者主持人就可以支撐一個頻率，現在需要美工、攝像、公號編輯、抖音腳本撰寫等等很多新的行當和工種，而這樣的人才在傳統廣電媒體鳳毛麟角，極度缺乏，更別說互聯網運營的人才了。

（三）新技術成果并未得到普遍運用現在看，傳統媒體和新興媒體加快融合發展勢在必行，而創新媒體傳播方式同時強化新技術的運用又是重中之中，這樣在整個傳播活動中我們才能保持正確方向，才能把握宣傳主動權。隨著時代的高速發展，我國也相繼研發出了很多全新的技術成果，并且應用在了我國的廣播電臺媒介融合中，但是，通過研究分析可知，這些新技術成果并未得到普遍運用，其中的一部分成果的應用范圍十分狹窄，并未囊括廣播電臺媒介融合的方方面面。更有甚者，部分成果在廣播電臺媒介融合中的應用僅限于某一個方面，其應用范圍急需進一步擴大。融媒體應該是技術先行，掌握先進的技術才能更好的應用。另外，先進的技術成果未能得到更好的應用也因為平臺搭建需要投入大量的資金，很多電臺廣告下滑，收緊腰包，對這筆投入捉襟見肘。

（四）體制機制束縛發展目前，廣播電臺多是以頻率制存在，各頻率、節目各自為戰，融媒體最多是設立一個融媒體部門專門負責頻率的媒體融合。這本身就是人為的把內容和渠道割裂開。無法在內容生產端研發設計新媒體內容，不能夠將內容通過全媒體渠道分發，或者傳播過程中存在嚴重的滯后性。垂直細分是新媒體的一大特征，也就是前端的內容生產和中端平臺分發，到最后利潤的達成需要一體化格局來實現，這是一個完整的運營體系。因此，對于現有廣電的構架需要進行體制再造，傳統的頻道、頻率構架已經不適合新媒體產品的生產，全媒體內容采集、生產到多平臺集成、、運營，再到多網絡傳輸、分發，最終到達用戶終端。在媒體構架上，實行扁平化管理，以產品為核心構建集團體系，通過技術也就是云平臺、大數據、融合平臺進行內容分發，整合營銷捕捉用戶數據和市場信息。

三、問題對策研究

（一）提高創新經費的投入額度對于我國媒介融合創新力度不夠這一問題，我們需要制定相應的鼓勵政策，讓更多的人參與到廣播電臺媒介融合創新活動當中去，充分發揮我國廣大人民群眾的集體力量。目前，很多媒體的績效獎勵機制仍維持原有的分發原則，對于新媒體的內容很多沒有考核進去。為了鼓勵員工進行新媒體創新，需要將新媒體的考核指標納入其中，原創內容的閱讀量、點贊量、互動訪問量作為重要的考核指標，凡是效果好的創意和產品給予獎勵，鼓勵他們多創新。在平臺建設和技術投入上要加大傾斜力度，將臺內可調配使用的資金用于融媒體平臺建設，打造一個先進的技術平臺才能實現真正意義上的融媒。

（二）培養更多的互聯網運營人才按照各個頻率的崗位需要，定向培養其所需的互聯網運營人才，將我國互聯網專業以及運營專業畢業的各大高校人才很好的運用起來，對他們進行再培訓，提升其綜合能力，并從中選取符合考核要求的人員加以錄用，并安排那些依然不符合要求的人員去其他要求稍低的稀缺崗位任職。對現有從業人員，涵蓋主持人、編輯、記者在內進行新媒體方面的培訓，畢竟他們是新媒體的使用者，而且最了解受眾需求。除此之外，我國還需要對高校的專業設置進行深入改革，促進專業融合，以便能夠培養出綜合能力更加扎實過硬的人才，為我國持續健康發展奠定堅實的基礎。

（三）加大新技術推廣力度對于我國研發出來的各種新技術，我國各相關部門需要對其開展深入分析，并對這一系列技術在我國廣播電臺媒介融合中的實際運用情況進行詳細的分析與統計。通過這樣的方式，發現新技術在我國媒介融合中應用的薄弱點以及應用的盲區，以期能夠進一步加大新技術在我國媒介融合中的應用范圍以及應用強度。新媒體發展日新月異，每天都有新的玩法、新的亮點出現，傳統媒體在技術上更要講究速度，或許沒有更多的時間去研討、調研、考察、分析，等我們作出這一切之后也許我們的東西已經過時了，因此，快速融入、快速跟進是當務之急。總的來說，廣播跟互聯網媒介的融合是時展的必然結果，就如我們所了解的那樣，媒介融合正在慢慢的從理論朝著實踐的方向邁進，相信在不久的將來，媒介融合一定能夠將理論跟實踐緊密的聯系起來，發揮更大的作用。

參考文獻：

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作者：李凱歌 單位：黑龍江廣播電視臺