媒介融合下的傳統紙媒的轉型策略

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摘要：信息技術的快速更迭，給傳統行業帶來了巨大的沖擊。在傳統媒介時代，紙媒是人們首選的信息獲取渠道。而隨著互聯網的快速發展，媒介融合已經成為主流趨勢，傳統紙媒的發展受阻，甚至有被淘汰的危險。很多傳統紙媒開啟轉型之路，但也充滿不確定性。本次研究嘗試梳理當前傳統紙媒在媒介融合視域下所面臨的發展難題，并分別從轉型路徑、內容生產與運營、人才培養和市場定位等方面給出了建議，以此來探索傳統紙媒的轉型之路。

關鍵詞：媒介融合；紙媒；新媒體；轉型

在移動互聯網時代，IT技術的快速崛起，塑造了全新的媒體生態。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）29日的統計數據顯示：截至2020年6月，中國網民規模達9.4億，相當于全球網民的1/5；互聯網普及率達67%，約高于全球平均水平5個百分點；網民中使用手機上網的比例為99.2%?；ヂ摼W的高普及率，促使我國快速進入新媒體時代，并改變了當下新聞的生產、傳播方式。以自媒體為代表的媒體力量正在改變當前的媒體格局，傳統媒體的發展空間不斷被壓縮。2014年也被業界稱為“媒體融合年”，未來媒介融合是大勢所趨，而傳統紙媒如何在這一新趨勢下實現轉型，值得我們深入探討。

1媒介融合視域下傳統紙媒面臨的發展難題

在互聯網誕生初期，紙媒還是人們獲取外部信息的主要渠道；但是，隨著互聯網的快速發展，PC端、移動端都成為人們獲取信息的主要渠道，這些變化使傳統紙媒漸漸失去了它曾經的優勢地位。

1.1傳播格局生變

在互聯網還沒有出現時，傳統的紙媒一直是信息傳遞的核心媒介[1]。而互聯網進入我國后，國內很快掀起了一股互聯網熱潮，以網易、新浪、搜狐為代表的門戶網站成為信息傳播的新媒介。這些門戶網站提供信息的方式更加快速、便捷，并以免費的形式贏得了大量的網絡用戶?；ヂ摼W在國內普及后，又進入了移動互聯網時代，博客、微博、微信等社交媒體迅速崛起。這也促使了自媒體的誕生，人人都可以成為媒介向外界傳遞信息。中國互聯網絡信息中心的統計數據顯示，截至2020年6月，中國網民規模達9.4億，較2020年3月增長3625萬，相當于全球網民的1/5；手機網民規模達9.32億，占比超99%?；ヂ摼W普及率達67%，較3月提升2.5個百分點，約高于全球平均水平5個百分點。面對如此龐大的網民群體，傳統晚報必須依靠對新媒體實踐的不斷探索，并迫使自身基于公眾視野看待問題，否則將很難在傳統紙媒體的嚴冬中生存。

1.2內容生產動力缺失

在互聯網時代，媒體資源只需要簡單復制、粘貼就可以在不同的媒介中實現快速傳播，這是傳統紙媒所不具備的優勢[2]。網絡的普及使各種媒體資源被拷貝，傳播的過程越來越便利，犯罪成本越來越低，渠道也愈加隱蔽。在如此不利的媒介環境下，紙媒體系內的內容創作人員的內容生產動力被削弱。以地方性的晚報為例，報社剛剛把獲得的資訊上傳到客戶端，而其他媒體直接轉載，不費吹灰之力就可以實現信息的傳遞。新聞工作者的勞動成果如此輕易地被竊取，他們的收入也無法得到保障，內容生產的積極性由此降低。當傳統的紙媒受到門戶等新媒體渠道的影響時，它們幾乎沒有任何準備。過于依賴線下的廣告分發渠道，導致他們在互聯網時代幾無招架之力。但是，傳統的紙媒可以通過提高稿件的質量，向互聯網媒體免費供稿，以此來擴大它們的影響力。

1.3紙媒人才流失嚴重

新媒體崛起后，展現出了強大的生命力，對傳統紙媒形成了強大的虹吸效應。在傳統紙媒扎根多年的新聞工作者也可以就此實現轉型。以南方報業為例，其是華南地區主流政經媒體，在該地區有較高的權威性和公信力；但是在“媒體融合年”，該集團出現了超過200人離職潮，這也從側面反映了當下傳統媒體人艱難的生存處境。截至2017年底，共有231564人持有原國家新聞出版廣電總局發放的具有采訪資質的新聞記者證。同時，我國的新聞記者主要是中青年。其中，年齡在30歲以下的有26000人，占比約13%，與紙媒發展的旺盛時期相比，減少了30%左右；而記者年齡在30~40歲，占比約為41%，與旺盛時期相比，已經大幅減少約10000人。同時，也有一些市場調查表明傳統紙媒的人才流失非常嚴重[3]。有多數從傳統紙媒離職的人員表示對所在單位的福利和待遇并不滿意；其中有近50%的記者表示不愿意從事這項工作；有13%的記者表示自己正在考慮換工作；只有13%的記者表示自己會繼續從事本工作。

1.4缺乏互聯網思維

社交軟件的普及，讓依托于微信、微博等平臺的自媒體迅速崛起，并且這些自媒體積累了大量的粉絲，給傳統紙媒帶來了諸多壓力。在互聯網時代，傳統紙媒并非沒有轉型的意識；而是沒有從根本層面去理解紙媒向新媒體發展的轉型之路應如何有序進行，因為缺乏明確的定位，一些傳統紙媒在當下的信息傳播格局下喪失了話語權。從當前的紙媒轉型案例來看，與新的媒體平臺相比，紙質媒體具有專注于內容的優勢。用戶基礎和人才團隊更強大，但缺乏互聯網思維，在轉型過程中沒有發揮自己的優勢。

1.5紙媒傳播形式的局限

報紙的形式較為固定，內容主要由文字、圖片構成。每天對報紙的頁數和手稿都有明確的限制。如果頁數增加，則打印和發行的成本將不可避免地增加。紙質媒體需要經過信息篩選和人員物流運作的各個層面，并且信息周期是嚴格固定的。與新媒體相比，更新速度較慢，信息傳輸的時效性相對較差。兩者都是紙質媒體面臨的重要問題。

2媒介融合視域下傳統紙媒的轉型戰略

顯然，在新的媒介生態體系下，融文字、聲音、圖片、影視圖像等多種媒介元素于一體的多媒體傳播平臺更具競爭力[4]。在傳統媒體時代，紙媒的優勢是深度報道，在媒介融合視域下，傳統紙媒要實現轉型仍然具備一定的優勢。

2.1由信息媒體轉向意義媒體

在互聯網時代，社會公眾對信息的時效性要求更高，這是新媒體的優勢；但是，新媒體只能提供一個事件的表層信息[5]。而公眾要想了解整個事件更加深層次的信息，仍然要借助傳統紙媒。發生重大事件時，傳統紙媒提供的報道更加權威，尤其調查記者深入一線，可以獲得更多的信息，借助這些信息，憑借自身的專業新聞素養，記者可以向讀者提供更加專業、全面的信息，這些優勢有待進一步挖掘。因此，在媒介融合視域下，紙媒要堅守自身的優勢；在內容生產上，傳統紙媒要改變單一的提供資訊的功能模式，要充分利用自身的優勢，通過對事件進行深度挖掘來提供深度報道，提高用戶黏性。從現在紙媒發展的趨勢來看，傳統紙媒在線下還有一定的渠道優勢，線下主要基于傳統方法，依靠專業的紙媒編輯團隊深入挖掘新聞報道背后的真實故事，并從公眾的角度重新審視新聞。因此有必要采取一種全新的競爭策略，并采取一種多樣化的網站業務模式，以視頻、文字、照片等形式在紙質媒體網站上展示受訪材料，以引起人們的關注。依靠穩定的讀者群，解決紙媒信息滯后問題。同時，傳統紙媒還可以借助新媒體的商業模式來實現媒介融合。比如，利用“兩微一端”融合傳播的形式，將傳統紙媒的新聞報道出來。這就在很大程度上提高了紙媒新聞信息的傳播范圍，拓展了紙媒信息的發展空間，給讀者的閱讀也增加了趣味，紙媒自身的發展優勢也可以充分發揮出來。

2.2探索內容付費

互聯網的便捷性，讓更多用戶適應了免費的產品模式。但是，在知識經濟崛起后，內容付費的理念逐漸被用戶接受[6]。傳統紙媒最大的優勢是有深度的內容，這正是媒介融合視域下免費內容泛濫、付費內容受到歡迎的一大優勢。以財新媒體為例，財新付費用戶可通過財新網、WAP及財新App瀏覽精華內容。財新網還會及時升級平臺內容，為用戶提供更加專業、客觀的財經報道。傳統媒體實行內容付費模式后，新聞工作者的收入也有一定的保障，并帶動他們創作的積極性。采取“內容付費”的模式，明顯拔高了傳統紙媒的競爭力和吸引力，而紙媒在深度報道上的優勢應該被充分挖掘出來。而從長遠來看，實行內容付費模式后，傳統紙媒憑借其忠實的用戶群體創造巨大的經濟效益，也能保證紙媒的收入。與此同時，用戶也能閱讀到優質的深度報道作品，滿足自身的信息需求，從而達到雙贏的效果。

2.3注重人才培養

媒介融合視域下，傳統紙媒要想順利實現轉型，必須要守住自己的“護城河”。而傳統紙媒主導的深度報道，需要具有專業知識和能力的記者進行長周期的報道制作。專業的調查記者的培養周期較長，豐富的一線調查經驗是寫出深度報道的基礎，這些都需要時間的積累。在媒介不斷融合的趨勢下，紙媒需要破除當前的傳播瓶頸，將深度報道透過不同的媒介實現傳播[7]。傳統紙媒要想將自己的優勢發揮到極致，必須要重視專業人才的培養。在平常的調查中，要鼓勵調查記者積累拍攝和記錄的經驗，并通過崗位輪動來強化技能學習。讓調查記者熟悉新聞生產的所有環節，并突破過去的報道思維。新聞媒體甚至希望記者能夠掌握許多技術任務，如圖形設計、文本編輯、聲音編輯和圖像編輯。在媒體融合背景下，這種跨媒體的全能型人才越來越受到主流媒體的關注[8]。學校教授的知識是理論性的，而實踐經驗還需要自身在報道中積累。這就要求從學校畢業后，記者就要注重報道經驗的積累。紙媒也要從制度的設計上為記者的成長提供保障，可以建立記者輪換機制，讓記者在不同的報道場景中積累經驗，并和不同崗位的人員接觸，學習交流經驗。通過崗位上的輪換，讓記者深刻體會新聞報道的不同方面，擺脫固有的新聞報道模式，適應自媒體和互聯網的發展。

2.4找準市場定位

盡管新媒體目前具有廣泛的受眾和較高的市場份額，但是傳統的紙媒在歷史發展沉淀之后仍然具有許多優點，因此它不會被市場發展所淘汰。國內也不乏一些轉型成功的傳統紙媒，如《深圳晚報》，其在傳統紙媒生存空間不斷被壓縮的情況下依然保持五年的增長，重要的原因之一是它的互聯網思維。《深圳晚報》新媒體部成立后，其將用戶群體鎖定在“90后”身上，正是這一代人見證了中國互聯網的快速發展。也正是這個群體可以不斷適應互聯網的快速變化，從VR到小視頻，再到直播，問答互動，新聞傳播的格局時刻都在發生變化，這就要求新媒體部門的員工要及時把握這些變化，不斷增強自身技能。因為內容的生產者找準了市場定位，并拉近了和“90后”的距離，可以說極易產生共鳴。與新媒體相比，紙質媒體在信息處理方面具有明顯的優勢。因此，應執行區分操作。信息處理應與新媒體區分開，應當牢牢把控信息質量，深入傳播信息可能更為重要。正確定位目標人群，并形成與新媒體共存的新型紙媒體。面對大量社交媒體上零散的信息，紙媒應運用專業媒體的思想做出判斷，并將零散的信息視為“對大眾媒體壟斷帶來的信息不平衡的補充”，篩選，集成和改進以供使用。同時，傳統紙媒應積極開展信息篩選和謠言澄清工作，并在第一時間對事件做出正確的回應和解釋，在社交媒體上充當謠言的“粉碎者”，使用戶在最短的時間內提出想法，減少因信息泛濫而引起的新聞選擇和消費麻煩。

2.5創新傳播內容和形式

在科技創新的時代，媒體傳播的格局充滿變數，而在媒體融合背景下，紙媒要想跟上時代的發展就必須大膽革新。在轉型過程中，傳統的紙媒不僅必須具有及時性、高可信度和社會關注度的信息，而且必須向用戶提供有關工作、生活、學習以及休閑和娛樂、交通和天氣、健康與保健的更多信息，等等。傳統的紙媒需要實現三維媒體服務，實現點、線、面結合[9]。即利用其紙報刊發行站、移動終端站等建立服務站點，實現零距離無縫連接服務；通過在線網站，社交媒體賬戶和在線社區收集用戶反饋，與用戶交流和互動，為用戶提供全面的信息服務。

3結語

傳統紙媒是原始的信息傳播媒介，也是人們獲取外部信息的重要渠道；在互聯網時代，信息傳播的時效性迅速放大，新媒體的優勢逐漸顯現。在媒介融合視域下，受眾不僅可以接收信息，也可以傳播信息。這些外部因素的變化，直接推動了傳統紙媒的轉型。當前，傳統紙媒所面臨的發展困境不再局限于某一方面，而是體現在信息傳播格局、內容生產、專業人才流失和轉型思路等多個方面。媒介融合視域下，傳統紙媒的轉型需要樹立互聯網思維，并啟動全方位的轉型，才有可能借助自身在內容報道上的優勢完成轉型。

參考文獻：

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[4]李云淑.淺析媒介融合發展中紙媒轉型之路[J].新聞世界,2019(7):26-28.

[5]羅定陽,湯琴.全媒體時代傳統紙媒轉型探討[J].中國報業,2019(11):102-103.

[6]沈昱平.基于集體抗爭與數字化轉型的傳統紙媒版權保護路徑[J].傳播與版權,2018(11):170-172.

[7]劉懿漪.傳統報業轉型與新媒體的融合發展[J].才智,2018(32):224.

[8]趙慧.探析媒介融合環境下紙媒的發展道路[J].傳媒論壇,2018,1(21):3-4.

[9]楊波.全媒體時代傳統紙媒轉型探討[J].傳播力研究,2018,2(32):54.

作者：熊克斌 單位：湘潭大學文學與新聞學院