談媒介融合下如何做好新聞傳播
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摘要：媒介的發(fā)展一方面促使受眾所處的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生變化，另一方面提高了受眾的參與意識(shí)、傳播能力以及創(chuàng)造的生活方式等。同時(shí)也為信息交互發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，改變了傳統(tǒng)媒體傳播渠道不全和信息相對(duì)滯后的缺點(diǎn)，改變傳統(tǒng)媒體的單路傳播模式。使媒介信息傳播更加多樣，受眾信息接受更加通暢。新媒體技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)新聞業(yè)是挑戰(zhàn)，但也帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。改變的是媒介，不變的是新聞。傳統(tǒng)新聞業(yè)只有以新聞為基本；新技術(shù)為支撐，兼容并蓄，才能在媒介融合時(shí)代立于不敗之地。
關(guān)鍵詞：媒體發(fā)展；新媒體；融媒體；變革
一、引言
媒介作為信息傳遞、交流的工具和手段，在人類社會(huì)中起著重要的作用。傳播媒介伴隨著人類文明的進(jìn)步而不斷發(fā)展，從單一到綜合，從簡單到復(fù)雜。新技術(shù)向傳統(tǒng)新聞業(yè)提出了挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。要適應(yīng)現(xiàn)在的媒體形式，利用媒介更好地為新聞服務(wù)。我們要遵循發(fā)展規(guī)律，從信息傳播的歷史中一探究竟。早在遠(yuǎn)古時(shí)代的人類，信息傳遞是通過一些簡單的、來源于身體結(jié)構(gòu)的如聲音、表情、打手勢等體語來傳遞。伴隨著社會(huì)發(fā)展以及生活生產(chǎn)的發(fā)展，使得傳播需求的增大，人們逐步創(chuàng)造出在一定范圍內(nèi)傳播方式，如標(biāo)記、圖畫等一些象形符號(hào)。語言的產(chǎn)生使傳播發(fā)生了根本變化，隨著人類社會(huì)生活逐漸復(fù)雜，傳播的活動(dòng)也越加頻繁與復(fù)雜，原有的傳播方式有了很大的局限性，于是文字產(chǎn)生了，傳播史上進(jìn)入了文字傳播時(shí)代。印刷術(shù)的發(fā)明，為文字的傳播創(chuàng)造了發(fā)展的機(jī)會(huì)。直到20世紀(jì)初，電子傳播工具的發(fā)展才使人類進(jìn)入電子傳播時(shí)代。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及和多媒體技術(shù)的發(fā)展，使人類的傳播方式進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，從方式上改變了人類的工作與生活。在新聞方面的突出表現(xiàn)是信息量的急速增長，使得由新聞機(jī)構(gòu)新聞變成由公眾選擇新聞，人們對(duì)信息的需求也越來越多樣化和個(gè)性化，新聞傳播事業(yè)從單一集中的形式更多地轉(zhuǎn)向多維度的專業(yè)化和模塊化方面發(fā)展，新聞信息傳播者不但要成為專業(yè)學(xué)術(shù)精湛的專家，而且還要成為知識(shí)廣博的“雜家”。相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)高維度的媒介。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是互聯(lián)網(wǎng)、智能化和融媒體對(duì)新聞業(yè)的重塑。重塑讓新聞本身定義就在發(fā)生變化，從內(nèi)容屬性逐步轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品屬性，新聞信息的單向傳播也逐漸向雙向、多向交流發(fā)展。從單線敘事，到多重演繹；從被動(dòng)接收內(nèi)容，到主動(dòng)沉浸式體驗(yàn)。在千千萬萬用戶為主體性的新語境下，編輯記者都意識(shí)到了隨著媒介維度的變化。新聞已經(jīng)從內(nèi)容屬性逐步轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品屬性，新聞價(jià)值發(fā)生著游移，獲取信源、核查事實(shí)的方式都在這種新語境下發(fā)生著劇烈的變化。作為一名新媒介語境下的傳統(tǒng)新聞?dòng)浾?，如何在新的媒介環(huán)境背景中生存和發(fā)展？如何做好新聞報(bào)道？需要做到以下幾點(diǎn)：
二、堅(jiān)持內(nèi)容為王的主導(dǎo)思想
早在1990年，維亞康姆公司總裁薩默•雷石東在決定成為全球最重要的內(nèi)容提供商時(shí)，就有過如下發(fā)言：“總會(huì)有不同類型的傳播渠道，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本?！碑?dāng)代的新聞媒體，所有的技術(shù)手段運(yùn)用，最終也還是為了信息內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確、快捷、豐富、多彩。因此，不同的傳播渠道之間的關(guān)系并非對(duì)立，更非誰取代誰。我們要把傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的特點(diǎn)，安放在新媒體中，讓具有真實(shí)、權(quán)威、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同價(jià)值追求。
三、規(guī)范使用社交信源
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使媒體多了一條重要的渠道——社交信源。社交信源往往能提供豐富多樣的新聞素材，一些熱搜機(jī)制還能讓媒體對(duì)熱點(diǎn)事件一目了然。新聞?dòng)浾咭残枰酶鞣N網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和數(shù)據(jù)分析，與受眾進(jìn)行更深層次的溝通，從而對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，找到目標(biāo)受眾，并向其提供符合個(gè)人喜好的、針對(duì)性的新聞。紹興臺(tái)《全媒體時(shí)空》的許多報(bào)道線索來自于網(wǎng)絡(luò)，通常是對(duì)主流新聞網(wǎng)站報(bào)道的梳理與再加工。在具體運(yùn)作過程中，《全媒體時(shí)空》專門構(gòu)建了一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)作為載體的信息收集平臺(tái)，不斷拓展新的新聞線索渠道，建設(shè)新的信息收集渠道后，記者們獲取新聞線索的空間得到了進(jìn)一步拓寬，選用的標(biāo)準(zhǔn)一是真實(shí)性強(qiáng)，二是導(dǎo)向沒有問題。在經(jīng)過認(rèn)真核實(shí)，確保新聞來源的可靠性后，第一時(shí)間出擊，實(shí)現(xiàn)新聞的深度報(bào)道。
四、做好新聞報(bào)道策劃
作為新聞?dòng)浾咭ㄟ^提供個(gè)性化、定制化的內(nèi)容以滿足用戶多樣化的需求。比如有一些新聞事件或熱點(diǎn)，很多是具有持續(xù)跟蹤報(bào)道的價(jià)值，對(duì)于這類新聞要做好策劃，比如報(bào)道的形式、階段以及頻次等，規(guī)劃適合受眾特點(diǎn)和需求，并發(fā)展自身的特色及個(gè)性化，以適應(yīng)目前的市場競爭態(tài)勢。上海廣播電視臺(tái)在2020年武漢疫情暴發(fā)之后，于除夕夜即派員跟隨全國首批援鄂醫(yī)療隊(duì)赴漢，前后派出四批工作團(tuán)隊(duì)，深入武漢抗疫一線，確保了新聞報(bào)道的第一手來源，與后方的編輯一起，持續(xù)推動(dòng)“7×24”小時(shí)信息流，并推出省級(jí)衛(wèi)視中最大體量的防疫抗疫新聞版面、抗疫短視頻全網(wǎng)刷屏、電視新聞與全網(wǎng)傳播的聯(lián)動(dòng)、打造疫情防控的全媒體權(quán)威平臺(tái)。使得第一季度，上海廣播電視臺(tái)成為晚間收視份額最高的省臺(tái)，其中東方衛(wèi)視增幅達(dá)到100%。而整個(gè)上半年，東方衛(wèi)視以CSM35城全天收視增幅78.4%、黃金時(shí)段增幅119.6%，拿下省級(jí)衛(wèi)視增速第一。
五、數(shù)據(jù)新聞報(bào)道是大趨勢
利用政府公開的或其他渠道提供的相關(guān)數(shù)據(jù)解讀社會(huì)生活，進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，也是新聞?dòng)浾咝枰邆涞募寄?，因?yàn)檫@種報(bào)道模式可以讓公眾更加直觀和深層次地了解到身邊的社會(huì)情況。2014年1月2日頭條新聞《大數(shù)據(jù)看上海公務(wù)員招考》，這是《上海觀察》與復(fù)旦大學(xué)社會(huì)科學(xué)數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)手，對(duì)2006年到2014年這九年間上海公務(wù)員招考職位進(jìn)行了分析，從中得出的一些變化和趨勢供讀者參考。不到五百字的新聞，就配有5張圖表，生動(dòng)的傳達(dá)了上海想招什么樣的公務(wù)員。1月4日即2天后頭條新聞《獨(dú)家！2013上海薪酬報(bào)告》又是以大數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)信息。2013年，上海什么行業(yè)加薪最豐厚？什么行業(yè)賺錢最多？新年將近，這也成為不少職場中人關(guān)心的話題?！渡虾Ｓ^察》從中智人力資本調(diào)研與數(shù)據(jù)服務(wù)中心獨(dú)家獲得2013年上海各行各業(yè)薪酬報(bào)告，通過《不同行業(yè)薪酬增長圖》《不同行業(yè)薪酬比較圖》讓受眾直觀的看到各行各業(yè)的收入水平，還通過了數(shù)據(jù)分析披露了企業(yè)年終獎(jiǎng)的具體情況。根據(jù)熱門文章排行榜，《大數(shù)據(jù)看上海公務(wù)員招考》《獨(dú)家！2013上海薪酬報(bào)告》都是當(dāng)周甚至是當(dāng)月受歡迎的文章?？梢姟渡虾Ｓ^察》這幾條數(shù)據(jù)新聞是相當(dāng)成功的。
六、搭建多維傳播渠道，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營
移動(dòng)端已逐漸成為受眾傳播和接收信息的主要渠道。在強(qiáng)化自有新聞客戶端建設(shè)的同時(shí)，加強(qiáng)與社交平臺(tái)的合作。目的就是要遵循發(fā)展規(guī)律，運(yùn)用所有的當(dāng)代技術(shù)手段，最終實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確、快捷、豐富、多彩，以我們的整體合力來成為贏家。近些年來，科技日?qǐng)?bào)社加快推進(jìn)移動(dòng)端和PC端的傳播渠道建設(shè)，“創(chuàng)新中國”“科普匯”“科技頭條”等APP相繼建成運(yùn)行；“中國科技網(wǎng)”“中國科普網(wǎng)”“大學(xué)生科技網(wǎng)”等網(wǎng)站上線運(yùn)行；《科普日?qǐng)?bào)》《大學(xué)生科技報(bào)》《中國財(cái)富科技》等報(bào)紙改版創(chuàng)新；“全球科技動(dòng)態(tài)”“科報(bào)視點(diǎn)”等30多個(gè)公眾號(hào)相繼開通，形成了“三端、三網(wǎng)、三報(bào)、30＋公號(hào)”的多維度傳播體系。N＋平臺(tái)的應(yīng)用格局已經(jīng)落定，建成了報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、公眾號(hào)等多維立體式傳播體系。
七、融合時(shí)代，利用新技術(shù)為新聞報(bào)道賦能
目前“機(jī)器人寫作”在新聞生產(chǎn)中起到了越來越大的作用，像新華社的快筆小新、騰訊財(cái)經(jīng)的Dreamwriter、封面新聞的小封機(jī)器人等，在報(bào)道體育、財(cái)經(jīng)、災(zāi)難等格式化的新聞報(bào)道方面，有了更多更優(yōu)質(zhì)的實(shí)踐，讓記者有更多的時(shí)間深耕內(nèi)容，提供更為優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道或社評(píng)。在融合時(shí)代，技術(shù)為呈現(xiàn)方式的變革起了重要的支撐作用。如，VR、AR、實(shí)時(shí)流媒體等豐富了新聞報(bào)道的呈現(xiàn)方式，給了媒體更多的選擇。彈幕直播可以提高媒體與用戶的互動(dòng)性，增強(qiáng)用戶黏度。而VR則給了用戶一種“以我為主”的獨(dú)特體驗(yàn)。在2020年召開的兩會(huì)新聞報(bào)道中，新華社率先使用了互動(dòng)傳播的技術(shù)：在演播室中，互動(dòng)采訪系統(tǒng)會(huì)用全息成像技術(shù)采集全國人大代表影音信息，通過5G實(shí)時(shí)傳輸?shù)奖本?，以真人比例進(jìn)行動(dòng)態(tài)三維重建，與主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)，最終真正跨越時(shí)空，讓訪談雙方“遠(yuǎn)在天邊，近在眼前”。在融媒體時(shí)代下，我們應(yīng)更好地利用和掌握新媒體技術(shù)，增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性、體驗(yàn)性和可分享性以及傳播技術(shù)的應(yīng)用，不斷研發(fā)推出符合新媒體產(chǎn)品形態(tài)的新聞產(chǎn)品，吸引受眾參與，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懛秶?/p>
八、結(jié)語
融媒體時(shí)代，雖然傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，但兩者肯定會(huì)在不斷地競爭中融合發(fā)展。記者是媒體的核心競爭力，媒介融合發(fā)展的同時(shí)對(duì)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力也提出了更高的要求。在報(bào)道風(fēng)格上，要注重使用IP思維打造作品，因?yàn)樾g(shù)業(yè)有專攻，在各自擅長的領(lǐng)域?qū)懢筒煌L(fēng)格的新聞報(bào)道，讓新聞更具有品牌屬性，可以加強(qiáng)受眾黏性，擴(kuò)大品牌傳播影響力。同時(shí)，在新的媒介環(huán)境下，記者要同時(shí)具有播音、主持、編輯導(dǎo)播等多重身份和角色。這就要求記者在采訪中要掌握更多的技能，如文字、攝影、視頻拍攝、數(shù)據(jù)分析等，來提供更多形式的新聞作品。這不僅是開展新聞工作的實(shí)際需求，對(duì)新聞?dòng)浾邆€(gè)人發(fā)展也有重要影響，具備跨界發(fā)展能力的新聞?dòng)浾呖梢缘玫礁嗟陌l(fā)展機(jī)會(huì)。因此，我們應(yīng)在平時(shí)工作中不斷豐富自己的才能，拓寬知識(shí)面，提高工作能力，鍛煉綜合職業(yè)技能，從而在新的媒介環(huán)境下獲得更好的發(fā)展。
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作者：白紅剛 單位：焦作廣播電視臺(tái)
