媒介融合下的紙媒編輯新媒體思維
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摘要：在新時代下，新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合，出現(xiàn)了新型的媒介形式和傳播方法，給紙媒的發(fā)展帶來一定的機遇。如果紙媒想要在這其中能有更好地發(fā)展，就應(yīng)該積極應(yīng)用新媒體思維，通過讓紙媒利用新媒體傳播方法來了解其市場需求，進而來發(fā)展?jié)M足媒介需求的新型紙媒。本文就從媒介融合視角下紙媒編輯的求同思維和求異思維兩個方面來進行分析，為相關(guān)人員研究提供參考。
隨著當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)媒體來作為傳播的新興媒體已經(jīng)成為人們當前閱讀的重要方法。各類移動設(shè)備的不斷出現(xiàn)，就使得人們能夠通過多個渠道來獲得相應(yīng)信息。為了能夠更好滿足信息時代的媒介融合發(fā)展，那么傳統(tǒng)媒體就需要能夠利用新媒體來更好的提升自身競爭力，推動紙媒更好的發(fā)展。
一、媒介融合視閥下紙媒編輯的求同思維
紙媒的編輯工作，是決定報紙內(nèi)容的重要環(huán)節(jié)。那么在媒介融合的角度下，紙媒編輯需要能夠從新媒體思維的角度入手，來根據(jù)自身的實際情況，進而來利用求同的思維進行發(fā)展，提高紙媒的市場競爭力。
（一）利用新媒體來打造個性化內(nèi)容紙媒編輯在日常工作中有著排版、策劃和編稿三個環(huán)節(jié)。通過利用新媒體平臺的方法來為其打造個性化的報道內(nèi)容，就需要讓紙媒編輯自身能夠?qū)π旅襟w的特點有很好了解，進而來明確紙媒的定位[1]。比如，某市的日報，就以中高端用戶為服務(wù)對象，在注重新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，充分挖掘本地資源，更好的發(fā)揮日報的優(yōu)勢，并且還利用信息技術(shù)來構(gòu)建融媒體平臺，對于這種方法紙媒編輯就可以積極借鑒。在當前信息量大的背景下，針對我國社會發(fā)展特點，紙媒就可以為90后群體提供服務(wù)，以此來增加在青少年之間的影響力。通過這樣的方法就能夠加深人們的印象，更好的提升紙媒的市場競爭能力。對于報紙的編輯是設(shè)計報紙中的重要環(huán)節(jié)，那么在編輯過程中，就應(yīng)該按照辦報方針來進行決定。在這其中報紙的定位是其關(guān)鍵，在進行個性化設(shè)計過程中，首先就應(yīng)該能夠先明確定位，也就是編輯人員要能夠?qū)κ袌鲂枨笥谐浞值牧私?，特別是針對當前市場中的稀缺資源，更加需要有敏銳的反應(yīng)。將以往規(guī)?；a(chǎn)向個性化消費所轉(zhuǎn)變，將大生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榉直娀?，以此來作為個性化思想[2]。編輯人員要能夠積極的融合新媒體思維，對報紙的定位重新審視。在新媒體下，報紙的定位必然是越精細越好，這樣才能夠滿足人們的各類愛好，讓報紙具備競爭力，還能夠收獲忠實觀眾。此外，內(nèi)容設(shè)計也是其中的關(guān)鍵，編輯就應(yīng)該在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，利用個性化來作為設(shè)計原則，對于新聞要有獨特的報道視角。當前媒體所進行的競爭，其實就是對視角的一種競爭。新媒體思維就要求編輯人員在進行編輯過程中，要能夠充分的考慮到稿件的定位，新聞內(nèi)容是否真實、具有新聞價值等等，要重點選擇能夠與定位相符視角的稿件。
（二）借助新媒體來放大視覺元素在內(nèi)容中針對信息角度已經(jīng)成為當前媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。在保證標準正確的基礎(chǔ)上，紙媒體可以選擇一些定位合理，但是角度新奇的稿件，并以近一段時間內(nèi)的重大事件來進行分析，通過對事件內(nèi)容的解析，需要讓紙媒編輯能夠站在不同視角上來充分整理，進而來引導(dǎo)人們能夠客觀的看待事件[3]。在設(shè)計內(nèi)容過程中，紙媒也可以積極利用當前的信息技術(shù)，通過這樣的方法來了解當前人們所喜歡的新聞內(nèi)容，并且為人們設(shè)計一個互動的版塊，增加與讀者之間的互動。在新媒體下，超文本也是其中的重要特點，能夠改變以往受到空間的限制，通過超鏈接的方法，來將不同的文字內(nèi)容進行組合[4]。在正常情況下，超文本應(yīng)該與紙媒并不相符，因為紙媒無法突破報紙的媒介，但是編輯人員應(yīng)該能夠從中獲得感悟，了解到當前人們對于新聞不再滿足對單一事件的了解，而是追逐存在聯(lián)系的各類事件。所以，紙媒編輯就可以針對一些重要新聞后加入背景材料的方法，以此來更好的吸引人們的注意。
（三）適應(yīng)新的信息環(huán)境在當前互聯(lián)網(wǎng)時代下，那么就需要讓紙媒編輯能夠適應(yīng)新時代的發(fā)展要求，具備專業(yè)信息能力，這也是當前紙媒編輯人員工作中的重要內(nèi)容[5]。比如，紙媒編輯需要了解線上營銷、SEO基礎(chǔ)知識等等相關(guān)內(nèi)容，進而來更好的適應(yīng)當前的信息環(huán)境。
（四）合理應(yīng)用新媒體手段在了解新媒體手段的基礎(chǔ)上，紙質(zhì)媒體也可以通過微信、微博等等方法來擴大其影響力。比如，人民日報就已經(jīng)成功的建立數(shù)字體系，并且還通過應(yīng)用專業(yè)信息人才的方法，來合理管理新媒體版塊，更好的推動自身穩(wěn)定發(fā)展。
二、媒體融合視閥下紙媒編輯的求異思維
（一）更新自身編輯觀念在新媒體環(huán)境下，新聞素材能夠通過多個途徑來有效獲得，那么在這些大量信息的背景下，紙媒編輯人員依然需要能夠始終保持敏感性，要能夠在這其中選擇出正確的輿論導(dǎo)向，積極強化主流權(quán)威信息的推送，在提升用戶瀏覽量的基礎(chǔ)上，更好地發(fā)揮紙媒的作用[6]。就以澎湃新聞為例，在改革過程中，對于其內(nèi)容也與以往有很大的不同，在這其中涉及到歷史、政治等等多個方面。針對新聞受眾群體的自身特點，那么編輯人員就根據(jù)用戶的實際瀏覽習慣，來為其提供能夠吸引用戶的內(nèi)容，通過這樣的方法就能夠更好的提升紙媒的吸引力。通過發(fā)揮工匠精神，也能夠更好地提升紙媒的質(zhì)量。在編輯過程中，編輯人員應(yīng)該能夠始終保持認真負責的態(tài)度，因為與傳統(tǒng)媒體相比，紙媒需要能夠在新時代下充分發(fā)揮自身的作用，對其新聞內(nèi)容進行深加工。針對一些區(qū)域性的特點，紙媒編輯能夠在對相關(guān)新聞事件報道的基礎(chǔ)上，來分析事件的具體發(fā)展趨勢。
（二）提升新聞報道文化內(nèi)涵在新媒體的影響下，就使得傳播方法有所改變，那么在這種情況下，就需要能夠提升編輯人員自身的專業(yè)水平，提高對新聞內(nèi)容的敏感度。在紙媒方面，文字是其重要的表達，那么就應(yīng)該始終堅持以文字傳播的方法，這樣就能夠更好地提升紙媒的發(fā)展活力[7]。在編稿過程中，編輯人員也應(yīng)該嚴格審核文字內(nèi)容，保證文字內(nèi)容的規(guī)范性，在針對文字應(yīng)用中的問題糾正基礎(chǔ)上，來推動我國文字的穩(wěn)定發(fā)展。提升紙媒文化內(nèi)涵，需要有語意的有效表達，在利用文字進行表述過程中，要能夠針對新聞報道內(nèi)容加以理性分析，進而來從多個方面拉充分考慮其新聞事件，針對重大事件的發(fā)生原因、背景等等進行有效判斷。紙媒編輯應(yīng)該注重對新聞內(nèi)容的理性分析，并且還應(yīng)該能夠從多個角度來對新聞內(nèi)容進行分析，充分發(fā)揮文字的作用，進而來更好的提升紙媒的作用。隨著5G時代的到來，新媒體的傳播速度越來越快，紙媒編輯在于新媒體競爭過程中，就應(yīng)該能夠揚長避短，改變紙媒報道的膚淺，更好的提升新聞報道深度，將重點放在對傳統(tǒng)文化尊重和理性內(nèi)容上，這樣才能夠推動我國文化更好創(chuàng)新。
（三）強化紙媒權(quán)威性網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播平臺自身有著多元化、豐富化等等特點，這樣也就使得人們表達個人情感的途徑變多，進而出現(xiàn)隨意化、極端化等問題。針對紙媒在公信力這方面有著優(yōu)勢，所以編輯人員就應(yīng)該將新聞的本質(zhì)和所想要表達的內(nèi)容真正的展現(xiàn)在人們的面前，通過真實新聞的報道，就能夠讓人們對社會事件有更好的了解。與此同時，編輯人員在注重媒體文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該保持公平，要以客觀的角度來看待問題。
三、結(jié)語
總而言之，紙媒編輯是生產(chǎn)報紙中非常重要的環(huán)節(jié)，那么編輯人員就應(yīng)該能夠利用求同和求異思維來創(chuàng)新紙媒內(nèi)容，更好的提高紙媒在新時代下的競爭力，推動紙媒行業(yè)更好發(fā)展。
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[7]陳涵.媒介融合視閾下紙媒編輯的新媒體思維研究[J].新聞知識,2015(04):63+69-70.
作者：王佳琦 單位：黑龍江日報報業(yè)集團
