媒介融合下的電視新聞傳播新特點
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摘要：隨著信息技術的不斷發展，有效促進了新媒體行業的迅速發展。媒介傳播的渠道呈現多樣化，各種媒介相互交融，相互促進發展，使得電視新聞傳播有了新的方式和特點。新興媒體的出現給電視新聞傳播帶來了一定的沖擊，使得電視新聞傳播陷入低谷期，削弱了電視傳播事業的權威性以及影響力。為改變這一現狀，更好地促進電視傳播事業發展，電視新聞傳播媒體必須改變傳統的傳播模式，在原有基礎上進行創新。
近幾年，隨著新興媒介（如微博、微信）的出現，我國開始進入“微時代”，新潮媒介相比于傳統媒介具有傳播速度快、范圍廣以及更具沖擊力的特性。這對傳統電視新聞傳播造成了較大壓力，很大程度上沖擊了電視新聞傳播的影響力。為擺脫這一現狀，電視新聞事業就必須打破傳統的傳播方式與工作方式，緊跟時展步伐，與新興傳播媒介進行融合，實現相互交融、共同發展的目標。
1媒介融合概念
“媒介融合”這一概念最早由美國理工大學教授提出，主要指的是通過信息的傳輸進而促進信息的多樣化發展的一種方式。可以將報紙、電視臺等媒體與新興智能終端的傳播通道相互結合并實現資源的共享，最終使得信息產品呈現多樣化，并通過一定的信息平臺傳播給觀眾，可以有效推動信息傳播朝著更全面的方向發展。信息技術的不斷發展，促使媒介傳播方式日益多樣化。當前，電視新聞媒體仍是我國的主要傳播媒體。新興媒介的不斷涌現，對電視新聞媒介造成了很大威脅，電視新聞媒介只有與新興媒介相互交融，才能促進各媒介共同發展。媒介所有權融合、媒介要素融合、傳播手段融合以及形態融合這是媒介融合的主要方式[1]。
2媒介融合背景下電視新聞傳播所面臨的挑戰與機遇
2.1電視新聞服務功能不斷退化
在信息技術還不發達的時候，傳統紙質媒介和電視媒介是傳播信息的主要方式。電視新聞傳播可以真實地展現事件發生的原委，具有較強的視覺沖突，有畫面有聲音，可以讓觀眾快速了解相關信息，相比紙質媒介受眾更愿意接受這種輿論傳播方式，這種方式更能讓受眾心理得到滿足。因此，在信息傳播方式中，電視新聞傳播起著重要作用。比如：2008年的汶川大地震，當時很多電視臺都在對地震現場進行播報，這樣全國觀眾可以了解實時的人員傷亡以及救治狀況。但是，隨著經濟的不斷發展，信息技術得到快速發展，涌現出多種新興媒介，其憑借傳播速度快、傳播范圍廣以及互動性強的特點，快速獲取受眾認可。在很多受眾關注度較高的事件中，新媒體由于其快速的傳播性以及與受眾較強的互動性，深受受眾青睞，在互動中受眾還可以提出自己對事件的見解，在一定程度上接納觀眾的意見，使得受眾逐漸放棄了傳統的電視新聞傳播接收信息方式。微信是新興媒體比較具有代表性的平臺之一，只要是能吸引受眾眼球的事件，微信都會第一時間將信息傳播給受眾。比如：一些受眾關注度比較高的人或事件、區域發生自然災害等新聞信息新媒體傳播要比電視新聞速度快，時間長了電視新聞傳播影響力逐漸下降，電視新聞的服務功能不斷下降。
2.2削弱電視新聞影響力
在平常的生活中，受眾想要接收新聞信息就必須等待新聞節目的播報，需要自己調整時間，比較被動。但是新媒體改變了這一現狀，使得受眾可以實時接收新聞信息，特別是當代年輕人，對新媒體依賴性越來越強，很少人才去利用電視新聞接收信息，一些年齡大的人也逐漸開始依靠新媒體來獲取新聞信息。受眾的空余時間是有限的，對新媒體依賴越強，對電視新聞關注度就越低，以致電視新聞受眾整體數量不斷下降。
2.3媒介融合背景下電視新聞傳播機遇
新媒體的出現雖然給電視新聞傳播帶來了很大壓力，但與新媒介的融合也為電視新聞傳播帶來了很多機遇，主要體現在兩個方面：首先新聞闡述出現眾多觀點，媒介融合背景下，獨家新聞的呼聲基本上不存在，其關注的重點轉移到信息資源的實時共享上，這樣新聞信息的傳播就會有很多共同點，電視新聞的看點逐漸由類似的新聞內容向不同的新聞評論點與播報點方向轉變。由于區域的不同各地電視臺對新聞信息見解也有所不同，這樣新聞觀點就會呈現多樣化。電視新聞傳播越貼近生活，越能受到受眾喜愛，電視新聞觀點的多樣化可以正確引導受眾理性看待新聞事件。其次，新聞采編方法可以各取所需，由于傳統電視新聞傳播信息的采集是一項比較煩瑣工作，需要大量的人力對所采集的信息進行處理，信息采集員所采集的信息資源有時不全面，對電視新聞播報效果會造成一定影響，不能對輿論進行正確引導。媒介的相互融合不僅節省了人力資源還能實現新聞信息的資源共享，很大程度上提高了采集與編輯的工作效率，進一步擴大了信息資源的來源范圍，使電視新聞傳播的時效性得以保證。媒介融合背景下，電視新聞采編基本上都是分工合作與團隊合作兩種方式混合著做，有效提高了新聞信息的整合效率。
3媒介融合背景下電視新聞傳播特征
新興媒體的迅速發展打破了傳統紙質媒體和電視媒體的領導地位，新聞媒體市場被很多新興媒體網站所占據，新媒體與自媒體的出現使新聞信息傳播的渠道更廣泛，電視傳播不再擁有傳播新聞的特性，新聞信息來源范圍不斷擴大。當前階段，新媒體的涌現對電視新聞傳播業帶來了不利影響，加上網絡技術以及數字通信的迅速發展，這些在無形中已經成為受眾獲取信息的渠道，所以新聞信息源頭在逐漸朝著無線化發展。
4媒介融合背景下電視新聞傳播的發展趨勢
4.1調整電視新聞行業標準，完善產業結構
在當前的媒介融合背景下，電視新聞行業要想在激烈的市場競爭中取得一席地位，同時擁有較高的受眾影響力，就必須提高傳統電視新聞行業的標準，不斷完善電視新聞行業的整體結構。與新媒介進行融合，挖掘各媒介的優勢資源，不斷擴大電視新聞傳播的受眾范圍。在原有的電視新聞傳播基礎上，不斷拓展新的傳播渠道，充分利用微信、抖音等社交平臺，進一步擴大新聞傳播途徑。也可以在一些大型新聞網上進行宣傳，如央視新聞網、中國國際廣播電臺等，有效促進電視新聞進入千家萬戶，融入受眾的日常生活，創造電視新聞與我們同在的氛圍。另外，電視新聞傳播行業也要根據社會現狀進行改變，不斷創新新聞內容，尤其在新聞內容表達和傳播上要滿足受眾的視聽需求，吸引更多受眾關注電視新聞媒體，尤其是當前的年輕一代。媒介融合后的電視新聞傳播行業還要顧及中老年的視聽愛好，穩固原有的受眾基礎。這樣雙管齊下才能有效提高電視新聞行業在社會中的影響力。
4.2新聞渠道獲取多樣化，傳播力度大
隨著科技水平的不斷提高，涌現出多種高端智能移動設備，尤其是智能手機的普及，使新聞傳播方式有了更高層次的提升。廣大受眾隨時都可以用手機查看實時新聞資訊，還可以將自己喜歡的新聞資訊分享給他人，這種跡象表明新聞傳播渠道正朝著多樣化發展。與此同時，新聞采編人員的信息獲取方式也發生了較大改變，傳統電視新聞采編只能通過現場采訪收集新聞信息，但是媒介融合背景下，新聞信息采編人員只需要瀏覽網頁就可以獲取有效新聞信息。點對點的傳統新聞傳播方式已經無法滿足當代電視新聞的需求，新聞行業更注重的是信息化時代以點帶面的傳播方式，誰的電視新聞傳播所覆蓋的范圍廣，誰就能取得未來電視新聞行業的主導地位。但是，媒介融合后也存在一定的弊端，即新媒介在對新聞信息傳播時其真實性受到質疑。很多信息在沒有被證實是否真實的情況下就進行了廣泛傳播。很多信息在傳播過程中出現異議，最終傳播的結果與真實狀況背道而馳。在媒介融合背景下，電視新聞媒體可以利用新媒體來獲取一手新聞資料，并利用其多媒介渠道來進行快速傳播，這就需要電視新聞行業遵守行業的規則，保證新聞信息的真實性和精確性，對受眾的輿論給予正確引導，提高電視新聞行業的影響力[2]。
4.3科技發展迅速化，傳播途徑復雜化
科技的迅速發展致使新媒體的傳播速度發生了很大變化，這是傳統的電視新聞傳播速度所無法比擬的。比如：當前的衛星電視就是科技發展迅速的產物，與傳統的電視相比，衛星電視不用線路來傳輸數據，它是通過地球赤道上的衛星設備來收集全國各地的電視信號，再將收集好的信號整合后發送到各家各戶，有效提高了傳遞效率，打破了傳統電視用線傳播數據的局限性。這樣的傳播方式具有很大優勢，一方面其傳播速度快，電視畫面顯示清晰，覆蓋范圍也比較廣。另一方面，衛星電視也可以同時處理多個數據線路，同時收集各家電視信號以及進行轉化，最后將處理好的信號共同發送到電視播放器上，有效保證了電視新聞傳播的時效性。這樣的傳播方式也有一定的弊端，同步傳播的同時增加了信息識別的難度，致使很多錯誤信息被廣泛傳播。新媒體的高效傳播方式使得多個電視新聞主持人可以跨界跨行參與到同一個新聞欄目中，使電視新聞的內容呈現多樣化發展，最大程度滿足電視新聞受眾的心理需求。
5媒介融合背景下如何發展電視新聞行業
5.1打破傳統思想，創新思維
傳統電視新聞與新媒體融合是時展的必然產物。媒介融合背景下對電視新聞媒體人能力提出了一定要求，電視新聞媒體人必須打破傳統電視新聞傳播思想，正確引導公眾輿論，抓住電視新聞輿論的話語權，進一步擴大電視新聞信息傳播的影響力，滿足受眾的不同心理需求，創新思路緊抓電視新聞傳播的主動權，媒介融合背景下打破傳統電視新聞傳播思想，將電視新聞與新興媒介相融合，達到共同發展目的。
5.2勇于創新傳播形式，展現新聞節目新形態
媒介的不斷融合，致使傳統電視新聞播報已經無法滿足受眾的心理需求，只有不斷改進電視新聞的傳播方式，將嶄新的電視新聞節目形態展現在受眾面前，才能不斷提高電視新聞傳播力。當前，新媒體與傳統電視媒體的相互融合也可以降低一定的成本，借助更多的傳播渠道，將更多有效信息傳播給受眾。這種媒介融合所帶來的傳播影響力是傳統電視新聞無法相比的。在視聽感覺上傳統新聞媒體做得比較出色，卻忽略了新聞的文字敘述和表達，這樣無法發揮電視新聞的最大效能。新時代背景下，媒介的相互融合不僅需要創新電視新聞表現形式，更需要強化文字功能，借助新媒體的編排形式，使電視新聞節目呈現形象化、多樣化，進一步加深電視新聞在受眾心中的印象。
5.3多種媒介的交叉使用
媒介實現融合的前提就是多種媒介的交叉使用，由于網絡平臺傳播速度快，范圍廣，影響力大，電視新聞行業應該看到這種優勢，與網絡平臺進行融合，進一步增強了電視新聞行業在受眾中的影響力。媒介融合背景下，我國很多地方電視新聞傳播形成了具有特色的新聞門戶，用媒介融合方式與受眾進行互動，提高電視新聞的瀏覽量。媒介的相互融合很大程度上促進電視新聞的傳遞和發展。在媒介融合的同時，也可以開發報紙類刊物的潛在價值，對電視新聞內容進行補充，加深受眾對電視新聞的理解，有效提高電視新聞傳播范圍。
5.4加強與受眾的互動，有效提高電視新聞的影響力
傳統的電視新聞媒體為滿足受眾對信息的需求，就會對新聞節目進行現場直播，這樣觀眾就可以目睹事件的整個過程。所以，電視新聞傳播要具有人性化，保證電視新聞的真實性與時效性。除此之外，電視新聞媒體還應該加強與新興媒體的融合，不斷豐富電視新聞傳播方式，增強與觀眾的互動。電視新聞媒體可以利用網絡平臺與觀眾進行積極交流互動，及時了解觀眾內心的想法，讓電視新聞媒體在受眾心中樹立一定的權威[3]。
5.5提高電視新聞傳播人員的素養
在電視新聞傳播過程中，傳播人員起著至關重要的作用，電視新聞傳播人員的態度會直接影響新聞傳播效果，電視新聞播出質量的高低主要取決于電視新聞媒體工作人員。要想播放出的新聞具有影響力，前提就是電視新聞媒體工作人員必須付出較大努力，對于電視新聞工作人員最基本的要求就是能夠熟練掌握電腦操作，新時代的電視新聞采集和編輯顯得尤為重要，因此電視新聞媒體工作人員要熟練計算機的操作技能，除此之外電視新聞媒體工作人員還要與時俱進，跟上時展腳步，用新觀念去看待電視新聞媒體的未來走向，對于新時代電視新聞媒體工作人員來說還要擁有良好的政治思想覺悟，這是保證電視新聞信息真實性的必要條件，因此在電視新聞傳播過程中加強從業人員的職業素養是十分必要的[3]。
6結語
當今時代，媒介融合是電視新聞傳媒行業發展的必然趨勢。媒介的融合從另一方面可以看成對網絡資源以及網絡終端平臺資源的有效整合，為了適應時代的發展，新聞媒體不僅要對傳播方式以及表達內容進行創新，還要保證新聞信息的時效性與真實性，積極地與受眾進行互動，正確認識當前的電視新聞媒體發展的態勢，有效利用新媒體時代所帶來的優勢，正確引導輿論方向，有效交叉使用多種媒介，進一步擴大電視新聞媒體對受眾的影響力，有效保證電視新聞媒體在眾多媒介中的主導地位。
參考文獻：
[1]宋豫琦.媒介融合背景下電視新聞傳播新特點[J].新媒體研究,2015,1(22):7-8.
[2]王子軍.媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析[J].消費導刊,2019,(21):45,48.
[3]張偉.基于媒介融合的電視新聞傳播路徑分析[J].新媒體研究,2015,1(18):18,32.
作者：朱心卉 單位：河南廣播電視臺
