新媒體融合下傳統出版轉型與發展

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摘要：出版在人類文明傳承中占據重要地位，也是新聞的主要流通方式，隨著信息技術的發展，目前已經逐漸進入了新媒體融合時代，信息傳播方式的改變也打破了傳統出版的發展規劃，傳統出版面臨嚴重的轉型發展問題，因此研究新媒體融合時代傳統出版的轉型與發展策略，首先明確新媒體融合時代出版行業發展背景，其次分析新媒體融合時代傳統出版發展的問題，最后闡述了新媒體融合時代傳統出版的轉型與發展策略，為傳統出版的創新性發展提供參考。

關鍵詞：新媒體融合時代；傳統出版；信息傳播；轉型與發展

導語

互聯網發展推動了數字化技術進步，目前我國已經逐漸走進了新媒體融合時代，信息的傳播方式也由傳統的紙質傳播轉變成了數字化傳播。[1]在數字化背景下，傳統出版業面臨著巨大的轉型發展問題，亟須研究有效的轉型與發展策略。[2]國內的數字化出版起步較晚，但經過相關研究人員的努力已經獲得了初步成效。國外早在21世紀初期就已經提出了數字出版與紙質出版融合發展條例，還開展了TOC數字出版大會，進一步促進了數字出版發展。[3]新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、交流便捷的特點，能打破傳統出版存在的時間空間限制，因此在新媒體融合時代傳統出版的綜合競爭力過低，為了避免被淘汰，傳統出版必須與新媒體進行有效融合，實現與時俱進發展，針對傳統出版的沖擊，國家也頒布了促進兩者融合發展的政策，即進行精準定位，實現融合延伸，擴大傳統出版的生存空間。[4]在新媒體融合時代，傳統出版需要結合自身優勢，制定融合發展方案，最大程度地實現融合轉型，因此本文結合傳統出版的現狀，闡述新媒體融合時代傳統出版的轉型與發展策略，為提高傳統出版競爭力做貢獻。

1.新媒體融合時代出版行業發展背景

隨著計算機技術的發展，新媒體也逐漸成為主流媒體，改變了傳統的信息傳播方式，也給傳統出版帶來了巨大的沖擊，為了保證傳統出版不被淘汰，需要實現融合發展，提高自身競爭力。2020年，我國進行了國民閱讀調查，調查結果顯示，我國的網民總量較多，且呈快速增長趨勢持續增加，目前，我國最普遍的閱讀方式是數字化閱讀，手機閱讀和在線閱讀更占據了青少年閱讀榜首。因此，目前我國已經處于新媒體融合閱讀時代，人們的閱讀渠道越來越廣，閱讀方式也千變萬化，給傳統出版行業帶來了巨大的沖擊。各個傳統出版企業都亟須進行數字化轉型，但受傳統出版行業自身發展現狀和發展特點的影響，目前傳統出版企業轉型仍面臨著嚴峻的挑戰。在新媒體融合時代，各種各樣的閱讀方式脫穎而出，為了順應時代需求，各個出版行業都在逐漸向全面數字化發展。早在2009年，數字出版的總產值就已經突破了700億元，到了2010年，數字出版的總產值更是突破了千億元，與之相反，傳統出版物的總銷量卻逐年下降，傳統出版的銷售渠道也越來越狹窄。研究表明，隨著新媒體的發展，國民的閱讀載體也發生了較大的改變，紙質圖書占據的市場份額越來越小，年平均銷售額甚至低于一萬冊，電子圖書的版權收益則突破了千萬元，傳統出版面臨著嚴峻的發展危機。近幾年，國外相關的傳統出版企業紛紛進行數字化轉型，很多傳統出版企業取得了良好的轉型結果，獲得了較高的轉型收益，我國傳統出版數字化轉型起步較晚，發展也尚未完善，因此仍然存在許多出版轉型問題。針對我國的數字化轉型出版問題，國家頒布了相關的出版轉型政策，為后續傳統出版的數字化轉型提供政策基礎。我國部分傳統出版單位已經處在轉型后的試運營階段，取得了一定的轉型效果，因此在新媒體融合時代，亟需研究符合傳統出版發展的策略，促進傳統媒體的進一步發展。

2.新媒體融合時代傳統出版發展的問題

我國的傳統出版具有悠久的發展歷史，已經形成了固定的發展模式，但因其受到新媒體沖擊，迫切需要進行轉型發展，由于我國傳統出版的數字化轉型起步較晚，目前仍存在許多發展性問題，本文結合傳統媒體的發展現狀，以及新媒體融合時代傳統出版的數字化轉型需求，闡述傳統出版面臨的發展轉型問題。第一，傳統的紙質媒體受眾群體以老年人為主，年輕人對報紙、期刊的涉獵較為狹窄，通常喜歡研究虛擬現實技術、大數據、人工智能等技術，因此，年輕人往往使用新興媒體獲取相關技術知識。當今社會對傳統紙質媒體的印象不佳，仍然停留在觀念老舊的層面上。傳統出版的轉型問題在于思想層面，很多出版員工的思想不能跟上時代的腳步，對出版市場出現的機遇保持保守態度，極大地限制了傳統出版行業的發展。第二，傳統圖書出版的形式以作者為圓心，出版商與發行商會通過出書、賣書的方式賺取差價，甚至會出現圖書信息泄露，盜版圖書出現的現象，嚴重打擊圖書正版出版市場。在新興媒體出版過程中，往往依靠網絡進行圖書出版，讀者的閱讀體驗更佳，盜版圖書的現象相應減少，這也是制約傳統圖書出版發展的主要問題。同時，傳統圖書出版的盈利方式不佳，對圖書的出版起到反效果。第三，傳統圖書出版行業落寞，新的媒體行業興起，導致傳統圖書出版行業缺少相關專業技術人才，編輯部門不僅需要掌握編輯的技巧，還需要賬務排版、校對的工作，一人身兼數職也會造成員工跳槽的現象。因此，傳統圖書出版行業需要打破現狀，在滿足市場需求的前提下，提高圖書出版價值。第四，傳統出版發展存在較大的局限性，在新媒體融合時代，人們的閱讀方式也在逐漸改變，傳統出版的總體優勢不明顯。除此之外，人們閱讀紙質圖書的頻率越來越低，很容易出現發展局限性問題。部分傳統出版單位仍沿用老舊的出版方式進行出版，限制傳統出版效率的同時，還降低了傳統出版的出版質量，導致傳統出版存在較高的發展局限性。

3.新媒體融合時代傳統出版的轉型與發展策略

3.1保留自身優勢

傳統出版是長期發展的產物，因此具有鮮明的自身優勢。首先傳統出版的權威性更高，信息化時代，新聞的傳播速度較快，經常會出現虛假信息，不僅如此，某些虛假信息經過人與人之間的傳播變得愈演愈烈，對社會信息維護十分不利。[5]傳統出版發布的信息真實度較高，群眾也更加信任，因此傳統出版在轉型時需要保留自身的質量優勢。其次，目前大多數信息可以在計算機、手機等多個平臺閱讀，很容易出現閱讀重復內容，嚴重降低了群眾的信息獲取效率，消耗了群眾的精力，而傳統出版大多展示的獨家內容，很難出現信息重復現象，群眾信息獲取效率也相應會提高，因此在傳統出版轉型和發展過程中，需要保留自身的質量優勢和版權優勢，保證自身進行全面發展，進一步提高傳統出版的綜合競爭力。[6]

3.2積極進行新媒體融合數字化轉型

隨著信息技術的發展，實現傳統出版轉型進步還要促使其向數字化轉型。數字化作為目前普遍的信息傳播方式具有獨特的信息傳播優勢，能更好地促進傳統出版轉型發展，因此在傳統出版轉型過程中需要注重內容的多元化發展。[7]在新媒體融合時代，閱讀的方式也逐漸向數字化發展，人們普遍使用網頁和電子書來進行閱讀，出現了各個格式的電子書，例如txt、docx等，在這種背景下傳統出版可以盡量降低出版內容對瀏覽終端的要求，提高出版內容的質量，使用多種兼容格式進行出版，傳統出版內容的功能性對其數字化綜合體現也有一定的作用，因此在出版前還可以對現有的數字化格式進行調查，挑選最適合自己的出版方式完成出版。[8]出版平臺是決定出版效果的關鍵載體，不同出版平臺面對的人群存在一定的差異，為了盡量增加傳統出版的適應性，傳統出版在出版時務必要選用符合出版內容的出版平臺，積極對出版的內容進行排版質量優化，除此之外，傳統出版社還可以將獨立平臺與第三方平臺進行融合，提高出版的范圍，使其進一步滿足群眾的需求，促進自己的多樣化發展。

3.3選取恰當的發展模式

在新媒體時代，社會變化飛快，對媒體的要求可能隨時發生改變，因此在傳統出版轉型發展過程中，必須選擇適合自己的發展模式，結合時代變革需求進行轉型。[9]目前處于數字化時代，信息傳播速度飛快，傳統出版在轉型過程中必須結合時代發展特點和傳統出版社實際發展現狀設計創新化發展模式，為后續的改革和轉型提供依據。傳統出版進行發展規劃時不能將其他單位的規劃方法照單全收，需要取其精華去其糟粕，與自身發展現狀進行結合創新，推動傳統出版進一步發展，在出版過程中，可以積極與其他相關行業進行合作，發揮自身優勢，實現傳統出版的專業化轉型。設計符合傳統出版的綜合發展規劃，促進傳統出版融合發展，創建兼容式出版方式，設計新的傳統出版發展模式，進一步降低傳統出版的轉型難度。[10]

3.4培養數字化出版人才

人才是各個領域發展的基礎，在傳統出版發展中也是如此，因此，可以積極培養與傳統出版融合發展有關的數字化人才，為傳統出版轉型提供人才支持。在數字化發展背景下，對傳統出版人才的計算機應用能力要求較高，為了進一步提升數字化出版的培養效果，需要培養一批計算機數字化人才，保障傳統出版轉型工作的正常運行。傳統出版往往對人才的要求較低，內部工作人員學歷、專業存在較大差異，因此在工作時配合較難，無法提高工作效率。除此之外，在新媒體融合時代出版過程中需要使用大量的電子產品，部分出版人員雖然具備良好的專業知識，但并不能熟練地使用相關的出版電子設備，這也嚴重地限制了傳統出版的轉型發展。因此在目前背景下，需要積極向現有的出版工作人員傳輸數字化出版知識，定期開展設備使用維護課程，從根本上提高數字出版轉型與發展的有效性。除技術要求外，傳統出版在轉型過程中還需要積極進行創新，因此培養的人才必須具有良好的創新能力。在后續人才培養時，可以注重考察人才的創新能力和計算機應用能力，成立專門的人才培養小組，除此之外，各個傳統出版單位還需要增加在人才培養中投入的資金，推動傳統出版的有效發展。[11]傳統出版的轉型務必要借助新的硬件設備，積極引入新的數字化設備，提高傳統出版的出版效率，進一步解決傳統出版在轉型中面對的數字化問題。傳統出版單位需要新型技術人才，目前各個單位內部的人才素質良莠不齊，普遍缺乏轉型與發展經驗。為了推動傳統出版進一步發展，各個傳統出版企業需要積極培養專業媒體人才，設計專業化傳統出版人才培養制度，積極開設相關的培訓大會，設置人員淘汰機制，進一步提高傳統出版轉型效率，為傳統出版的發展奠定基礎。

3.5樹立創新性思維

隨著新媒體技術的發展，信息的傳播空間也在逐漸增加，對傳統出版的要求也越來越高，為了提高傳統出版的地位，提升傳統出版的綜合競爭力，需要積極促進傳統出版與新媒體技術有效融合。各個傳統出版單位需要培養創新思維，打破傳統出版面臨的危機，提高傳統出版的轉型有效性。[12]在這種背景下，需要積極創新優化傳統出版的內容，打破傳統出版的實際出版思維，傳統出版內部的管理人員需要樹立創新理念，積極向內部工作人員貫徹創新思想，從根本上培養傳統出版的創新理念，打造創新化出版內容，還需要加強傳統出版與各個出版模塊之間的聯系，促進用戶溝通和資源技術交換，提高傳統出版的服務質量，最大程度地為傳統出版轉型助力。研究發現，目前圖書出版逐漸向內容科技化發展，個性服務對出版效果有關鍵影響，因此各個傳統出版的負責人需要具備創新敏感性，把握傳統出版的轉型關鍵，積極進行創新，實現傳統出版的轉型融合。[13]

3.6拓寬推廣營銷渠道

新媒體的發展打破了信息傳播的時間空間限制，也改變了原有的營銷方式，目前圖書的影響方式趨向多樣化，因此傳統出版在營銷過程中可以借鑒新媒體營銷方法，積極進行融合，在新媒體發展基礎上進行營銷。在傳統出版營銷時還可以積極拓寬推廣營銷渠道，開設線上線下同步營銷方法，提高傳統出版的營銷效果。實際資源利用效果與傳統出版的營銷效果有直接關聯，因此在新媒體融合時代，傳統出版可以構建相應的營銷推廣體系，設計符合自身發展規劃的營銷目標，并積極進行推廣包裝，促進紙質化產品向數字化產品轉型，實現資源融合發展。構建數字營銷體系，深度結合傳統出版的框架進行知識重組，提高群眾的體驗感，還可以設計各種各樣的增值產品，增加受眾群體的總數量，促進傳統出版的多樣化發展。傳統出版在傳播學術內容中有重要的作用，因此在傳統出版轉型時需要考慮學術出版因素，為避免出現受眾群體分流現象，可以建立標準化營銷考核指標，促進營銷體系融合，降低融合過程中可能出現的沖突，保證營銷的協調性。

3.7積極促進技術融合

在傳統出版轉型融合過程中務必要積極促進技術融合，提高傳統出版的出版質量。在傳統出版的發展過程中，可以以出版內容為核心依據，進行嚴格審查，排除不嚴謹的內容，推廣創新性精品內容，實現傳統出版的高效發展。隨著計算機技術的發展，目前衍生出了多個與傳統出版相關的技術，例如數字出版技術、二維碼出版技術等，這些技術都可以作為傳統出版轉型和發展的助力，進一步提高傳統出版的出版效果。在傳統出版過程中，可以將現有的內容進行深度化處理，還可以設計RAY技術出版系統，實現技術融合。應用出版系統可以快速采集作者的需求，進行高效出版，增加傳統出版的交互功能。用戶可以掃描傳統出版圖書上的二維碼與作者進行交互，進一步建立雙向連接，提高傳統出版的融合性，促進傳統出版精準發展。傳統出版的發展歷史悠久，產生的圖書數量較多，具有重要的收藏價值，因此在傳統出版融合發展時可以構建相關的數據庫，使用數字化技術為讀者提供快捷檢索功能，實現傳統出版創新發展。

3.8保護自身版權

受互聯網信息的傳播特殊性影響，在傳統出版的數字化轉型過程中很容易出現版權問題，增加傳統出版的版權風險，因此，傳統出版在發展過程中需要保護自身版權，避免發生版權糾紛。數字化時代，傳統出版的內容版權保護十分困難，不僅缺乏相關的版權保護依據，版權保護成本也較高。因此，在傳統出版融合發展過程中，需要使用相關的版權保護手段，積極進行版權保護創新，設計相關的版權保護技術，進一步降低傳統媒體的版權風險?？梢圆捎脜^塊鏈技術設計傳統媒體版權保護系統，設置加密的數字化保護密碼，為后續知識版權驗證提供證據，實現版權溯源。除此之外，在融合發展時還需要明確版權主體，設置相關的版權保護條例，實現傳統出版的全面融合發展。

3.9內容資源整合

傳統出版的內容與資源數字化有關，僅使用傳統的數字化出版平臺無法實現有效的資源整合，因此，在傳統出版發展過程中需要積極進行內容資源整合，結合傳統出版領域對現有的出版資源進行深度挖掘處理，構建符合用戶市場需求的多元化整合資源。在傳統出版內容資源整合的過程中，需要不斷進行生產模式融合，打破傳統出版的出版方式，構建多選題策劃型出版格局，進一步實現出版利益最大化。在傳統媒體出版過程中，可以積極融合營銷生產元素，構建穩定的受眾關系，提高資源的利用效果。為了保證資源的整合有效性，在全部整合步驟完成后還需要進行資源整合驗證，確保資源融合效果符合出版要求。專家資源整合對實際出版內容整合來說也非常重要，因此在新媒體融合時代需要構建專家資源庫，保證傳統出版的可持續發展。在編輯資源整合時，要注重資源的實際專業背景，形成專業化資源編輯思維，構建專業的資源整合團隊，實現資源整合，促進傳統媒體的轉型融合發展。

4結語

綜上所述，信息技術發展改變了信息的傳播方式，目前已經進入新媒體融合時代，新媒體因其巨大的信息傳播優勢逐漸占據了媒體市場，傳統出版業受到了嚴重的沖擊，為了避免傳統出版被淘汰，提高傳統出版的綜合競爭力，傳統出版必須根據自身的實際發展狀態積極與新媒體進行融合，實現轉型與發展。因此本文研究了新媒體融合時代傳統出版發展現狀，并闡述了相應的轉型與發展策略，為提高傳統出版競爭力，促進傳統出版發展做出了一定的貢獻。

作者:林子 單位:河南人民出版社有限責任公司