傳統媒體與新媒體的融合淺析

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在當今時代發展背景下，大數據時代來臨，傳統媒體在發展過程中需要正確面對行業發展變化，積極應對新媒體快速發展帶來的競爭。當前人們獲取信息的渠道更加多元化，對信息傳遞效率更加關注。為切實優化基于大數據環境的信息傳遞速度，有效融合新媒體和傳統媒體成為媒體行業發展的必經之路。本文將探討新媒體和傳統媒體融合的優勢及可行性對策。

一、傳統媒體的發展現狀

伴隨著互聯網時代的來臨，傳統媒體遭受到巨大沖擊，營業狀況相較于之前出現明顯滑坡，利潤情況長期處于減少的狀態。傳統媒體逐漸沒落在日常生活中體現較明顯的一點是，以前設置在路邊的報刊亭逐漸消失，電視機的使用頻率也明顯降低，這些現象都揭示了傳統媒體逐漸走向沒落。通過分析導致以上問題的主要原因，主要受到以下方面的影響：其一，信息技術的快速發展，給自媒體發展提供沃土，信息數字化已然成為時代發展趨勢，具有信息傳播速度快的特點，而傳統媒體以紙質版面為依托，技術發展相對滯后；其二，在當今時代下，傳統媒體主要采取紙質印刷的方式，整個流程的耗時明顯高于新媒體，從時效性的角度來說已經明顯遜色于新媒體；其三，傳統媒體在當前發展中受到信息傳播方式及途徑的局限。

二、新媒體發展的影響

在信息技術飛速發展的背景下，新媒體應運而生，屬于依靠現代化信息技術的新生事物，具有信息傳播方式多樣、信息傳播速度迅速等突出優勢，便于社會大眾獲取信息資訊；相較于傳統媒體，在信息數量、表現方式等方面具有明顯優勢。新媒體在發展過程中需要依靠現代化信息技術，以互聯網為依托，讓信息傳播的范圍顯著擴大。近年來，直播平臺如雨后春筍般快速發展，推動新媒體進一步發展。依靠網絡人們可以隨時發布信息和查詢信息，讓信息獲取和傳遞更加便捷，有效保證了信息的時效性，讓時間和空間的局限明顯削弱，對各大網絡平臺發展具有重要影響，讓信息資源共享成為現實，而且信息傳播渠道趨于多元化。人們可以依據自身需求查詢和搜索相關信息，從海量信息中獲取所需內容。相較于傳統媒體，新媒體在信息傳播速度、時效性等方面表現突出，在一定程度上影響到傳統媒體的發展。

三、傳統媒體和新媒體融合的方法

在當今時代下，互聯網用戶數量日愈增多，智能手機等電子設備在人們日常生活中得到普及，并成為人們日常生活中必不可少的伙伴。在這種發展背景下，新媒體具有廣闊的發展前景，使得傳統行業遭受沖擊，新媒體和傳統媒體融合已成為必然。另外，在信息技術飛速發展的背景下，傳統媒體和新媒體融合的相關技術已經具備，讓兩者融合成為現實。

（一）積極推進盈利模式創新。為實現有效融合傳統媒體和新媒體的目標，企業可以立足實際積極推進盈利模式的優化。傳統媒體經過多年發展，經營模式已經相對固定，且相關經驗成熟。但在當今時代，傳統媒體仍沿用固定經營模式可能會產生反作用，使得其發展受到限制，故而必須大力開展盈利模式創新，改變單一的經營理念，在總結前期盈利模式優勢的同時，將新型理念合理運用其中，推進更加多元化的盈利模式建設，譬如：經營新媒體賬號，開通下載收費服務功能等。

（二）相關職能部門要予以合理引導。相關職能部門作為管理媒體行業的主要部門，歷來關注信息資源和相關服務的發展情況，為積極推進傳統媒體健康發展，實現傳統媒體和新媒體的融合，需要立足實際健全管理體系設置，加大在這方面的引導和宣傳力度，從政策層面入手推進傳統媒體和新媒體融合，為推動媒體的融合拓寬途徑，為實現傳統媒體和新媒體的融合優化外部環境，并予以適當支持。

（三）積極推進相關技術改革創新。傳統媒體在發展過程中可以借助新媒體網絡平臺的優勢，有效拓展信息傳播途徑，擴大獲取信息的群體，再憑借傳統媒體的優勢，讓刊物的影響力得到提高。另外，傳統媒體要將發展重點放在專業技術層面，由于新媒體具有開放性，故而制作者的媒體專業知識參差不齊。通過實現傳統媒體和新媒體的融合，有利于整合兩者的優勢，實現優勢互補，從而促進媒體行業進一步發展。傳統媒體可以利用短視頻平臺，讓信息傳遞的時效性得到提升，并嚴格審核信息是否真實準確。在當今時代，傳統媒體和新媒體融合是必然發展趨勢，在實際發展過程中需要積極推進相關技術更新升級，從技術層面入手進行有效優化，切實提升相關技術人員的專業能力及核心技能，并在推進技術升級的過程中積極學習成功經驗案例，結合實際情況合理借鑒，并關注媒體融合的廣度和深度，科學應對新媒體平臺發展中的不足。

（四）充分認識到傳統媒體的優勢。在信息技術飛速發展的背景下，新媒體已進入到人們日常生活中。傳統媒體在發展中呈現出頹勢，但這并不代表著傳統媒體毫無優勢可言。通過實現傳統媒體和新媒體的有效融合，有利于體現傳統媒體的優勢及價值。例如，傳統媒體在大眾心目中更具權威性和專業性，影響力更大，長久以來在人們心目中的地位并未改變，人們對傳統媒體的信任度更高。2018年1月8日，一則標題為《車主點10份外賣召10個小哥來抬車？》的新聞在自媒體中流傳，筆者根據多年采訪經驗判斷這條新聞關鍵信息不全，經過與外賣平臺聯系，找到現場參與抬車的外賣小哥以及車主，最終落實信息為當時一輛車誤入花壇，前輪翹起，開不出來了，恰好有美團外賣小哥路過，電話喊來同事，主動上前合力將車推出。事情被附近路人拍下并發至某短視頻網站，一時間十幾萬的播放量，傳遍網絡，各自媒體平臺流傳的照片都截取自這個視頻。還有人借此事件編段子，更有網友質疑這是外賣企業策劃的廣告。自媒體段子手愣是把一則好人好事的新聞炒作成“思路決定出路”的段子。筆者通過詳實采訪事件雙方當事人，以《今天，晚報再辟謠》為標題，在秦皇島晚報微信平臺、秦皇島新聞網、秦皇島晚報微博、秦皇島晚報頭版刊發，用傳統媒體的專業和嚴謹以正視聽。傳統媒體的工作人員多為科班出身，專業素質過硬，相較于新媒體的不少“標題黨”博眼球情況，傳統媒體在新聞傳播上經驗更加豐富，且對新聞信息的報道更加專業和權威，能夠保證新聞傳播的準確性和專業性。通過實現傳統媒體和新媒體的有效融合，有助于提高新媒體信息處理加工質量，讓專業性得以提升，讓信息傳播的質量得到保證。

（五）注重提升采編人員的專業能力。新聞采編人員需要在多個信息中篩選過濾出具有報道價值的信息資訊，并以專業嚴謹的語言進行報道，故而采編人員的專業能力及職業素養直接關系到新聞稿的質量。為此，為積極推進傳統媒體和新媒體的融合，必須注重采編人員的專業能力，組織相關工作人員開展專業系統的培訓活動，讓采編人員的綜合能力得以提高，對社會大眾的喜好及要求有一定了解。此外，為實現傳統媒體和新媒體的有效融合，媒體行業必須注重人才的選拔和任用，加大在優質人才上的選拔和引進，注重技術人才、運營人才等人員的選拔，積極開展個性化服務，為大眾提供更加優質的新聞服務。媒體行業可以積極尋求與高校的友好合作，有效應對人才方面的問題，讓高校學生有機會到企業參與培訓學習，盡快了解不同媒體行業在發展中呈現出的優勢，滿足媒體發展的人才需求，讓媒體融合得以順利開展并有效落實，切實保障媒體融合效果。在當今時代發展背景下，傳統媒體和新媒體的有效融合屬于大勢所趨，是媒體行業發展的必經之路。通過實現兩者的有效融合，能夠實現優勢互補，為傳統行業發展注入活力，讓信息資源共享的目標成為現實，并通過有效融合傳統媒體和新媒體，讓受眾群體得到優化整合，推進盈利方式的改革創新，積極推進相關技術的更新升級，從而在實踐探索之中逐步解決相關問題，走一條能夠促進媒體行業健康發展的道路。

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作者:楊寬 王雅楠 單位:秦皇島日報社河北日報報業集團滄州分社