一帶一路旅游文化特征研究

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現代經濟的發展促進了旅游文化的繁榮，“一帶一路”（以下簡稱為“OBOR”）是21世紀初中國為了實現“加強不同文明的交流互鑒、促進世界和平發展、推進沿線各國經濟繁榮與區域合作”而提出的戰略構想。隨著2015年3月國家發改委、商務部、外交部聯合的《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》文件，OBOR戰略開始付諸行動。OBOR分為陸路與海路。陸路從西安向西，橫穿西亞抵達歐洲荷蘭的鹿特丹。海路從長三角、珠三角沿東南亞向西，經非洲過黑海最后抵達歐洲的鹿特丹。因此，新世紀下的OBOR一端為日益崛起的中華經濟圈，另一端連接著世界上最重要的經濟共同體———歐州聯盟，中間是經濟潛力巨大的西亞、東南亞和非洲。在OBOR戰略構想下，經濟的發展與文明的對話，必將促進國內外旅游業的發展，研究OBOR戰略下的旅游文化特征，對促進旅游、經濟、文化、教育、外交等各方面均有重要的現實意義。

1OBOR背景下旅游文化特征研究

《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》在合作重點中明確指出“加強旅游合作，擴大旅游規模，互辦旅游推廣周、宣傳月等活動，聯合打造具有絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產品，提高沿線各國游客簽證便利化水平。推動21世紀海上絲綢之路郵輪旅游合作。積極開展體育交流活動，支持沿線國家申辦重大國際體育賽事。”因此，OBOR戰略沿線必將呈現出人類古代文明繁榮的鮮活再現、為欣賞旖旎風光的絲綢之路特色的國際精品線路游、沿線OBOR友好城市互辦旅游推廣活動游、體育活動交流觀光、參與、體驗游和“新海上絲綢之路游輪游”等5大特征，相應的文化也呈現出這五大特征。

1．1人類古文明的鮮活再現

絲綢之路是跨越文明、貫穿古今的古代經濟發展之路，對絲綢之路的重游是對人類古文明的探索與考察，具有旅游和文化挖掘發現的雙重意義。2014年，由哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、中國三國聯合遞交的《絲綢之路：長安———天山廊道路網》成功入選《世界遺產名錄》，將絲綢之路沿線的人類古文明推向新的歷史舞臺。透過OBOR，不僅可以探索考察中國自秦、漢至清的燦爛文明與文化，而且還可以探索考察西亞、中亞、歐洲諸國的文明發展史，對比中外歷史發展中的文化差異。

1．1．1博大豐富的漢前文明

OBOR的陸路起點西安，是中華文明的搖籃和發祥地，其歷史變遷是華夏文明發展的縮影。以西安為中心輻射出的旅游圈，能充分體現中華古文明。西安早在漢朝以前就具有博大精深的文化，曾是周、秦的都城，同時也是世界歷史上的第一座城市。西安高陵楊官寨遺址將人們帶回到6000年前的新石器時代，秦始皇兵馬俑則展現出了大秦帝國的強盛國力。對OBOR起點城市的考察，人們可以領略漢前中華文字的形成變化、陶器制作工藝、古建筑的特征、古代天文體系、別樹一幟的中國數學及絲綢文化等等。

1．1．2影響深遠的漢文化

漢代是中華歷史上科技與文化發展的一個輝煌時期，從漢代建立到滅亡的四百多年間，漢代王朝與古羅馬成為世界上最為強大的兩大帝國，漢王朝雄踞東方，開拓了OBOR的絲綢之路，開辟了東西經濟文化技術交流的走廊。而且在漢代，西南絲綢之路也在這個時期開辟，從天府之國的四川成都，到緬甸、印度，將漢朝先進的文化技術傳播到東南亞。因此，漢代是OBOR戰略的起始朝代，考察旅游OBOR的內涵與文化功能在于探索和考證對后世影響深遠的漢代文化。其中著名的建筑文化，有著名詩歌“秦時明月漢時關”為證，可見漢代的建筑科技已經發展到了相當高的水平；還有史學瑰寶的《史記》和《漢書》；蔡倫發明的造紙術，如今在成都、西安、安徽宏村、浙江等地還保留著這種比較原始的造紙術，對人們了解漢代科技文化，起著重要的作用；漢代的《九章算術》、《傷寒雜病論》以及地震儀等都對后世影響深遠。深入了解和考察探索漢代文化，對OBOR旅游品質的提升、內涵建設、轉型升級都有著重要的意義。

1．1．3輝煌的隋唐文化

隋唐時期是當時世界上最安定最文明的國家，以強大國力為依托，以蓬勃發展的世俗文化為主體，表現出了內容豐富、思想兼容、形式多樣的特點，而這種特點大量汲取少數民族文化的同時，更多的表現出對外文化的輸入輸出，加強了東西方文化的交流，這其中絲綢之路OBOR起到了非常重要的橋梁和平臺作用。輝煌的隋唐文化繁榮發展的原因之一便是東西文化交流的暢通和頻繁。考察OBOR線路，不少歷史遺跡和名勝景點都是對唐朝文化的重新認知。就科技而言，隋唐發明了火藥，將印刷術發展到雕版印刷，代表作有《金剛經》，建造了輝煌的長安城和趙州橋。唐朝是中國詩歌發展的黃金時代，這個歷史時期詩人輩出，影響深遠，如初唐的陳子昂、盛唐時期成就最高的李白、杜甫，田園山水詩人王維、孟浩然，邊塞詩人高適，晚唐詩人杜牧和李商隱等。OBOR線路考察詩人的出生地、作品等，對認識和發揚古代文化，都有著重要的意義，并提升了OBOR區域旅游的品質與內涵。位于OBOR線路上的文化旅游景點眾多，其中有著名的敦煌莫高窟，集繪畫、書法、樂舞于一體，有很高的旅游、考察、研究價值。輝煌的隋唐文化促進了亞洲文明乃至世界文明的進步，而隋唐文明遺留至今，保留完好的大多分布在OBOR，因此對OBOR旅游線路的開發，是中國旅游改革發展、轉型升級的新領域。

1．1．4鼎盛的宋朝文化

宋朝文化是中華文化的鼎盛時期，是品質旅游和文化旅游的重要內容。宋朝時期，文學、科學、理學、史學等都取得了空前的成就。宋代有大文豪蘇軾，還有著名女詞人李清照，散文家范仲淹等。宋代的四大書法家，對中華后世影響深遠。宋代還有無數的著名畫家，最能代表中國畫最高藝術水平的就是宋代山水畫的博大意境，如今被制作成3D技術重現的《清明上河圖》等。此外，以朱熹為代表的理學，司馬光編寫的《資治通鑒》為代表的史學，陶瓷窯為代表的手工業，都達到了很高的水平。對南北宋時期文化的OBOR綜合規劃，是旅游文化的重要組成部分與提升途徑。

1．1．5文學藝術空前的元、明文化

元、明是中國疆域廣闊、國力強盛的時代。元朝進行了大一統，促進了少數民族的融合和文化交流，促進了中外文化交流和中外交通發展，各民族取長補短，互通有無，特別是產生了一個新的民族———回族。研究考察元代文化，對當今國家發展戰略乃至世界和平共處都有一定的借鑒意義，因此，重回元朝時代的OBOR線路，在文化、意識形態方面都有重要的歷史價值。明繼承元代文化，文學藝術空前繁榮，呈現出平民化與世俗化。在文學方面，中國四大名著中的三部《三國演義》、《水滸傳》、《西游記》均在明朝完成。在明朝，宗教方面，天主教傳入中國，出現了西學東漸的萌芽。資本主義開始萌芽，在OBOR的南線，明朝文化深遠的影響著東南亞和南亞。隨著絲綢文化的不斷影響，中國的庭院建筑隨之傳入西方。

1．1．6歷史巨變中的清代文化

中華民族領先世界文明幾千年，而到了清代，由于清王朝的閉關鎖國和自大，直接導致了世界第一次工業革命未能影響中國，從而使中國淪為后來的長達半個多世紀的半殖民半封建社會。為了防止明朝復辟，清關閉了南方的泉州、寧波等重要港口，在北方駐扎重兵，嚴重影響了絲綢之路東西方文明與科技的交流。清代前期國力強盛，國內安定，因此這一時期的小說、戲劇和繪畫都達到了歷史最高水平。清代后期逐步落后于世界資本主義強國，反封建思想成為這一時期的主題和特征。1．1．7神秘的中西亞文化中西亞位于亞非歐三洲的交界地帶，素有“五海三洲”之名，是OBOR的重要樞紐和中間連接點，承擔著連接亞洲中華經濟圈和歐盟兩大經濟體的作用。中西亞氣候干旱、水資源缺乏，但富有石油資源。中西亞還是人類古代文明發源地之一，有輝煌燦爛的古巴比倫，是伊斯蘭教、基督教和猶太教的發源地。研究考察OBOR線路，不僅可以考察探索文明古國中國，還能接觸神秘的中西亞文化，最后抵達體驗歐洲的近代文明，因此，OBOR是一條古今文明的文化之旅。

1．2OBOR精品線路文化興起

OBOR大戰略下，國內旅游將此作為旅游轉型升級發展的契機和平臺，各地紛紛以OBOR為依托，出臺《XXX旅游總體規劃綱要》，形成精品線路游，并以精品線路為平臺，提升精品線路文化。精品線路將極大的促進旅游文化的發展、豐富旅游文化的內涵，促進文化的交流。隨著三部委聯合推出的《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》的頒布，建設精品線路的步伐在加快。OBOR是世界最精華的旅游資源帶，匯集了世界4／5的文明，古代文明古國中國、印度、巴比倫和古羅馬均被OBOR有機的整合在一起，向世人展示人類古文明的歷史及進程。據新華網報道，國家旅游局將2015年確定為“OBOR旅游年”，推動了國際旅游的發展。北方線路上，甘肅出臺《甘肅絲綢之路經濟帶建設大景區總體規劃綱要》，計劃至2020年建成20個游客容量為300萬人次的大景區，形成華夏尋根線、黃河風情線、民族風情線、中醫藥養生線、紅色旅游線等主題精品品牌線路。新疆維吾爾自治區依靠OBOR戰略體系，著眼于優越的旅游資源和天然的區位優勢，面向中亞、南亞、西亞及歐洲和非洲開放的最前沿，把絲綢之路做成品牌，形成絲綢之路經濟帶大旅游概念。此外，湖北、湖南、四川、重慶、陜西、浙江、海南、福建等地均以OBOR發展戰略為契機，加快把OBOR線路建成國內一流、國際知名的旅游目的地，開拓旅游文化發展新境界。

1．3OBOR沿線城市文化交流頻繁

OBOR戰略體系下，國內城市之間，國際城市之間，OBOR線路帶城市之間的文化交流更加寬廣深入。OBOR戰略前提下，形成全新的四大城市文化交流線路體系：

1．3．1西北方向的新亞歐陸橋城市文化交流

從西安經蘭州，通過烏魯木齊出國境線，連接哈薩克及其中亞、西亞、中東歐等國家。烏魯木齊將利用獨特的區位優勢和向西開放重要窗口作用，成為絲綢之路城市文化交流的核心城市。西北方向城市間的文化交流內容廣泛，涵蓋教育、城市交通、宗教信仰、城市文化等，有利于促進城市、區域的共同繁榮。

1．3．2南方的海上絲綢之路城市文化交流

以福建大中城市為核心區，通過長三角、珠三角、環渤海、海峽西岸等地區的港口、濱海地帶和島嶼共同連接太平洋、印度洋等沿岸國家或地區。南方的海上絲綢之路包括了中國最有活力的長三角和珠三角經濟區，連接了日本、韓國等許多大中城市，對東亞的穩定和促進東亞國家之間、城市之間的了解和合作有著重要作用。

1．3．3西南方向的中國－南亞－西亞城市文化交流

從成都、重慶經云南、廣西連接巴基斯坦、印度、緬甸、泰國、老撾、柬埔寨、馬來西亞、越南、新加坡等國家的城市，促進南亞國家之間的文化交流。

1．3．4東北方向的中蒙俄城市文化交流

從東三省向東連接綏芬河、海參崴出海口，向西連接俄羅斯赤塔，通過老亞歐大陸橋抵達歐洲。目前，東北方向已開通“津滿歐”、“蘇滿歐”、“粵滿歐”、“沈滿歐”等“中俄歐”鐵路國際貨運班列，并基本實現常態化運營。隨著OBOR線路高鐵的建設運營，東北方向的經濟帶將呈現出強勁的發展勢頭，城市間的文化交流、文化推廣將出現繁榮鼎盛的新局面。

1．4體育活動文化交流

體育活動文化交流對促進國家之間、城市之間、民族之間的了解和文化交流有著重要作用。20世紀七十年代的中國就曾經以“小球撬動了大球”，通過兵乓球的比賽展開了對美國的外交。如今的國際化體育賽事如NBA、F1、奧運會、洲際運動會、足球等，都是國家和民族展示各自文化的平臺。OBOR戰略體系下，體育活動文化交流是文化交流的先行者，通過開展體育活動文化交流，加深了國家與國家之間、民族與民族之間的了解，對實現區域和平穩定共同發展，有著重要意義。

1．5新海上絲綢之路文化

“海上絲綢之路”是古代中國與外國進行貿易和文化交流的通道，起始于秦代，繁榮于隋唐，鼎盛于明代，以廣州為起點，連接日本及東南亞諸國，其中最為著名的鄭和下西洋。2013年，國家主席提出了建設“新海上絲綢之路”的構想，從而拉開了建設新的貿易與文化交流通道的序幕。新海上絲綢之路文化交流既包括古代文明的交流，也包括現代文明的交流。新海上絲綢之路文化的交流與合作，對區域經濟的交流與合作、區域一體化、區域繁榮穩定有著重要意義，并與亞投行遙相呼應，成為中國走向世界的兩大戰略舉措。

2OBOR旅游文化新內涵及其發展趨勢

OBOR戰略體系下，隨著高鐵的建設發展、亞投行的建設運行，OBOR旅游承載著傳播古代文明，發揚人類文明，建設現代文明的重任。在體驗博大精深的中華文明的同時，也體驗世界不同國家和地區的文明文化。OBOR集中了世界4／5的文明，新OBOR旅游呈現出旅游文化互補、國內外旅游文化輸入輸出平衡發展、中國古文明與現代文化共同發展、文化發展推動社會發展等新內涵與發展趨勢。

2．1國內國際旅游文化互補

文化是一個國家、民族的精華。目前，旅游文化已經趨于大眾化，對旅游文化的研究也進入瓶頸階段［1］。究其根本原因在于旅游文化的單一和旅游文化的互補性不強。實際上，旅游文化是一個國家，一個民族文化的體現，是廣泛存在于旅游活動中的［2］。旅游文化主要體現在兩個方面：（一）旅游目的地對旅游興趣產品、服務的開發、再生產及營銷；（二）不同類型的旅游者特征、體驗模式及行為。就這兩點而言，只有旅游文化互補，旅游文化才能發展。OBOR線路涉及眾多的城市和全世界主要的人類文明和現代文化，因此，出現極強的旅游文化互補，能更好地促進旅游文化的發展。

2．2國內外旅游文化輸入輸出平衡發展

改革開放以來，中國旅游蓬勃發展。隨著國內外旅游的發展，對外文化輸出趨勢明顯，而對內文化輸入、吸收、演變的趨勢緩慢，這就呈現出國內外旅游文化輸入輸出不平衡發展的現象。國內很多景區接待的游客多為境內游客，境外游客較少的現象普遍存在。在出境游方面，出境游甚至超過了經濟發展增速［3］，遠遠高于入境游，不僅產生了國際旅游的不平衡發展，也導致了國際旅游文化失衡現象。OBOR戰略下，境內境外旅游有機結合，成為系統旅游下的兩個有機部分，這兩部分各有特色，但又高度統一在OBOR下，因此國內外旅游文化輸入輸出成為OBOR旅游文化的不可分割的兩部分，將出現均衡發展的態勢。

2．3中國古文明與現代文化共同發展

OBOR是貫穿古今文明的線路，將中國古文明與現代文化有機結合起來，促進中國古代文明與現代文化共同發展。中國古代文明博大精深、輝煌燦爛，有著悠久的歷史。中國5000年的文明中，天文、算術、教育、哲學、科技、學制等，都有著歷史意義，與現代文明一起，推動“中國夢”的實現。

2．4文化發展推動社會發展

OBOR戰略體系的目的在于促進沿線沿路城市和區域的共同發展，用文化的發展來推動社會的發展。新的文化帶來新的旅游消費觀念，人們在日益國際化的旅游文化中，逐步提高公民意識，發揚中華文化的優良傳統，通過在旅游活動中幫助他人、自覺排隊、低碳出行等行為，影響和推動交際文化的發展。為適應OBOR戰略體系的發展，教育、外交、建筑、交通等也融合了國際文化內容，這些新的內涵特征一起推動社會的發展，為共同富裕和區域發展創造條件。

3啟示

對OBOR旅游文化特征及新特征的研究，可以得到以下的一些啟示：

3．1加強國際間的文化交流與合作，實現文化的交流互鑒

OBOR是實現區域發展和共同富裕的戰略舉措，必須加強國際間的戰略合作，相應的，在文化上也要加強國家間、區域間的交流與合作。在依托亞洲，促進亞非歐經濟發展的同時，也促進世界文化的交流和發展。目前，中國已同俄羅斯、塔吉克斯坦、哈薩克斯坦、卡塔爾、科威特等多個國家簽署了同OBOR建設相關的合作協議，有60多個沿線國家和國際組織對參與OBOR建設表達了積極態度。隨著OBOR建設中的互通互聯，泛亞洲高鐵網的建設，國際間的戰略合作將進步一步加強，有利于世界的和平穩定，共同發展主題。

3．2充分利用亞投行的戰略平臺，加強中華文明的國際影響

亞投行是亞洲基礎設施投資銀行的簡稱，縮寫為AIIB，總部設在北京，是一個政府間性質的亞洲區域多邊開發機構，重點支持基礎設施建設，是OBOR支撐的經濟戰略平臺，能為“絲綢之路”基金提供強有力的保證，應充分利用亞投行的戰略平臺，加強中華文明的國際影響，加快中華文明文化的輸出。截止2015年4月，英國、德國、意大利、法國、韓國、俄羅斯、澳大利亞、埃及、瑞典等國先后已同意加入亞洲基礎設施投資銀行，亞投行的成員國已達57個，大多數是OBOR戰略體系下國家，這不僅為OBOR產業合作提供強有力的經濟基礎，還有利于OBOR戰略體系下旅游文化的健康發展。應充分利用亞投行的經濟戰略平臺，為旅游提供一體化支付等提供經濟便利，在此基礎上，盡快完善一體化下的文化交流與融合。

3．3加快落實國家旅游局的全局戰略規劃行動

2015年，國家旅游局從全局出發，制定了《絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路旅游合作發展戰略規劃》，該規劃在組織專家進行3輪討論后，形成定稿，包括實施重點行動等內容。OBOR核心城市和區域早在OBOR戰略提出后，已經做出OBOR的發展布局，以“絲綢之路”為主題的旅游節慶、旅游營銷大幅增多。因此，各地加快落實國家旅游局的全局戰略規劃，有利于國內旅游的健康發展和旅游升級，促進出境入境旅游的平衡發展。

3．4培養高素質的旅游人才，實現文化的展示與傳承

隨著OBOR戰略的實施，培養高素質的旅游人才便成為當務之急，這既是社會發展的需要，也是教育改革的契機，是實現文化的展示與傳承的途徑與方法。培養能面對不同文化，不同習俗的旅游者的專門人才，不僅要求具有很好的處理旅游行業的專業綜合知識，包括接機、酒店入住、報關、旅游景點導游等素質，而且要求具有很好的一門或者幾門外語能力。在此基礎上，培養能冷靜面對各種問題，靈活機智的解決風俗文化問題，友好周到有耐心的處理導游過程問題等多方面能力素質，是培養高素質的旅游人才的基本要求和內在訴求。

作者：羅雨 單位：湖州職業技術學院