茶文化旅游創新營銷策略淺析

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摘要：隨著我國社會的經濟的不斷增長，國內的生態環境也逐漸遭受著越來越嚴重的侵蝕。我國要是想在今后能夠更加持久健康的發展經濟，就必須要著力與旅游文化和旅游經濟的發展。旅游經濟是促進我國社會可持續發展的一項重要的關鍵節點，我國如果能夠有效的建設現有的旅游資源并充分利用現有的資產，在今后必然能夠將經濟增長與環境保護雙雙收入囊中。本文主要圍繞著海南茶文化旅游創新營銷策略進行相關的探討，并結合了一些相關事件進行一定程度上的分析，希望能夠為我國旅游經濟的發展起到相應的推動作用。

關鍵詞：茶文化；營銷策略；創新探討；旅游

茶文化是海南所具有的較為特有的文化產業，在我國大力推行可持續發展的社會背景下。現在海南的茶文化開始逐漸被當做當地的旅游文化進行相應的培養和扶植。茶文化作為海南旅游文化發展的一項不容忽視的產業，我國應該及時有效的注意社會及市場上的動向，以保證海南的茶葉能夠有效對外進行銷售，同時也可以保證海南的茶文化旅游能夠有著基本的游客量保障。在今天要想有效的促進海南茶文化旅游經濟的發展，就應該積極的進行相關旅游經濟的營銷方式創新。茶文化旅游創新營銷創新營銷簡單來說就是替換一種較為新穎的營銷方式、營銷理念、營銷思路來有效推動旅游經濟的發展。在這個人們物質需求不斷膨脹的今天，有效的發展海南茶文化旅游也可以有效迎合當下民眾的旅游需求，這樣就能夠不斷提高我國旅游經濟在市場中所占的比重，也就能夠更好的促進我國經濟的可持續發展。

1旅游創新營銷的含義

旅游創新營銷對于我國來說現在還是一個較為新穎的事件，很多人都沒能真正有效的認識到其對我國經濟發展所具有的優勢與優點。現在，旅游創新營銷在我國還只是處于初步發展階段，我國現在主要實施旅游創新營銷的地區有杭州、云南等地區，這些地區依托其所具有市場優勢的茶葉品種來進行相關的茶旅游文化。其一般都會圍繞著其自身的優勢茶種來進行茶文化旅游設施搭建，比如杭州主打的茶葉品牌是西湖龍井，那么該地區的人們就一般圍繞著茶園的觀光性方向進行相關的搭建建設，同時其也會建立一些與西湖龍井發展歷史所有關的茶文化紀念館。還有的會圍繞著茶葉的收集制作進行相關的旅游經濟的發展，其可以讓游客親身去體驗茶葉的收集和制作，能夠使游客對茶葉有著更加深刻的理解。以上所介紹的各項環節就是現在旅游經濟創新營銷的基本模式，其所主打內容就是新穎、體驗，以游客的相關體驗為主來進行營銷方式的創新，這樣才能更好的帶動我國旅游經濟的不斷增長，才能使我國的經濟發展能夠更加趨向于長期的可持續發展。隨著我國科技的不斷進步，我國現在也可以借助社會上的一些較為先進的科技對我國旅游創新營銷進行賦能。如果可以將5G、VR、AR等先進的技術融入到我國旅游文化之中，必然能夠有效的推動我國旅游經濟的不斷增長。綜上所述，旅游創新營銷就是不斷的吸收社會上先進的知識和技術來及時的推動我國旅游經濟的發展，只有不斷的吸納新鮮的事物，才能夠有效促進我國旅游經濟的不斷進步與發展。

2海南茶文化旅游產品創新營銷的意義

海南茶文化旅游產品創新營銷不光能夠有效的促進海南旅游經濟的發展，其進行相應的產品營銷創新也可以有效促進產品銷量的提升，同時在產品銷量得到提升的情況下其也可以有效的讓海南當地的茶文化能夠更好的在國內甚至是國外做到更加有效的品牌宣傳。海南茶文化旅游產品創新營銷最為重要的意義還是為我國的其他具有相應條件的地區起到一個模范帶頭的作用，只要海南的旅游經濟能夠在其茶文化的產品創新營銷下能夠被有效帶動起來，就能使我國的其他地區也會自覺的跟進到旅游產品創新營銷當中。這樣也就能夠更好的促進我國旅游經濟營銷模式的創新，也可以更加有效的促進我國旅游經濟的快速發展。

3海南主要產茶區資源特點

海南省的面積雖然在國內不算大。但是因為其多山的特點，其所擁有的茶產區卻不少。現在，海南的茶產區主要有五個，其分別是五指山產區、瓊中產茶區、白沙產茶區、保亭產茶區、安定產茶區。

3.1五指山產茶區

五指山是海南省境內海拔最高的一個山脈，其海拔大致處在1800m左右。其海拔高度為其茶葉的生產提供了一個得天獨厚的環境。同時，由于海南省處于我國的南部，五指山也很容易將南上的水汽攔截形成一定程度的降雨，能夠有效的為茶葉的生長提供充足的水分。五指山的坡度也非常適宜茶葉的生長，合適的坡度能夠及時有效的進行排水，能夠有效的防治茶樹的根部被雨水淹泡。其高海拔還能夠為多種茶葉品種的生產提供較為適宜的環境，比如紅茶、綠茶、苦丁茶等茶種都能夠很好的在五指山上生長。

3.2瓊中產茶區

瓊中有著一片人為破壞程度較小的熱帶森林，同時瓊中區的年均溫也較為適合且穩定，基本維持在22攝氏度左右。這種較為溫和濕潤的環境非常有利于茶葉的生長，除此之外在瓊中區還有著許多慶典節日，也可以有效的為茶葉的銷售起到一定的宣傳作用。

3.3白沙產茶區

白沙產區擁有著亞洲最大的隕石坑，其地勢也非常有利于茶葉的生長。隕石坑所具有的一定坡度能夠有效的進行排水，同時水體可以在坑底不斷聚集，能夠為茶葉的生長提供一定的水源供給，可以有效的促進茶葉的生長與成熟。同時，該地農民種植茶葉的歷史悠久，擁有較為豐富的茶葉種植經驗，能夠有效在茶葉種植環節起到一定程度上的保障。

3.4保亭產茶區

保亭產茶區位于五指山的南麓，其相比于其他茶產區，它的降水量和氣溫是其他茶產區不易相比的。在保亭產茶區，高溫高濕的環境下能夠有效防止病蟲害的發生，使得當地茶農很少使用農藥來保障茶葉的正常生長。所以在這種情況之下，產出的茶葉也必然擁有著較高的質量。

3.5安定產茶區

安定位于海南省的東北部和海口市毗鄰，其附近有著較為豐富的火山。在很久之前，火山噴發所噴出的火山灰有效的提升了當地的肥力，使得安定區的土壤特別適合于茶葉的種植。同時，又因為安定區和海口市較為靠近，使得其所產出的茶葉能夠較為便利的進行銷售，也相當于為當地的茶葉生產提供了一個保障。

4海南茶文化旅游創新營銷策略建議

4.1以市場為中心，找準營銷平臺

我國要想有效的推動海南進行旅游茶文化旅游創新銷售，就應該首先找準主要的市場營銷方向。同時，我國也應該有效的找準其明確的市場定位，這樣才能夠更加有效的促進海南茶文化的旅游經濟的發展。要想有效的促進海南茶文化的旅游創新營銷，也應該找到一個較為有效的營銷平臺，這樣才能更加有效的促進海南茶葉產品的相關銷售。在現在的社會背景之下，我國應該及時的讓我國海南的茶文化旅游創新銷售搭上“互聯網+”的便車，這樣不光能夠有效的促進我國方茶產品的相關銷售，也能夠及時有效的促進我國茶文化的有效傳播。在做到旅游經濟有效增長的同時，也可以有效的促進我國茶產業文化的相關傳播。

4.2創新茶文化旅游產品

要想有效的促進我國海南茶產業旅游創新的相關營銷，也應該在品牌打造方面進行一些相關的準備工作。產品的品牌效應所具有的市場效應是極大的，所以我國應該對此方面應該更加的重視。比如，現在在茶市場中的西湖龍井、普洱、黃金芽、碧螺春、鐵觀音等等，其都是現今在茶葉市場中較為有名的茶葉品牌，其不光對茶葉產品的銷售起到了一定的促進作用，同時也可以有效的將茶產品的名聲給有力的打響。

4.3推進融合發展，實行區域整體營銷

要想有效的促進茶產品的旅游創新營銷，也應該有效的對市場的銷售資源進行有效的整合，只要將銷售市場做到有效的資源整合就能夠有效的促進我國茶產業的相關的發展。同時，我國要想有效的促進我國茶產業市場資源的相關整合，也應該及時建立一個相關的管理機構來進行相應的整合監管，這樣才能夠更加有效的讓我國的茶葉市場做到更加有效的資源整合，才能夠更加有效的推進我國茶產業實現更好的整體營銷。我國在茶旅游文化盛行的背景之下，我國只有更加有效的進行相關的創新性營銷改革，積極地將我國的茶產業市場進行有效的整合，才能夠更加有效的促進我國茶文化旅游的相關發展。為此，我國應該也必須積極的去挖掘茶文化的歷史、故事、習俗、特點，這樣才能夠更加有效的讓現今推行下的海南茶文化變得更加的多元化。同時，我國也應該對海南的茶文化旅游進行一定程度上的宣傳，才能夠真正有效的促進我國茶文化產品旅游創新銷售，才能更好的實現我國經濟的長期可持續發展。

作者:孫蘇蘇 單位:海口經濟學院旅游與民航管理學院