談地方文化旅游發(fā)展對策

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摘要：隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，文化旅游成為城市展示其形象的窗口，更是人們外出旅游的一種選擇。高平市擁有悠久的歷史文化，它是神農(nóng)炎帝的故里，長平之戰(zhàn)的發(fā)生地，擁有豐富的文化旅游資源。本文通過評估高平市文化旅游概況，分析文化旅游發(fā)展條件，提出相應(yīng)的建議，以促進(jìn)高平市旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：高平市；文化旅游；對策

引言

21世紀(jì)旅游業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，為了促進(jìn)我國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家制定了一系列的政策推動文化旅游發(fā)展。“十三五”期間，大力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，拉動內(nèi)需消費(fèi)，越來越多的人選擇文化旅游，這些因素都促進(jìn)了文化旅游業(yè)的發(fā)展[1]。2020年國慶中秋假期首日，全國共接待國內(nèi)游客0.97億人次，按可比口徑同比恢復(fù)73.8%；實(shí)現(xiàn)旅游收入766.5億元，按可比口徑同比恢復(fù)68.9%。因此，在新形勢下，高平市必須大力發(fā)展文化旅游，推出特色文化旅游產(chǎn)品，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

1研究意義

近年來，高平市產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)失衡，文化旅游發(fā)展緩慢，整體落后于附近地區(qū)，競爭力弱，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后。之前高平市依靠煤炭資源發(fā)展經(jīng)濟(jì)，在資源不斷減少的情況下，急需尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，研究高平市文化旅游發(fā)展是符合山西整體跨越發(fā)展的主題，并具有非常重要的意義。本文通過文獻(xiàn)資料分析法、SWOT分析法等方法對高平市文化旅游進(jìn)行研究，促進(jìn)城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展，豐富城市的文化內(nèi)涵，促進(jìn)高平市旅游業(yè)發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，增加居民收入。

2高平市文化旅游資源概況

高平市地處山西省東南部，澤州盆地北邊，因四周高山環(huán)繞，中間平坦而得名。高平市礦產(chǎn)資源、煤炭資源、旅游資源豐富，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速。2013年農(nóng)民收入5269元，是中國具有潛力的小城市。高平市旅游資源豐富，據(jù)統(tǒng)計(jì)，整理在冊的文物單位有160處，國家級20處，省級5處，發(fā)展相對成熟的是炎帝農(nóng)耕文化、長平古軍事文化兩大品牌，擁有古建筑文化等豐富的文化旅游資源。

2.1古軍事文化

在高平市馬村鎮(zhèn)閣老村村北大約1千米，有個(gè)叫高平關(guān)的地方。高平關(guān)地形險(xiǎn)要，是交通要道和軍事要沖。資料顯示，在高平關(guān)發(fā)生了三次戰(zhàn)役：戰(zhàn)國時(shí)期秦軍將領(lǐng)白起曾在此建立空倉，誘趙括率軍前來，長平之戰(zhàn)在此開始；五代后周時(shí)期，趙匡胤在高平關(guān)智取高老鷂人頭；抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，國民革命軍大勝日軍。作為中國重大軍事發(fā)生地，具有極高的開發(fā)價(jià)值。

2.2農(nóng)耕文化

隨著人口增多，食物減少，難以解決百姓生活問題。炎帝成功培育出麥、豆、麻、稻等五谷，隨后又發(fā)明了耕作時(shí)需要的工具，使華夏兒女結(jié)束狩獵生活開始農(nóng)耕生活。中國炎帝文化遺跡遺址包括羊頭山及其周邊炎帝文化遺址、炎帝行宮、炎帝陵、羊頭山石窟等，是現(xiàn)在保存最為完好的地區(qū)。

2.3古寺廟建筑文化

宋金時(shí)期古建筑較多，有“四個(gè)全國之最”：全國宋代最早的古建筑是崇明寺，其中中佛殿是唯一采用“斷梁”結(jié)構(gòu)的建筑；我國保存面積最大最完整的宋代壁畫為開化寺壁畫；金代戲臺是我國現(xiàn)存最早的古代戲臺建筑；我國保留下來最早的元代民居是姬氏民宅。

3高平市文化旅游資源開發(fā)的SWOT分析

3.1文化旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢

高平市擁有悠久的歷史文化。它是炎帝故里，中國文明的發(fā)祥地之一；是古軍事文化蘊(yùn)含之地，中華民族從這里走向統(tǒng)一；是中國古建筑博物館，宋金古建筑在這里留下足跡；是古堡古村落遺跡集聚地，明清時(shí)期在這修建古堡現(xiàn)保存8座；是太行太岳革命老區(qū)，是抗日戰(zhàn)爭的戰(zhàn)場，、等將帥在高平指揮作戰(zhàn)，留下光輝歷史。

3.2文化旅游資源開發(fā)的劣勢

3.2.1旅游資源開發(fā)力度不夠。高平市文化旅游資源豐富，旅游產(chǎn)品只有幾條固定線路，并沒有進(jìn)行資源整合，擴(kuò)大旅游線路；對現(xiàn)已開發(fā)的炎帝文化與古軍事文化旅游產(chǎn)品沒有充分挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)旅游附加產(chǎn)品；對于古村落文化、紅色文化、工業(yè)文化、民俗文化等文化旅游資源沒有充分開發(fā)，投資建設(shè)力度小。

3.2.2相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施落后，高平市在發(fā)展文化旅游中仍存在很多問題。交通問題。車站到景區(qū)景點(diǎn)的車輛短缺，景區(qū)內(nèi)部觀光游覽車幾乎沒有，交通不便利；住宿問題。在市區(qū)正規(guī)酒店數(shù)量較少，難以滿足游客需求，雖有很多小旅館但存在安全問題，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)住宿環(huán)境較差，相對民宿，農(nóng)家樂比較缺乏，很難留住客人；信息化問題。當(dāng)?shù)卣奥糜螜C(jī)構(gòu)并沒有很好地把旅游產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，營銷渠道與信息的傳播范圍局限，并沒有真正地走出去[2]。

3.2.3旅游業(yè)發(fā)展后勁不足。高平市旅游發(fā)展規(guī)模偏小，缺乏龍頭產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。高平市文化旅游企業(yè)單位存在“小、弱、散”的問題；高平市文化旅游產(chǎn)業(yè)的“吃、住、行、游、購、娛”并沒有協(xié)調(diào)發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動性弱；文化旅游市場機(jī)制不夠完善，市場秩序有待管理，存在不公平現(xiàn)象[3]。

3.3文化旅游資源開發(fā)的機(jī)遇

文化旅游成為一個(gè)城市展示其形象的窗口，各市政府十分重視文化旅游的發(fā)展。人們旅游的選擇也從觀光游到體驗(yàn)休閑游，市場需求旺盛。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，信息化的普及，旅游資訊傳遞速度快，范圍廣。這都為高平市文化旅游發(fā)展提供契機(jī)。

3.4文化旅游資源開發(fā)的威脅

在旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，其發(fā)展也受到了一定威脅因素的影響，在時(shí)展大背景下，人們觀念發(fā)生變化，文化傳承受到影響，全國各地都發(fā)展文化旅游，同質(zhì)性問題嚴(yán)重。

4高平市文化旅游資源開發(fā)策略

4.1科學(xué)規(guī)劃

晉城市政府出臺了一系列文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，通過科學(xué)規(guī)劃，創(chuàng)新體制機(jī)制，為文化旅游的發(fā)展創(chuàng)造條件。首先高平市旅游發(fā)展以“全域旅游”為主導(dǎo)，重點(diǎn)要提高景區(qū)景點(diǎn)游覽質(zhì)量，加強(qiáng)智慧旅游建設(shè)；其次要加快創(chuàng)新旅游開發(fā)體制機(jī)制，規(guī)范調(diào)整全市旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新的旅游突破點(diǎn)；最后充分利用神農(nóng)炎帝文化和長平古軍事文化兩大品牌，以節(jié)慶活動促進(jìn)宣傳推廣，進(jìn)一步提高高平市文化旅游在市場上的影響力和知名度[4]。

4.2提高文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量

4.2.1古軍事長平之歌。作為長平之戰(zhàn)發(fā)生地，蘊(yùn)含著豐富的文化底蘊(yùn)，充分利用古戰(zhàn)場文化大力開發(fā)大糧山旅游資源。新建古戰(zhàn)場文化博物館，增加文物展示，視屏播放，人員講解；同時(shí)在大糧山新建小涼亭，餐廳茶館，為游客提供干凈衛(wèi)生可口的餐飲，舒適滿意的休息地；在景區(qū)環(huán)境完善的基礎(chǔ)上，推出了關(guān)于長平之戰(zhàn)的話劇，影評，紀(jì)念物，小吃“燒白起”，豐富游覽內(nèi)容。

4.2.2農(nóng)耕文明炎帝故里?，F(xiàn)在高平市正進(jìn)行文化旅游區(qū)突出品質(zhì)的提升，豐富旅游產(chǎn)品供給。炎帝陵景區(qū)的目標(biāo)是要?jiǎng)?chuàng)建4A級景區(qū)，以“農(nóng)耕文明追溯，上古民俗體驗(yàn)”為主，開發(fā)尋根覓祖游以及以軍事愛好者為主的市場定位[5]。首先擴(kuò)大景區(qū)入場范圍，增加停車位，疏散車流；完善旅游集散服務(wù)中心，擴(kuò)大服務(wù)范圍，提高服務(wù)質(zhì)量；招收高素質(zhì)旅游專業(yè)導(dǎo)游人員，通過專業(yè)人員講解傳播中華民族傳統(tǒng)文化，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升國民素質(zhì)；其次可以在周末、節(jié)假日開展大型的開啟圣門儀式、拜祖祈福等活動，組織游客集體耕種，進(jìn)行團(tuán)體合作，小組比賽，體驗(yàn)遠(yuǎn)古時(shí)代聚落生活；推出游山水，賞美食活動。

4.2.3明清古建技藝高超。高平市是中國古建筑博物館，有最早的木結(jié)構(gòu)民間住宅—元代姬氏民居，早于永樂宮壁畫的開化寺壁畫，目前我國保留下來最早的金代古戲臺，宋代崇明寺修建技術(shù)高超，斷梁結(jié)構(gòu)的保存是我國唯一現(xiàn)存。政府可以組織開辦專題活動，號召熱愛古建文化愛好者集聚高平，進(jìn)行專題研討，研究古代建筑，發(fā)表學(xué)術(shù)論文，豐富研究理論，提高高平市文化影響力[6]。

4.3強(qiáng)化品牌營銷

高平市文化旅游以神農(nóng)故里和長平古戰(zhàn)為品牌，可以開展海峽兩岸尋根拜祖游；舉辦以“遠(yuǎn)古長平”為主題的旅游推介會；借助“5•19國家旅游日”這一契機(jī)進(jìn)行旅游活動宣傳，通過景區(qū)景點(diǎn)門票優(yōu)惠以及免費(fèi)這一政策結(jié)點(diǎn)，動員全市人民外出旅游，擴(kuò)大景區(qū)景點(diǎn)知名度，提高高平市旅游形象，加強(qiáng)品牌宣傳。

4.4培養(yǎng)高素質(zhì)旅游專業(yè)人才

在旅游迅速發(fā)展的今天，政府需要加大人才建設(shè)，積極引進(jìn)知識面廣、業(yè)務(wù)水平能力高的高素質(zhì)管理層人才，準(zhǔn)確掌握市場信息，及時(shí)招聘，通過團(tuán)隊(duì)引進(jìn)，核心人才引進(jìn)等方式，彌補(bǔ)高平市人才短缺的局面；加大對旅游服務(wù)人員尤其是一線人員的素質(zhì)培訓(xùn)，專業(yè)技能的訓(xùn)練，政府機(jī)關(guān)定期進(jìn)行評估檢查，旅行社定期進(jìn)行工作檢討；旅游高等院校增設(shè)相關(guān)課程，有意識培養(yǎng)旅游專業(yè)人才；改善高平市經(jīng)濟(jì)、文化、生活環(huán)境，提高薪酬福利，為留住旅游專業(yè)人才創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

5結(jié)語

我國文化旅游發(fā)展迅速，已然成為我國旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新模式。高平市作為神農(nóng)故里，一個(gè)歷史文化悠久、旅游資源豐富的地區(qū)，發(fā)展旅游業(yè)是高平市實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)新發(fā)展點(diǎn)。本文通過研究高平市文化旅游資源基礎(chǔ)，發(fā)展條件，發(fā)展前景，推動高平市文化旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

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[3]安玉琴，徐愛燕，劉靜靜.西藏文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀探析[D].西藏大學(xué)學(xué)報(bào)，2009.

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[5]劉曉霞.陜西文化旅游資源開發(fā)研究[D].人文地理，2004.

[6]郭艷春.陳家溝太極拳文化旅游發(fā)展路徑研究[D].廣西師范大學(xué)，2014.

作者：丁曉雨 單位：遼寧師范大學(xué) 地理科學(xué)學(xué)院