談傳統農耕文化與鄉村旅游協同發展
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摘要：傳統農耕文化是對我國數千年農業發展歷史的“生動記載”，是推動中華文明“薪火相傳”的現實寫照，也是有力推進鄉村振興的核心依托。在產業融合理念下，要尊重農耕文化特色，遵循鄉村旅游發展規律，構建傳統農耕文化與鄉村旅游產業協同發展機制，推進鄉村旅游發展、農耕文化傳承與大眾多元需求持續對應。
關鍵詞：產業融合；傳統農耕文化；鄉村旅游；協同發展
產業融合理念下推進傳統農耕文化與鄉村旅游協同發展，系統化挖掘傳統農耕文化蘊含的精神、民俗和文化等多元內涵，既為農耕文化提供了傳承載體，也為鄉村旅游發展提供了文化資源、精神引領和物質支持，實現了傳統農耕文化與鄉村旅游的產業對接與協同發展。
一、傳統農耕文化與鄉村旅游協同發展存在的問題
（一）缺乏明確的協同發展主題，農耕文化內涵挖掘不夠，鄉村旅游層次不足現階段，對傳統農耕文化的開發與利用多停留在“實物類”農耕文化，缺少明確的協同發展主題，影響了鄉村旅游的開發層次。首先，缺少文化開發，影響了鄉村旅游項目中農耕文化的內涵表達。目前鄉村旅游大多僅對“實物類”農耕文化資源進行開發、利用，對傳統農耕文化的生態美學、民俗信仰等文化內涵缺少有效挖掘，影響了項目開發的文化根基。其次，缺少特色開發，未能對農耕文化進行針對性、地域化開發。當前對傳統農耕文化進行旅游開發時，并未將地域特色、獨特人文風情作為“核心”賣點進行包裝、挖掘，影響了鄉村旅游的吸引力。最后，缺少深度開發，影響了游客的旅游參與體驗。目前游客參與鄉村旅游的需求極為多元，尤其是對農事活動、傳統民俗有較高參與熱情，但多數地區農耕文化旅游資源開發水平不高、開發層次較低，影響了鄉村旅游項目的文化品位。
（二）缺乏成熟的協同發展產品，農耕文化融入不足，鄉村旅游產品結構單一目前利用傳統農耕文化開發鄉村旅游存在旅游產品結構單一、創新不夠和理念滯后等問題，影響了鄉村旅游的良性發展。第一，鄉村旅游產業結構單一，缺乏農耕文化的深度融合與協同發展。傳統農耕文化是農業文明的“靈魂”，也是鄉村旅游的“精髓”。由于鄉村旅游與農耕文化協同、融合不足，鄉村旅游產品的文化創意含量較低，未能突出農耕文化特色，存在嚴重的產品單一化現象，影響了鄉村旅游的長遠發展。第二，鄉村旅游產品供給質量不佳，缺少傳統農耕文化的“智慧”融合。當前鄉村旅游缺少對農耕文化的深度開發和智慧應用，未形成以傳統農耕文化為核心、以大眾需求為導向的完善鏈條，影響了鄉村旅游產品及服務的有效供給。第三，鄉村旅游產品創新不足，缺少時代科技與傳統農耕文化的充分融合。智慧技術是“原汁原味”再現傳統農耕文化的重要動力，也是將游客需要、旅游資源開發和文化價值挖掘充分結合的重要基礎。目前在開發傳統農耕文化時，未能充分利用現代智慧技術開發符合本地區農耕文化優勢的鄉村旅游產品，影響了鄉村旅游的生命力。
（三）缺乏完善的協同發展模式，農耕文化利用不夠規范，鄉村旅游服務質量不佳當前在推進傳統農耕文化與鄉村旅游協同發展時，由于缺少規范、標準的開發模式，以及品牌化、產業化的運營思維，影響了農耕文化的有序開發。一方面，未能形成理念成熟、系統規范的旅游開發模式。開發農耕文化鄉村旅游產品，需要制定規范、標準的開發流程避免過度開發、生態破壞。但目前在開發農耕文化資源過程中，未能設置標準化的鄉村旅游服務體系和產品評定機制，存在盲目、無序開發的現象，增加了農耕文化的開發成本，影響了農耕文化的旅游開發質量。另一方面，缺少品牌化、市場化的服務意識。在對農耕文化資源進行旅游開發時，由于缺乏特色、創意推廣，未能充分考慮消費者的多元化訴求，影響了農耕文化旅游項目的品牌建設和市場認可度。
二、傳統農耕文化與鄉村旅游協同發展價值
（一）傳統農耕文化是推進鄉村旅游發展升級的“新引擎”當前鄉村旅游面臨提升品質、完善服務內容的全新需求，以農耕文化資源為切入點，將助力鄉村旅游向高品質、內涵化方向發展。首先，有效滿足了游客生態、休閑的旅游訴求。通過對農耕文化的地域特色和生態自然等內涵進行旅游開發，全面拓展了鄉村旅游的發展空間，滿足了游客“回歸鄉愁”的心理期待。其次，賦予鄉村旅游新的特色、個性化內涵。通過深度解析傳統農耕文化的多元文化特性，并將其綜合應用于鄉村旅游開發，有效解決了以往鄉村旅游產品同質化的問題。最后，綜合提升鄉村旅游發展層級。通過合理挖掘農耕文化資源開發鄉村旅游項目，為鄉村旅游發展注入了堅實的文化根基，賦予鄉村旅游新的內涵，助力鄉村旅游提質升級。
（二）鄉村旅游是傳承傳統農耕文化資源的“活靈魂”鄉村旅游為傳統農耕文化提供了新的傳承載體，也擴大了農耕文化的社會知名度和實際影響力。一方面，實現了傳統農耕文化的傳承與發展。在現代文化沖擊下，傳統農耕文化的生存、傳承環境逐漸消亡，部分農事活動和民俗儀式面臨失傳危機。通過關注游客多元化需求，以現代鄉村旅游理念對傳統農耕文化資源進行挖掘、應用，提高了鄉村旅游的文化層級，實現了傳統農耕文化傳承與時代價值的創造性融合。另一方面，提高了農耕文化的品牌知名度和影響力。鄉村旅游堅持內容導向，通過綜合地域資源、農耕文化和鄉村旅游資源稟賦等實際，以品牌化、市場化的理念運營、推廣農耕文化，實現了農耕文化品牌塑造與文化創新的有效融合。
（三）農耕文化與鄉村旅游協同發展是推進鄉村振興的“新動能”推進農耕文化與鄉村旅游協同發展是對農耕文化中符合行業規律且具有開發價值和市場吸引力的旅游資源進行鄉村旅游開發的活動。第一，在產業融合理念指引下，通過深度挖掘農耕特色、耕讀文化，融入現代文化氣息，提高了鄉村旅游產品的供給質量，使鄉村旅游呈現新的時代價值和內涵品味。第二，利用農耕文化資源，開發新的鄉村旅游項目，擴大了農業產業價值鏈，形成了完善的產業體系。農耕文化資源豐富，對其進行旅游改造和時代創新，為鄉村旅游發展提供了新“精神指引”。第三，實現了傳承農耕文化、開發鄉村旅游資源與釋放大眾旅游需求的有效融合，為實現鄉村振興提供了充足活力。通過以鄉村旅游品牌建設為動力，利用鄉村旅游對農耕文化資源進行合理改造和適當開發，實現以農耕文化為依托，具有多種形態的全新鄉村旅游形式，不僅拓寬了農民的增收渠道，也通過鄉村旅游項目傳遞了保護生態、人文休閑理念，進而促進鄉村經濟發展與農耕文化資源保護全面協同發展。
三、產業融合理念下傳統農耕文化與鄉村旅游協同發展策略
（一）文化挖掘，提升旅游品質，搭建“農耕文化”為核的協同發展平臺要重視豐富鄉村旅游的文化內涵，突出旅游特色與農耕文化內涵，通過傳承優勢農耕文化，提高鄉村旅游的文化品質。要持續整合區域內優質旅游資源，通過搭建協同發展平臺，完善鄉村旅游設施，構建農耕文化、農事活動和鄉村旅游聯動發展的全新旅游格局。要堅持再現經典農耕文化的發展理念，積極推進鄉村旅游產業轉型，實現鄉村旅游發展形態“新突破”。通過夯實協同發展平臺，重點發展優勢農耕文化項目，孕育新的鄉村旅游發展動能。
（二）塑造品牌，踐行市場理念，實施“生態+文化”的協同發展模式要及時收集、研判市場需要，積極培育鄉村旅游優勢產業鏈。要堅持品牌發展理念，突出地域特色和農耕文化優勢，通過將傳統農耕的文化內涵與鄉村旅游深度融合，構建農耕文化、鄉村旅游與其他鄉村服務業高度協同的現代產業體系，全面拓寬農耕文化的發展空間。要踐行市場理念，通過合理規劃農耕文化開發方案，建設優質鄉村旅游品牌，打造有鮮明個性的鄉村旅游項目，提高農耕文化資源的開發效益。通過制定規范化的鄉村旅游服務標準，明確農耕文化資源的開發要求，合理設置區域內村民利益聯結機制，實現規劃指引、產業鏈條發展的協同共贏目標。
（三）聚焦游客，深化參與體驗，推動鄉村旅游向“特色”“創新”方向發展要以優化游客體驗為導向，將游客的養生、休閑等消費需求融入農耕文化旅游開發全過程，提高農耕文化鄉村旅游項目的參與深度。通過對區域內農耕文化資源進行科學、合理分類，對農耕文化資源進行特色打造，為游客提供全新參與體驗。要對游客的多元需求進行挖掘、整理和科學分類，通過為游客提供“體驗式農耕旅游”“文化式農耕民俗”等多種旅游項目，增強鄉村旅游的“特色”體驗。要以地域特色為依托，開發多類型、立體化的農耕文化資源利用新模式，為游客提供具有地域個性的鄉村旅游項目，增強游客的參與、互動黏性。通過開發具有鄉村生活氣息的農家生活旅游項目，建設“原模原樣”的鄉村旅游設施，使游客在旅游過程中感受農耕文化，體驗“原汁原味”的農耕生活。要用好“農耕文化”的特色內涵，將農耕文化融入現代鄉村旅游，構建農耕文化與自然生態有機融合“整體”，為鄉村旅游發展提供有力支持。
（四）智慧開發，完善保護機制，堅持文化傳承與旅游開發“并行”發展理念要充分利用AR、VR技術和傳媒科技等智慧技術對傳統農耕文化進行“現代”包裝，優化鄉村旅游展示效果，實現鄉村旅游與農耕文化的智慧化融合。要以智慧創意為指引，堅持農耕文化保護與應用并重的開發導向，推進農耕文化保護與旅游開發協同發展。要按照鄉村旅游整體發展規劃對區域內農耕文化資源進行統一整合、有序開發，推動鄉村旅游從單一、粗放經營向產業協同方向轉型。要尊重農耕文化的資源特色和傳承規律，推動全社會形成保護傳統農耕文化的良好氛圍，確保農耕文化資源實現持續開發和生態應用。
參考文獻
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作者：王維佳 單位：浙江越秀外國語學院
