對鄉村旅游文化保護策略研究

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摘要：文化資源作為鄉村旅游中非常重要的資源，對于游客深入了解本地文化、產生鄉村旅游品牌效應具有很關鍵性作用。本文主要對當前鄉村旅游開發建設中文化資源方面存在的問題作為研究背景，從而提出了保護文化資源的幾點策略，以期為當前的鄉村旅游文化建設資源方面提供一些具有指導性的理論意見。

關鍵詞：精準扶貧；鄉村旅游；文化資源；保護策略；

一、鄉村旅游中文化保護現狀分析

鄉村旅游中除了自然景觀資源外，還有重要的資源就是人文資源或者也稱為文化資源。文化是旅游同樣也是鄉村旅游的靈魂。鄉土文化也就是本文所說的文化資源就是鄉村旅游發展過程中的核心了。文化資源能夠豐富鄉村旅游的內容，不僅如此還能讓鄉村旅游形成獨有的特點，構建差異化品牌。當前不同區域的鄉村形成了不同的文化，例如圍湖造田文化龍舟競渡、趕歌文化，不僅如此還有比較出名的福建土樓文化等，這些文化資源都是鄉村旅游中吸引游客的非常重要的表現形式。所以一些自然景觀較差的鄉村，就將人文景觀或者文化景觀作為宣傳和打造的重點。鄉村旅游文化資源包括的內容比較多，不僅包括田園景觀、建筑文化、飲食文化等物質形態的文化，鄉村風俗禮儀、家庭祖訓等非物質文化也是文化資源的重要組成部分。當前，鄉村旅游火爆的原因之一其實就在于鄉村文化建設的緣由。不過在一段時間以來，很多地方的鄉村旅游的對于文化資源的建設是不夠重視的。所以出現了千篇一律的農家樂，千村一面這些現象出現，這些地方的文化被同質化，沒有挖掘地方特色，也就談不上差異化的宣傳與推廣了。不僅如此，有的地方鄉村旅游文化資源的打造中，也出現了一些不合理不規范的操作，破壞了這些文化資源。隨著城鎮化進程的加快，現代城市的價值觀嚴重沖擊著鄉村文化的可持續發展，而且也帶給當前的鄉村文化帶來了巨大的沖擊和負面的影響。文化資源是村民寄托鄉愁的一種搞形式，也是鄉村價值的重要體現。農村人口向城市流動進程加快以及鄉村文化建設中不合理的行為都在一定程度上破壞了文化資源，不利于社會主義新農村的建設，也不利于鄉村的可持續發展。

二、鄉村旅游文化保護的策略性研究

2019年9月16-18日，在河南考察調研時強調，發展鄉村旅游不要搞大拆大建，要因地制宜、因勢利導，把傳統村落改造好、保護好。對于鄉村旅游中文化資源的建設，不是說重新新房或者建筑就可以形成的，對于鄉村旅游文化的保護與建設，本文認為應該從以下幾個方面展開：

（一）深入挖掘鄉村文化的核心價值，構建特色鄉村旅游品牌

文化資源是鄉村旅游的核心，是旅游的靈活所在。雖然很多的鄉村努力克服鄉村旅游同質化的問題，不想讓千村一面等現象影響鄉村的發展，但是其效果并不明顯。另外，過于著急發展鄉村旅游，向通過這種方式解決剩余勞動力，實現產業結構的調整，不過因為缺乏整體、科學性的規劃，導致了在實施過程中無法找到當地文化資源的核心價值的挖掘。因此，要重點去挖掘當地文化特色內涵，使具有特色的文化資源成為吸引游客的利器與重要途徑，這樣才能夠豐富當地鄉村農村旅游的文化內涵，激發當地文化的活力，形成品牌效應。

（二）提升鄉村旅游開發技術水平，重視文化資源的融合利用

鄉村旅游文化資源建構中，首先要能夠建立專家智囊團。建構一支業務能力強、對鄉村有足夠的了解、知識學歷水平高的文化建設指導團隊，在充分的調查與研究的基礎上，能夠對當地的文化內涵進行深挖、細挖，這樣才能夠更好地對文化進行建設與發展，也才能夠用文化吸引游客。其次，要注重理論與技術的結合，在理論的指導下注重技術的應用，利用現有鄉村的特色和風貌，最大限度地開發具有“原生態”特征的文化資源，讓游客在游玩的過程中感受到當地文化的不同與差異。

（三）引入現代科學技術，“活化”文化資源

在鄉村文化資源的建設中，除了要保持文化資源的原汁原味，還要讓我們的文化資源能夠“活”起來，借助現代信息技術，創新鄉村文化的講解方式，例如可以通過微信公眾號等方式來講解，還可以創新表演形式、節目創意，在文化創意產品的設計中更要融入技術和文化元素，讓游客不僅僅體會當地鄉村的“吃”、“住”，還要在“娛”“品”上面下功夫。

（四）發展互聯網+產品，加強宣傳與推廣

互聯網對于各行各業都產生了巨大的影響，當然也包括鄉村旅游的建設。很多鄉村其實有很多優秀的文化，也具有開發和建設的價值，但是就是因為沒有重視宣傳的渠道和方式，導致他們的文化無人知道。現在看來“酒香不怕巷子深”的時代已經成為過去，鄉村旅游要想得到發展，就需要在宣傳與推廣方面做足工作。互聯網以及以其為依托發展而來的新媒體，就給鄉村旅游提供了一條極好的渠道，不需要過多的資金投入，就可以讓宣傳達到該有宣傳效果。

（五）打造網紅級產品與資源，吸引游客游玩

“打卡”、“網紅”這是當前互聯網上出現頻率較高的詞語，同時也說明了現在很多的游客在游玩的過程中會將自己“到此一游”作為曬朋友圈的主要內容。不過我們也發現很多的網紅地點都在城市中，為了適應游客的這種需求，鄉村旅游中也可以注重網紅地點的有意打造，并且通過互聯網渠道進行宣傳，這樣的方式能夠在極大程度上提高游客來鄉村旅游的意向。

（六）開發與保護并重，以保護為先

鄉村旅游的文化資源建設必須堅持開發與保護并重，必須要注重保護優先的原則。開發不是破壞也不是對資源的過度消費，而且不少的資源是不可再生的，一旦被破壞就沒有了。所以，對于文化資源的保護在鄉村旅游建設是必要的，也是要遵守的首要原則。有關部門在對本地文化深入挖掘的同時，也要注重對文化的保護，不能讓一些人為了自己的私人利益而破壞了集體的利益，也破壞了鄉村文化的“原生態”。

三、結論

鄉村旅游文化作為精準扶貧的重要戰略之一，對于我國全面建設小康社會、建設社會主義新農村、實現鄉村振興等具有重要意義。資源是鄉村旅游發展的資本與優勢，文化資源的保護與開發有利于鄉村形成差異化品牌，避免千村一面的現象出現，同時也要注意對“原生態”鄉村文化的保護。

參考文獻：

[1]許亦善.人文可持續與鄉村旅游發展——以武夷山鄉村旅游資源開發利用為例[J].武夷學院學報,2010,29(1)

[2]宋建軍.鄉土文化資源與鄉村旅游發展耦合研究——以浙江衢州為例[J].當代農村財經,2019,(6)

作者：朱曉彤 單位：三亞城市職業學院