文化旅游論文：文化旅游進展有效途徑探討
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本文作者：李方方、洪霞芳 單位：江西科技師范大學旅游學院
文化創意旅游作為一種新的旅游發展模式，其動力機制是由各個動力系統因子的共同牽動、引導、支持和促進組成的，各個動力因子之間相互制約、相互聯系、相互滲透，共同促進文化創意旅游產業的發展。就南昌而言，發展文化創意旅游產業的動力機制是由拉力系統和推力系統共同組成的，拉力主要來自于旅游需求轉變和文化創意產業本身，推力則來自于市場和政府推動以及資金的流入，如圖1所示。
1拉力系統分析
（1）旅游需求轉變的拉力。南昌歷史文化旅游資源豐富，但目前文化旅游仍然以滕王閣及紅色旅游為主，且大部分為觀光游覽，缺少體驗旅游等參與性較強的旅游模式。另外，滕王閣及紅色旅游的文化內涵開發不足，游客大多只是走馬觀花式的游覽，并未真正感受到英雄城的文化魅力。而當今人們對旅游的需求發生了變化，個性化、體驗化、品質化、內涵化的旅游方式越來越受到青睞，文化創意旅游作為一種將文化、理念、創意、知識等和旅游融合在一起的旅游方式，能夠滿足人們的內在精神需求；同時文化創意旅游通過整合旅游資源，給旅游者耳目一新的感覺，最大限度地吸引游客眼球，增加旅游地經濟社會的雙重效益，并進一步推動旅游產業的發展[5]。面對當前旅游需求的轉變，促使南昌旅游業結合本地豐富的文化旅游資源，開發富含文化內涵和體驗性的文化創意旅游產品，文化創意旅游將成為南昌旅游業新的發展方向。
（2）文化創意產業的拉力。文化創意產業作為一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人或團隊通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權，其發展不僅能夠促進地區經濟的發展，還能帶動部分就業，成為全國各省各地爭相發展的重點產業。作為經濟欠發達省份，江西已經意識到發展文化創意產業對本地經濟及整個城市形象塑造的強大推動作用，近年來江西省大力發展文化創意產業，通過舊廠區改造等方式，建起了如江西慧谷紅谷創意產業園、新華安699文化創意產業園、中國海納-南昌1927、樟樹林文化生活公園、791藝術街區等文化創意產業園。文化創意產業的不斷完善發展將會為南昌營造良好的創意氛圍，同時文化創意產業的發展為文化創意旅游產業的發展奠定基礎。
2推力系統
（1）經濟結構轉型的市場推力。自改革開放以來，我國在創造巨大經濟效益的同時，給資源和環境帶來了巨大的負擔。如今，我國經濟正處于從消耗型經濟向創意低碳經濟的轉型期，隨著人們對文化、精神和創意類的消費需求不斷增加，創意時代的到來，不僅解決了資源局限的問題，也為文化類及相關產業提供了新的經濟增長點，更成為城市發展的新名片。文化創意旅游產業，是適應經濟結構轉型和新的市場需求的產物，其發展將使本來面臨各種瓶頸問題的旅游產業重新發揮其潛力。南昌作為經濟欠發達城市，被國家列為低碳經濟試點城市，在南昌發展文化創意旅游正是順應了低碳經濟變革的趨勢，促進了經濟結構的轉型。
（2）政策支持的推力。依托文化創意產業來發展旅游產業，促進文化創意旅游產業與城市文化、經濟、環境協調發展，離不開政府的支持和監督。在中央提出大力發展文化產業后，南昌也制訂了自己的文化產業發展計劃，確立文化產業成為支柱性產業的地位。南昌高新區專門制定出臺了《關于支持文化創意產業大發展大繁榮的優惠政策》，并設立1000萬元的文化創意產業專項資金，從規劃、資金、財稅、用地、人才等各方面扶持和引導文化產業的發展，為其營造良好的政策支持環境。此外，其他一些文化市場與旅游消費產品相結合的文化產業項目也得到相關文化部門的重點扶持。在不斷完善的政策支持下，南昌市發展文化創意旅游產業不僅符合旅游業的發展狀況，也符合城市發展規劃的可持續發展原則。
（3）外來資金投入的推力。南昌文化部門注重“文化外交”和“文化貿易”相結合來加強對外宣傳，擴大文化輸出，突出地方特色。近年來對外交流、引進和接待項目都在不斷增加，對外文化交流活動已成為南昌乃至整個江西對外開放的閃光點，大量資本和人力資源涌入南昌的文化產業領域。2010年在南昌舉行的中國鄱陽湖國際生態文化節，吸引了包括美國、英國、法國、比利時、日本、韓國、俄羅斯及港澳臺等12個國家和地區的知名文化企業在內的345家文化企業參展，共簽訂合作項目110個，總投資金額達758.5億元，其中中國水務地產集團在南昌市新建縣投資的華夏藝術谷文化產業園項目投資金額達到了65.35億元。在所有的簽約的項目中，文化旅游與文化設施項目所占比例最高。外來企業的投資和進園，提升了南昌市的創意環境和創意水平，這將有利于南昌市文化創意旅游項目更加高效、有序地開展。
南昌發展文化創意旅游產業的實現途徑
根據上文分析，南昌市文化創意旅游產業發展的動力機制是由文化創意產業、旅游者、市場和政府等主體通過發揮不同的作用共同組成的，動力機制是發展的前提和基礎，因此，要實現南昌文化創意旅游產業的進一步發展，有必要在盡可能的發揮各個主體作用機制的前提下來制定發展的路徑。因此，結合文化創意企業和旅游企業的作用機制、旅游者和市場的需求導向以及政府的作用機制，可以從資源重組、挖掘文化創意旅游需求和構建多方位的政府扶持體系等方面逐步促進南昌文化創意旅游產業的穩定發展。
1資源重組
（1）重塑文化旅游品牌形象將特有的文化表現形式、制作方法等滲透到傳統旅游產品中，如情景重現、藝術表演等方式，將文化創意產業和傳統旅游業融合在一起，如圖2所示，通過文化創意產業的傳播渠道能夠將旅游景區的文化內涵生動、富有情感的表現出來，而各類文化創意也將由于旅游業的注入得到更好的發揚和保存。南昌的大型歷史風情魔幻歌舞劇《神奇贛鄱》，就是通過多種表演形式來演示江西歷史文化，成為一檔助推旅游業發展的文化產業，還填補了南昌市在旅游方面沒有大型演出的空白。南昌市發展文化創意旅游，也要向八一起義紀念館和滕王閣等文化旅游景點注入創意元素，讓游客親身體驗文化內涵。比如在八一廣場定期舉行紅色文化匯演或者紅歌晚會，讓游客參與其中，營造紅色旅游的氛圍。
（2）開發文化創意產業園區旅游挖掘文化創意產業園區中附加價值較高的產業鏈環節，賦予其旅游功能，通過兩個產業的融合使旅游產品得到延伸，如圖3所示。文化創意產業園區一般都具有極高的藝術和文化價值，開展文化創意產業聚集區旅游，不僅能夠拓寬旅游路線，提升旅游景區的科學價值、體驗性，提高游客的文化修養，而且有利于前期園區人氣的聚集和品牌效應的形成，能夠有效地彌補文化創意產業短期盈利不足的缺陷[6]，促進園區的持續發展，最終提升整個城市的文化創意旅游形象。北京的798藝術區就是文化創意產業園區與旅游業成功融合的最好例子，成為除長城、故宮之外北京的另一個具有強烈吸引力的文化旅游勝地。南昌近年也建立了如791藝術街區、新華安699、慧谷紅谷等文化創意產業園區，但是現在都還處于起步的階段，南昌文化創意產業園旅游的發展一定要依托當地獨特的文化底蘊，吸引本地各類藝術人才入園，園區規劃要滿足當地居民和外來游客的文化消費和休閑需求，同時也要具有其特有的運行機制，有專門的管理協調機構來進行園區的組織管理。
（3）打造創意會展注入文化創意元素，舉辦各種具有南昌特色的節慶、會展類活動，依托活動所帶來的大量人流來推動旅游業的發展。節慶和會展活動作為旅游業的一種運行模式，一直扮演著舉足輕重的角色，伴隨人們文化修養的提升和旅游需求的轉變，當前會展旅游應以文化創意為核心，采用互動性的體驗形式，整合各類特有的文化資源，打造出新穎獨特的文化創意會展旅游，在成功的舉辦會展同時，還銷售或展示了文化創意，也塑造了城市的整體形象，如圖4所示。面對不斷前進的會展旅游，今后南昌應充分挖掘潛在的紅色文化、贛文化和飲食文化等，注重增加其中的創意元素，加強媒體宣傳，逐漸樹立南昌自己的會展業品牌形象。
2挖掘文化創意旅游消費需求
隨著人們生活水平及旅游經濟的不斷發展，旅游消費逐漸向更高層次發展，從而對旅游產品的生產和供給提出更高的要求，因此適時、適量地開發和組合適應新需求的旅游產品能夠滿足日新月異的旅游消費市場，并促進旅游經濟產業的持續運行，如圖5所示。
（1）引導文化創意旅游消費。政府、文化創意企業和旅游企業應該扮演好各自的宣傳角色，通過新聞、報紙、廣播、雜志、互聯網、戶外廣告等多種宣傳媒介提高大眾對文化創意旅游產品的認知力，同時也要通過向大眾免費開放博物館、美術館、科技園、文化創意產業園等來培養對文化和創意的了解和興趣，加快對文化創意產業的認同，進而引導大眾的旅游需求，促進對文化創意旅游產品的消費。
（2）開發滿足大眾需求的文化創意旅游產品。文化創意旅游產品的消費需求是文化創意旅游產業發展的重要前提，因此旅游企業和文化創意企業可以合作，通過調研來了解大眾的旅游需求趨向，也可以開展全民創意旅游產品設計或者評選大眾心目中的創意旅游項目等各種活動，結合不同消費群體，分層次結合可行性研究，有針對性的開發出適合不同消費群體的文化創意旅游產品。
3構建政府扶持體系
旅游產業具有多樣性、社會性和公共性等特點，關聯程度較高，需要政府等部門的協調發展才能帶動旅游產業及相關產業乃至整個國民經濟的增長。構建政府扶持體系必須從4個方面為旅游經濟發展創造良好的實踐環境，如圖6所示。
（1）制定優惠政策。政府可以對文化創意產業園區或者其他創意旅游企業提供諸如土地、稅收優惠和資金扶持等方面的政策，對于新興文化創意旅游企業，可以給予免稅或者降低稅率、提高征稅起點等優惠，同時政府可以設立專門的文化創意產業管理機構，解決以往創意產業管理權限不明確，職責混亂的問題，并且設立專項資金來扶持文化創意旅游企業和各項文化創意旅游項目的發展。
（2）改善融資環境。文化創意企業大多規模較小，在融資方面存在很多困難，因此就需要政府相關部門加快文化創意產業投融資體制改革，積極引入社會資本，進一步放寬市場準入條件和領域，鼓勵非公有資本及海外資本進入，拓寬投融資渠道，推進投資主體和產權結構的多元化[3]，也要鞏固與銀行的合作為文化創意企業提供各種信貸支持，從而激發文化創意企業的發展活力。
（3）優化法律環境。文化創意產業屬于知識密集型產業，相關的創意項目及活動等是文化創意旅游產業的靈魂，因此相關法律法規的完善就顯得尤其重要。政府有必要重點加強對知識產權、商標權、版權、專利權等方面的保護，鼓勵創新成果及時申請專利，嚴懲侵權行為，為文化創意的發展提供公平的法律環境；同時也要加強宣傳法律保護知識，培養企業和個人樹立自我保護的意識，號召文化創意產業及旅游產業的相關機構和人士成立協會等監督機構，與政府合作共同為文化創意旅游產業的發展提供良好的法律環境。
（4）引進優秀人才。南昌可以采取引進和培養并存的方式來為文化創意旅游業的發展提供人才。南昌應注重利用本地高校和科研機構的資源，采用與各類文化企業合作，形成產、學、研相結合的機制為文化創意產業培養人才，也要注重與國外教育機構的合作，開展各類創意人才培訓活動。同時政府應制定有關住房、薪酬等相關的優惠政策，吸引來自國內外的優秀專業人才，為南昌文化創意旅游業的發展帶來新能量。
結語
在文化創意視域下發展旅游業，能夠提升南昌的文化軟實力，在促進旅游業發展的同時塑造城市形象。南昌文化創意旅游產業目前還處于初步發展階段，旅游者和市場的需求導向、文化創意產業的發展以及政府扶持等因素構成了文化創意旅游產業發展的動力系統。為了實現南昌文化創意旅游產業的進一步穩定發展，在旅游需求方面要進一步引導文化創意旅游需求，開發滿足大眾需求的創意旅游產品；在文化創意產業和旅游產業方面可以通過資源重組開發各種文化創意旅游產品；在政府方面要進一步構建多方位支持體系。
