文化旅游論文：文化旅游進展有效途徑探討

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了文化旅游論文：文化旅游進展有效途徑探討范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

本文作者：李方方、洪霞芳 單位：江西科技師范大學旅游學院

南昌市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的動力機制

文化創(chuàng)意旅游作為一種新的旅游發(fā)展模式，其動力機制是由各個動力系統(tǒng)因子的共同牽動、引導、支持和促進組成的，各個動力因子之間相互制約、相互聯(lián)系、相互滲透，共同促進文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就南昌而言，發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的動力機制是由拉力系統(tǒng)和推力系統(tǒng)共同組成的，拉力主要來自于旅游需求轉變和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身，推力則來自于市場和政府推動以及資金的流入，如圖1所示。

1拉力系統(tǒng)分析

（1）旅游需求轉變的拉力。南昌歷史文化旅游資源豐富，但目前文化旅游仍然以滕王閣及紅色旅游為主，且大部分為觀光游覽，缺少體驗旅游等參與性較強的旅游模式。另外，滕王閣及紅色旅游的文化內涵開發(fā)不足，游客大多只是走馬觀花式的游覽，并未真正感受到英雄城的文化魅力。而當今人們對旅游的需求發(fā)生了變化，個性化、體驗化、品質化、內涵化的旅游方式越來越受到青睞，文化創(chuàng)意旅游作為一種將文化、理念、創(chuàng)意、知識等和旅游融合在一起的旅游方式，能夠滿足人們的內在精神需求；同時文化創(chuàng)意旅游通過整合旅游資源，給旅游者耳目一新的感覺，最大限度地吸引游客眼球，增加旅游地經(jīng)濟社會的雙重效益，并進一步推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]。面對當前旅游需求的轉變，促使南昌旅游業(yè)結合本地豐富的文化旅游資源，開發(fā)富含文化內涵和體驗性的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，文化創(chuàng)意旅游將成為南昌旅游業(yè)新的發(fā)展方向。

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的拉力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調一種主體文化或文化因素依靠個人或團隊通過技術、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權，其發(fā)展不僅能夠促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，還能帶動部分就業(yè)，成為全國各省各地爭相發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)。作為經(jīng)濟欠發(fā)達省份，江西已經(jīng)意識到發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對本地經(jīng)濟及整個城市形象塑造的強大推動作用，近年來江西省大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過舊廠區(qū)改造等方式，建起了如江西慧谷紅谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、新華安699文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國海納-南昌1927、樟樹林文化生活公園、791藝術街區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷完善發(fā)展將會為南昌營造良好的創(chuàng)意氛圍，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎。

2推力系統(tǒng)

（1）經(jīng)濟結構轉型的市場推力。自改革開放以來，我國在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟效益的同時，給資源和環(huán)境帶來了巨大的負擔。如今，我國經(jīng)濟正處于從消耗型經(jīng)濟向創(chuàng)意低碳經(jīng)濟的轉型期，隨著人們對文化、精神和創(chuàng)意類的消費需求不斷增加，創(chuàng)意時代的到來，不僅解決了資源局限的問題，也為文化類及相關產(chǎn)業(yè)提供了新的經(jīng)濟增長點，更成為城市發(fā)展的新名片。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，是適應經(jīng)濟結構轉型和新的市場需求的產(chǎn)物，其發(fā)展將使本來面臨各種瓶頸問題的旅游產(chǎn)業(yè)重新發(fā)揮其潛力。南昌作為經(jīng)濟欠發(fā)達城市，被國家列為低碳經(jīng)濟試點城市，在南昌發(fā)展文化創(chuàng)意旅游正是順應了低碳經(jīng)濟變革的趨勢，促進了經(jīng)濟結構的轉型。

（2）政策支持的推力。依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，促進文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)與城市文化、經(jīng)濟、環(huán)境協(xié)調發(fā)展，離不開政府的支持和監(jiān)督。在中央提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)后，南昌也制訂了自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，確立文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的地位。南昌高新區(qū)專門制定出臺了《關于支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的優(yōu)惠政策》，并設立1000萬元的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金，從規(guī)劃、資金、財稅、用地、人才等各方面扶持和引導文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其營造良好的政策支持環(huán)境。此外，其他一些文化市場與旅游消費產(chǎn)品相結合的文化產(chǎn)業(yè)項目也得到相關文化部門的重點扶持。在不斷完善的政策支持下，南昌市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)不僅符合旅游業(yè)的發(fā)展狀況，也符合城市發(fā)展規(guī)劃的可持續(xù)發(fā)展原則。

（3）外來資金投入的推力。南昌文化部門注重“文化外交”和“文化貿(mào)易”相結合來加強對外宣傳，擴大文化輸出，突出地方特色。近年來對外交流、引進和接待項目都在不斷增加，對外文化交流活動已成為南昌乃至整個江西對外開放的閃光點，大量資本和人力資源涌入南昌的文化產(chǎn)業(yè)領域。2010年在南昌舉行的中國鄱陽湖國際生態(tài)文化節(jié)，吸引了包括美國、英國、法國、比利時、日本、韓國、俄羅斯及港澳臺等12個國家和地區(qū)的知名文化企業(yè)在內的345家文化企業(yè)參展，共簽訂合作項目110個，總投資金額達758.5億元，其中中國水務地產(chǎn)集團在南昌市新建縣投資的華夏藝術谷文化產(chǎn)業(yè)園項目投資金額達到了65.35億元。在所有的簽約的項目中，文化旅游與文化設施項目所占比例最高。外來企業(yè)的投資和進園，提升了南昌市的創(chuàng)意環(huán)境和創(chuàng)意水平，這將有利于南昌市文化創(chuàng)意旅游項目更加高效、有序地開展。

南昌發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的實現(xiàn)途徑

根據(jù)上文分析，南昌市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力機制是由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游者、市場和政府等主體通過發(fā)揮不同的作用共同組成的，動力機制是發(fā)展的前提和基礎，因此，要實現(xiàn)南昌文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，有必要在盡可能的發(fā)揮各個主體作用機制的前提下來制定發(fā)展的路徑。因此，結合文化創(chuàng)意企業(yè)和旅游企業(yè)的作用機制、旅游者和市場的需求導向以及政府的作用機制，可以從資源重組、挖掘文化創(chuàng)意旅游需求和構建多方位的政府扶持體系等方面逐步促進南昌文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

1資源重組

（1）重塑文化旅游品牌形象將特有的文化表現(xiàn)形式、制作方法等滲透到傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中，如情景重現(xiàn)、藝術表演等方式，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)旅游業(yè)融合在一起，如圖2所示，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播渠道能夠將旅游景區(qū)的文化內涵生動、富有情感的表現(xiàn)出來，而各類文化創(chuàng)意也將由于旅游業(yè)的注入得到更好的發(fā)揚和保存。南昌的大型歷史風情魔幻歌舞劇《神奇贛鄱》，就是通過多種表演形式來演示江西歷史文化，成為一檔助推旅游業(yè)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，還填補了南昌市在旅游方面沒有大型演出的空白。南昌市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游，也要向八一起義紀念館和滕王閣等文化旅游景點注入創(chuàng)意元素，讓游客親身體驗文化內涵。比如在八一廣場定期舉行紅色文化匯演或者紅歌晚會，讓游客參與其中，營造紅色旅游的氛圍。

（2）開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中附加價值較高的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，賦予其旅游功能，通過兩個產(chǎn)業(yè)的融合使旅游產(chǎn)品得到延伸，如圖3所示。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一般都具有極高的藝術和文化價值，開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)旅游，不僅能夠拓寬旅游路線，提升旅游景區(qū)的科學價值、體驗性，提高游客的文化修養(yǎng)，而且有利于前期園區(qū)人氣的聚集和品牌效應的形成，能夠有效地彌補文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)短期盈利不足的缺陷[6]，促進園區(qū)的持續(xù)發(fā)展，最終提升整個城市的文化創(chuàng)意旅游形象。北京的798藝術區(qū)就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)成功融合的最好例子，成為除長城、故宮之外北京的另一個具有強烈吸引力的文化旅游勝地。南昌近年也建立了如791藝術街區(qū)、新華安699、慧谷紅谷等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是現(xiàn)在都還處于起步的階段，南昌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游的發(fā)展一定要依托當?shù)鬲毺氐奈幕滋N，吸引本地各類藝術人才入園，園區(qū)規(guī)劃要滿足當?shù)鼐用窈屯鈦碛慰偷奈幕M和休閑需求，同時也要具有其特有的運行機制，有專門的管理協(xié)調機構來進行園區(qū)的組織管理。

（3）打造創(chuàng)意會展注入文化創(chuàng)意元素，舉辦各種具有南昌特色的節(jié)慶、會展類活動，依托活動所帶來的大量人流來推動旅游業(yè)的發(fā)展。節(jié)慶和會展活動作為旅游業(yè)的一種運行模式，一直扮演著舉足輕重的角色，伴隨人們文化修養(yǎng)的提升和旅游需求的轉變，當前會展旅游應以文化創(chuàng)意為核心，采用互動性的體驗形式，整合各類特有的文化資源，打造出新穎獨特的文化創(chuàng)意會展旅游，在成功的舉辦會展同時，還銷售或展示了文化創(chuàng)意，也塑造了城市的整體形象，如圖4所示。面對不斷前進的會展旅游，今后南昌應充分挖掘潛在的紅色文化、贛文化和飲食文化等，注重增加其中的創(chuàng)意元素，加強媒體宣傳，逐漸樹立南昌自己的會展業(yè)品牌形象。

2挖掘文化創(chuàng)意旅游消費需求

隨著人們生活水平及旅游經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游消費逐漸向更高層次發(fā)展，從而對旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給提出更高的要求，因此適時、適量地開發(fā)和組合適應新需求的旅游產(chǎn)品能夠滿足日新月異的旅游消費市場，并促進旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的持續(xù)運行，如圖5所示。

（1）引導文化創(chuàng)意旅游消費。政府、文化創(chuàng)意企業(yè)和旅游企業(yè)應該扮演好各自的宣傳角色，通過新聞、報紙、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等多種宣傳媒介提高大眾對文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的認知力，同時也要通過向大眾免費開放博物館、美術館、科技園、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等來培養(yǎng)對文化和創(chuàng)意的了解和興趣，加快對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認同，進而引導大眾的旅游需求，促進對文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的消費。

（2）開發(fā)滿足大眾需求的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的消費需求是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提，因此旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)可以合作，通過調研來了解大眾的旅游需求趨向，也可以開展全民創(chuàng)意旅游產(chǎn)品設計或者評選大眾心目中的創(chuàng)意旅游項目等各種活動，結合不同消費群體，分層次結合可行性研究，有針對性的開發(fā)出適合不同消費群體的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。

3構建政府扶持體系

旅游產(chǎn)業(yè)具有多樣性、社會性和公共性等特點，關聯(lián)程度較高，需要政府等部門的協(xié)調發(fā)展才能帶動旅游產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟的增長。構建政府扶持體系必須從4個方面為旅游經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好的實踐環(huán)境，如圖6所示。

（1）制定優(yōu)惠政策。政府可以對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或者其他創(chuàng)意旅游企業(yè)提供諸如土地、稅收優(yōu)惠和資金扶持等方面的政策，對于新興文化創(chuàng)意旅游企業(yè)，可以給予免稅或者降低稅率、提高征稅起點等優(yōu)惠，同時政府可以設立專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理機構，解決以往創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理權限不明確，職責混亂的問題，并且設立專項資金來扶持文化創(chuàng)意旅游企業(yè)和各項文化創(chuàng)意旅游項目的發(fā)展。

（2）改善融資環(huán)境。文化創(chuàng)意企業(yè)大多規(guī)模較小，在融資方面存在很多困難，因此就需要政府相關部門加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體制改革，積極引入社會資本，進一步放寬市場準入條件和領域，鼓勵非公有資本及海外資本進入，拓寬投融資渠道，推進投資主體和產(chǎn)權結構的多元化[3]，也要鞏固與銀行的合作為文化創(chuàng)意企業(yè)提供各種信貸支持，從而激發(fā)文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展活力。

（3）優(yōu)化法律環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型產(chǎn)業(yè)，相關的創(chuàng)意項目及活動等是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂，因此相關法律法規(guī)的完善就顯得尤其重要。政府有必要重點加強對知識產(chǎn)權、商標權、版權、專利權等方面的保護，鼓勵創(chuàng)新成果及時申請專利，嚴懲侵權行為，為文化創(chuàng)意的發(fā)展提供公平的法律環(huán)境；同時也要加強宣傳法律保護知識，培養(yǎng)企業(yè)和個人樹立自我保護的意識，號召文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的相關機構和人士成立協(xié)會等監(jiān)督機構，與政府合作共同為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的法律環(huán)境。

（4）引進優(yōu)秀人才。南昌可以采取引進和培養(yǎng)并存的方式來為文化創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展提供人才。南昌應注重利用本地高校和科研機構的資源，采用與各類文化企業(yè)合作，形成產(chǎn)、學、研相結合的機制為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)人才，也要注重與國外教育機構的合作，開展各類創(chuàng)意人才培訓活動。同時政府應制定有關住房、薪酬等相關的優(yōu)惠政策，吸引來自國內外的優(yōu)秀專業(yè)人才，為南昌文化創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展帶來新能量。

結語

在文化創(chuàng)意視域下發(fā)展旅游業(yè)，能夠提升南昌的文化軟實力，在促進旅游業(yè)發(fā)展的同時塑造城市形象。南昌文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)目前還處于初步發(fā)展階段，旅游者和市場的需求導向、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及政府扶持等因素構成了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力系統(tǒng)。為了實現(xiàn)南昌文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的進一步穩(wěn)定發(fā)展，在旅游需求方面要進一步引導文化創(chuàng)意旅游需求，開發(fā)滿足大眾需求的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品；在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)方面可以通過資源重組開發(fā)各種文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品；在政府方面要進一步構建多方位支持體系。