紅色旅游論文：紅色旅游發展原則與模式研討

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本文作者：楊麗 單位：遵義師范學院歷史文化與旅游管理學院

遵義市紅色文化產業與旅游業互動發展原則

1市場導向原則。市場導向原則是旅游產業發展與文化產業發展必須遵循的基本原則之一。經濟的發展促進市場需求的不斷變化，旅游產業與紅色文化產業應該不斷創新以適應這一需求變化形勢。遵循市場導向原則，要求兩大產業在生產產品、制定規劃時要注重對市場的調研，把握市場需求特征、市場變化規律及其發展趨勢，結合兩大產業自身的發展特點和實際情況，在產業發展中做好客源市場細分、目標市場選擇、產品研發、營銷宣傳等相關內容，促進兩大產業又好又快的健康發展。

2創新性原則。創新性原則要求遵義市政府以及各部門要時刻謹記在兩大產業發展過程中必須以創新的觀念來觀察新的變化，要大膽探索，找到兩大產業互動發展的契合點，發揮創意，研發出兩大產業都適合的產品。由于市場環境、消費習慣、消費需求的不斷變化，要以創新的眼光看待事物的發展，不斷推陳出新，將舊產品再包裝，提檔升級，形成新一代的文化旅游產品。

3優勢主導原則。要實現兩大產業的互動發展，必須充分發揮紅色文化的優勢，借助紅色文化資源的市場影響力，整合開發紅色文化資源和旅游資源，形成具有比較優勢的文化產品和旅游項目，結合遵義市旅游產業發展的實際情況，在兩大產業互動發展的初期主要做大“遵義會議紀念體系”這一具有明顯發展優勢的項目，接著再不斷擴大旅游企業的經營規模，形成規模經濟，引進文化產業資本打造優勢品牌，走品牌化、集團化的道路。

4效益統一原則。堅持效益統一原則是在兩大產業的發展過程中，要堅持可持續發展的觀點，實現社會、經濟、文化和環境效益的統一，在重視社會效益、環境效益和文化效益的前提下獲得最大的經濟效益。堅持以資源為依托，以市場為導向，從根本上保證不偏離兩大產業互動發展的總體方向，不能為了單純的追求經濟效益，而破壞社會效益和環境效益，要對紅色文化資源進行保護，在保護文化遺址的前提下進行旅游開發，各企業要以保護資源為己任，擔負起自己的社會責任，不可片面追求經濟效益，要對游客進行正確的引導，重視保護生態環境，物質文明和精神文明一起取得進步。

遵義市紅色文化產業與旅游業互動發展模式構建

旅游產業被稱為朝陽產業，而文化產業被喻為21世紀的黃金產業，他們都是涉及了多個行業的綜合性產業，兩大產業的互動發展關鍵在于從組織、運行、控制三個方面構建一個互動發展模式。組織環節主要包括四個方面，以政府為主導力量，通過旅游企業與文化企業的協作，社區居民的參與和消費者的推動來推進兩大產業的互動發展。運行環節是要在兩大產業內部創造出具有復合型特征的產品，既適應文化市場的需求，又能夠滿足旅游市場的需求，通過塑造產品品牌，利用品牌優勢拓寬市場，各企業連同協作，利用多元化的組織方式來擴大企業規模。然而，控制環節是指在兩大產業互動過程中合理的進行制度安排，正確的執行各種政策以及及時高效的處理各種危機等。根據遵義市紅色文化產業與旅游業互動發展具體情況，構建以遵義市政府主導，以紅色文化資源的保護為先導，重視紅色文化的傳承，以紅色旅游“品牌內涵的整理—品牌產品的整合—品牌產業的聯動”為開發次序的“遵義模式”。

1成立兩大產業互動發展的協調機構。旅游產業與紅色文化產業的互動發展涉及到當地政府部門、企事業單位、消費者、社區居民等多個利益主體。縱觀全國旅游業與文化產業的發展經驗，在總體上，我國缺乏統一的互動發展協調標準，只是部分地區成立了旅游與文化聯動發展的協調機構，并制定了相關的規章制度。因此，應該成立一個強有力的協調機構來協調各部門發揮相關職能、均衡各利益主體的利益關系，實現兩大產業的互動發展。建議該機構由中共遵義市委、市政府牽頭，由遵義文化局、遵義旅游局派出專人負責，當地居民參與，組建管理班子，成立紅色文化建設、紅色旅游管理辦公室。

2打造兩大產業復合型產業鏈。復合型產業鏈是指相關旅游企業和文化企業以產品、技術、資本等為紐帶，利用遵義市獨特的紅色文化豐富旅游產品的內涵，提升旅游產品的檔次，并依托貴州黃果樹瀑布、貴州赤水國家森林公園等知名度較高的風景名勝區來吸引客源，促進遵義市文化產業的蓬勃發展，真正實現旅游產業與文化產業“水乳交融”的關系。除此之外，在不斷深入挖掘旅游產業鏈條自身價值的同時，要在橫向上加強文化產業內部的合作，例如各出版社、影劇院等合力推出一些有意義的圖書、音像制品。在縱向上加強文化產業與旅游產業中各部門的聯系，例如在旅游景區景點上演紅色主題劇目，最終形成旅游產業與文化產業水平和垂直相結合的復合型產業鏈。例如，可拍攝紅色主題電影、電視劇，制作紅色主題動畫，設計紅色主題游戲，以拓寬客源市場，吸引年輕旅游者。

3引進現代文化創意產業發展模式。隨著時代的發展，文化產業的發展也不能一直依賴于過去傳統的發展模式，要不斷引進現代文化產業發展模式，開發現代文化產品。在旅游產品的開發過程中，把握住其文化內涵，在文化產品的開發過程中，利用好旅游這種現代形式。例如在遵義會議紀念館等紀念性場館內進行文化產品的開發除了出版一些紅色圖書、音像制品制作、紅軍鞋、紅軍服裝制作等傳統的開發方式之外，還可以引進現代文化產品開發模式，使旅游產品集趣味性、參與性、體驗性為一體，把傳統的觀光型旅游產品轉型為體驗型旅游產品。在文化產業開發過程中，利用科技手段提升紅色文化創造力，利用數字化拓寬紅色文化傳播途徑，在兩大產業互動發展過程中大力引進文化創意產業發展模式，將遵義市旅游業和文化產業互動發展為“紅色資源＋旅游活動＋創意”的新型產業。