談城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策

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摘要：本文把鳳城市鄉(xiāng)村文化旅游作為具體研究對象，首先分析鳳城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，其次找出鳳城市鄉(xiāng)村文化旅游在發(fā)展過程中存在的具體問題：旅游產(chǎn)品單一、相關(guān)管理模式缺乏與時俱進(jìn)的調(diào)整、配套設(shè)施不全面、旅游推廣體系不健全導(dǎo)致宣傳效應(yīng)被弱化等。根據(jù)上述問題提出具體得解決措施：多元化開發(fā)旅游產(chǎn)品、健全旅游管理模式、優(yōu)化并豐富建設(shè)相關(guān)配套設(shè)施、豐富旅游宣傳內(nèi)容并加強(qiáng)力度，以期為鳳城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游發(fā)展；鳳城市

近年來，我國旅游業(yè)取得了飛速的發(fā)展，同時旅游業(yè)的可持續(xù)性也得到了人們的高度重視。人們不僅意識到旅游業(yè)要想長久的發(fā)展下去需要增加其可持續(xù)性，其他行業(yè)的發(fā)展對可持續(xù)性也更加重視。鄉(xiāng)村與自然是一個復(fù)雜的社會和經(jīng)濟(jì)特征的區(qū)域，與生產(chǎn)生活等多種功能的生態(tài)文化，在拉動城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增長與一體化建設(shè)中發(fā)揮著不可或缺的作用。而在這一大環(huán)境下，人民群眾仍然存在美好生活訴求與現(xiàn)實(shí)境況不匹配的困擾，尤其在鄉(xiāng)村方面的表現(xiàn)最為顯著化。可以說，農(nóng)村是全面建設(shè)小康社會、推動現(xiàn)代化社會主義發(fā)展的中堅(jiān)力量，全方位推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的振興戰(zhàn)略，同樣是我國在初級社會主義建設(shè)階段的矛盾之一。而大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，則是快速發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、達(dá)成“兩個一百年”目標(biāo)的有效驅(qū)動力，具有關(guān)鍵的歷史意義與現(xiàn)實(shí)價值。在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)過程中，推動振興國家戰(zhàn)略發(fā)展是基礎(chǔ)所在，而在這一進(jìn)程中，繼承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效方法是實(shí)施振興戰(zhàn)略。總體來講，現(xiàn)代社會治理模式的實(shí)施振興戰(zhàn)略，是為實(shí)現(xiàn)豐城鄉(xiāng)村旅游區(qū)共同繁榮的必然選擇。本文選取鳳城市鄉(xiāng)村旅游區(qū)作為研究主體，面向其發(fā)展戰(zhàn)略展開有所側(cè)重地分析，結(jié)合問題聯(lián)系實(shí)際的提出優(yōu)化當(dāng)?shù)芈糜谓ㄔO(shè)的建議。對于鳳城市的旅游產(chǎn)業(yè)以及旅游經(jīng)濟(jì)的建設(shè)而言，完善的旅游建設(shè)策略，不僅對其當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游事業(yè)的穩(wěn)步建設(shè)大有裨益，同時對拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長，推動相關(guān)旅游地、景區(qū)的發(fā)展也有著積極效應(yīng)。面向鳳城市的文化底蘊(yùn)進(jìn)行全方位開發(fā)，從而利用互聯(lián)網(wǎng)渠道來有效宣傳當(dāng)?shù)芈糜翁厣c相關(guān)內(nèi)容，這樣才能夠吸引更多的游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

1鳳城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1．1旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，鳳城發(fā)揮大梨樹村在鄉(xiāng)村旅游方面引領(lǐng)作用，立足于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與自然生態(tài)的良好資源稟賦，著力發(fā)展生態(tài)農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)采摘、花卉觀光與種植基地、田園綜合體與農(nóng)家樂等項(xiàng)目，通過對鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)事業(yè)的建設(shè)，來打造獨(dú)具北方特色的鄉(xiāng)村風(fēng)情。全市現(xiàn)有各類賞花基地10余處，采摘點(diǎn)30余處，農(nóng)家樂400余家，其中省級星級農(nóng)家樂48家。愛河生態(tài)公園、蒲石河等項(xiàng)目全面開發(fā)建設(shè)，切實(shí)提升了鄉(xiāng)村旅游檔次和品質(zhì)；奇石峽漂流、鴻運(yùn)谷漂流、沙里寨金沙灣等濱水休閑項(xiàng)目帶動了周邊“農(nóng)家樂”等第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在增加就業(yè)的同時又促進(jìn)了農(nóng)民增收。在此基礎(chǔ)上，鳳城還將與科研院所聯(lián)合，不斷努力打造鄉(xiāng)村綜合發(fā)展新亮點(diǎn)。1．2旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀鳳城市鄉(xiāng)村旅游區(qū)成功舉辦了鄉(xiāng)村旅游島海鮮節(jié)、觀鳥節(jié)享受游泳等特色旅游項(xiàng)目，贏得了國家五星級休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范站點(diǎn)。東北亞貿(mào)易城市的北黃海溫泉度假村鴨綠江濕地鳥類花園等國際商務(wù)旅游項(xiàng)目順利，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在中國，遼寧現(xiàn)在大量的鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村遠(yuǎn)的截然不同的特點(diǎn)；農(nóng)業(yè)休閑以及特色各異的旅游景區(qū)，是遼寧地區(qū)對外開放的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，在這其中覆蓋了農(nóng)業(yè)生態(tài)園與農(nóng)業(yè)科技、種植體現(xiàn)等各種項(xiàng)目。而鳳城市鄉(xiāng)村旅游區(qū)吃農(nóng)家飯欣賞農(nóng)夫的農(nóng)場享受現(xiàn)場對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容是城市歡迎的整體，鳳城鄉(xiāng)村旅游區(qū)具有較大的市場需求和發(fā)展空間，但整體發(fā)展尚處于起步探索階段，從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)從人員當(dāng)然也不能滿足日益增長的休閑度假等市場的需求。對鳳城市鄉(xiāng)村旅游近幾年的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2018年鳳城市鄉(xiāng)村旅游接待游客23萬人次，2019年人數(shù)增長接近50％，全年接待人數(shù)達(dá)到45萬人次。

2鳳城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所面臨的問題

2．1旅游產(chǎn)品類型單一

前往鳳城市進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的廣大旅游群體，普遍以家庭、團(tuán)隊(duì)與公司為單位。單位數(shù)量通常在4－5人左右，利用自駕游前往鳳城鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行旅游消費(fèi)、休閑體驗(yàn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體有待進(jìn)一步豐富，表現(xiàn)為參與類、互動性強(qiáng)的農(nóng)旅游產(chǎn)品并不多，在一定程度上減少了游客在當(dāng)?shù)氐穆糜翁鞌?shù)，重游率并不高，這對當(dāng)?shù)芈糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展而言無疑是一種威脅。一方面，當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)主要側(cè)重于觀光休閑，如民宿式的休息住宅、采摘式的種植園觀光等，缺乏豐富的文娛項(xiàng)目。尤其是鳳城地區(qū)各地鄉(xiāng)村旅游品牌的建立并不完善，表現(xiàn)為缺乏差異化優(yōu)勢，無法提高旅游產(chǎn)品的消費(fèi)價值，難以打造品牌差異性特色。鳳城市鄉(xiāng)村旅游目前出售的產(chǎn)品比較單一，并沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣６耶?dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，毫無任何文化特色，很難吸引游客的喜愛。因此導(dǎo)致游客大多數(shù)還是以觀光為主。除此之外，鳳城市鄉(xiāng)村旅游的旅游景點(diǎn)具有一次性，而且具有單一性，很大程度制約了此景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。我們應(yīng)該在豐富的旅游資源中挖掘資源優(yōu)勢，豐富旅游產(chǎn)品，最好多開發(fā)具有鳳城市鄉(xiāng)村旅游文化的特色的產(chǎn)品，開拓創(chuàng)新，努力發(fā)展鳳城市鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)。

2．2旅游管理模式落后

對鳳城市鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理模式進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前鳳城市鄉(xiāng)村旅游缺乏完善的管理模式。鳳城市旅游景區(qū)發(fā)展的管理模式一直處于落后的狀態(tài)，并且當(dāng)前管理機(jī)制也不夠完善，當(dāng)前景區(qū)的問題主要是由當(dāng)?shù)氐墓芾碚哌M(jìn)行帶動。整體的思維管理模式一直處于相對保守，并且長期處于落后狀態(tài)，很難進(jìn)行統(tǒng)一管理，因此，在景區(qū)以后的開發(fā)過程中，必須要加大對鳳城市更類景區(qū)的管理，只有合理的整合資源，才能帶動經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2．3配套設(shè)施不夠完善

由于鳳城市鄉(xiāng)村旅游地域廣闊，十分復(fù)雜的情況，因此，對于游客安全保證和游客對景區(qū)滿意度提升，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有必要的意義。當(dāng)前，鳳城市鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該加強(qiáng)飲食、酒店、交通等方面的基礎(chǔ)建設(shè)，完備的基礎(chǔ)與配套設(shè)施層次在提高游客對旅游景區(qū)的整體滿意度，以及提高重游率、拓展游客量等方面，存在密切的聯(lián)系。就目前而言，鳳城市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，主要表現(xiàn)在：目前，鳳城市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的旅游服務(wù)體系不完善，酒店賓館分布不勻、條件差、數(shù)量較少都是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后的表現(xiàn)。酒店的建筑風(fēng)格和文化和它的自然景觀不相適應(yīng)，因?yàn)榫频晖庥^注重城市風(fēng)格的建筑，但這種風(fēng)格會損害鳳城市鄉(xiāng)村旅游的自然美和完整性。政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，旅游宣傳會犧牲當(dāng)?shù)卦械淖匀画h(huán)境，該地區(qū)旅游資源的持續(xù)利用會受到影響。旅游地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)決定了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平高低，基礎(chǔ)設(shè)施的相對落后將使其無法容納大量的游客群體，同時也使很多游客一定程度上減少對該地區(qū)的興趣。由于鳳城市鄉(xiāng)村旅游地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后的現(xiàn)狀，只有對當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施加強(qiáng)建設(shè)，同時完整的旅游業(yè)體系早日建立，才能促進(jìn)該地區(qū)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2．4旅游宣傳力度不足

目前，鳳城市鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)上能搜索到的信息少之又少，景區(qū)沒有制作相關(guān)宣傳片，而官方信息只有搜索微信公眾號才能看見景區(qū)的一些圖片以及簡介。景區(qū)宣傳不到位，導(dǎo)致旅游者了解很少，缺乏知名度。在當(dāng)今社會，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，更多人選擇到不同的地方游玩，很多人都會用搜索引擎以及各種APP來搜索相關(guān)景區(qū)。景區(qū)經(jīng)營管理人員沒有通過更多的方式來宣傳，不知道這個景區(qū)的人并沒有更多的途徑來了解，大都只有本地人才知道景區(qū)的存在。而國內(nèi)眾多景區(qū)都越來越重視自身形象宣傳與推介，當(dāng)?shù)厥》萜渌皡^(qū)宣傳力度都比較強(qiáng)，然而對鳳城市鄉(xiāng)村旅游了解的人相比之下確實(shí)很少?，F(xiàn)階段，鳳城各旅游景點(diǎn)的宣傳側(cè)重點(diǎn)在于整體形象方面，沒有面向各地旅游景點(diǎn)的差異特色與各景點(diǎn)觀賞價值等內(nèi)容，進(jìn)行各個渠道的推廣，不利于鳳城市鄉(xiāng)村旅游美譽(yù)度與知名度的提升，較難對各地游客產(chǎn)生良好的吸引效應(yīng)。同時也讓投資者看到利潤，吸引更多投資者。

3鳳城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

3．1多元化開發(fā)旅游產(chǎn)品

鳳城市可以開發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品改善當(dāng)前地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，例如可在鳳城市舉辦多種親自活動的，這種活動開設(shè)比較簡單，并且可以讓人們都參與其中，不但可以當(dāng)?shù)氐穆糜螝夥眨部梢宰岠P城市旅游發(fā)展帶來更多的經(jīng)濟(jì)收入。其次也可以把鳳城市當(dāng)?shù)氐奈幕厣谌肫渲校@種活動的開展更能吸引更多的人關(guān)注度，帶動來往游客進(jìn)行消費(fèi)。這樣就可以對鳳城市的淡旺季問題進(jìn)行解決。在旅游開發(fā)規(guī)程中，會受到很多方便因素的影響，例如當(dāng)?shù)氐木频旰椭苓叺某鞘胁荒艿玫胶侠淼穆肪€開發(fā)都會影響當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的建設(shè)問題。目前在鳳城市鄉(xiāng)村旅游地區(qū)開發(fā)多種農(nóng)家樂的產(chǎn)品扮演著重要的角色，只有這種對策才能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來長遠(yuǎn)的發(fā)展，不難將會嚴(yán)重的損害當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)利益問題。與此同時鳳城市還應(yīng)該大力挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，只有把?dāng)?shù)氐穆糜翁厣彤a(chǎn)品結(jié)合起來，才能夠做到長遠(yuǎn)的發(fā)展，這種也會得到更多人們的喜愛。例如，大力開展品牌效應(yīng)，在鳳城市官網(wǎng)上面進(jìn)行宣傳，把當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品都在網(wǎng)上，消費(fèi)者可以通過進(jìn)入官網(wǎng)購買，這樣手段也可以對鳳城市進(jìn)行合理的宣傳。除此之外，還可以在鳳城市鄉(xiāng)村旅游勝地聘請一些旅游開發(fā)者專家，專家可以為當(dāng)?shù)氐奈幕_發(fā)出更多的產(chǎn)品，積極的促進(jìn)鳳城市旅游文化的發(fā)展，推動當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

3．2優(yōu)化旅游管理模式

鳳城市在優(yōu)化旅游管理模式方面也應(yīng)該進(jìn)行積極的改進(jìn)，例如可以在鳳城市鄉(xiāng)村建立森林公園的主題活動，并且根據(jù)市場的需求進(jìn)行開發(fā)，這樣不但可以適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展模式，也可以促進(jìn)當(dāng)前鳳城市經(jīng)濟(jì)旅游的發(fā)展。這樣不僅優(yōu)化了鳳城市旅游管理模式，同樣對于建立鳳城市自己的品牌也指日可待。開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜喂芾砟Ｊ秸紦?jù)重要的經(jīng)濟(jì)地位。除了在鳳城市開發(fā)森林公園之外，必須要還要建立良好的生態(tài)環(huán)境，不應(yīng)該為了經(jīng)濟(jì)利益損失當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，必須要以生態(tài)保護(hù)為前提，適當(dāng)開發(fā)利用資源才能夠全面優(yōu)化當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源體系，把整體工作做到位，才能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蔚拈L遠(yuǎn)發(fā)展。在鳳城市當(dāng)?shù)匾簿哂胸S富的旅游文化資產(chǎn)，應(yīng)該對其文化資源進(jìn)行保護(hù)，防止當(dāng)?shù)氐馁Y源收到破壞。通過對鳳城市鄉(xiāng)村旅游的整體觀察，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)鼐哂胸S富的資源，但是不能進(jìn)行建立完整的旅游結(jié)構(gòu)，使得當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展一直處于劣勢狀態(tài)。因此只有全面發(fā)展旅游資源，優(yōu)化旅游資源的整體結(jié)構(gòu)，對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行改革，創(chuàng)新當(dāng)?shù)氐哪Ｊ?，從而搭建全面的旅游架?gòu)?？紤]到鳳城市各鄉(xiāng)村地區(qū)有著相對漫長的歷史進(jìn)程，民風(fēng)的淳樸性使得鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵、特色凸顯，能夠在與現(xiàn)代文化的融合中創(chuàng)新旅游模式及內(nèi)容。在推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)高速發(fā)展的同時，可將相關(guān)鄉(xiāng)土產(chǎn)物、風(fēng)俗文化等與現(xiàn)代文化形式有機(jī)結(jié)合，在沿襲民俗的基礎(chǔ)上，推動當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒?、旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

3．3完善配套設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)鳳城市鄉(xiāng)村旅游的配套設(shè)施建設(shè)首先要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)城市的基礎(chǔ)配配套，其次也要加強(qiáng)景區(qū)的生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，兩者缺一不可。以此來快速推動當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)、產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步建設(shè)，并促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的提高。當(dāng)?shù)卣筒块T對旅游區(qū)自然資源，應(yīng)以生態(tài)保護(hù)為前提推進(jìn)開發(fā)活動，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行優(yōu)化建設(shè)，并同步制定生態(tài)保護(hù)策略，投入適當(dāng)?shù)娜肆臀锪Y源，改善景區(qū)衛(wèi)生標(biāo)志，同時建設(shè)，切實(shí)落實(shí)與生態(tài)保護(hù)相關(guān)的問題和研究。

3．4加大旅游宣傳力度

宣傳力度的加強(qiáng)，要積極順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢來豐富推廣模式。第一，景區(qū)可以制作相關(guān)旅游宣傳片，在電視或者影院里播放，讓大家充分了解景區(qū)。第二，借助公交站臺、報(bào)刊雜志以及廣播電臺廣告、電話營銷廣告等這些不同的傳統(tǒng)信息傳播平臺傳遞景區(qū)信息。這些傳播途徑各有優(yōu)缺點(diǎn)，其中有部分傳播形式因?yàn)闀r代的發(fā)展和受眾生活習(xí)慣的改變，已逐步退去原先光環(huán)。不過公交站臺廣告等在城市中的廣告宣傳能力依然不容忽視，而電視廣播廣告在鄉(xiāng)村受眾中的宣傳作用也具有明顯的優(yōu)勢。由此可見，作為傳統(tǒng)信息傳播媒介，景區(qū)的宣傳者不能忽視其信息傳播的性能，要根據(jù)本景區(qū)的特點(diǎn)有針對性的選擇。第三，可以建立景區(qū)官方網(wǎng)站，利用微博等社交平臺及時景區(qū)動態(tài)。如今，我國的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，旅游景區(qū)對新媒體的運(yùn)用也日趨廣泛。利用好媒體進(jìn)行宣傳，可提高人們對景區(qū)的認(rèn)識度和關(guān)注度，樹立景區(qū)良好的形象，逐步提升旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌鲋姓紦?jù)的份額。對于當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)知名度的提升，應(yīng)積極采取媒體宣傳與促銷活動，不斷加大旅游市場建設(shè)力度，從而增加游客量與重游率。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，各種廣告信息都可以與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效交融，而基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳模式也在不斷的推陳出新，可供景區(qū)選擇的廣告宣傳平臺也數(shù)不勝數(shù)。第四，積極邀請當(dāng)?shù)卦谖幕?、娛樂領(lǐng)域的知名人士擔(dān)當(dāng)旅游景點(diǎn)的形象大使，以此來提高知名度，吸引更多人的注意，充分宣傳景區(qū)文化。

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作者：陳勃廷 王恒  單位：遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院區(qū)域旅游研究中心