體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展分析

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［提要］通過(guò)實(shí)地調(diào)查、文獻(xiàn)分析和比較研究等方法，分析大連市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)目前區(qū)域體育旅游發(fā)展主要限制因素。借鑒國(guó)內(nèi)外體育旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合文旅融合發(fā)展背景，提出相應(yīng)對(duì)策，以期為大連市體育旅游創(chuàng)新發(fā)展提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：大連；文旅融合；體育旅游

一、體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

體育旅游是指出于體育目的而進(jìn)行旅游或在旅游過(guò)程中參加體育相關(guān)活動(dòng)而產(chǎn)生的一類兼有體育與旅游屬性的社會(huì)文化活動(dòng)的統(tǒng)稱。發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅有利于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而且能夠滿足人們的消費(fèi)需求?，F(xiàn)階段，我國(guó)對(duì)體育旅游的重視程度逐漸提升，體育旅游的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，如圖1所示。

二、大連體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）優(yōu)越的地理環(huán)境。大連位于遼寧省南部，東與黃海相鄰，西與渤海相鄰，素有“北方明珠”的美譽(yù)。得天獨(dú)厚的地理位置使大連成為極具發(fā)展的旅游城市，深得海內(nèi)外游客的青睞。在空間上，大連與日本、韓國(guó)、俄羅斯等國(guó)相鄰，處于世界三大經(jīng)濟(jì)體之一的東北亞經(jīng)濟(jì)圈的核心位置；在時(shí)間上，大連到北京和首爾的直飛航班不足1小時(shí)，到達(dá)日本主要城市的直飛航班不足2小時(shí)。大連市在建的新機(jī)場(chǎng)將進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域?qū)ν饨煌l件，促進(jìn)大連市成為具備客貨“雙樞紐”地位的東北門(mén)戶。由此可見(jiàn)，大連市優(yōu)越的地域位置及便捷的交通條件，為區(qū)域體育旅游的發(fā)展提供了良好的條件。

（二）優(yōu)質(zhì)的旅游資源。目前，大連市擁有2家國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)有22家之多，如表1所示。分析可見(jiàn)，大連市擁有眾多的旅游景區(qū)，旅游資源豐富，種類齊全，為區(qū)域發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（表1）

（三）燦爛的體育文化。大連市體育文化燦爛輝煌，素有“足球之城”、“田徑之城”等美譽(yù)。深受廣大體育愛(ài)好者關(guān)注的大連國(guó)際馬拉松賽，具有悠久的歷史。被譽(yù)為“城市名片”的大連足球，曾榮獲八次全國(guó)足球頂級(jí)聯(lián)賽冠軍。同時(shí)，大連體育名人輩出，有代表中國(guó)參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的第一人———?jiǎng)㈤L(zhǎng)春；羽毛球世界冠軍、中國(guó)奧委會(huì)專家委員會(huì)專家委員———李永波；中國(guó)首位奧運(yùn)會(huì)長(zhǎng)跑冠軍、大連市田徑協(xié)會(huì)主席———王軍霞；創(chuàng)造了中國(guó)足球頂級(jí)聯(lián)賽55輪不敗的功勛教練———遲尚斌；奧運(yùn)冠軍、原中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)———惠若琪等眾多體育名人層出不窮，成為區(qū)域發(fā)展體育旅游的寶貴資源，為大連市體育文化增添了濃墨重彩的一筆。

（四）豐富的體育賽事。發(fā)展體育旅游極具優(yōu)勢(shì)的大連，有著豐富的體育賽事。大連市每年定期舉辦國(guó)際徒步大會(huì)、國(guó)際馬拉松賽以及國(guó)際登山大會(huì)等七大傳統(tǒng)體育賽事和體育節(jié)。大連國(guó)際馬拉松賽始創(chuàng)于1987年，已連續(xù)成功舉辦32屆，成為我國(guó)歷史最為悠久的馬拉松賽事之一，榮獲“中國(guó)馬拉松金牌賽事”、“國(guó)家體育旅游精品賽事”等多項(xiàng)榮譽(yù)。此外，大連國(guó)際徒步大會(huì)從2003年舉辦一直延續(xù)至今。繁榮的體育文化賽事及節(jié)慶，成為了大連標(biāo)志性的名片，深受旅游者和體育迷們的喜愛(ài)。大連定期舉辦的體育賽事，包括：足球、長(zhǎng)跑、徒步、游泳、登山、滑雪、海釣等，讓區(qū)域體育旅游更加富有活力。

（五）完備的體育設(shè)施。大連體育旅游的發(fā)展是建立在區(qū)域擁有完備的體育設(shè)施基礎(chǔ)之上。大連市每年要投入2，000余萬(wàn)元統(tǒng)籌推進(jìn)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，各種體育場(chǎng)所星羅棋布。作為足球城的大連，已成為2021年世俱杯和2023年亞洲杯的承辦城市，將建造占地7.8公頃，能容納4萬(wàn)人以上的比賽足球場(chǎng)，并建造3.5公頃的練習(xí)場(chǎng)，以及各種配套設(shè)施。完備的體育設(shè)施為大連市體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展增添了動(dòng)力。

三、大連體育旅游發(fā)展中的限制因素

（一）體育文化與旅游缺乏融合。在時(shí)代背景下，旅游市場(chǎng)需求不斷呈現(xiàn)出多元化的特征，消費(fèi)者對(duì)于體育文化旅游的需求也大大提高。北京市將2008年奧運(yùn)會(huì)的比賽場(chǎng)館合理地轉(zhuǎn)化為旅游資源，北京市奧林匹克公園已成為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，體現(xiàn)了體育文化與旅游的完美融合。然而，相比之下，大連市目前并沒(méi)有將其眾多的體育場(chǎng)地及設(shè)施有效利用起來(lái)，很多體育資源和地方文化沒(méi)有開(kāi)發(fā)，未能將體育與旅游充分融合。城市體育博物館長(zhǎng)期空缺，導(dǎo)致很多外地游客和本地年輕一代體育愛(ài)好者想了解關(guān)于大連體育的燦爛歷史，卻無(wú)處可尋。

（二）體育旅游服務(wù)體系待完善?，F(xiàn)階段，大連市體育旅游服務(wù)體系建設(shè)還有待完善。在交通方面，大型賽事舉辦的體育場(chǎng)館附近路段，無(wú)法做到保持暢通、及時(shí)疏導(dǎo)，容易造成交通堵塞。同時(shí)，停車場(chǎng)方面存在問(wèn)題也較為突出，舉辦大型體育賽事時(shí)，停車位嚴(yán)重不足，影響消費(fèi)者觀看比賽的心情。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，大連體育賽事的服務(wù)方面存在諸多問(wèn)題。以大連國(guó)際馬拉松賽事為例，首先在提供的裝備和補(bǔ)給方面，服裝材質(zhì)較差、設(shè)計(jì)缺乏特色；未提供一次性雨衣；途中補(bǔ)給（能量膠、鹽丸）數(shù)量較少。其次在服務(wù)人員方面，配備的攝影師極少；寄包區(qū)少、志愿者操作不熟練；沒(méi)有志愿者引導(dǎo)去參賽者恢復(fù)區(qū)；沒(méi)有掛獎(jiǎng)牌的程序等。此外，部分工作人員的服務(wù)態(tài)度較差，不尊重游客，這些方面都亟待完善。

（三）體育旅游品牌吸引力不足。目前，大連體育旅游的品牌競(jìng)爭(zhēng)力較低，沒(méi)有根據(jù)城市特點(diǎn)，打造屬于自身的體育旅游品牌形象，無(wú)法在眾多同類城市中脫穎而出。由于未能形成體育旅游品牌形象，進(jìn)而無(wú)法圍繞形象定位設(shè)計(jì)相應(yīng)體育賽事，導(dǎo)致現(xiàn)有的很多賽事缺乏特色，無(wú)法吸引更多的消費(fèi)者。缺乏品牌形象的同時(shí)，也無(wú)法開(kāi)展精準(zhǔn)的宣傳，嚴(yán)重阻礙了區(qū)域體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。大連雖然作為國(guó)內(nèi)馬拉松賽歷史最悠久的城市之一，但由于長(zhǎng)期以來(lái)缺乏品牌建設(shè)，宣傳力度不足，知名度較小，導(dǎo)致賽事吸引力不強(qiáng)。2019年，北京國(guó)際馬拉松賽報(bào)名人數(shù)超過(guò)16萬(wàn)，創(chuàng)國(guó)內(nèi)新高。然而，2019年大連國(guó)際馬拉松賽的報(bào)名人數(shù)僅有3萬(wàn)多，不到北京報(bào)名人數(shù)的1/5。

（四）體育旅游人才隊(duì)伍待補(bǔ)強(qiáng)。體育旅游因其專業(yè)屬性和特點(diǎn)，要求相關(guān)服務(wù)人員應(yīng)具備更加專業(yè)的綜合素質(zhì)?，F(xiàn)階段，大連體育旅游專業(yè)人才供給明顯不足，亟須大量體育旅游專業(yè)人才承擔(dān)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目推廣、項(xiàng)目管理等一系列具體工作。目前，在體育旅游專業(yè)人才供不應(yīng)求的同時(shí)，區(qū)域體育旅游專業(yè)人才也存在大量流失。留不住專業(yè)技術(shù)人才成為阻礙區(qū)域體育旅游發(fā)展的主要因素，由于缺乏相關(guān)扶持政策、優(yōu)越的待遇，使得眾多本土專業(yè)人才難以留在當(dāng)?shù)毓ぷ?。在重大賽事期間，由于嚴(yán)重缺乏專業(yè)人才，只能臨時(shí)雇傭服務(wù)人員或招募志愿者，而其提供的服務(wù)往往難以達(dá)標(biāo)，嚴(yán)重影響區(qū)域體育旅游整體形象。

四、文旅融合背景下大連體育旅游創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)體育文化與旅游的融合。深入挖掘、整合利用大連市體育文化，盡快建立大連體育文化博物館及相關(guān)展覽館，集中展示城市體育發(fā)展史，為外地游客和本地年輕一代體育愛(ài)好者提供了解大連市燦爛體育文化的場(chǎng)所，同時(shí)也為本市廣大體育愛(ài)好者提供追憶城市輝煌體育史、展望未來(lái)的空間。在賽事方面，歷史悠久的大連國(guó)際馬拉松賽，還有大連國(guó)際徒步大會(huì)以及大連國(guó)際登山大會(huì)等，都代表著城市獨(dú)具特色的體育文化，蘊(yùn)含著大連的體育精神。將這些體育賽事與旅游活動(dòng)進(jìn)行融合，通過(guò)直播平臺(tái)，從高空、陸地等多角度全方位展示大連當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和人文景觀。將大連國(guó)際馬拉松與廣場(chǎng)文化相結(jié)合，馬拉松線路設(shè)計(jì)可穿過(guò)港灣廣場(chǎng)、中山廣場(chǎng)、人民廣場(chǎng)、星海廣場(chǎng)等，讓參賽者在奔跑中欣賞城市特色文化、城市標(biāo)志、代表性建筑等，并在各大媒體傳播中向世界各地游客展示大連美景。同時(shí)，在舉辦大型足球賽事期間，足球場(chǎng)館也可以作為旅游景點(diǎn)，合理規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游路線，讓體育旅游者充分體驗(yàn)足球的快樂(lè)。根據(jù)城市各類賽事，研發(fā)配套文創(chuàng)產(chǎn)品，例如：獎(jiǎng)牌、服裝、吉祥物、水杯、雨傘、扇子、開(kāi)瓶器等，裝飾大連著名標(biāo)志性建筑和文化元素。標(biāo)志性建筑可包括：星海廣場(chǎng)、中山廣場(chǎng)、勞動(dòng)公園、旅順火車站、旅順博物館、老鐵山燈塔等；文化元素包括：櫻花、槐花、有軌電車、海洋動(dòng)物等，以供參賽選手和旅游者購(gòu)買，產(chǎn)生二次消費(fèi)。

（二）不斷完善體育旅游服務(wù)體系。在交通方面，體育場(chǎng)館附近應(yīng)該配備大型停車場(chǎng)，為自駕觀看比賽的消費(fèi)者提供方便。同時(shí)，在服務(wù)方面，要對(duì)志愿者進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，掌握工作流程，能夠準(zhǔn)確地回答游客的詢問(wèn)。以大連國(guó)際馬拉松賽為例，首先，在裝備補(bǔ)給方面，要對(duì)服裝的設(shè)計(jì)與材質(zhì)方面做出改進(jìn)；配備一次性雨衣；增加途中的能量補(bǔ)給。其次，在服務(wù)人員方面，應(yīng)增加專業(yè)攝影師的配備，為參賽者拍攝更多的精美照片；賽事官網(wǎng)要多參賽選手的精彩圖片；開(kāi)放數(shù)量充足的寄包存放處；志愿者的崗前培訓(xùn)工作做到位；規(guī)范賽后頒發(fā)獎(jiǎng)牌的程序等。

（三）積極開(kāi)展體育旅游品牌建設(shè)。大連市體育旅游品牌的建設(shè)，要有明確發(fā)展的思路，依據(jù)品牌定位開(kāi)展相關(guān)賽事及產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)，圍繞整體形象進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。首先，要根據(jù)自身發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)需求開(kāi)展科學(xué)定位，合理設(shè)計(jì)符合城市氣質(zhì)的體育旅游品牌。其次，圍繞形象定位舉辦相應(yīng)體育賽事，研發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品。要積極爭(zhēng)辦、承辦國(guó)際大型體育賽事，進(jìn)一步塑造城市品牌形象，引領(lǐng)體育旅游潮流，打造體育旅游風(fēng)向標(biāo)，不斷釋放體育旅游消費(fèi)潛力。最后，依據(jù)品牌定位開(kāi)展大力開(kāi)展體育旅游宣傳，加強(qiáng)與客源地旅行社進(jìn)行合作，為消費(fèi)者介紹大連體育旅游品牌。優(yōu)化建設(shè)大連體育賽事相關(guān)官方網(wǎng)站，包括：大連國(guó)際馬拉松官方網(wǎng)站、大連國(guó)際徒步大會(huì)官方網(wǎng)站、大連國(guó)際登山大會(huì)官方網(wǎng)站、大連亞俱杯官方網(wǎng)站等。同時(shí)，積極建設(shè)大連體育旅游門(mén)戶網(wǎng)站，為全國(guó)各地的體育迷創(chuàng)建貼吧。在各大衛(wèi)視投放大連體育旅游宣傳片，在“攜程”、“去哪兒”、“驢媽媽”等旅游門(mén)戶網(wǎng)站醒目位置推送訊息。積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將體育文化與旅游進(jìn)行深度融合，充分借助微信、微博、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、抖音等新媒體力量對(duì)區(qū)域體育賽事進(jìn)行宣傳推廣，及時(shí)大連市體育旅游攻略，擴(kuò)大信息覆蓋面，豐富消費(fèi)者獲取信息的渠道。邀請(qǐng)大連籍著名體育明星，為家鄉(xiāng)體育旅游品牌代言，大力宣傳區(qū)域體育旅游產(chǎn)品。

（四）培養(yǎng)引進(jìn)體育旅游專業(yè)人才。大連市體育旅游發(fā)展需要有更多的體育旅游專業(yè)人才支撐，具體應(yīng)做好以下兩個(gè)方面：一是盡快建立起完善的體育旅游教育與培訓(xùn)體系。依托大連相關(guān)高校，充分發(fā)揮區(qū)域教育教學(xué)資源優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，完善體育旅游人才培養(yǎng)方案，創(chuàng)新設(shè)計(jì)教育模式，開(kāi)展訂單式培養(yǎng)，為本市輸送本領(lǐng)過(guò)硬的應(yīng)用型人才。同時(shí)，政府及行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)建立起相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為體育旅游從業(yè)人員提供知識(shí)更新、技能補(bǔ)強(qiáng)的平臺(tái)。二是政府應(yīng)積極出臺(tái)相關(guān)扶持政策，企業(yè)應(yīng)大力提升從業(yè)人員福利待遇，從而吸引更多的海內(nèi)外優(yōu)秀體育旅游專業(yè)人才來(lái)大連市工作，并努力留住人才，促進(jìn)大連市體育旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)得到提高，進(jìn)而提升區(qū)域體育旅游從業(yè)人員的服務(wù)質(zhì)量。

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作者：軒明宇 王恒 單位：遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院區(qū)域旅游研究中心