文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
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一、深挖文化內(nèi)涵，為旅游發(fā)展注入新活力
2021年黎平縣旅游接待人數(shù)持續(xù)增長，全年接待人數(shù)904萬人次，同比增長69.95%，旅游收入達85億元，同比增長76%，黎平旅游呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢，迎來了“十四五”文旅市場開門紅。近年來，黎平縣充分挖掘傳統(tǒng)文化資源，利用生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，聚焦打造國內(nèi)外知名“侗文化”旅游目的地，整合各項資源，突出民族文化、紅色文化、生態(tài)文化等特色，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，不斷做大文旅融合“蛋糕”。悅耳動聽的侗族大歌、清一色的青瓦木樓、豐富多彩的民族節(jié)日……走進黎平縣，這是常見的畫面。近年來，黎平縣充分發(fā)揮肇興侗寨、黎平會議會址等景點的核心集聚功能，推進長征國家文化公園建設(shè)，打造國內(nèi)外知名的經(jīng)典紅色旅游、民族文化體驗旅游和森林康養(yǎng)旅游線路。黎平縣充分利用民族文化資源，舉辦肇興谷雨節(jié)、紀堂“抬官人”、洋洞“千牛同耕”等節(jié)日活動，并采取“以獎代補”的方式，扶持鼓勵民間恢復摔跤節(jié)、千山歡聚節(jié)、關(guān)秧門節(jié)等傳統(tǒng)民間節(jié)慶活動，發(fā)展傳統(tǒng)特色手工藝產(chǎn)業(yè)，提升鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，豐富旅游業(yè)態(tài)。“太美了!不管是舞蹈還是歌聲，那里濃郁的民族風情都讓人感到震撼?！?021年，來自杭州的楊先生趁著“十一”黃金周的假期帶著一家人到肇興侗寨游玩，正巧趕上景區(qū)內(nèi)舉辦民族歌舞活動，并表示雖然旅行已結(jié)束，但依舊難以忘懷，有機會還會再去體驗一次。同時，黎平縣在不斷挖掘紅色文化的基礎(chǔ)上保護傳承紅色命脈。2021年以“紅色堡壘、紅色頭雁、紅色文化、紅色提質(zhì)、紅色服務、紅色關(guān)懷”6大紅色工程為抓手，制定精品紅色旅游路線，把紅色旅游與生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、民族文化旅游融合起來，“盤活”紅色美麗村莊建設(shè)，推進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。“游客越來越多，生意一年比一年好，近年來的收入在十多萬元?！崩杵娇h天和祥銀荘手工傳承人謝朝旌表示，近年來政府對紅色旅游資源的開發(fā)給自己帶來了發(fā)展機遇。為使用好、維護好“紅色旅游”名片，講好黎平“紅色故事”，黎平縣加大對紅色旅游景點的宣傳，提升景區(qū)知名度，吸引了來自全國各地的游客前來旅游參觀。“作為一個黨員，我覺得我們更應該傳承老一輩的革命精神和我們黨的優(yōu)良作風，增強理想信念，做好本職工作，貢獻自己的一份力量?！眳⒂^完黎平會議會址的游客吳女士說?！懊刻旖哟目腿艘话阌衅甙耸?，忙的時候一兩百人都有，從早上忙到晚上，腰都直不起來?！奔t軍橋居民接待點負責人黃瓊說，旅游旺季的接待工作非常忙碌?？梢?，紅色文化的開發(fā)與保護不僅能提高人民群眾的責任心，也為當?shù)芈糜伟l(fā)展注入了新活力。對此，上海樂百年集團董事局主席陳敏在黎平縣開展全域旅游“發(fā)現(xiàn)之旅”調(diào)研工作座談會上認為：“黎平縣要充分利用好紅色文化和民族文化，利用好黎平會議這張紅色名片，突出展示形式和方式，深挖紅色文化底蘊，講好紅軍故事，將黎平會議精神更好地傳承和發(fā)揚?！?/p>
二、完善文旅服務體系，激發(fā)文旅消費潛力
“我是在朋友的推薦下過來的，起初是抱著試一試的想法來到這里，但沒想到這里的環(huán)境很好，景區(qū)內(nèi)的服務設(shè)施也很齊全?！痹诶杵絿疑止珗@游玩的黃先生表示景區(qū)內(nèi)的環(huán)境讓他印象深刻。2018年黔東南州人民政府關(guān)于貫徹落實《省人民政府關(guān)于支持黔東南自治州加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》的實施意見指出，加大對黎平肇興、臺江施洞、從江岜沙等20個重點旅游景區(qū)和被納入全省旅游“1+5個100工程”建設(shè)名錄的旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施項目的傾斜力度。在黔東南州政府的推動下，2020年黎平縣積極發(fā)動和鼓勵各級傳承人編唱疫情防控侗歌、侗戲、琵琶歌等20余首歌曲，成功申報9個省級第一批非遺扶貧就業(yè)工作坊、5人為省級第五批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，落實兩館一站免費開放等一系列文化服務體系建設(shè)，為“十四五”開局之年的文化旅游發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。2021年文化和旅游部印發(fā)《“十四五”公共文化服務體系建設(shè)規(guī)劃》指出，“十四五”末，公共文化服務體系要力爭達到“服務布局更加均衡、服務水平顯著提高、服務供給方式更加多元、數(shù)字化網(wǎng)絡化智能化發(fā)展取得新突破”的目標。面對高質(zhì)量發(fā)展要求，黎平縣緊跟政策腳步，制定《黎平縣旅游業(yè)態(tài)升級和旅游服務質(zhì)量提升三年行動工作方案》《2021年黎平縣旅游業(yè)態(tài)升級和旅游服務質(zhì)量提升工作方案》，推動肇興侗寨、翹街景區(qū)5G覆蓋和智慧旅游建設(shè)，完善文旅服務體系建設(shè)，激發(fā)文旅消費潛力。與此同時，申報一批星級酒店、精品客棧、鄉(xiāng)村旅游村寨，舉辦一批具有民族特色的節(jié)慶活動，提高旅游吸引力。截至2021年11月份，已完成肇興國際酒店三星級酒店、伴山五月花精品級客棧、今宕宮優(yōu)品級客棧、黃崗侗寨甲級鄉(xiāng)村旅游村寨、佳所村乙級鄉(xiāng)村旅游村寨等申報工作。據(jù)了解，2021年以來，黎平縣成功爭取黎平紅色文化體驗基地建設(shè)項目專項債券資金和翹街景區(qū)旅游提升工程旅游產(chǎn)業(yè)基金4100萬元，完成長征國家文化公園（黎平段）項目、黎平歷史文化展陳中心、黃崗村旅游示范點生態(tài)廊道工程項目建設(shè)等。
三、用好“三張名片”
2016年，黎平縣被列入國家首批全域旅游創(chuàng)建示范區(qū)；2017年，貴州黎平萬人侗族大歌被寫入《基尼斯紀錄大全》；2018年，黎平縣成功承辦央視春晚分會場演出，同年，黎平縣侗族大歌藝術(shù)團亮相德國柏林國際旅游交易會；2019年，侗族大歌少年合唱團參加央視《民歌·中國》節(jié)目錄制；2020年，黎平侗族大歌亮相第十三屆海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會；2021年，貴州黎平縣肇興旅游度假區(qū)獲得2020-2021年文化生態(tài)守望獎……一個個獎項與一次次亮相使黎平縣知名度迅速“攀升”，侗族大歌更是“引爆”全國，驚艷世界。面對一項項殊榮，黎平縣文化旅游事業(yè)發(fā)展的腳步并沒有停歇。2021年黎平縣積極打好營銷“組合拳”，以傳統(tǒng)侗年活動為契機，與省州級媒體合作，對侗年活動進行了兩天的直播，直播人氣達到10萬余人次。同時，利用各大網(wǎng)絡平臺發(fā)布侗年活動信息，僅微博的閱讀量就達到5000萬人次，侗年報道“刷爆”網(wǎng)絡，“圈粉”無數(shù)?！昂脽狒[”“好想去感受一下少數(shù)民族的風情”“好美的侗寨風景”……網(wǎng)友們通過各大媒體拍攝的視頻和“網(wǎng)紅”直播視頻線上觀看熱鬧非凡的侗年活動后，紛紛表示有機會一定要親自體驗。據(jù)悉，2021年黎平侗年憑借侗族大歌、戲劇表演、蠟染體驗等許多文旅融合新玩法吸引了各地游客紛紛前往，與侗家人一起歡度侗年，還慕名引來各大主流媒體攝影師和網(wǎng)紅大咖競相打卡。此外，黎平縣緊盯高端社區(qū)，定點投放門楣廣告；專設(shè)“千年侗寨·夢幻肇興”旅游高鐵專列，制作座椅廣告和出站口LED投屏廣告；與各大主流媒體合作，拍攝以肇興侗寨、古城翹街等為主題的系列短片對黎平旅游資源形象進行全方位、多角度的宣傳。2021年在疫情防控常態(tài)化背景下，黎平縣巧打旅游宣傳牌，為旅游業(yè)“疫后重生”做足了文章。文旅融合發(fā)展之路任重道遠，但黎平縣在這條“趕考”的路上依舊“勇往直前”。黎平縣委書記王春雷表示，黎平縣發(fā)展要全力創(chuàng)建獨具文化特色的全域旅游示范區(qū)，用好紅色文化、侗族文化、生態(tài)環(huán)境“三張名片”，堅持“串點成線、以點帶面、全域發(fā)展”的思路，著力打造彰顯文化優(yōu)勢的核心景區(qū)，在規(guī)劃建設(shè)、業(yè)態(tài)發(fā)展、旅游服務、資產(chǎn)盤活、市場營銷、品牌創(chuàng)建等方面重點突破，推進旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
四、記者手記
2021年，黎平縣緊緊圍繞三張文化名片，搶抓歷史機遇，以突出侗族文化特色為抓手、節(jié)會活動為平臺，舉辦一批具有民族特色的節(jié)日活動，打造文化消費新亮點，深入推進“文化+旅游”工作，增強侗族文化吸引力。同時，隨著紅色旅游熱度文化攀升，黎平縣深入挖掘紅色內(nèi)涵，以6大紅色工程為抓手，收集整理紅色故事、建立紅色教育基地、開發(fā)紅色教育課程、制定精品紅色旅游路線等，讓游客們在觀光賞景的同時也可以了解革命歷史，有利于傳承和弘揚革命精神。此外，作為全國27個林業(yè)重點縣和貴州省十個重點林業(yè)縣之一，黎平縣依托得天獨厚的自然資源，積極打造黎平國家森林公園、堂安侗族生態(tài)博物館、三省坡名勝風景區(qū)等生態(tài)宜游目的地作為縣域旅游發(fā)展的“一把手”，助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。黎平縣在傳承和保護本土文化的基礎(chǔ)上，積極探索文旅融合新路徑，盤活精品旅游資源，讓文化“美”起來、產(chǎn)業(yè)“強”起來，把綠水青山變成“金山銀山”，推進黎平文化旅游發(fā)展再譜新篇章。
作者:莫耐興 單位:貴州民族報
