文化資源優勢轉化為旅游產業優勢

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一、深挖文化內涵，為旅游發展注入新活力

2021年黎平縣旅游接待人數持續增長，全年接待人數904萬人次，同比增長69.95%，旅游收入達85億元，同比增長76%，黎平旅游呈現“井噴”態勢，迎來了“十四五”文旅市場開門紅。近年來，黎平縣充分挖掘傳統文化資源，利用生態環境優勢，聚焦打造國內外知名“侗文化”旅游目的地，整合各項資源，突出民族文化、紅色文化、生態文化等特色，把資源優勢轉化為產業優勢、經濟優勢，不斷做大文旅融合“蛋糕”。悅耳動聽的侗族大歌、清一色的青瓦木樓、豐富多彩的民族節日……走進黎平縣，這是常見的畫面。近年來，黎平縣充分發揮肇興侗寨、黎平會議會址等景點的核心集聚功能，推進長征國家文化公園建設，打造國內外知名的經典紅色旅游、民族文化體驗旅游和森林康養旅游線路。黎平縣充分利用民族文化資源，舉辦肇興谷雨節、紀堂“抬官人”、洋洞“千牛同耕”等節日活動，并采取“以獎代補”的方式，扶持鼓勵民間恢復摔跤節、千山歡聚節、關秧門節等傳統民間節慶活動，發展傳統特色手工藝產業，提升鄉村旅游文化內涵，豐富旅游業態。“太美了!不管是舞蹈還是歌聲，那里濃郁的民族風情都讓人感到震撼。”2021年，來自杭州的楊先生趁著“十一”黃金周的假期帶著一家人到肇興侗寨游玩，正巧趕上景區內舉辦民族歌舞活動，并表示雖然旅行已結束，但依舊難以忘懷，有機會還會再去體驗一次。同時，黎平縣在不斷挖掘紅色文化的基礎上保護傳承紅色命脈。2021年以“紅色堡壘、紅色頭雁、紅色文化、紅色提質、紅色服務、紅色關懷”6大紅色工程為抓手，制定精品紅色旅游路線，把紅色旅游與生態旅游、鄉村旅游、民族文化旅游融合起來，“盤活”紅色美麗村莊建設，推進當地旅游業發展。“游客越來越多，生意一年比一年好，近年來的收入在十多萬元。”黎平縣天和祥銀荘手工傳承人謝朝旌表示，近年來政府對紅色旅游資源的開發給自己帶來了發展機遇。為使用好、維護好“紅色旅游”名片，講好黎平“紅色故事”，黎平縣加大對紅色旅游景點的宣傳，提升景區知名度，吸引了來自全國各地的游客前來旅游參觀。“作為一個黨員，我覺得我們更應該傳承老一輩的革命精神和我們黨的優良作風，增強理想信念，做好本職工作，貢獻自己的一份力量。”參觀完黎平會議會址的游客吳女士說。“每天接待的客人一般有七八十人，忙的時候一兩百人都有，從早上忙到晚上，腰都直不起來。”紅軍橋居民接待點負責人黃瓊說，旅游旺季的接待工作非常忙碌。可見，紅色文化的開發與保護不僅能提高人民群眾的責任心，也為當地旅游發展注入了新活力。對此，上海樂百年集團董事局主席陳敏在黎平縣開展全域旅游“發現之旅”調研工作座談會上認為：“黎平縣要充分利用好紅色文化和民族文化，利用好黎平會議這張紅色名片，突出展示形式和方式，深挖紅色文化底蘊，講好紅軍故事，將黎平會議精神更好地傳承和發揚。”

二、完善文旅服務體系，激發文旅消費潛力

“我是在朋友的推薦下過來的，起初是抱著試一試的想法來到這里，但沒想到這里的環境很好，景區內的服務設施也很齊全。”在黎平國家森林公園游玩的黃先生表示景區內的環境讓他印象深刻。2018年黔東南州人民政府關于貫徹落實《省人民政府關于支持黔東南自治州加快旅游業發展的意見》的實施意見指出，加大對黎平肇興、臺江施洞、從江岜沙等20個重點旅游景區和被納入全省旅游“1+5個100工程”建設名錄的旅游景區基礎設施及配套設施項目的傾斜力度。在黔東南州政府的推動下，2020年黎平縣積極發動和鼓勵各級傳承人編唱疫情防控侗歌、侗戲、琵琶歌等20余首歌曲，成功申報9個省級第一批非遺扶貧就業工作坊、5人為省級第五批非物質文化遺產傳承人，落實兩館一站免費開放等一系列文化服務體系建設，為“十四五”開局之年的文化旅游發展打下堅實基礎。2021年文化和旅游部印發《“十四五”公共文化服務體系建設規劃》指出，“十四五”末，公共文化服務體系要力爭達到“服務布局更加均衡、服務水平顯著提高、服務供給方式更加多元、數字化網絡化智能化發展取得新突破”的目標。面對高質量發展要求，黎平縣緊跟政策腳步，制定《黎平縣旅游業態升級和旅游服務質量提升三年行動工作方案》《2021年黎平縣旅游業態升級和旅游服務質量提升工作方案》，推動肇興侗寨、翹街景區5G覆蓋和智慧旅游建設，完善文旅服務體系建設，激發文旅消費潛力。與此同時，申報一批星級酒店、精品客棧、鄉村旅游村寨，舉辦一批具有民族特色的節慶活動，提高旅游吸引力。截至2021年11月份，已完成肇興國際酒店三星級酒店、伴山五月花精品級客棧、今宕宮優品級客棧、黃崗侗寨甲級鄉村旅游村寨、佳所村乙級鄉村旅游村寨等申報工作。據了解，2021年以來，黎平縣成功爭取黎平紅色文化體驗基地建設項目專項債券資金和翹街景區旅游提升工程旅游產業基金4100萬元，完成長征國家文化公園（黎平段）項目、黎平歷史文化展陳中心、黃崗村旅游示范點生態廊道工程項目建設等。

三、用好“三張名片”

2016年，黎平縣被列入國家首批全域旅游創建示范區；2017年，貴州黎平萬人侗族大歌被寫入《基尼斯紀錄大全》；2018年，黎平縣成功承辦央視春晚分會場演出，同年，黎平縣侗族大歌藝術團亮相德國柏林國際旅游交易會；2019年，侗族大歌少年合唱團參加央視《民歌·中國》節目錄制；2020年，黎平侗族大歌亮相第十三屆海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會；2021年，貴州黎平縣肇興旅游度假區獲得2020-2021年文化生態守望獎……一個個獎項與一次次亮相使黎平縣知名度迅速“攀升”，侗族大歌更是“引爆”全國，驚艷世界。面對一項項殊榮，黎平縣文化旅游事業發展的腳步并沒有停歇。2021年黎平縣積極打好營銷“組合拳”，以傳統侗年活動為契機，與省州級媒體合作，對侗年活動進行了兩天的直播，直播人氣達到10萬余人次。同時，利用各大網絡平臺發布侗年活動信息，僅微博的閱讀量就達到5000萬人次，侗年報道“刷爆”網絡，“圈粉”無數。“好熱鬧”“好想去感受一下少數民族的風情”“好美的侗寨風景”……網友們通過各大媒體拍攝的視頻和“網紅”直播視頻線上觀看熱鬧非凡的侗年活動后，紛紛表示有機會一定要親自體驗。據悉，2021年黎平侗年憑借侗族大歌、戲劇表演、蠟染體驗等許多文旅融合新玩法吸引了各地游客紛紛前往，與侗家人一起歡度侗年，還慕名引來各大主流媒體攝影師和網紅大咖競相打卡。此外，黎平縣緊盯高端社區，定點投放門楣廣告；專設“千年侗寨·夢幻肇興”旅游高鐵專列，制作座椅廣告和出站口LED投屏廣告；與各大主流媒體合作，拍攝以肇興侗寨、古城翹街等為主題的系列短片對黎平旅游資源形象進行全方位、多角度的宣傳。2021年在疫情防控常態化背景下，黎平縣巧打旅游宣傳牌，為旅游業“疫后重生”做足了文章。文旅融合發展之路任重道遠，但黎平縣在這條“趕考”的路上依舊“勇往直前”。黎平縣委書記王春雷表示，黎平縣發展要全力創建獨具文化特色的全域旅游示范區，用好紅色文化、侗族文化、生態環境“三張名片”，堅持“串點成線、以點帶面、全域發展”的思路，著力打造彰顯文化優勢的核心景區，在規劃建設、業態發展、旅游服務、資產盤活、市場營銷、品牌創建等方面重點突破，推進旅游產業高質量發展。

四、記者手記

2021年，黎平縣緊緊圍繞三張文化名片，搶抓歷史機遇，以突出侗族文化特色為抓手、節會活動為平臺，舉辦一批具有民族特色的節日活動，打造文化消費新亮點，深入推進“文化+旅游”工作，增強侗族文化吸引力。同時，隨著紅色旅游熱度文化攀升，黎平縣深入挖掘紅色內涵，以6大紅色工程為抓手，收集整理紅色故事、建立紅色教育基地、開發紅色教育課程、制定精品紅色旅游路線等，讓游客們在觀光賞景的同時也可以了解革命歷史，有利于傳承和弘揚革命精神。此外，作為全國27個林業重點縣和貴州省十個重點林業縣之一，黎平縣依托得天獨厚的自然資源，積極打造黎平國家森林公園、堂安侗族生態博物館、三省坡名勝風景區等生態宜游目的地作為縣域旅游發展的“一把手”，助推旅游產業發展。黎平縣在傳承和保護本土文化的基礎上，積極探索文旅融合新路徑，盤活精品旅游資源，讓文化“美”起來、產業“強”起來，把綠水青山變成“金山銀山”，推進黎平文化旅游發展再譜新篇章。

作者:莫耐興 單位:貴州民族報