城市紅色旅游形象視覺設計探究

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[摘要]在信息技術時代背景下，新媒體在現(xiàn)代人的日常生活中發(fā)揮著愈來愈重要的功能與作用。由于新媒體覆蓋面大、互動性強、傳播快、影響深等特征，使得其在紅色旅游行業(yè)中的應用范圍越來越廣。隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平的持續(xù)提升，游客規(guī)模劇增，紅色旅游也面臨全新的機遇和挑戰(zhàn)。通過立足新媒體背景，深入研究城市紅色旅游形象的視角設計，旨在推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

[關鍵詞]新媒體；城市紅色旅游；形象視角設計；紅色文化

新媒體環(huán)境下，提升城市紅色旅游形象視覺設計水平，打造紅色旅游品牌已成為城市經(jīng)濟建設的新業(yè)態(tài)與新力量，而借助新媒體技術推動城市紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為關鍵。依托新媒體技術，深挖紅色旅游的歷史蘊意和文化內(nèi)涵，優(yōu)化紅色旅游形象視覺設計效果，講好紅色旅游故事，積極傳播紅色旅游聲音，形成城市紅色旅游品牌的核心競爭力，著力推進城市紅色旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體背景下城市紅色旅游形象視覺設計的研究背景及建構內(nèi)容

(一)新媒體背景下城市紅色旅游形象視覺設計的研究背景

近年來，紅色旅游備受黨和國家的高度關注及重視?！?016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出，推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅是推進社會主義精神文明建設與踐行社會主義核心價值觀的重要舉措，而且是強化愛國主義與革命傳統(tǒng)教育的關鍵路徑。黨的十八大以來，黨中央在以習近平同志為核心的堅強領導下，立足承繼中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與實現(xiàn)中華民族偉大復興的戰(zhàn)略高度，做出了促進紅色旅游產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的一系列重大決策。[1]另外，進入新媒體時代以來，城市經(jīng)濟多樣化發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)明顯，社會多元思潮相互沖擊與碰撞，在此背景下大力發(fā)展兼具經(jīng)濟效益、精神引領與社會效益的紅色旅游產(chǎn)業(yè)意義深遠。

(二)新媒體背景下城市紅色旅游形象視覺設計的建構內(nèi)容

紅色旅游的精神力量通常凝聚在物質(zhì)形態(tài)中，因而紅色旅游具有顯著的雙重屬性，即精神載體特性與物質(zhì)載體特性。紅色旅游是紅色的“事”、“人”、“物”等多種要素的融合與有機統(tǒng)一，憑借具象的文化形象予以展現(xiàn)。鑒于此，城市紅色旅游形象視覺設計的建構內(nèi)容，可以通過紅色歷史、紅色記憶、紅色建筑、紅色事跡、紅色人物等路徑構建本地區(qū)的紅色旅游視覺形象。[2]例如，英雄事跡與人物，城市紅色旅游景點作為革命老區(qū)，大多有諸多可歌可泣的英雄事跡與英雄人物，在建構這些元素的視覺形式時，可以采用典型宣傳與群像宣傳相結合方式，有力宣傳英雄人物及事跡的精神內(nèi)核；紅色建筑與地標，作為城市紅色旅游的重要空間元素，紅色建筑與地標也是建構紅色旅游視覺形象的重要載體，即依托這些真實的建筑、地標等最大程度還原當年的紅色事件、會議、戰(zhàn)役等現(xiàn)場環(huán)境；紅色記憶與歷史，無論是紅色精神的弘揚與紅色文化的傳播，還是紅色基因的傳承與紅色資源的保護，其核心都是對紅色集體記憶與歷史的保護，如歷史文獻、影響作品、檔案資料、實物、文藝作品、照片等，還有民間口述歷史的收集與記錄等，都是城市紅色旅游視覺形象設計的重要建構內(nèi)容，也是世代傳承紅色基因的有效渠道。

二、新媒體背景下城市紅色旅游形象視覺設計的重要意義

(一)應對社會多元思潮的沖擊，強化新媒體時期愛國主義教育

新媒體背景下，各種社會思潮大量涌現(xiàn)，加之媒體信息的隱蔽性與影響廣泛性，使得強化廣大民眾的愛國主義教育，提升其信息甄別能力，筑牢其思想防線，有效抵御不良思潮的影響極為必要。而城市紅色旅游形象視覺設計作為一種迎合現(xiàn)代民眾休閑放松的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，能夠很好地將思想道德教育蘊含到參觀游覽過程中，依托革命精神、革命傳統(tǒng)、革命歷史等載體傳輸給游客，有助于提升民眾的文化素養(yǎng)、民族精神與道德品質(zhì)，樹立濃厚的愛國主義情懷，增強民族凝聚力與團結力。

(二)保護革命歷史文化遺產(chǎn)，鞏固新媒體時期社會主義思想文化陣地

革命歷史文化遺產(chǎn)作為中華民族的珍貴精神財富，廣泛分布于我國各地區(qū)，如烈士陵園、革命遺址、紀念館等，都是我國社會主義思想文化的核心陣地。積極發(fā)展城市紅色旅游形象視覺設計，不僅可以保護好與管理好革命歷史文化遺產(chǎn)，而且可以最大化利用與發(fā)揮這些寶貴資源的價值，特別是對于建設與鞏固我國社會主義思想文化陣地，弘揚偉大且堅毅的革命精神，發(fā)展優(yōu)秀先進文化，抵制與改造落后文化等，具有不可忽視的深遠意義。

(三)助推供給側結構改革，培育城市旅游產(chǎn)業(yè)新增長點

當前，我國提出供給側機構改革戰(zhàn)略，著力優(yōu)化供給端的產(chǎn)品質(zhì)量與服務質(zhì)量，以此實現(xiàn)我國經(jīng)濟轉型與健康發(fā)展。紅色旅游就是落實供給側結構改革的路徑之一，在開拓旅游業(yè)的同時，還能增強城市經(jīng)濟的發(fā)展后勁。[3]而城市紅色旅游形象視覺設計的最終目的就是打造高質(zhì)量的紅色旅游產(chǎn)品，提升紅色旅游的宣傳效果，讓更多的民眾知曉并樂于體驗紅色旅游，從而更好地滿足現(xiàn)代人的多形式、多層次與多樣化精神文化需求。

三、新媒體背景下城市紅色旅游形象視覺設計策略

新媒體環(huán)境下，只有設計出具有當代價值的城市紅色旅游視覺新效果與新形象，并依托新媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺對這些形象予以分享與傳播，才能最大程度促使“正能量”與“主旋律”和當代社會統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來，才能讓廣大受眾的“體驗感”與“獲得感”更強更真實，實現(xiàn)城市紅色旅游價值的最大化。

(一)設計適應新媒體傳播的視覺形象，借助新媒體矩陣，搭建紅色旅游多維傳播平臺

當今城市紅色旅游形象視覺設計需要緊扣新媒體傳播特征，充分發(fā)揮各種新媒體平臺的強大傳播功能，不斷拓寬城市紅色旅游的傳播渠道，持續(xù)增強城市紅色旅游的知名度、吸引力與影響力。[4]比如，結合抖音、快手、微信、微博等媒體形式特點，提煉城市紅色旅游的精華所在，并以此為基礎設計精悍的短視頻、精簡的小短文等，定期在這些新媒體平臺推出專門介紹紅色旅游資源的視頻或文章，引發(fā)受眾的高度關注與話題討論，擴大城市紅色旅游形象的傳播范圍與宣傳效果。

(二)設計適應現(xiàn)場文化場景的視覺形象，借助現(xiàn)代化科技，增強城市紅色旅游宣傳效果

借助新媒體技術開展城市紅色旅游視覺形象設計，可以有效強化受眾的各方面體驗感。例如，將VirtualReality,VR(虛擬現(xiàn)實)、MixedReality,MR(混合現(xiàn)實)與AugmentedReality,AR(增強現(xiàn)實)等相關技術，科學應用于城市紅色旅游的現(xiàn)場文化場景打造，不僅能夠有效還原紅色文化場景，而且能夠進一步增強受眾對紅色旅游資源的內(nèi)心感觸，提高紅色文化的感官沖擊與精神洗禮，強化城市紅色文化旅游形象設計的整體質(zhì)量與效果。另外，還可以將紅色旅游景點與紅色歷史、集體記憶、紅色建筑、紅色地標、英雄人物及事跡等有機融合，設計文化底蘊深厚、內(nèi)容豐富飽滿的紅色旅游場景，也可以制作成影像簡介、電子書等形式，以各種原生態(tài)、逼真化形態(tài)展示城市紅色旅游形象，從不同角度沖擊受眾的視覺感官，提高紅色旅游資源的傳播力度。

(三)設計交互式與符號化的視覺形象，借助數(shù)字化技術，打造城市紅色旅游知名品牌

新媒體時代下的數(shù)字化技術被廣泛推廣與應用，在城市紅色旅游行業(yè)中的滲透也日益增強。對此，充分借助數(shù)字化技術，豐富城市紅色旅游資源的傳播形式，加大城市紅色旅游資源的保護力度至關重要。其中，城市紅色旅游應高度重視與受眾之間的交互，可以通過設計交互游戲、儀式性活動等互動性內(nèi)容，深化游客的紅色記憶，形成固定的品牌意識。因此，圍繞“記憶之場”設計多種多樣的紅色記憶游戲、儀式等環(huán)節(jié)，能夠實現(xiàn)紅色內(nèi)涵與紅色精神的有效傳遞與加深鞏固，并最終形成牢不可破的紅色記憶。而在這整個過程中，城市紅色旅游視覺形象的符號化設計，既是紅色記憶的重要載體，也是關鍵表征。同時，還要積極搭建紅色旅游資源數(shù)字博物館，為城市紅色旅游視覺形象設計提供資料庫。

(四)設計符合智慧旅游的視覺形象，借助電商平臺，著力發(fā)展“紅色旅游+”融合式產(chǎn)業(yè)

新媒體時代下的電商運營平臺有利于旅游產(chǎn)品的宣傳、品牌形象的推廣以及游客規(guī)模的增加等，采用媒體技術創(chuàng)建電商平臺，依托智慧旅游，設計符合電商營銷的紅色旅游視覺形象，幫助城市紅色旅游景點營銷，促進當?shù)丶t色旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。電商渠道離不開完善的物流配送體系支撐，因而建立健全紅色旅游物流產(chǎn)業(yè)十分必要。[5]同時，城市紅色旅游景點作為革命發(fā)生地，通常具有豐富的紅色文化資源與厚重的歷史文化底蘊，因而可以積極拓展“紅色旅游+”產(chǎn)業(yè)，如紅色旅游+山水、紅色旅游+人文、紅色旅游+教育、紅色旅游+紀念品、紅色旅游+民宿、紅色旅游+特色美食、紅色旅游+民風民俗、紅色旅游+農(nóng)業(yè)等，不斷延伸紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造更多的附加值產(chǎn)品。

四、結語

綜上所述，城市紅色旅游視覺形象設計是以紅色旅游為核心，深入結合城市當?shù)芈糜翁厣?，以紅色、橙色、金色為主調(diào)，依托新媒體技術，設計出具有城市特色的紅色旅游視覺形象。同時，新媒體視域下的城市紅色旅游視覺形象設計還需要充分尊重當?shù)匚幕厣?，將地域文化合付春陽：新媒體背景下城市紅色旅游形象視覺設計研究理融入，重新整合地域紅色文化形象，確保城市紅色文化脈絡的完整性與延續(xù)性，保障紅色旅游視覺形象設計能夠彰顯時代精神，促使紅色旅游產(chǎn)業(yè)能夠成為城市的名片與窗口。

[參考文獻]

[1]李衛(wèi)飛，方世敏，閻友兵，等.紅色旅游傳承紅色記憶的理論邏輯與動態(tài)過程[J].自然資源學報，2021(11)：2736-2747.

[2]于姿琰，王香怡，楊葉雯.新媒體在紅色旅游文化傳播中的應用———以錦州為例[J].旅游縱覽，2021(10)：161-163.

[3]金婷.新媒體視域下紅色旅游資源的開發(fā)與推廣———以嘉興南湖為[J].區(qū)域經(jīng)濟，2020(2)：97-98.

[4]王玲玲，周玲.紅色旅游文化形象的建構與新媒體傳播———以安徽六安為例[J].產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究，2019(14)：67-68.

[5]包宜超，付松聚.地方紅色文化的數(shù)字化傳播路徑研究———以浙江省紹興市為例[J].聲屏世界，2019(4)：56-57.

作者:付春陽 單位:信陽職業(yè)技術學院