新時期農業科技宣傳工作創新方法分析
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[摘要]新時代下農業科技宣傳工作有著舉足輕重的作用，是貫穿社會時政、焦點新聞等報道的紐帶，但也與這些宣傳手段有著本質的區別。本文就新時期農業宣傳工作的內容、面臨的新形勢、存在的問題進行分析，能針對相關問題提出有效性的建議，希望能對農業科技宣傳工作有可參考性的幫助。
在新時代下的農業科技宣傳是推動農業科技發展的重要舉措，隨著現代化農業科技發展的日新月異，農村體制改革制度和農業科技技術的不斷深化，農業科技宣傳不再只是一個口號和標語，而是滲透著傳播正能量知識的廣播站，它為成立一個環境舒適、穩定和諧、效益翻倍增收的農村體制改革的進程增添了新生力，也對提高全民素養起到不容忽視的作用。面對這樣新時期下農業科技宣傳工作的挑戰，我們更應該全身心地投入到宣傳工作中，能切實地針對農業科技宣傳工作有合理的判斷和見解，為解決新時期下農業科技宣傳工作貢獻自己的力量。
1新時期農業科技宣傳工作面臨的新形勢
1.1農業在創建新型國家中的地位舉足輕重
隨著科技的不斷進步和人民生活水平的日益提高，對于物質條件的追求也是新時代下人們的生活目標，改革開放以來，農業在國內的GDP水平占比越來越小，這也歸咎于人們增收的途徑不再是單純地靠種地、發展農業為主，而是多元化、多方向找更適合謀生的產業。即使農業的種植人群減少，但是仍然是中央側重關懷的對象，依舊加大孵化農業產業鏈的速度，可見農業在新時期下的重要性。
1.2農業在國內外有著激烈的反響
伴隨著農業在國際化進程中的不斷推進，我國農業的發展在其中扮演的角色愈演愈烈，市場準入制度門檻的降低，優惠的稅收政策都導致了國外很多農產品融入到中國市場，不論是產品之間的競爭力，還是在農產品開發的技術層面、服務理念都對國內的農業發展有著極大的沖擊和挑戰，當然這也與國內相對不發達的生產方式息息相關，給中國企業流通及農業發展帶來了巨大的挑戰，所以為提高農業發展的效率，必須解決這種生產力不足的關鍵性問題，以此來縮短彼此之間在農業科技水平上的差距。
1.3農業技術信息化對農業發展的重要性
隨著農業發展水平的不斷提高，生物技術和信息技術在現代農業的歷程中扮演著越來越重要的角色，不管是在生產、經營、技術層面，還是在降低成本、管理策略層面帶來了適應性變革，這種變化一方面加大了農業發展的力度，提高了產業發展的速度，能在網絡發達的今天及時儲備相關的農業科技知識，提高農業工作者的科技意識和農民的文化素養，能在管理決策時有新的認識和見解，從而做出更全面和切實的判斷，另一方面也解決了過去由于技術水平不發達造成的誤差，網絡的遠程輔導也為農業發展成一個健康、穩定且持續性更強的高技術水準做著突出的貢獻。
1.4農業科技工作傳播途徑的豐富多彩
在現代的信息推廣和宣傳工作中，新媒體的介入為信息技術的發展帶來了質的飛躍，與過去通過書信、圖書、報紙、期刊等傳遞信息相比，現今互聯網＋＋時代的自媒體將信息傳播的優勢發揮得淋漓盡致，通過手機、電視、廣播、短視頻APP等形式將宣傳工作做得更快、更好。然而，公眾雖然能在第一時間獲知信息，但在農業科技宣傳的模式中依舊不能有很好的反響，針對性不強、不完善的體制都是亟待解決的問題。
2農業科技宣傳的內容概況和傳播途徑
2.1面對面的人際交談式傳播
這是一種“C2C”的交流形式，主要表現為人與人之間的直面交流，通過座談會、政策分析、技術指導、田間實踐等形式送農業科技下鄉，能將生產者與專家聚集在一起，進行實地訪問和探討，為他們宣傳新政策、答疑解惑的同時，能將新技術、新理念、新品種在農村群體中進行滲透，這樣有針對性的學術講解和技術指導對提高農業生產力來說更具有參考意義，給予視覺沖擊的同時也拓寬了農業生產者的視野。然而，這樣的形式雖然能切實地解決問題，但由于時間和空間上的受限程度大，成本的抬高為農村接待專家的數量與次數有了限制性的要求，拘泥于形式的科技展示也導致了科技成果轉化程度的低效率。
2.2自媒體傳播
自媒體是利用電視、廣播、期刊等方式將信息快速在人群中傳播，近兩年，很多地方的廣播媒體和人民日報等都注冊賬號入駐在各大社交媒體，比如抖音、快手APP，消息和新聞一旦上傳，其瀏覽量和點擊率是呈遞增趨勢上漲的，不僅在當地范圍內得到擴散，而且遍及全國甚至全世界，以此來得到強烈的反響。比如，寧夏公共頻道會分農業經濟頻道和新聞頻道，不僅每天定時在電視進行播放，也會投放在收音機上，甚至在微信上有企業公眾號來進行信息的傳播，覆蓋面極廣，這對農業科技發展有很大的幫助，在傳播消息的同時也提高農業科技工作者的素養。但是，也是因為農業科技知識對專業性要求很高，專業化的術語在錯綜復雜的信息中給生產者帶來困惑和不解，這也導致了資源的浪費，使用率變低。
2.3注重科研與技術開發相結合
農業科研單位會通過創建自有的科技型企業，進行技術入股、以建立科技示范基地的形式來匯聚不同地域、不同類型的科研成果，“以點帶面”的將成果產業進行孵化和推廣，這樣帶來的效果是直觀的，加大市場競爭的同時，為農業經濟組織提供了優質的平臺。比如寧夏有農科院，與高校有對接，為高校的農業學院提供好的平臺，給研究生一個好的平臺發揮自己的專業，為農業科技宣傳工作有很好的推動作用。
3農業科技宣傳的現狀及存在的問題
3.1農業科技宣傳工作不到位，缺乏創新意識
農業科技創新是推動農業發展的重要指標。首先，現在面臨的情形是有些部門的人和相關領導對農業科技的宣傳有著不屑一顧的態度，將宣傳工作當成是任務來完成，不愿意花時間和精力為宣傳農業科技工作找出更多的新穎的方式和對策，缺乏專業的團隊為科研宣傳打造一個強有力的平臺；其次，科研項目的經費審批是有流程的，從上級到下級得經過層層審批，而科研的宣傳工作恰恰相反，是從研究者手中層層向上級匯報，領導不會放多的關注點在搞科研的過程上，她們需要的就是對結果的檢驗，知道可行性的科研產出數量；最后，由于搞科研工作的人員一般比較內斂，不善言辭，給領導一種缺乏創新意識的錯覺，這也恰恰成為了被忽視的理由，從而領導會從主觀意識上判斷其個人創新意識和水平不足以被報道。
3.2宣傳人才的隊伍稀薄且素質低下
在農業科技宣傳工作推進的過程中，宣傳所需要的成本也是不容忽視的，比如人力的需求，也是需要足夠的經費來支撐。在科研的路上，科研成果的形成是需要一個很大周期的過程，從科研創新思路的形成、科技成果的匯報、科研成果的可行性研究、再到最終投入生產，是人力、財力、物力三者共同的支撐，因此這給宣傳工作也帶來了一定的壓力，使得宣傳的工作被一再擱置，不能將科技動態實時分享導致了農業科技工作與中心科研工作脫節，大大降低了宣傳的效果，受眾率很低。
3.3宣傳工作與自媒體沒有緊密結合
所謂農業科技宣傳，其受眾者大多集中在農村，是給搞農業的工作者的技術宣傳和指導，而在農村，很多人的文化素養不是很高，太過專業化的宣傳術語很難被受眾者理解和接納，而這一點也是科技宣傳工作者容易忽略的，從而導致了信息的有效性達不到該有的效果。這種宣傳工作與自媒體不緊密的配合的結果有兩點原因：一是科技工作者缺乏換位思考的意識，沒有站在使用者的角度考慮他們是否能夠明白和理解的宣傳信息，也是宣傳者自身沒有對農業科技的知識有深層次的理解，只是在照本宣科的傳達信息；二是自媒體的權威性和準確性受到科學工作者的質疑，而這種質疑下帶來的就是宣傳農業科技的次數少、篇幅短，創新性不足造成了媒體宣傳工作的脫節。
4加強農業科技工作的重要舉措
4.1改變思想，對農業科技有觀念和認識的更新
自主創新對農業科技宣傳的工作有著很大的改善效果，不論是對新時期下科政的解讀，還是對黨的發展大方向的把控，都應該在思想上有一個度的提升，這是保證農業科技宣傳工作的質量和水平的重要舉措，能從社會的各個層面對農業科技工作有不同的學習和認識，從中找到結合點和共通點，為“三農”的宣傳做更充分的準備。當然，農業科技宣傳不能與本單位的中心工作脫節，要滲透科技創新的理念，將國家頒布的惠農政策與實際情況相結合，利用自媒體效應，整合各種各樣的資源，將農業政策、科研成果、農業科技人員的創新與奉獻品質進行深度宣傳，切實地讓受眾者體會到科技工作是與人民的生產生活息息相關，密不可分的。
4.2加大投入力度和領導機制，優化創新管理體系
在農業科技宣傳工作的道路上，最不可或缺的就是黨的領導，強有力的領導機制是保證農業科技宣傳工作質量的重要考量。首先，要建立健全有效的監督管理體系，包括有計劃地準備工作、有研究地探討工作、有部署地制定工作和有成效地開展工作，這樣才能對農業科技的宣傳工作有很大的改善；其次，要建立有效的激勵機制，對科研工作者的重點項目要有足夠的經費來保證科研過程的不斷推進，對有可行性的科研成果要進行獎勵，這也是對科研工作者工作的認同和鼓勵。對于科研工作中存在的問題要進行小組探討，總結經驗，這也對于科技成果的產業化提供了好的氛圍，為科技的創新貢獻力量。
4.3擴建宣傳人才隊伍并提高全員素質
既然是農業科技宣傳工作，當然離不開一個好的宣傳人才的隊伍，由于農業科技的宣傳受眾面大多集中在農村，直面的是農業生產者，所以就要求宣傳工作者在宣傳的過程中注意以下幾點：一是宣傳工作者要對宣傳的農業科技知識有自己的理解，能正確地把握宣傳的方向，培養自己對農業科技工作的思想覺悟；二是為宣傳工作者提供平臺和機會，營造一個良好學習的氛圍，能相互之間進行培訓心得分享，培養工作者之間的協助能力和主動意識；三是不同層次的宣傳人員要有細分的工作職責，能針對個人能力有相對應的指導，進行人才的科學化管理。
4.4不斷更新宣傳渠道和宣傳方式，使宣傳效果最大化
合適的宣傳渠道和平臺能為農業科技宣傳工作帶來很好的反響，我們要加大尋找新的宣傳渠道的力度，比如在報紙期刊登報的版面，對農業科技的宣傳篇幅能穿插圖片，生動的同時吸人眼球，讓人帶著趣味去發現去理解農業科技的魅力、在媒體宣傳工作中，能剪輯相關的真實視頻，展現出農業科技的實用性和美好性，能讓觀看的人感受到農業科技給生活帶來的巨大變化、在微信公眾號推送農業科技相關的文章時，能為其取一個引人入勝的趣味題目，吸引更多的人去閱讀，可以為文章的內容剪輯音頻，讀者點開之后自行朗讀，這也增進了讀者與文章之間的情感互動，帶著思考去閱讀和探索，這些多手段相結合的宣傳方式能給農業科技的宣傳帶來突破性的收獲和成就感。
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作者：任彬彬 單位：湖南省科學技術事務中心