電視臺基于科學發(fā)展觀提高文化品位

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一、地方電視臺面臨的重重挑戰(zhàn)

1．人才困乏缺乏活力。未來的競爭無疑是人才的競爭。電視與尖端科技往往滲透和粘合在一起，地方電視臺的發(fā)展無論硬件還是軟件都需要多方面的專業(yè)技術人才，也需要一支政治素質高、業(yè)務技術精、作風紀律嚴的電視工作者隊伍，需要一大批愛崗敬業(yè)與業(yè)務技能兼?zhèn)渚慵训碾娨暼瞬拧６壳暗默F(xiàn)狀是，無論是主持人隊伍，還是策劃、編導、技術和市場營銷人員，無一不缺。我們臺的不少創(chuàng)意設計，都得聘請外部專業(yè)人士才能完成。人才的短缺成為制約地方電視臺又好又快發(fā)展的一個突出“瓶頸”。

2.定位困惑缺乏動力。地方電視臺一方面擔當著確保中央、省、市、縣各級黨委政府宣傳任務完成的社會職責，擔當社會效益；另一方面，又承擔著事業(yè)發(fā)展壯大的重任，需產生經濟效益。如何正確處理好這兩個關系，實現(xiàn)做大做強的目標，是擺在地方電視臺面前的現(xiàn)實問題。特定的社會和市場環(huán)境決定了地方電視臺的社會效益轉變成經濟效益是一個比較漫長的過程。

3.節(jié)目困守缺乏魅力。主要表現(xiàn)為：新聞節(jié)目中領導活動報道較多，基層群眾的事情報道較少，不能滿足百姓對自身生活全方位、多層次的信息需求。產業(yè)部門的生產性活動報道較多，普通百姓的生活性新聞報道較少。由于采訪難、取材難、公開難、處境難，造成輿論監(jiān)督性報道少，降低了地方電視臺在百姓心目中的威信。不一而足。導致了整體形象缺乏應有的魅力。

二、地方電視臺科學發(fā)展要正確處理五種關系

地方電視臺實現(xiàn)科學發(fā)展指明了前進方向。在全面建成小康社會的歷史進程中，在實現(xiàn)“中國夢”的偉大征途中，地方電視臺如何有效應對各類媒體的激烈競爭和嚴峻挑戰(zhàn)，如何積極推進體制機制創(chuàng)新，做大做強。需正確處理好五種關系，致力于新的歷史條件下，不斷開創(chuàng)地方電視臺科學發(fā)展的新局面。

1.正確處理好文化發(fā)展與技術進步的關系。積極發(fā)展集電視、網站、報刊于一體的文化技術，著力打造有實力、有魅力、有潛力的區(qū)域性先進傳媒。網絡與數(shù)字技術的大范圍使用，有力地提升了地方電視臺的文化傳播力與影響力。我們要緊緊抓住信息化深入發(fā)展的歷史機遇，加快電視文化發(fā)展與技術進步的融合，充分運用高新技術特別是數(shù)字技術發(fā)展的最新成果，加快構建覆蓋廣泛、技術先進的區(qū)域性電視傳播機制與創(chuàng)新機制，大力提高地方電視臺的知名度和文化力。

2．正確處理好改革創(chuàng)新與加快發(fā)展的關系。創(chuàng)新，是地方電視臺科學發(fā)展的動力和源泉。要進一步推動形式、內容、思維、機制、體制和手段等全方位的創(chuàng)新與突破，探索既保證正確導向、又富有動力活力的體制機制。尤其要進一步創(chuàng)新用人機制，向人才要活力。培養(yǎng)一大批高素質的策劃人才、創(chuàng)意人才、管理人才、采編人才和經營人才。既要事業(yè)留人、感情留人，也要待遇留人，為地方電視臺科學發(fā)展供人才支撐。

3．正確處理好“兩個效益”的關系。要始終把社會效益擺在第一位，確實堅持社會效益和經濟效益的有機一體化，如遇到經濟效益與社會效益產生矛盾沖突的時候，經濟效益必須服從于社會效益。要始終堅持做到"四個不動搖"。即堅持"黨管媒體"的方針不動搖；堅持“政治家辦臺”原則不動搖；堅持社會效益為首位的原則不動搖；堅持依法辦臺不動搖。牢牢把握電視新聞宣傳工作的正確導向，堅守地方黨委政府新聞宣傳的“喉舌”陣地。

4．正確處理好弘揚主旋律與節(jié)目多樣化的關系。要緊緊堅持“三貼近”，繼續(xù)“走轉改”。秉承播出節(jié)目思想性、文化性與欣賞性的協(xié)調一致，不斷提升節(jié)目的感染力與關注度，保持接地氣、講實話的風格。同時，要將弘揚主旋律與滿足受眾多樣化的需求有機結合，不斷滿足受眾多樣化、多層次的需求。如我們電視臺新打造的新聞雜志式欄目《晉在眼中》就贏得了廣大受眾的認可。目前，自辦節(jié)目的吸引力、影響力不斷增強。

5．正確處理好事業(yè)發(fā)展與產業(yè)發(fā)展的關系。堅持產業(yè)興臺，打造多元化發(fā)展的區(qū)域性電視傳媒。地方電視臺作為地方黨委宣傳部門主管的重要部門，每年地方財政給予資助和補貼是好事，非常必要。但也從另一個側面弱化了其發(fā)展文化產業(yè)的積極性，強化了依賴性。為此，在抓好傳統(tǒng)廣告業(yè)務的同時，需進一步解放思想，勇于開拓，樹立產業(yè)化理念，努力追求由單一經營向多元經營轉變，創(chuàng)辦相關聯(lián)的經營性實體，壯大地方電視臺的整體實力，為自身科學發(fā)展提供堅強保障。

三、地方電視臺科學發(fā)展要不斷提高文化品位

地方電視臺要科學發(fā)展，首先要增強關注度，通過播出區(qū)域內新鮮生動的地方新聞素材，為觀眾提供五彩繽紛的精神文化產品，從而進一步吸引觀眾的眼球和注意力。這方面最為核心的一條，就是應當具備高雅的文化品位，要努力做到四個提升，一是提升電視作品的文化品位；二是提升電視媒體的整體形象和整體品位；三是提升電視從業(yè)人員的整體素質和文化素質；四是提升地方電視媒體的對外形象和文化形象，依托文化魅力，激勵鼓舞受眾。其一是樹立并強化開放思路，集中力量，推出一大批反映地方文化底蘊的力作精品，站在地方黨委政府改革發(fā)展的全局下謀劃創(chuàng)作，有效提高地方電視臺的知名度與影響力。其二，應當樹立并強化品牌意識，打造一批具有地方特色的電視品牌專欄。特別要注重塑造新聞欄目的品牌與社會影響，不斷樹立新聞立臺的意識和理念，不斷整合各類新聞資源，構建地方電視臺新聞節(jié)目的新框架。要借鑒其他電視機構的成功經驗，下功夫培育具有地方特色的大型電視欄目，不斷提高競爭力。

四、注重地方電視臺的發(fā)展力建設，推動自身科學發(fā)展能力上臺階

地方電視臺發(fā)展力，從廣義上講，是推動地方新聞事業(yè)不斷進步的能力；從狹義上講，是地方主流新聞媒體的經濟基礎、事業(yè)規(guī)模、技術裝備和產業(yè)素質等要素共同構成的整體實力。面對新的歷史機遇和任務，我們要著眼于積極創(chuàng)造科學的用人機制，利用好政府和市場兩塊資源，奮發(fā)有為，致力于科學發(fā)展不斷上水平。

1．不斷加大公共財政投資力度，推進地方電視臺事業(yè)發(fā)展壯大。電視新聞事業(yè)是地方黨委政府不可或缺的宣傳工具，也是一項具有公益性的宣傳手段，地方政府的公共財政理應大力扶持，并隨著財力逐年增加，不斷提高扶持力度。近年來，晉中市財政投入1000多萬元為我們臺購置了電視直播專用車，提高了工作效率和電視直播能力，為電視臺持續(xù)發(fā)展提供了一定的硬件支撐。當然，今后，還必須開闊視野，爭取社會各界的關注支持，注重從市場尋找資源，尋找出路，利用電視這個廣闊平臺，籌建辦臺辦節(jié)目資金，在實現(xiàn)自身滾動發(fā)展的道路上，尋求新的突破。

2．不斷加大內部改革力度，推動地方電視臺競爭力日益增強。要痛下決心，堅持產業(yè)與事業(yè)分離、經營與宣傳分離的創(chuàng)新思路，把地方電視臺可經營可市場化的資源，徹底剝離出去，進行公司股份化改造，大力培育一批節(jié)目制作、新媒體業(yè)務、有線電視網絡、廣告經營等具有獨立法人資格的競爭主體，實行市場化經營與資本化運作，提高綜合實力，提高內部競爭力，把地方電視臺的文化產業(yè)，推向一個新的發(fā)展階段。

3．不斷加大機制創(chuàng)新力度，確保地方電視臺持續(xù)向前發(fā)展。制約困擾地方電視臺科學發(fā)展的深層次根源，仍然是機制與制度的滯后，內部各方面力量的積極性難以充分激發(fā)和調動。為此，要在確保電視臺正確方向，正確導向的基礎上，勇于創(chuàng)新，特別是在人員使用的機制建設上，貫穿以人為本，不斷優(yōu)化結構，加強資源整合，主要包括創(chuàng)建完善頻道總監(jiān)負責制，實行首席播音員和主持人制度，首席記者編輯制度，工資報酬拉開檔次，建立健全內部資產、考核、分配、監(jiān)管和社會保險等一系列可操作制度，凝聚激活各方面的正能量，以科學機制保障地方電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

作者：李勇鐵 單位：山西省晉中廣播電視臺