平面廣告中三維空間設(shè)計的運用
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廣告設(shè)計的目的是要形成傳播力，所以，設(shè)計師通常以此為思考的核心，再結(jié)合需求選擇相應(yīng)的方式。近年來，人們對于平面廣告出現(xiàn)了審美疲勞，甚至對令人眼花繚亂的設(shè)計形式有所反感，因此，設(shè)計師必須引入新穎的方式，帶給受眾不一樣的視覺體驗，這也使得三維設(shè)計開始進入到的平面設(shè)計的領(lǐng)域之中。但是，平面設(shè)計存在著一定的復(fù)雜性，并不像繪畫一樣，僅是將內(nèi)容勾勒出立體感即可，廣告設(shè)計仍舊要以信息傳播為基礎(chǔ)，錯誤的方式會導(dǎo)致受眾焦點模糊，影響廣告的傳播力。
一、以比例關(guān)系創(chuàng)造三維空間層次
不可否認(rèn)，在平面上實現(xiàn)三維設(shè)計需要從西方的繪畫方式吸取經(jīng)驗，而西方繪畫在營造立體感時，更多的是采用嚴(yán)格的比例關(guān)系，這也是古典主義所追求的藝術(shù)形式。而平面設(shè)計在應(yīng)用時，可以對其關(guān)系進行參考，或是以其為藍(lán)本在現(xiàn)實生活中挖掘。優(yōu)秀的設(shè)計者不難發(fā)現(xiàn)生活中的點點滴滴，例如同樣物質(zhì)在不同位置下的遠(yuǎn)近差異，通過差異的應(yīng)用，空間感便油然而成。其實一般的平面設(shè)計也能夠帶給人空間感，例如物體行進過程中比例和形態(tài)的變化等。由此可以發(fā)現(xiàn)，比例關(guān)系的設(shè)定或是創(chuàng)造，應(yīng)該是實現(xiàn)三維空間最為簡單的方式之一，也是入門級設(shè)計師善用的手段。通過比例的設(shè)定，可以給人一種明確的即視感，再結(jié)合不同風(fēng)格和色彩的應(yīng)用，也能夠帶給人不一樣的情緒，而在情緒上的控制，卻是廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。但是，往往最簡單的方式，大多難以實現(xiàn)良好的效果，在比例上的應(yīng)用，最簡單的是比例關(guān)系的獲取，因為它就在人們的生活之中，而最難的便是比例的控制，由于人類對于空間遠(yuǎn)近事物的比例早已形成了印象，難以通過數(shù)據(jù)改變，即使設(shè)計師找到了最完美的比例，但是設(shè)計效果與受眾的印象不符，也不會使受眾獲得三維空間的感覺?？梢哉f，這樣的設(shè)計是失敗的。所以，在比例應(yīng)用的過程中，不僅要相信科學(xué)，更重要的是相信人們的普遍認(rèn)知。比例應(yīng)用的方法是非常豐富的，首先可以采用遠(yuǎn)近對比，將相同物體以大小的形式由近到遠(yuǎn)排列，這樣便會形成空間層次。而對于其他物體設(shè)計，也可以采用這樣的方式，例如將廣告主體作為近景，而次要內(nèi)容作為遠(yuǎn)景，這樣也能夠形成空間感，但值得注意的是，當(dāng)進行文字內(nèi)容的三維設(shè)計時，要注意陰影的投放，否則會給人“不自然”的感覺。最后是視覺引導(dǎo)方式的三維設(shè)計，使受眾在閱讀內(nèi)容時產(chǎn)生空間感，在進行該設(shè)計時，首先要明確受眾的閱讀習(xí)慣，再將所要展現(xiàn)的內(nèi)容采取分類布局的形式分割，經(jīng)由比例的調(diào)節(jié)，使其畫面整體呈現(xiàn)出空間感，同時，這樣的方式還能夠讓內(nèi)容展示產(chǎn)生節(jié)奏性，幫助受眾閱讀產(chǎn)生趣味，優(yōu)化信息的傳播功能。
二、以位置關(guān)系來營造三維空間層次
首先這里要引用疊壓感的物理實驗結(jié)果，在這一實驗中，要準(zhǔn)備大量透明板，并在板上用黑色的筆，刻畫不同形狀以及獨立的點線面，然后將不同的透明板組合疊壓，這時能夠發(fā)現(xiàn)，無論圖形如何，甚至完全相同，前后兩者都會存在著一些距離感。事實上，這一實驗在紙上直接用疊壓的方式畫出也可以，只不過不易觀察。通過實驗?zāi)軌虬l(fā)現(xiàn)，通過疊壓可以在平面上實現(xiàn)真正意義上的空間感，而如何利用疊壓的方式，則需要設(shè)計師對于各種圖形、元素等位置的設(shè)定能力。同時變化、疏密等位置的控制，也是實現(xiàn)三維空間層次的關(guān)鍵。
1.前后疊壓構(gòu)成的三維空間
實現(xiàn)疊壓主要應(yīng)該參照上述的疊壓試驗，通過設(shè)計師對于元素的排列，將主要展示的內(nèi)容放在靠前的位置，被疊壓者相對靠后，這樣便能夠出現(xiàn)元素的層次感。不過，這樣的設(shè)計更多的是考量設(shè)計師的經(jīng)驗，對于經(jīng)驗匱乏的新手而言，還有一種方式較為適合。平面設(shè)計中可以采用印刷技術(shù)替代過高的設(shè)計要求，例如對方形紙板廣告采取多層設(shè)計，新一層的內(nèi)容較比前者多一些變化，這樣在透光的影響下，便能夠?qū)崿F(xiàn)疊壓設(shè)計的三維空間。同時，在這樣的設(shè)計中，還能夠讓整體效果更具運動感，增強視覺表達效果。
2.固定位置上創(chuàng)造的三維空間
大數(shù)據(jù)研究指出，人類在閱讀圖文類的廣告時有著一定的習(xí)慣，這樣的習(xí)慣也構(gòu)成了廣告的要素。通常閱讀者最先關(guān)注的是中間位置，之后的次序為上、左、右、下，根據(jù)閱讀習(xí)慣來看，設(shè)計師可以通過信息的突出性來實現(xiàn)空間創(chuàng)造，具體為：首先實現(xiàn)的重要信息放大，在中間位置將廣告的核心突出；其次集合流程設(shè)置其他內(nèi)容；最后調(diào)節(jié)信息大小、變形等比例，使其凸顯出三維效果。嚴(yán)格意義上來說，排列的方式不如疊加的三維效果明顯，但是與廣告的傳播需求相符合，能夠展現(xiàn)出廣告的核心內(nèi)容，使受眾的感覺更加直觀，因此，以信息傳播為目標(biāo)，這樣的方式無疑更加匹配，而疊加相對藝術(shù)性更強，適合特定的受眾人群。
3.疏密關(guān)系營造的三維空間
疏密是一種處理方式，需要在上述兩種形式的基礎(chǔ)上實現(xiàn)功能。例如疊壓關(guān)系中，元素之間的關(guān)系處理主要是以疏密進行，包括位置、大小、變化、形態(tài)等方面的疏密處理，可以讓元素之間的空間感更足，給人以舒適的三維感覺。另外，疏密關(guān)系的控制形式十分豐富，能夠適用于各類元素的設(shè)置的排列，且效果的秩序性更強，不會讓受眾感到復(fù)雜紛亂。
三、通過黑、白、灰關(guān)系來營造三維空間層次
色彩是實現(xiàn)三維空間的重要方式之一，而黑色、白色和灰色的應(yīng)用，實際上便是幫助元素呈現(xiàn)出空間效果，進而產(chǎn)生立體感。黑、白、灰是三種重要的圖像構(gòu)成元素，無論是有色廣告，還是無色廣告，都會出現(xiàn)這三種元素，其中黑色和白色是完全相對立的，被稱為對比極色，通常這種色彩形式能夠帶給人強烈的沖擊感，呈現(xiàn)出醒目的效果。而灰色則是作為所有色彩的中間色，也是能夠應(yīng)用于任何對比色過渡的顏色，其所能夠呈現(xiàn)出遲鈍的效果，幫助整體由黑到白實現(xiàn)感性的過渡，避免廣告受眾所遭受的視覺強烈反差沖擊。黑、白、灰也與我國傳統(tǒng)藝術(shù)相關(guān)，在中國古典繪畫形式中，多是以這三種顏色構(gòu)成，被稱之為水墨畫。畫家以黑白勾勒出層次，再由層次展現(xiàn)空間，進而形成畫作。其中黑白的應(yīng)用又有“計白守黑”的說法，黑色是創(chuàng)作的主體，展現(xiàn)的是畫家所刻畫的內(nèi)容，而白色則是藝術(shù)的表達，正是因為虛無，才顯得靈動，給人以無限的瞎想，而巧妙的留白，是讓畫作自然形成空間感的關(guān)鍵。結(jié)合我國傳統(tǒng)藝術(shù)形式來看，可以在平面藝術(shù)創(chuàng)作中，找到更好利用黑白關(guān)系的處理方式，以黑色作為主要內(nèi)容，使其明確而直觀。但是，不要忽視白色的作用，其不僅是用于對黑色的襯托，在有效的控制中，也要凸顯出白色的藝術(shù)價值，例如上述國畫中的留白，只有給人以想象的空間，才能夠呈現(xiàn)色彩的意義。在具體應(yīng)用中，可以采取這樣的方式：將平面廣告設(shè)置成以白色為基底，采取黑色、深灰、淺灰三種顏色構(gòu)圖，色澤有深至淺進行過渡，形成空間比例，這樣的色彩搭配能夠讓廣告內(nèi)容更加厚實、沉著，適合于商務(wù)類商品。
四、通過動靜、圖像肌理關(guān)系來營造三維空間層次
首先來看動靜的結(jié)合，在平面廣告設(shè)計中，已經(jīng)很早引入了動態(tài)視覺，使廣告內(nèi)容的展現(xiàn)更具生機，而結(jié)合三維設(shè)計，可以讓動態(tài)和靜態(tài)的對比更加明顯，在視覺效果上也能有所突破。具體來看：靜態(tài)并不是一個固定的形式，而是以動態(tài)為參照物的表現(xiàn)，在動態(tài)中的靜態(tài)，給人以安寧的感覺，而靜態(tài)本身雖然并不需要變化，但是，一成不變會造成受眾的審美疲勞，所以需要結(jié)合動態(tài)效果，將廣告中應(yīng)有的活力展現(xiàn)出來。在進行廣告設(shè)計中，可以采用動態(tài)作為近景，為受眾創(chuàng)造視覺沖擊力，而靜態(tài)作為遠(yuǎn)景，幫助廣告內(nèi)容真正的沉淀，進而在二者的對比下，形成三維空間視覺。肌理是仿生學(xué)的表現(xiàn)形式，也是人類對于自然、生活、事物理解的共同感官認(rèn)知，通過肌理的營造，可以更好地實現(xiàn)情感傳達，使平面廣告除了視覺體驗，還能夠給人以多種多樣的心理反應(yīng)，而以其作為三維空間設(shè)計的方式，可以采用下述方法實現(xiàn)：一是對文字進行調(diào)節(jié)，以文字形態(tài)契合視覺感官；二是通過元素疏密的控制來實現(xiàn)；三是以大小和強弱關(guān)系呈現(xiàn)效果；四是結(jié)合色彩實現(xiàn)肌理的排布。綜上所述，現(xiàn)代平面廣告層出不窮，讓受眾產(chǎn)生了一定程度的審美疲勞，而本文通過三維空間設(shè)計，力求為平面廣告的設(shè)計塑造新的理念，也希望通過本文對比例、位置、色彩、動靜和肌理等關(guān)系的分析和闡述，幫助設(shè)計者更好地理解和認(rèn)識三維空間創(chuàng)造，同時，以此為基礎(chǔ)推動平面三維設(shè)計的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作者和受眾帶來不一樣的視覺體驗。
作者：鄭花燕