商業空間設計與色彩效應

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摘要：在現代社會生活中，空間設計在商業活動中也逐漸進入了大家的視野，“色彩”也成為了人們日常關注的焦點。設計師應將色彩巧妙融合到商業空間中。空間設計在視覺、聽覺、味覺以及嗅覺都給人們不同的沖擊力以及刺激感染。動態展示以及靜態展示將商業空間渲染得更有活力。通過環境色彩的搭配、氣氛和物品陳列、擺放吸引參觀者的注意力，提高對空間的記憶。改善“色彩”可以有效地提空間的吸引力。空間設計生動化比廣告媒體傳達信息的速度和質量更直接深入，更富有感染力。不同的顏色搭配會給空間接收者不同的心理效應和心理暗示，從而更有效地促進消費者的記憶以及對物品的消費。

關鍵詞：商業空間空間色彩環境效應

引言

當下市場競爭愈演愈烈，設計師之所以要對色彩和空間把握十分關鍵，是因為色彩在商業空間中的地位越來越明顯，色彩常起著傳遞商品信息、烘托商業空間氛圍的作用。現代商業空間設計具有很強的行業特點，涉及內容十分廣泛，它是環境藝術設計中的一個重要分支門類。其中的展示設計部分則是整個商業空間最重要的組成部分。現代商業空間的展示設計是以商品銷售和購物者體驗為中心，其設計目的是將商品的信息以及商品的特性更方便、更直觀地傳遞給消費者，從而為商家實現營銷目的。這是一種帶有強烈宣傳形式的環境空間設計，是商業空間中最直接和最重要的手段，同時也是營造整個購物環境及商業空間氛圍的重要部分。色彩是直接影響商業空間展示環節的重要設計要素[2]。而色彩在整個商業空間設計中起到直接影響的作用。色彩在商業空間設計中可以起到美化吸引消費者、美化商業空間環境、強化物品展示功能、更好地展現品牌及展示物品的個性，從而提高商品的附加值，進一步提高消費者的購買欲望。

一、商業空間的構成及概念

商業空間是指用于商業用途的建筑內部空間，是用來滿足消費者消費的場所。隨著時代的發展與科技的進步，現代商業空間呈現出多種特征，例如：多樣化、復雜化、科技化和人性化。商業空間具有商品買賣、休閑娛樂、餐飲住宿等功能。所以，商業空間是由人、空間及商品三者之間相對關系所構成的一個具有多種功能的綜合性場所。它包括餐飲、住宿、商場、酒吧等。整個空間以商業氣氛為前提，將人與物和諧地融合在一起。空間、色彩、形體、光影等諸多要素都是構成商業空間的關鍵。其中色彩的定位則在設計中起著決定性的作用。總體而言，色彩帶動商業展示和藝術體驗，刺激消費者的感官和購買欲，從而帶動商業經濟的發展。

二、商業空間的色彩使用原則

在商業空間的展示中，色彩的表現及應用形式以及應用的方式十分靈活，不斷豐富著整個商業空間氣息，然而在空間的展示中并不代表色彩越豐富大膽就越好。我們應該把我們需要使用的色彩控制在一定的范圍之內，一定限度的色彩之間搭配會更好地展現整個設計空間，從而更好地展現出設計師的設計思路及設計意圖。此外，在色彩中，協調和對比是相輔相成的關系，也是最基本的關系。空間的色彩設計還要注意冷暖對比、明度對比、飽和度對比等對比手法的運用。良好的對比配色可以避免商業空間中過分的視覺刺激和色彩雜亂，使得消費者保持良好的情緒。使空間富于空間美感，環境氣氛富于畫境詩意。通常情況下，商業空間的色彩應用需要把握以下原則：

（一）從消費者角度出發：如今商業空間設計的根本就在于以人為中心，商品作為環境的點綴，形成一個空間整體，為消費者的生活提供便利。其整體所表達的色彩則提高了消費者對美的體驗感，創造舒適的購物環境，從而為大眾消費者服務。整個空間中的色彩展示不論冶艷華麗與清新淡雅，還是高貴冷艷與熱情似火，運用到空間色彩搭配中都要讓消費者感到舒適美觀、流連忘返。

（二）從品牌目的和展示商品角度出發：商業空間設計的目的即是為客戶更直觀展現品牌商品，所以整個設計中還要以品牌和商品為服務對象，將色彩更自然和諧地融入到空間和商品中，已達到提高品牌意識和烘托商品品質的作用。

（三）從環境感知的角度出發：一般人體能察覺到的色彩都具有特定的表現性，歌德把色彩分為積極主動的色彩和消極被動的色彩，主動的色彩會產生出一種樂觀向上、努力進取的態度，而被動的色彩則會表現出不安、向往和溫柔的情緒。飽和度高的色彩給人一種繽紛而活潑的感覺，飽和度低的色彩則顯得低調、含蓄。內部空間色彩的設定必須根據人們心理因素的變化從而創造出不同的空間氣氛。

三、色彩的空間表現

色彩的基本特性分為溫度感、動靜感、距離感和輕重感。物體的色彩不僅局限在自身表面的反光性能，而且也受到周圍空間光色環境的影響。人眼對色彩感受不僅局限在物體大小、形狀、遠近、環境等，人的眼睛還對顏色有色相、名都和飽和度等方面的區分。當人的心理受到影響時，色彩在人的意識里也會發生變化，如情緒的波動、感性的聯想等。色彩是構成商業空間的重要組成因素。色彩美不僅在于表面的取悅性，更重要的是色彩賦予人們感情。在人類文明的長期積淀下，色彩在心理和習慣上形成了聯想與象征。在如今的商業空間設計中色彩達到了有效目的，其有效手段表現在色彩的空間識別性、色彩的空間調試性、色彩的空間引導性。商業空間設計中的色彩運用主要是處理好物體與物體之間，以及物體與自然環境之間的協調關系。首先，明確空間的基礎色調。一般來說，在商業空間中，背景的顏色傾向于中性色和中等偏高的明度，整體色調宜簡不宜繁、宜淡不宜濃，從而表現空間，襯托商品。如果色彩純度較高，則會對人的視覺產生強烈刺激，難以形成協調，久之則會使消費者產生視覺疲勞，并且高純度色調也難以與產品形成呼應，分散了消費者對商品的注意力。但是在某些特別強調或者有特殊用途的區域，也不排除使用高純度、高明度的色彩，局部的使用也能夠使得空間清新明朗、節奏有序。為了使整體空間氣氛吻合一致，考慮色彩的同時還要兼顧光影的搭配及效果。在舒適安靜的場景中用光舒適清新，在熱鬧活躍的場所中用光熱烈大膽。如果光景在環境中的基調使用不符，則會造成適得其反的后果。由此可見，色彩設計在商業空間設計中占據主導地位，設計師應該充分利用色彩對人的心理和生理的效應來進行色彩表達，這樣會激發消費者思維上的感性聯想，進而增加內部空間及物品對消費者的吸引力。

四、購物空間中的色彩設計

色彩作用在不同空間展現出不同的物理特性，就會產生不同的色彩效應。色彩可以影響人的情感、思維方式及興趣性格等。色彩可以左右人的視線對光線和空間的感覺，還可以表達冷暖、遠近和新舊。巧妙地運用色彩可以提高空間活躍度，改善空間環境，給空間注入生機。它可以將平淡的購物空間變得更加歡快、明亮、舒適。在商場購物空間中色彩設計比其他設計手法更容易出效果，同時它的造價和施工都具有優勢。

（一）提高、改善空間

色彩可以在凹凸、近遠方面改變空間的尺度感，顏色不同則帶給消費者的體驗感不同，暖色給人明亮、堅固、向前的感覺：冷色給人灰暗、收縮、后退的感覺。適當地運用涂料的顏色可以有效改善消費者的視覺感受。如墻體本身和墻體的裝飾使用亮度偏高的顏色，可以有效地擴大整體的空間感；區域之間使用不同的色系，可以將空間展示區域進行有效區分，從而使消費者更快速地找到商品；天花使用淺色可以提高空間縱向展示的高度感；多使用素色的折射光線亦可提高空間中的自然光線。

（二）豐富展示商品的造型

展示商品表面區別在于造型和色彩，同時色彩具有豐富物體造型的作用，相同的物體使用不同的色調會給消費者產生不同的感覺。一個物體的材質，因為顏色的不同則會看上去有視覺和心理上的差別。材質顏色偏亮的物體，會給人一種輕盈的感覺；材質顏色偏暗的物體，則會給人一種沉重的感覺。例如：淺色紗裙穿在女生身上總會給人一種清新、淡雅的視覺感受；而深色的遮光窗簾，則會使得整個房間莊嚴、沉重。所以色彩在不斷給消費者產生心理活動的同時，也在不斷地變化豐富造型，給消費者不同的視覺沖擊，留下不同的印象

（三）增強光影效果

現在的色彩裝飾已經不僅僅停留在表面。由于現在燈光照明業的快速發展，市場上出現個樣式的燈光，從而促使燈光美學進一步提升。燈光色彩具有冷暖感，是人體感官上直接的心理效應，光的冷暖感可以潛意識烘托環境氛圍，并且改變人的心境。暖色調的光具有舒適、愉悅、的氛圍；而冷色調的光線表現出深沉、凝重的氣氛。在商業空間中，色彩的增加可以將整個空間中光影層次進一步細分，從2D的平面轉換到3D空間。光影使得空間有了深度感和層次感，光度較強的部位視覺感受清晰，光度較弱的部位則感受模糊，從而有了視線距離的變化。光影是顯示設計空間、表現造型藝術、美化環境的重要手段。在購物空間設計中將光影作為材料，巧妙地運用設計手法，可以獲得意境不凡的藝術創意。從而給消費者更加全面立體的光影色彩體驗。

（四）調節消費者情感

色彩本身并無所謂的情感，在購物空間中色彩為商品加持特性，通過人與商品之間的互動，外加色彩對空間渲染，導致消費者產生心理作用。通過對消費者的心理暗示從而進行消費判斷。色彩作為人類感官傳達的重要因素，它總是在不斷地左右著消費者的情緒與行為。例如：服裝店的燈光色彩采用淺色暖光燈，其目的就是為了給入住的消費者一種簡約、舒適、溫馨的感覺；奢飾品則會采用較深、暗的色系，使得進入的消費者有低調奢侈感；珠寶店則采用明度較為高的色系，已達到提高亮度的效果，給消費者清晰透亮的感覺。所以，消費者的心理狀態和色彩的感受程度是互相影響的。設計師在進行色彩時，要善于運用不同的感情色彩來滿足消費者的心理。同時，利用色彩給人的心理暗示也是可以調節消費者的情感，從而來迎合消費者的心理，這樣可以使消費者更加舒適愉悅，最終色彩才能更好地實現商業空間設計中的目的。

總結

在當今快速發展的社會中，商業空間逐漸成為人們生活的重要場所，人們越來越注重生活品質，人們對設計要求也使得色彩成為了商業空間中不可或缺的表達方式。色彩不僅起到了視覺上的沖擊，美化了空間環境，提高品牌形象以及商品特點，還在不同程度上對消費者的心理進行暗示。色彩在商業空間中起到至關重要的作用，提升色彩設計有助于提升大眾的審美品位。用色彩的表達將商家與消費者進一步融合，達到了一種心靈的觸動。最終提高了消費者的購買欲，促進整個社會經濟的發展。

參考文獻

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作者：陳亞孟 肖學健 李田 單位：江西農業大學園林與藝術學院