談建筑施工企業(yè)加強品牌建設(shè)
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［摘要］文章從四個方面針對建筑施工企業(yè)加強品牌建設(shè)進行研究，總結(jié)出了建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)的基本概念，依據(jù)企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義和建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)的基本現(xiàn)狀，給出了建筑施工企業(yè)加強品牌建設(shè)的建議和策略。
［關(guān)鍵詞］建筑施工企業(yè);品牌建設(shè);建議
1企業(yè)品牌建設(shè)所涉及的基本概念
經(jīng)濟全球化的不斷推進，我國市場經(jīng)濟呈現(xiàn)出較強的競爭局面，為了使企業(yè)得到更好的發(fā)展，在企業(yè)競爭戰(zhàn)略中經(jīng)常會涉及品牌建設(shè)與加強方面的問題。品牌的建設(shè)與加強不僅會體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)聲譽，還會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。通常所說的品牌為不同企業(yè)的一種標志和象征，屬于價值理念，借助企業(yè)品牌可直觀了解到企業(yè)所生產(chǎn)商品的品質(zhì)優(yōu)良。企業(yè)品牌可體現(xiàn)為品牌的名稱及主要認知，還會涉及企業(yè)品牌名稱的色彩、企業(yè)生產(chǎn)商品的包裝和商標等，通過企業(yè)的品牌可有效將該企業(yè)與同行業(yè)企業(yè)進行區(qū)分。企業(yè)品牌的建設(shè)主要是指不同企業(yè)依據(jù)自身的實際情況借助恰當?shù)拿Q或者符號等進行設(shè)計，實際設(shè)計過程可采用單一元素進行設(shè)計，也可將多種元素組合設(shè)計，設(shè)計過程還可依據(jù)企業(yè)市場的基本活動展開，以此來加深客戶心目中的認知和感覺。企業(yè)品牌的建設(shè)具有一定的特征和特點，主要包含以下五個部分。其一，企業(yè)的品牌屬于企業(yè)專有部分，會受到法律的保護和認定，該企業(yè)擁有品牌的法律維護權(quán)利，其他企業(yè)不能隨意進行模仿或者偽造。其二，企業(yè)的品牌屬于無形財產(chǎn)，借助企業(yè)品牌可帶動企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，為企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟利益，還可使企業(yè)的市場得到不斷地擴展。其三，企業(yè)的品牌具有不確定性，企業(yè)品牌的設(shè)計會隨著企業(yè)的不斷發(fā)展而發(fā)生變化，最初階段設(shè)計的品牌會依據(jù)之后的發(fā)展情況而進行調(diào)整，如企業(yè)發(fā)展較好情況下會不斷更新品牌設(shè)計，企業(yè)發(fā)展不好的情況下可能會存在企業(yè)品牌退出市場的情況。其四，企業(yè)的品牌具有表象性，品牌的建設(shè)會以物質(zhì)作為載體，企業(yè)可借助一系列的物質(zhì)載體來體現(xiàn)企業(yè)的實際情況，通過載體的設(shè)計會使品牌更加生動化。其五，企業(yè)的品牌具有很大的擴張性能，通常會標志著企業(yè)的產(chǎn)品或者企業(yè)內(nèi)部運轉(zhuǎn)情況，企業(yè)可通過品牌資本的增長而不斷擴張。
2建筑企業(yè)加強品牌建設(shè)的主要意義和作用
我國經(jīng)濟市場的不斷發(fā)展和進步，經(jīng)濟市場的種類越來越多，建筑市場在經(jīng)濟市場中呈現(xiàn)較為激烈的競爭，且競爭方式也發(fā)生了很大的改變。建筑市場不僅會涉及國內(nèi)的建筑施工，很多情況下還會涉及國外的建筑施工，建筑施工企業(yè)要想在國際化競爭激烈的情況下加強自身企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要加強對于企業(yè)品牌的建設(shè)，企業(yè)品牌建設(shè)的加強會增強企業(yè)的軟實力，軟實力的增強也會直接影響到企業(yè)的發(fā)展和競爭力的提升。以下是建筑企業(yè)加強品牌建設(shè)的主要意義和作用。首先，建筑施工企業(yè)的品牌建設(shè)可直觀體現(xiàn)企業(yè)的成功經(jīng)驗。通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外很多企業(yè)的成功離不開品牌建設(shè)，很多成功企業(yè)都是借助企業(yè)的品牌在國內(nèi)外進行市場的拓展和開發(fā)。企業(yè)的品牌建設(shè)不僅在建筑施工企業(yè)為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，在其他行業(yè)中也表現(xiàn)為主要的策略。很多制造行業(yè)為了使企業(yè)的市場不斷發(fā)展，會將大部分精力放在品牌的建設(shè)和加強上，且品牌建設(shè)過程會涉及企業(yè)生產(chǎn)和銷售等多個方面，品牌加強也會貫穿企業(yè)市場發(fā)展之中。企業(yè)品牌建設(shè)完成之后會帶來價值的提升，會使企業(yè)的生產(chǎn)及市場得到快速發(fā)展，也會推動企業(yè)向著正確的方向不斷前行。其次，品牌建設(shè)是建筑施工市場競爭的主要趨勢。我國經(jīng)濟的不斷提升，建筑施工企業(yè)也得到了很大的發(fā)展，建筑行業(yè)在發(fā)展過程中對競爭規(guī)則進行了不斷完善，行業(yè)施工安全和生產(chǎn)質(zhì)量也提出了高要求。據(jù)調(diào)查顯示，我國建筑行業(yè)企業(yè)有七萬多家，能夠得到較高社會認可度的企業(yè)只有上百家，并不是每一家企業(yè)都能得到很高的認可。由此可見，建筑施工行業(yè)企業(yè)競爭狀態(tài)較為激烈，要想提高企業(yè)的認可度，就要通過多個方面的不斷改善來加強企業(yè)的實力，提升企業(yè)的同行聲譽。企業(yè)品牌的建設(shè)與加強會直接影響企業(yè)信譽和整體實力，通過企業(yè)品牌能夠讓人們更加直觀地了解到企業(yè)的實際情況，在一定程度上可為企業(yè)帶來很大的經(jīng)濟利益。最后，建筑施工企業(yè)借助品牌建設(shè)可有效提高企業(yè)的管理水平。企業(yè)的發(fā)展離不開良好的管理，施工企業(yè)的管理情況會對企業(yè)的建筑施工質(zhì)量和安全產(chǎn)生很大的影響。在實際施工過程中很多企業(yè)并不會考慮到品牌的建設(shè)和加強，也不會想到通過提升施工質(zhì)量與安全來提高企業(yè)的聲譽，只會為了經(jīng)濟利益而進行施工，大部分施工現(xiàn)場的管理處于發(fā)展的最初階段，并沒有嚴格依據(jù)施工現(xiàn)場管理制度與要求進行實施。企業(yè)品牌的推進和發(fā)展會與管理有密切關(guān)系，良好的內(nèi)部管理可提升企業(yè)施工與生產(chǎn)的水平，從而在業(yè)界打造自身的品牌聲譽，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益，不斷拓展企業(yè)的施工市場。在企業(yè)品牌成立之后，企業(yè)會不斷加強自身的發(fā)展，會激勵企業(yè)通過加強管理向品牌樹立目標進一步奮斗。此外，通過企業(yè)品牌的加強，也可使施工現(xiàn)場的管理制度得到強化，使施工更加規(guī)范化和安全化，從而保證企業(yè)施工質(zhì)量和生產(chǎn)品質(zhì)得到提升。
3建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)與加強過程的現(xiàn)狀研究
盡管我國很多施工企業(yè)加強了對于自身企業(yè)品牌的建設(shè)，但由于很多建筑施工企業(yè)發(fā)展品牌屬于初級階段，在實際建設(shè)過程中會存在一定的問題，以下是對建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)與加強過程現(xiàn)狀的詳細研究。其一，很多建筑施工企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中對于品牌的認識和理解并不到位，導致企業(yè)決策層次對于品牌的建設(shè)和加強并不夠重視。建筑行業(yè)不同于其他基本行業(yè)，在長期發(fā)展過程中施工現(xiàn)場會對質(zhì)量、施工所采用基本材料情況、工人的基本素質(zhì)等尤為重視，并不會考慮到通過企業(yè)施工品牌效應來提升企業(yè)的市場價值。建筑施工行業(yè)傳統(tǒng)意識上認為建筑施工企業(yè)并不需要品牌的建設(shè)和加強，認為只需要將基本施工做好，就能推動企業(yè)不斷發(fā)展和進步，導致建筑施工企業(yè)上下對于品牌建設(shè)與加強意識很淡薄，對于品牌建設(shè)的觀念呈現(xiàn)為陳舊的狀況，對品牌的認識處于初級不夠了解的情況?？傮w而言，我國部分建筑施工企業(yè)在競爭和發(fā)展過程中還處于傳統(tǒng)的發(fā)展階段，對于品牌的建設(shè)與加強并沒有引起特別的重視。其二，很多建筑施工企業(yè)雖然意識到了品牌建設(shè)的價值，但在實際建設(shè)和加強過程中并沒有采用適合的方法進行建設(shè)，對于品牌的建設(shè)和加強缺乏科學性指導，企業(yè)品牌的發(fā)展并沒有起到帶動企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的用處。很多企業(yè)在建設(shè)品牌時只是在公司內(nèi)部進行想法的征集，并沒有依據(jù)我國品牌建設(shè)的基本要求和主要規(guī)則進行設(shè)計，也沒有請專業(yè)的人士進行指導和建議，致使企業(yè)品牌在建設(shè)的初期就缺乏科學性和價值性。部分企業(yè)在品牌建設(shè)之后并不了解如何更好地利用品牌效應來提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，也不了解如何利用企業(yè)品牌拓寬市場，只是認為品牌是企業(yè)的標志，沒有實際的用途，導致品牌在建設(shè)之后形同虛設(shè)。此外，在企業(yè)品牌建設(shè)后期發(fā)展過程中很多企業(yè)并沒有依據(jù)自身發(fā)展的實際情況對于品牌進行更新和打造，致使企業(yè)品牌停留在最初的發(fā)展階段，沒有將企業(yè)之后的發(fā)展情況加入到品牌價值中，使品牌失去了本身應有的價值。其三，很多建筑施工企業(yè)在品牌建設(shè)和加強的過程中沒有將企業(yè)品牌和企業(yè)內(nèi)部實際情況進行結(jié)合，導致企業(yè)品牌的建設(shè)失去了基本的價值和意義。很多企業(yè)在品牌建設(shè)過程中并沒有考慮到品牌和企業(yè)內(nèi)部文化之間的聯(lián)系，沒有將企業(yè)已有的文化融入到品牌的設(shè)計中，違背了品牌建設(shè)的基本原則，使企業(yè)品牌不能更加直觀地表現(xiàn)企業(yè)實際發(fā)展情況，品牌的建設(shè)形同虛設(shè)，失去了品牌原本的價值，人們通過品牌不能直觀地了解到企業(yè)的實際發(fā)展情況，不能將企業(yè)的良好業(yè)績等體現(xiàn)在品牌中，不利于企業(yè)的長久發(fā)展?？偠灾?，只有將企業(yè)文化融入到企業(yè)品牌的建設(shè)中才能保證企業(yè)的品牌具有實際發(fā)展的價值。
4建筑施工企業(yè)加強品牌建設(shè)的建議和策略研究
4.1要加強建筑施工企業(yè)的品牌建設(shè)意識
建筑施工企業(yè)進行品牌建設(shè)首要解決的問題就是企業(yè)對于品牌的基本認識，施工企業(yè)上下要明確品牌建設(shè)對于企業(yè)競爭及企業(yè)基本發(fā)展的重要性，企業(yè)每一個員工都意識到品牌的重要性，在企業(yè)內(nèi)部形成強烈的品牌理念。企業(yè)的決策者要清楚品牌建設(shè)的重要意義和作用，熟練掌握企業(yè)品牌建設(shè)的基本概念和特征，對品牌建設(shè)與加強方法進行深入研究，依據(jù)施工企業(yè)本身的發(fā)展情況建設(shè)具有自身特色的企業(yè)品牌。為了保證企業(yè)內(nèi)部品牌效應的正確推進，還可在施工企業(yè)內(nèi)部進行品牌建設(shè)基本內(nèi)容的宣傳，定期進行培訓，請專業(yè)人士對企業(yè)員工進行基本知識的普及，將最新的品牌建設(shè)加強方法引入到企業(yè)內(nèi)部，鼓勵企業(yè)員工進行不斷學習。
4.2要對建筑施工企業(yè)的品牌建設(shè)進行有效規(guī)劃
在建筑施工企業(yè)明確品牌建設(shè)對于企業(yè)發(fā)展重要意義之后，要依據(jù)企業(yè)的實際情況制定合理的品牌建設(shè)規(guī)劃。為了保證企業(yè)品牌建設(shè)具有科學性和可行性，企業(yè)品牌的建設(shè)要結(jié)合企業(yè)實際發(fā)展的全面情況。因此，在進行規(guī)劃之前要對企業(yè)的基本文化、企業(yè)經(jīng)營管理的實際情況、企業(yè)的基本價值觀念及企業(yè)已完成施工項目等進行充分的調(diào)研，要保證調(diào)研內(nèi)容具有真實性和完整性，之后依據(jù)調(diào)研的基本內(nèi)容請專業(yè)設(shè)計人員進行品牌設(shè)計的基本規(guī)劃。在規(guī)劃制定過程中要征集企業(yè)員工的意見，依據(jù)員工對企業(yè)的了解突出施工企業(yè)的主要優(yōu)勢，還要將企業(yè)的近期發(fā)展情況和未來的發(fā)展目標加入到品牌的建設(shè)中，從而保證品牌建設(shè)規(guī)劃的可行性和可操作性。此外，品牌的建設(shè)規(guī)劃還要具有階段性，要依據(jù)企業(yè)規(guī)劃目標的執(zhí)行情況和企業(yè)的發(fā)展進行不斷地完善和加強，在不同的階段要進行實時監(jiān)督和考核，保證品牌建設(shè)規(guī)劃的不斷推進。
4.3通過加強企業(yè)人才培養(yǎng)來提升企業(yè)品牌的建設(shè)
建筑施工企業(yè)的發(fā)展離不開人才的支撐，企業(yè)在實際發(fā)展過程中對于人才的建設(shè)包含企業(yè)人才的引進、培養(yǎng)和調(diào)整三個階段。在企業(yè)對品牌建設(shè)規(guī)劃確定之后，要對人才培養(yǎng)計劃進行強有力的支持，一方面要加強企業(yè)本身已有員工的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，還要根據(jù)品牌建設(shè)的基本情況，對企業(yè)品牌進行宣傳的人才隊伍，并對隊伍人員進行專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)。品牌宣傳隊伍的建設(shè)可在已有員工中選擇適合的工作人員，也可引進新的人才，無論是哪種方法都要采用正確的方式進行培訓和考核，要請專業(yè)人士對品牌宣傳隊伍進行培訓教育，教育的內(nèi)容要具有先進性和科學性，要依據(jù)企業(yè)的實際情況進行培訓，要將最新的品牌建設(shè)與加強方法與企業(yè)實際相結(jié)合，在培訓結(jié)束后要對人員進行專業(yè)考核，只有考核通過才可上崗。此外，為了鼓勵工作人員具有不斷學習的意識，在品牌宣傳隊伍成立之后要定期進行培訓，保證企業(yè)品牌的推進跟隨時代的進步，采用各種最新技術(shù)進行宣傳，鼓勵人才充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行品牌的宣傳，使企業(yè)得到更多的關(guān)注。
4.4企業(yè)內(nèi)部要建設(shè)良好的品牌文化
為了使企業(yè)的品牌具有符合實際發(fā)展的文化效應，企業(yè)本身要建立自身的文化。企業(yè)文化的建設(shè)對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，不僅能夠體現(xiàn)企業(yè)的主要理想和信念，也能拉近企業(yè)員工和企業(yè)的關(guān)系，起到精神紐帶的作用。為了保證企業(yè)品牌的社會認可程度，在企業(yè)品牌建設(shè)和加強過程中都要注重企業(yè)文化的體現(xiàn)，將企業(yè)本身已有的文化融入到品牌建設(shè)中，后期企業(yè)文化的發(fā)展和調(diào)整也要不斷融入到品牌的加強中，做到借助企業(yè)的品牌建設(shè)與加強不斷激勵員工發(fā)展，充分提高企業(yè)品牌的推進。
4.5不斷提升企業(yè)的社會競爭力
建筑施工企業(yè)品牌的建設(shè)與企業(yè)核心競爭力具有很密切的關(guān)系，企業(yè)競爭力能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢。在現(xiàn)今社會競爭激烈的情況下，要想提高企業(yè)的競爭力，加強企業(yè)品牌的聲譽，就要把企業(yè)的實際發(fā)展因素考慮全面，根據(jù)建筑施工市場的實際情況不斷提高企業(yè)的原本優(yōu)勢，充分借助外部力量來提高企業(yè)的競爭力。企業(yè)核心競爭能力提升的外部力量包含建筑施工的質(zhì)量和要求，為了提升企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)本身要加強建筑施工的質(zhì)量和技術(shù)要求，不斷創(chuàng)新企業(yè)的施工技術(shù)，保證施工質(zhì)量符合國家要求，在施工過程中要進一步加強對于施工質(zhì)量的監(jiān)督和檢查，在施工完成之后要進行全面質(zhì)量檢測，保證施工項目在原本規(guī)定周期內(nèi)高質(zhì)量完成。
5結(jié)語
總結(jié)可得，品牌的建設(shè)對于建筑施工企業(yè)具有重要的作用和意義，不僅能提高施工企業(yè)的社會競爭力，還能推動施工企業(yè)不斷發(fā)展和進步，對于施工企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有很重要的作用。盡管我國很多施工企業(yè)已意識到品牌建設(shè)的重要性，在實際建設(shè)和加強過程中仍存在很多問題。為了解決發(fā)展中存在的問題，施工企業(yè)要加強對于企業(yè)品牌的認識，對企業(yè)品牌建設(shè)進行合理規(guī)劃，加強人才建設(shè)，結(jié)合企業(yè)本身的文化不斷提升企業(yè)的社會核心競爭力。
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作者：江晨 單位：安徽財經(jīng)大學
