旅游上市公司經(jīng)營績效管理

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一、前言

旅游業(yè)是市場前景非常好的新興產(chǎn)業(yè)，隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為世界經(jīng)濟發(fā)展勢頭最強及規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動性，社會就業(yè)的帶動力以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)。但是，我國現(xiàn)有的旅游企業(yè)無論在規(guī)模方面，還是在競爭力方面，都無法躋身于世界前列，這就對我國旅游企業(yè)更好、更快地發(fā)展提出了新的、更高的要求。

二、研究內(nèi)容及方法

當(dāng)前世界的三大產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)和汽車行業(yè)以及石油行業(yè)，國內(nèi)的旅游業(yè)是指為國內(nèi)消費者提供旅游服務(wù)的一系列相關(guān)行業(yè)，它包括游客的旅行方式、食宿提供以及各種旅游服務(wù)。然而，因為旅游業(yè)的特殊性以及旅游企業(yè)數(shù)量的快速增長，導(dǎo)致當(dāng)前我國旅游企業(yè)存在當(dāng)前的競爭主要以價格競爭為主等的很多問題。所以旅游企業(yè)都在積極地尋找可持續(xù)發(fā)展道路。在全球經(jīng)濟日益一體化的過程中，不少旅游行業(yè)選擇集團化上市之路以謀求更好的發(fā)展。但是，我國旅游業(yè)的現(xiàn)狀是無論在規(guī)模方面，還是在競爭力方面，都無法躋身于世界前列，因此這就需要對我國旅游企業(yè)提出更好、更快發(fā)展的要求。因此，利用旅游上市公司的財務(wù)數(shù)據(jù)，分析和評價我國旅游上市公司的經(jīng)營業(yè)績，并且分析影響它的經(jīng)營業(yè)績的因素，對提高旅游上市公司的經(jīng)營業(yè)績具有重要的意義。本文中在已有成果的基礎(chǔ)之上，以采用實證分析的方法為主對其財務(wù)數(shù)據(jù)進行研究。其研究分析方法有:

(1)財務(wù)分析。依據(jù)財務(wù)數(shù)據(jù)，對我國旅游上市公司的現(xiàn)狀進行經(jīng)營績效及相關(guān)分析。

(2)對比分析。對旅游上市公司進行縱向時間上的經(jīng)營績效及其經(jīng)營狀況對比，和橫向上對不同的旅游企業(yè)類型上的分析。

(3)回歸分析。主要利用SPSS軟件對上市公司的經(jīng)營績效進行評價和分析。本文主要以實證分析的方法，采用回歸分析法，分析我國旅游企業(yè)的經(jīng)營績效。首先我們應(yīng)當(dāng)了解我國的旅游上市公司仍然存在的一些問題有;發(fā)展水平滯后，上市公司數(shù)量少，整體效益滑坡，面臨的制約因素多。其次確定指標然后對我國旅游上市公司進行經(jīng)營績效的實證研究。由于企業(yè)的各利益相關(guān)者中，關(guān)注著不同的評價目標。股東更關(guān)心的是企業(yè)的盈利情況和企業(yè)的成長能力，而企業(yè)的經(jīng)營者則主要關(guān)心的是企業(yè)的運轉(zhuǎn)情況和利潤指標的完成情況，債權(quán)人更關(guān)心的是企業(yè)的償債能力。所以結(jié)合一些參考資料在對我國旅游上市公司的經(jīng)營績效進行評價時應(yīng)從企業(yè)的盈利能力、償債能力、營運能力、發(fā)展能力四個方面評價，文中選取了8個指標來反應(yīng)我國旅游上市公司的綜合經(jīng)營績效。本文采用旅游上市公司年報公開的財務(wù)數(shù)據(jù)然后對其進行經(jīng)營績效的統(tǒng)計分析和回歸分析，為了保證數(shù)據(jù)的代表性、結(jié)果的相對準確性和客觀性，剔除了旅游上市公司中上市時間晚于2009年的上市公司?？紤]到本文所研究的內(nèi)容主要為以A股上市公司為例的旅游上市公司經(jīng)營績效研究，故剔除了上市標識為AB或B股的旅游上市公司所以本文最終確定了17家旅游上市公司作為本文研究的樣本。在模型的構(gòu)建過程中首先使用SPSS對財務(wù)數(shù)據(jù)進行整體分析，總結(jié)出我國旅游上市公司經(jīng)營績效的總體發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，通過對2009－2013年我國旅游上市公司樣本數(shù)據(jù)平均值的統(tǒng)計分析。接下來利用EXCEL軟件對2009－2013年我國三類旅游上市公司的財務(wù)數(shù)據(jù)分別進行償債能力、營運能力、盈利能力、發(fā)展能力的平均值統(tǒng)計排名分析。最后為了更好地對不同類型旅游上市公司的經(jīng)營績效進行客觀的分析，采用回歸分析法，利用SPSS軟件進行因子分析;①選擇原始變量。②用SPSS19．0軟件進行因子分析，找出了四個綜合變量，記這四個因子分別為F1、F2、F3、F4，而且這四個因子彼此之間互不相關(guān)。從統(tǒng)計分析結(jié)果可以得知:資產(chǎn)報酬率(X1)，凈資產(chǎn)收益率(X2)平均值分別為5．85%和8．83%，說明這段時期我國旅游上市公司整體資產(chǎn)盈利能力不高并且標準差較小說明我國各旅游上市公司的總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)獲利的能力偏弱。流動比率(X3)基本上保證了企業(yè)的正常經(jīng)營，說明企業(yè)短期償債能力還是可以應(yīng)付的，資產(chǎn)負債率(X4)為44．00%，說明企業(yè)有著很強的還債能力。總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(X5)平均值為0．53，低于企業(yè)設(shè)置的標準值，該指標反映了我國旅游上市公司平均銷售能力一般，如果標準差較大，說明我國旅游上市公司銷售能力差別較大。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率(X6)平均值為96，大大高于企業(yè)設(shè)置的標準值，這個值越高，說明營運資金收回越快。我國旅游上市公司2009－2013年間的凈利潤增長率(X7)和總資產(chǎn)增長率(X8)平均值為5．33%和11．36%，說明了我國旅游上市公司穩(wěn)步發(fā)展的趨勢，但在這兩項指標中，凈利潤增長率(X7)標準差值較大，說明我國旅游上市公司存在發(fā)展不平衡的經(jīng)濟現(xiàn)象。分析得到在償債能力方面，酒店類旅游上市公司以強大的資金實力，使得償債能力排名靠前，景點類旅游上市公司的償債能力維持平穩(wěn)水平，抵抗風(fēng)險能力比較好;綜合類旅游上市公司由于業(yè)務(wù)的繁多，體現(xiàn)出了較弱的償債能力。在運營能力上，景區(qū)類自身具有有較多的供應(yīng)商貸款，整體運營情況較好，排名靠前。通過以上分析結(jié)果，得出了幾點提升我國旅游上市公司經(jīng)營績效的建議。加大旅游營銷力度，樹立良好的企業(yè)品牌觀念，加強景區(qū)與政府之間的關(guān)系，因而可以發(fā)揮政府的輔助作用。因此旅游公司才可以擁有寬松的市場環(huán)境，才可能把這種氛圍傳遞給游客，進而使其實現(xiàn)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)論

(1)綜合類。綜合利弊，綜合類旅游上市公司一方面通過多元化經(jīng)營，可以有效降低投資的風(fēng)險，符合投資組合理論;但另一方面又有可能由于公司資源過度分散，無法將資源集中投入到利潤最高的業(yè)務(wù)上來，從而無法實現(xiàn)公司收益的最大化。

(2)景區(qū)類。景區(qū)類公司的盈利能力和發(fā)展能力相比償債能力和營運能力較好，且其綜合經(jīng)營績效水平在三類旅游上市公司中居中。

(3)酒店類。酒店類的旅游上市公司，由于具有主營業(yè)務(wù)明顯的特征，其發(fā)展能力排名靠前，發(fā)展前景良好，但是由于該類型的旅游上市公司還沒有將主營業(yè)務(wù)做強做大，容易受到來自沒有上市的酒店企業(yè)和綜合類旅游上市公司的沖擊，目前其盈利能力普遍不強，在三類旅游上市公司中靠后。

作者：汪桐同 單位:貴州財經(jīng)大學(xué)花溪校區(qū)