誘導體驗的城市公園景觀設計探究

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摘要：近年來，隨著體驗經濟的到來，人們的消費方式由最初的以物質需求為中心逐漸轉向娛樂、休閑等精神層次的追求，這種高層次的追求催化了城市生態公園設計從以“賞心悅目”為目的向“體驗互動”滿足感為追求的轉型。體驗是景觀設計中的非視覺性組成要素，在感知的基礎上，景觀場所、空間、設施等景觀以體驗的方式被人們所接納。景觀體驗由景觀吸引物、景觀活動和體驗意蘊三部分組成。景觀吸引物通過誘導人們參與景觀活動，使體驗者獲得屬于自身的滿足的感受意蘊。本文借用游客體驗和消費者的行為理論，以誘導參與為切入點，結合ADIMA促銷心理學法則1的內容為研究主線，研究了城市公園中基于誘導參與的景觀設計。

關鍵詞：誘導參與；空間行為；城市公園；景觀體驗設計

一、緒論

體驗經濟的悄然而至，使得體驗的設計思潮波及到了整個設計領域中。人們生活質量越來越高，工作壓力越來越大，人們愈加希望能夠有擁有一個安靜悠閑的公共場合來撫慰內心的不適，愈加想接近、走入進而體驗大自然。所以，在我們日常生活的居住空間中加入以人為本的可觸、可感、可誘導觀者參與體驗的景觀要素與內容是非常必要的。城市是水泥、鋼筋化了的居住空間，城市公園是居所里人們活動的公共休憩空間，游憩的同時能夠在場地產生共鳴、參與體驗進而得到精神放松是現在城市公園景觀設計的的一個趨勢。然而，設計方案的最終呈現往往與設計師的初衷有很大差別，好多時候最終呈現并沒能起到誘導觀者讓其產生共鳴并融入其中的景觀吸引物的作用。本文以誘導體驗為切入點，以五大感官（聽覺、視覺、味覺、嗅覺、觸覺）為出發點，并結合ADIMA促銷心理學法則2的內容為研究主線，認真搜集并學習了影響城市公園景觀中能夠誘導觀者參與體驗的諸多因素，梳理整合后，初步總結出了基于誘導體驗參與的城市公園景觀設計的主題選定、形式表達和設計手法。并希望這樣一個短時間內的初步研究能夠成為體驗型景觀設計這一課題研究路上的一小塊踏腳石，在接下來的學習生涯里，會繼續這方面研究。目前在國內，人們對在環境中的行為與感受方面等研究已經引起學者和專家們的極度重視，且截至目前已經有相關方面的研究成果。但真正從體驗形式出發，從參與活動的誘發性出發的研究并沒有形成一個相對完整的體系。且在如何整合限有景觀空間進行體驗空間設計和塑造具有體驗內涵的景觀場所方面，前人并未提出具體方法。國外對體驗景觀領域的研究較早，且在規劃、建筑、景觀設計三大學科中都已經有所應用。在國外的研究中，體驗在以上三大學科內被釋義為一種自發活動而不是簡單的視覺和知覺的靜態存在。

二、研究體驗型景觀設計的重要性

為了迎合人們對環境景觀的不同需求和當前景觀設計大背景的發展需要，在體驗設計與景觀設計兩個學科中找尋交集部分，進而提煉、總結出能營造以人為本的景觀環境理念，讓觀者感興趣并參與到景觀空間中去。在恬靜的空間中可以慢慢釋放生活和工作帶來的束縛，然而，我們也希望慢慢減壓的同時靜謐的生活也可以多一些節奏與驚喜，于是我們創造了藝術，找尋樂趣。針對已經建成的景觀，我們可以發現一個有趣的現象，雖然景觀設計師設計前后都能很好的預定參與者在景觀場所中的言行，但是參與者實際的體驗與設計師的預設往往差別很大。這一現象表明，設計師預想的設計體驗與投入使用的景觀體驗二者之間存在著多角度體驗動向，使得體驗結果存在差異性。本文嘗試研究影響景觀中體驗行為的因素，描繪人們面對不同景觀產生的不同體驗軌跡，總結景觀誘導物的設計原則，進而根據不同的景觀體驗需求營造合理的景觀場所。

三、明確研究的相關概念

1.誘導體驗與空間的關系

由景觀吸引物的誘導進行的參與互動體驗的景觀活動，進而獲得美好難忘的體驗意蘊的過程就是一個讓觀者與空間發生關系的優秀景觀設計案例。意大利建筑師布魯諾•賽維（BrunoZevi）說：“盡管我們可能忽視空間，空間卻影響著我們，并控制著我們的精神活動”3即人在不同的空間環境中會產生不同的行為；另外，如果我們有意識地對空間環境進行設計，將可以引導人的積極參與體驗城市空間設計行為，甚至有時可相對制約人的消極或不良行為。一個好的空間設計往往都是站在人的角度、考慮大眾心理的設計，是可以誘導體驗者參與其中，并使其身心滿足、回味無窮，進而記住的優秀設計。每個空間環境都應該具有自己的性格，不同的性格會給參與者不同的感受，身在其中的人會感受緊張壓抑或放松自如，平淡樸實或奢華高貴，溫馨淡雅或熱情如火等不同的空間形態會誘發人們產生特定的情緒或心理上的反應，給參與者造成不同的心理感受。如公園或廣場的局部鏤空景墻，會激發人們進行身體參與互動體驗并拍照理念的行為；閩臺緣博物館入口廣場上的水景設置，夏天會讓人不自覺融入水中嘻戲、感受夏日清涼的隊伍中，大人孩子醉品其中等。設計構思呈現的過程中可以根據人求知欲的共性和好奇心的心理狀態，營造驅使行為發生的景觀空間，誘導人不自覺的與身處環境發生互動。大多情況下，這種行為誘導采用有方向性、有連續、有氣勢的視覺引導，例如同一色彩、同一樣式且相當面積的地面鋪磚，這種統一中的色調、方向和沖擊力會給觀者帶來一種體驗暗示。

2.城市公園

城市公園是城市居民在社會競爭和社會壓力下追求親近自然、放松自我的主要室外場所。傳統的城市公園是城市公共綠地的一種類型，不僅供使用者娛樂玩耍、休憩觀賞的園林，還具有傳播文化等重要作用，是城市中的主要開放空間。但是隨著現代人對公園的體驗需求，傳統公園的設計初衷與理念表達明顯已經過時，與過去僅僅追求審美功能的城市公園相比，引人觸動的實用功能成為城市公園設計的主載因素。例如奧姆斯特的指導并設計的紐約中央公園，它被建造在繁華、擁擠、寸土寸金的紐約市中心，被無數人群過客爭相追捧是因為它擁有改善日益惡化的城市環境的作用，與此同時，它還為周圍的城市居民提供了一處近在眼前的可以真切的感受大自然，放松身心的一處屬于大眾的園林。

3.景觀體驗設計

景觀體驗設計注重的是培養人對環境的知覺敏感性，誘導觀者參與景觀設計空間，讓人們在參與體驗的過程中能夠感受到景觀設計師在景觀場所營造中的設計內涵，把以人為本作為設計的出發點，關注人在景觀中的行為和感受，是為人創造美好體驗過程且擁有美好記憶的景觀設計。（1）體驗體驗（Experience）一詞來源于拉丁語“Experior”，通常指非理性的、由感覺得來的信息。它最初的解釋來源于“經歷”，并經常出現在游記和人物傳記中。“體驗”在辭海中有兩重意思：通過親身經歷和實地體會認識事物；通過親自實踐而獲得的經驗。現在，體驗的內涵和其意義被人們廣泛用于生活的方方面面。在日常生活中，人們會因為不同的日常體驗擁有不同的自我感受，隨之產生不同的情感變化。體驗到的事物往往使人感到真實難忘，且記憶持久。（2）景觀體驗設計景觀體驗設計是在景觀設計中融入體驗設計思想。隨著體驗經濟的發展，景觀設計中人作為“主角“參與設計中是時展的必然。如果把一套完整的景觀設計方案比作一部舞臺劇，那么，景觀設計的元素即為人體驗感受該部舞臺劇的道具，景觀空間即為舞臺，如果想讓演員——人在此部舞臺劇中更好的投入自我，那么舞臺和道具都要富有別樣的韻味。景觀體驗設計就是要創造出具有召喚體驗的功能景觀，好的體驗性景觀設計不僅僅是視覺的呈現吸引，而應該是以人為中心的體驗性動態景觀。隨著經濟的發展，人們的生活水平越來越高，越來越多的人認識到無法與人產生互動的景觀設計是沒有任何意義的。在一個偏向于追求精神生活的時代，僅局限于形式美的景觀不能夠滿足人對體驗型景觀的需求。人在體驗性景觀設計中能更好的融入、感受景觀，通過互動獲得快感。景觀體驗設計中每一個小的景觀空間都需要設計師理性+感性的設計思考。

四、AIDMA法則指導下的體驗型景觀設計初探

（本章節后期會運用眼動儀進行數據分析，利用數據分析、歸納、總結出城市公園景觀設計中的興趣誘導物基本具備的特征和設計要求）AIDMA法則是由美國廣告人E.S劉易斯提出的具有代表性的消費心理模式，它總結了消費者在購買商品前的心理過程。消費者先是注意商品及其廣告，對那種商品感興趣，并產生出一種需求，最后是記憶及采取購買行動。英語為“Attention（注意）——Interest（興趣）——Desire（消費欲望）——Memory（記憶）——Action（行動）”，簡稱為AIDMA。在營銷行業和廣告行業，AIDMA法則常常被用來解釋消費者心理過程。營銷行業的人運用它是為了更好的了解消費者的心理活動和對應的心理行為，制訂相應的營銷策略和營銷方式，從而提高買賣成交率。AIDMA法則的核心是抓住消費者的心里，階梯式的促銷產品。在生活中，我們把城市公園的景觀設計比作一件產品，根據人的行為心里，從場地的選取到空間的組織營造，以AIDMA法則作為人的行為分析指導，把其融入城市公園景觀設計中去，重新審視景觀設計要素、設計方法和設計表達，總結出一套切實有效的城市公園景觀誘導物的設計方法和設計理念。為相關領域的專業人士提供一套不同于以前的可參考的城市公園體驗型景觀設計方法與標準。

五、總結

本研究從體驗設計與景觀設計的共同點出發，在AIDMA促銷心理學法則的指導下，較為淺顯的剖析了體驗性景觀設計是當代社會發展的必然趨勢。以人為本的體驗性景觀設計是拋開僅追求形式美而更關注于集用戶體驗、體驗反饋和再設計于一體的景觀設計方法。本文是對基于誘導體驗的城市公園景觀設計研究的初探，在今后的學習過長過程中還會繼續擴充相關知識量，繼續此方面研究。

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作者:武海麗 單位:合肥工業大學