社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播路徑探析

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[摘要]根據(jù)黨的的要求，在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)，應(yīng)保障其真實(shí)性、及時(shí)性、客觀性。較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播帶來了機(jī)遇，更帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。結(jié)合新媒體視角下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，探討社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播路徑，使新媒體成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的重要利器，并充分發(fā)揮其效用。

[關(guān)鍵詞]新媒體；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；傳播

一、新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播帶來了機(jī)遇

新媒體技術(shù)的誕生，為社會(huì)各行業(yè)、各領(lǐng)域帶來了變革，也為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的推廣、傳播帶來了契機(jī)。

（一）新媒體的大眾性，擴(kuò)大了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的受眾面

調(diào)查顯示，截至2017年底，國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模已超過9.31億，手機(jī)網(wǎng)民已逾10億，如此龐大的用戶規(guī)模，賦予了用戶草根性、大眾性特征。新媒體廣泛吸納了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，極大地拓展了受眾規(guī)模，僅需一部手機(jī)、一臺(tái)電腦、一臺(tái)數(shù)字電視機(jī)，即可接收最新資訊、信息，如此大眾化的屬性，極大地?cái)U(kuò)大了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的受眾面。

（二）新媒體的共享性，促進(jìn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的滲透

新媒體平臺(tái)提供了海量的、多元的、易于搜索的信息，并借助于數(shù)字化傳播方式，實(shí)現(xiàn)了各類信息在用戶群體中的深度共享，加速了信息傳播的同時(shí)，拓展了信息的覆蓋率。在新媒體的傳播中，各節(jié)點(diǎn)間的連接，突破了技術(shù)、時(shí)間、地點(diǎn)等的約束，任何人都可以隨時(shí)隨地從海量信息中找到原本昂貴、難以獲取的資源。如此強(qiáng)大的共享特性，降低了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播成本，加速了其蔓延與滲透。

（三）新媒體的互動(dòng)性，加速了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的滲透

由于社會(huì)主義核心價(jià)值觀較為抽象，普通大眾難免出現(xiàn)理解困難等問題。而傳統(tǒng)媒體的“精英式”表達(dá)形式，對(duì)于深化群眾的理解毫無益處。新媒體則不同，其采用“大眾化”互動(dòng)傳播方式，不僅賦予了普通民眾平等的話語權(quán)，還貼近了群眾的生活實(shí)際，通過互動(dòng)、交流、探討，增進(jìn)了大眾的認(rèn)知，使其在熱議中加深對(duì)核心價(jià)值觀的理解，便于群眾更好地踐行之。

（四）新媒體的富媒體性，豐富了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的載體形式

傳統(tǒng)媒體單一、乏味的理論宣傳方式，無益于核心價(jià)值觀的有效傳播。而新媒體擺脫了單一化的組織原則，為受眾提供了更豐富的選擇。新媒體的富媒體服務(wù)功能，為信息的呈現(xiàn)提供了多元化方式，通過文字、圖片、音視頻等多元化媒體形式的組合搭配、轉(zhuǎn)換，豐富了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳輸渠道，也為其滲入群眾社會(huì)生活的各個(gè)方面提供了契機(jī)。新媒體的富媒體性，為核心價(jià)值觀的培育、傳播、踐行提供了豐富的載體形式，使其傳播過程由單一化走向立體化。

二、新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀面臨的挑戰(zhàn)

雖然，新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供了契機(jī)，但也帶來了諸多挑戰(zhàn)。

（一）新媒體匯聚了多元化價(jià)值觀，挑戰(zhàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)地位

隨著新媒體的普及，來自各方的自由、個(gè)人、享樂、拜金主義思潮紛紛涌入，日趨多元化的價(jià)值取向影響了群眾的價(jià)值觀。過去，此類言論可以利用傳統(tǒng)媒體的設(shè)置加以屏蔽，但新媒體的開放性使此類思潮輕松跨越網(wǎng)絡(luò)，流入各行各業(yè)，利用群眾的好奇心、言論自由性，煽動(dòng)之、迷惑之，極大地挑戰(zhàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)地位。

（二）新媒體引發(fā)的負(fù)面化現(xiàn)象，影響了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的示范作用

新媒體存在部分負(fù)面化現(xiàn)象，不利于發(fā)揮核心價(jià)值觀的示范性作用。一方面，就傳播學(xué)視角而言，一旦涉及社會(huì)、政治等敏感問題，負(fù)面消息較正面消息更易引發(fā)萬眾轟動(dòng)；另一方面，社會(huì)矛盾的累積令大眾的不滿情緒積聚，亟需尋求有效的釋放途徑，而新媒體空間無疑是一個(gè)有效的情緒紓解平臺(tái)，若負(fù)面情緒、言論大肆傳播，會(huì)導(dǎo)致突發(fā)事件發(fā)生，引發(fā)群眾的習(xí)慣性質(zhì)疑，導(dǎo)致政府公信力下降，核心價(jià)值觀示范作用遭受質(zhì)疑。

（三）新媒體傳播的藏匿性，惡化了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播環(huán)境

由于當(dāng)前新媒體領(lǐng)域缺乏完善的法律法規(guī)體系，加上監(jiān)督管理機(jī)制不健全，新媒體傳播的藏匿性極易危害核心價(jià)值觀的傳播環(huán)境，導(dǎo)致其傳播難度增大。一方面，在新媒體傳播中，傳播者可輕松藏匿自我真實(shí)身份及信息，一旦監(jiān)管體制不完善，傳播的藏匿性將導(dǎo)致部分不良分子肆意傳播虛假、反動(dòng)、負(fù)面信息，阻礙核心價(jià)值觀的有序傳播。

三、借助新媒體，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播

（一）鞏固新媒體陣地，放大傳播效應(yīng)，拓展宣傳渠道

為使抽象、深?yuàn)W的核心價(jià)值觀通俗化、形象化，關(guān)鍵要把握好所傳播的內(nèi)容，應(yīng)在新媒體平臺(tái)設(shè)置相應(yīng)的品牌欄目，將核心價(jià)值觀滲透到深入淺出的短文、故事之中，每日向微信、論壇、貼吧、微博用戶，拓展核心價(jià)值觀的影響力，放大其傳播效應(yīng)，不斷拓展受眾領(lǐng)域。以廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)為例，其所轄媒體每日均精選、編輯優(yōu)秀短信刊發(fā)，每日發(fā)送給讀者一條生動(dòng)、趣味的“紅段子”，傳達(dá)對(duì)愛國、社會(huì)和諧、民族團(tuán)結(jié)等美好情懷的歌頌，如今，“紅段子”的傳閱量已經(jīng)超過了3800萬人次，并成為當(dāng)?shù)厝罕姾霌P(yáng)主旋律、傳播核心價(jià)值觀的有效途徑。

（二）加強(qiáng)政府網(wǎng)站建設(shè)，積極引導(dǎo)輿論，傳播正能量

應(yīng)著力拓展互聯(lián)網(wǎng)陣地，以政府網(wǎng)站建設(shè)為重點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，積極傳播正能量。通過政府網(wǎng)站的建設(shè)，構(gòu)建起跨部門、跨平臺(tái)、綜合性、一體化業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)，便于群眾、企業(yè)、政府工作人員等開展便捷地查詢、檢索服務(wù)。就政府網(wǎng)站而言，應(yīng)著力把握三大原則，即政務(wù)公開、在線服務(wù)、政民互動(dòng)，及時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輿論發(fā)展情況，了解民意，利用政府網(wǎng)站建設(shè)，充分增強(qiáng)與群眾的互動(dòng)、交流，構(gòu)建品牌化網(wǎng)絡(luò)欄目，吸引群眾關(guān)注之、參與之，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的科學(xué)引導(dǎo)。此外，應(yīng)注重確保政府網(wǎng)站“在線問政”一欄的常態(tài)化、制度化，不斷對(duì)欄目的形式加以創(chuàng)新，使其與群眾更貼近，贏得群眾的普遍肯定，如此方可更好地引導(dǎo)輿論，傳播正能力。以上海人民廣播電臺(tái)“直通990”欄目為例，其致力于傳達(dá)社情民意，通過將政府、群眾、社會(huì)資源優(yōu)化配置，構(gòu)建起了“助人自助”的在線社區(qū)，該欄目同時(shí)于新媒體平臺(tái)上，如此一來，吸引了大批聽眾，有效傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（三）加快人才隊(duì)伍建設(shè)，匯聚主流力量，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)

為了更好地傳播核心價(jià)值觀，還需加快宣傳隊(duì)伍建設(shè)。一方面，應(yīng)逐步提升宣傳工作人員的媒介素養(yǎng)，確保其能夠準(zhǔn)確切中社會(huì)輿情的脈搏，確保所傳播的核心價(jià)值觀更易為群眾所接受，保障宣傳效果。另一方面，要求新媒體工作者應(yīng)著力推動(dòng)、引導(dǎo)輿論風(fēng)氣，明確媒體的使命和職責(zé)，對(duì)版面內(nèi)容加以優(yōu)化、完善，及時(shí)找出不雅言論，剔除存在不良攻擊、灌水等情況的內(nèi)容。對(duì)于新媒體從業(yè)者而言，應(yīng)具備科學(xué)的價(jià)值觀，敏銳的思維，廣泛的信息渠道、寬廣的知識(shí)面、強(qiáng)烈的責(zé)任感，能夠洞悉群眾的內(nèi)心訴求，面對(duì)突發(fā)事件，能夠發(fā)出極具說服力的聲音，對(duì)公眾、輿論產(chǎn)生引導(dǎo)，同時(shí)，具備強(qiáng)大的交際能力，能夠利用語言將網(wǎng)民轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z，使新媒體真正走入群眾之中，使主流、權(quán)威、真實(shí)的價(jià)值觀牢牢占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，更有效地傳播核心價(jià)值觀。

（四）緊跟國際發(fā)展步伐，抵御消極影響，展示大國風(fēng)采

應(yīng)緊跟國際高新技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，打造更為豐富、空間更為廣闊的新媒體外交。一旦出現(xiàn)重大事件或危機(jī)事件，政府可以依托議程設(shè)置，利用新媒體渠道，對(duì)受眾輿論加以有效引導(dǎo)，并對(duì)外宣傳本國的政策、態(tài)度、理念，以優(yōu)化自身形象，實(shí)現(xiàn)危機(jī)事件的平息，國際爭(zhēng)端的調(diào)停，促進(jìn)對(duì)外政策的有效推行。一直以來，歐美等西方國家都致力于傳播其理念與文化意識(shí)，并對(duì)中國形象進(jìn)行惡意詆毀。因此，新媒體還應(yīng)代表一國群眾發(fā)聲，通過文化故事宣揚(yáng)中國立場(chǎng)與文化，提升中國話語的影響力，將中國文明、開放、繁榮、和諧之形象和風(fēng)采傳遞到全球各國。總而言之，作為歷史的創(chuàng)造者，廣大群眾肩負(fù)著實(shí)踐的重要使命，而社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，旨在爭(zhēng)取廣大群眾的肯定與理解，并促進(jìn)其充分踐行之。為此，應(yīng)借助新媒體這一高效傳播平臺(tái)的巨大影響力，依循傳播規(guī)律，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷拓寬其傳播渠道，用正面的聲音、先進(jìn)的文化占領(lǐng)新媒體陣地，構(gòu)建起良性傳播互動(dòng)機(jī)制，全面推進(jìn)中國特色社會(huì)主義事業(yè)的發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1]向仲敏,喬真真.利用新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀——基于涵化理論的研究[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2017年,18(2):18-21+43.

[2]向仲敏,朱煒,朱瑩燕.新媒體平臺(tái)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的對(duì)策研究——基于青少年使用新浪微博的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)[J].2016,17(2):77-83.

作者：韓彩霞 單位：山西國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院