文化育人下群眾文化大型活動策劃探析

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摘要：隨著新時期的到來，群眾文化大型活動建設越來越受重視，相關的活動策劃也是一個重要項目。以文化育人作為闡述群眾文化大型活動策劃的指導方針，有利于進一步豐富群眾物質文化生活與展現城市形象重要窗口。因此群眾文化大型活動遵循系統、靈活，圍繞以人為本的活動原則上，需強化組織活動策劃安排，明確活動主題傳遞正能量；立足傳統傳承當代，打造具有本地特色活動品牌；借助新媒體宣傳文化活動，提升活動知名度。

關鍵詞：文化育人；群眾文化大型活動；活動策劃

黨的報告中進一步指示：“完善公共文化服務體系，深入實施文化惠民工程，豐富群眾文化性活動。”同時在基礎之上提出文化自信有助于指導我國群眾文化大型活動既具有重要意義。在大型群眾文化活動策劃中以文化自信、文化育人是重要的思想指導標準，通過開展豐富多元的文化活動讓群眾感受來自文化的熏陶，從而全面提升群眾文化水平。同時與基層群眾文化活動與小型群眾文化活動相比，大型群眾文化活動覆蓋面廣，目的性強，受眾廣，成本高，制作水平強，并借助新興媒體形式進行傳播，從可窺探出大型活動策劃難度大，需要統籌多方位因素。因此必須重視群眾文化大型活動的策劃，堅持以文化育人與文化自信為立足點，重視群眾的精神生活的需求。

一、文化育人背景下群眾文化大型活動策劃的重要性

（一）文化育人是群眾大型文化活動組織與策劃的導向標

從黨的以來，我國持續對文化軟實力提升與社會主義文化力量建設提出新的明確要求，以文化自信、文化育人的口號是當代中國群眾文化發展的必然選擇與需求，用科學的、活潑的、向上地指導我國群眾文化活動開展。另外隨著新媒體時代的到來，群眾更依賴于網絡進行溝通，人與人之間交流逐漸減少，而開展群眾文化大型活動就是搭建人與人之間交流的最佳橋梁，有利于強化群眾之間情感溝通，緩解都市人的高度緊張生活壓力，更是有利于弘揚我國傳統民族文化，實現社會主義和諧社會的發展。

（二）文化育人是群眾文化大型活動組織與策劃的重要保障

1.能夠進一步豐富群眾精神文化生活隨著人們日益增長的物質文化水平，當代中國群眾對精神文化需求有所增加，群眾文化大型活動的開展既有傳統的合唱大賽、歌舞表演、文藝匯演，也有充滿新形勢的如網絡直播新農村新面貌展現，展現群眾文化生活短視頻，或者舉辦大型相親活動現場等方式。通過類型多樣化的群眾大型文化活動，為群眾獻上一道文化的精神盛宴，還能讓群眾參與其中，展現自身文化水平，可見策劃并組織群眾文化大型活動，極大豐富群眾的精神世界與充盈他們精神文化生活。[1]2.大型文化活動策劃展現城市形象的重要窗口的召開，標志著我國社會主義文化建設進入一個新時期新時代，作為肩負起我國公共文化建設的各級文化部門，打造好群眾喜聞樂見群眾文化活動，成為當前展現我國群眾文化活動開展重要契機。在當前是移動互聯網、微信、公眾號、直播形式等新興媒體迅速擴張的時代，一方面展現出我國文化傳播事業快速發展，另一方面也證明我國文化事業繁榮昌盛，讓整個城市文化形象立體化。群眾文化大型活動就像是展現城市文化形象的一道窗口，展現群眾的欣欣向榮的朝氣，國富民強的信心。隨著經濟社會長足發展，城市群眾對文化需求一方面走向高端化、話劇、歌舞劇、音樂劇，另一方面走向特色化、如民俗風情、地方文化、獨特文化表現出濃厚的興趣。城市文化形象正是由多個層面，多個群體，立體搭建，在文化自信與文化育人的口號下，各個級別文化部門開展“全面文化藝術普及”文化事業的輔導、策劃、組織，將這些層面有效的組合在一起，開展群眾文化大型化活動豐富多彩群眾文化，打造地方群眾文化活動品牌，展現特色文化的魅力，最終促進群眾文化活動繁榮。

二、當前群眾文化大型活動策劃面臨挑戰與問題、原則

（一）活動策劃面臨挑戰與問題

為確保群眾文化大型活動順利展開，在活動中策劃中需要注意諸多方面，首先是安全問題，由于活動復雜且規模大，舞臺設備組合多樣，參與群眾人數量大，在活動開展過程中各種不確定因素容易產生并出現安全問題。群眾生命財產安全是群眾文化大型活動策劃考慮首要因素，群眾文化大型活動的現場，對于某些細節問題的疏于檢查，最終產生一些安全隱患，如在活動進行中一旦出現踩踏或其他安全事故，其產生后果將無法估量。因此相關部門必須重視這一現象，必須確保群眾文化大型活動的安全。其次，群眾文化大型活動推廣與部署上的問題。由于群眾文化大型活動依然沿用傳統推廣方式，沒有采用新媒體方式進行營銷，在活動內容依然是圍繞歌舞表演、大合唱、舞臺晚會為主，沒有結合地區文化特色同時缺乏文化品牌建設，無法激發群眾參與熱情。同時在群眾文化大型活動的部署工作不到位，因為活動規模大，因此在進行策劃是既要考慮本次活動預期目的，還需要考慮活動天氣情況，資金分配使用，人員安排，上級要求等諸多要素。[2]

（二）文化育人背景下群眾文化大型活動遵循的原則

1.系統原則。文化活動圍繞日常計劃于活動之外進行組織，它具有復雜性因此活動舉辦成功與否是多種因素造成，因此在活動策劃中因充分考慮環境、活動組織各子系統是互相依賴與作用。2.適應與靈活的原則。在群眾文化大型活動中通常會拿出幾套活動方案，因此不存在一成不變的實施模式，隨著時間變化而變化就會產生新的問題，因此它的不可預知性與不確定性，要求活動策劃要摒棄傳統一成不變和思維意識中的最優模式，把整個活動策劃作為一個動態發展過程，強調文化活動組織適應性與靈活性。3.以人為本的原則。群眾文化大型活動能夠充分激發參與人員的創造性，需要充分挖掘文化活動中人的價值，因此在活動中策劃中必須重視人的開發和培養，堅持以人為本。

三、文化育人背景下群眾文化大型活動策劃攻略

（一）強化組織活動策劃安排，明確活動主題傳遞正能量

群眾文化大型活動策劃每個進程都需圍繞主題中心來進行，同時活動策劃人明確科學合理的指導整體有序進行。如果缺少具體組織活動安排，如同一片散沙，很難有秩序井然展開。大型群眾文化活動內容比較多，程序復雜，相關涉及人員比較多，如果不能一一梳理清晰，就會出現費時與低效。在策劃群眾文化大型活動時，需要通過科學組織科學有序部設與安排，讓多個層面都能協調與兼顧到位。通常需要的機構包括表演機構，通信機構、協調機構、安保機構等，接下來通過完善組織機構文化活動的開展需要打好相關活動組基，對活動組織細節進行深入思考，并逐一實施。在群眾文化大型活動中細節處理把握，活動場地的準備，當前制度的建設，相關資金分配，機構內部的溝通與協調，相關道具準備，每一個環節都需要仔細斟酌與合理設計。相關文化部門在策劃組織群眾文化活動時需要滿足人們的精神文化的需求，有力傳播社會主義核心價值觀同時要服務于群眾，營造社會和諧氛圍，一是抓住典型，彰顯地方城市文化標簽。如在“五一”勞動節期間，鹽城市幾個部門聯合策劃，舉辦鹽阜民俗文化廟會暨臺灣臺北士林美食節活動，豐富群眾的精神文化生活，活動現場還有各種民俗文化活動，有面塑、貝雕，發繡、葫蘆畫，各類戲劇京劇、越劇、黃梅戲輪番上場，在這大型活動舉辦現場群眾其樂融融并踴躍加入其中并高唱社會主義主旋律。

（二）立足傳統傳承當代，打造具有本地特色活動品牌

民俗傳統文化在不斷場景持續升級，但是真正展現當代精神仍然是民俗文化傳統，只有找到契合當地群眾生活狀態與精神狀態密切要素，才能突出本地文化特色，群眾文化大型活動才具有鮮明性。十里不同風，百里不同俗，群眾文化大型活動的策劃一定要站在獨特文化資源基礎上，彰顯地域特點，從而打造人無我有，人有我優的群眾文化大型活動品牌。其一，就活動而言對原有文化進行深入挖掘，從歷史、民俗、民族與各種人文奇觀的發掘中探索出有內涵與底蘊當地活動文化品牌。其二，創立一個前所未有，全新，富有現代氣息的活動品牌。在策劃時需要把握時代脈搏，吸收新鮮的氣息，注入活力，做到與社會時代同步。在具體設計時盡量將相關活動與傳統節日相結合，能夠在活動安排利用傳統節日中的民俗資源相融合，從而打造出具有優良品質和特性的活動，借助中相關平臺宣傳出去。江蘇鹽城市新四軍軍部所在地，號稱“鐵軍精神”傳承至今，2013年鹽城市建成30周年為契機，策劃“中國因你而精彩—鹽城杰出人士評選”活動，由鹽城市委與市政府大力支持，選出的人選包括奧軍冠軍駱曉娟、活體肝移植之父王學浩等杰出人士。這樣高質量大型群眾文化活動洋溢著滿滿正能量，學校師生、普通群眾與被救助家庭給杰出人士頒獎，整場活動高潮迭起，隨后每年都在有序的籌備，成為鹽城市最有影響力的城市文化標簽之一。[3]

（三）借助新媒體宣傳文化活動，提升活動知名度

群眾文化大型活動的宣傳有著十分重要的地位，相關工作人員需要策劃宣傳工作，從而擴大文化宣傳力度，最大限度發揮文化活動的價值。在具體的策劃工作相關部門工作人員一方面借助傳統報刊廣播電視等方式宣傳，另一借助微博、微信、公眾號、直播、短視頻等新媒體平臺推廣。淮劇是江蘇鹽城傳統劇目，被譽為國家非物質文化遺產，借助本地發源地因此在本地獨占優勢將之發揚光大。從鹽城市委到各地政府與社會各界大受支持。在群眾大型匯演上2014年策劃大型活動“百年淮劇”，有當地出面聯合全國十三家淮劇團與50位淮劇名角，唱響鹽城。這次活動借助手機移動APP進行全程直播、互聯網與廣播電視全程直播。這是一次巨大網絡盛事，帶動整個鹽城群眾沉醉于傳統藝術的魅力之中，讓更多群眾在欣賞本地傳統藝術同時，對故鄉鹽城有更深一步的認同。[4]

四、總結

群文活動，尤其是群眾文化大型活動是促進我國精神文明建設，傳播我國社會主義核心價值觀，最終構建和諧美好社會主義社會重要的歷史形態。作為新時期群眾文化大型活動的策劃者，我們肩負起傳遞傳統文化重要的使命，把貼近群眾生活，符合大眾心聲，創新文化活動形式，才能促進新時展從而塑造中華精神之魂，詮釋好新時代中國精神，才能向全世界傳遞中國文化精神。

參考文獻：

[1]陳雷.淺談群眾文化大型活動的策劃[J].大眾文藝,2020(5):113-114.

[2]鄭少娟.淺談大型群眾文化活動存在的問題[J].文藝生活(中旬刊),2018(2):167-168.

[3]張婕.構建活動高地展現城市形象—鹽城電視臺開展大型活動的路徑探析和啟示[J].當代電視,2016(10):65-66.

[4]史學建.地市級臺大型文化活動的策劃與實施[J].西部廣播電視,2014(9):40-41.

作者:張霞 單位:江蘇省鹽城市大豐區文化館