互聯網+下健身產業的發展策略

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摘要：隨著我國經濟增長，人民生活水平提高，民眾健身意識逐漸加強，全民健身已經蔚然成風，從而帶動我國健身產業蓬勃發展，市場前景廣闊。我國對全民健身高度重視，先后出臺科技惠民、全民健身、健康中國等政策，促進了健身行業的發展。全球信息化時代到來，物聯網、大數據、云計算等技術興起，健身行業也面臨轉型升級，如何在“互聯網+”時代背景下，推動健身行業向智能化方向發展，贏得更廣闊的市場空間，解決傳統健身行業的弊端和問題，成為全行業關注的焦點。

關鍵詞：“互聯網+”健身產業智慧健身

1健身產業發展現狀

我國健身產業興起于20世紀90年代，近些年發展迅速。在經濟飛速發展的社會環境里，人民更加關注健康，這為綜合化健身行業提供了生存的土壤，健身行業也開始拓寬業務范圍，由傳統健身輻射向活動策劃、休閑餐飲、營養保健、健康咨詢等多個領域，并形成一個十分完整的產業鏈條[2]。隨著時展，消費者追求多元化、個性化，促使健身行業服務更加精細化，比如：為女性量身打造的瑜伽館、專門提供男性器械的健身館，其服務內容也更精準化，如產后恢復、產前保健、減肥、增肌、塑身、康復等，其規模大小不一。健身產業絕大多數扎根于城市，尤其是人流量多的商場周邊，健身館的檔次分為大眾型、中高檔型和高檔型，針對于不同的消費能力人群，對于高檔健身館，面積一般較大，投入資金更多，會員數量多，收費較高。

2健身產業發展面臨的問題

2.1健身產業分布不均勻

我國健身產業屬于新興產業的一種，起步較晚。而且政府對體育產業經費投入不足，尤其是對健身娛樂場地建設的投入，根據相關資料，目前我國用于健身娛樂人均用地要遠遠小于發達國家。自改革開放以來，我國東部沿海地區發展迅速，在經濟效益的推動下，健身產業大多在此地區分布較多，而我國中西部經濟增長相對滯后，尤其是經濟欠發達地區，健身產業分布較少，只有在地市級的市中心才能看見健身館，而且其健身產業發展速度緩慢。而在偏遠山區和農村，健身產業幾乎沒有，不利于農村居民健身娛樂[3]。目前城市的健身產業已經十分成熟，這種不對等、不平衡，加速了農村外來人口向城市遷移，在一定程度上阻礙了農村現代化進程。

2.2健身產業需要政府支持

2014年至今，政府出臺了一系列文件，表明了政府支持體育產業、健身產業發展的決策，但是文件的落實需要一定時間。而且，我國沒有專門針對體育健身管理組織，在很大程度上，健身產業的發展完全是自行建立的。在社會環境中缺乏有效的宣傳推廣，這也對健身行業的發展造成一定的阻礙[4]。因此需要當地政府加強民眾健身宣傳，明確健身的重要性，不僅增強國人體魄，而且減少疾病，緩解國家醫療保障的壓力，在很大程度上為國家經濟建設的騰飛做出貢獻。

2.3健身產業從業人員素質偏低

當下，從事健身的教練大多是業余愛好者，從體育院校專業畢業生占比很少，大部分人經過簡單培訓轉行成為教練員，也有部分教練是藝術院校的畢業生、舞蹈演員等，他們主要講授瑜伽、形體、操課等專門針對女性開設的健身項目。我國健身教練整體水平偏低，年齡較年輕化。因為從業人員專業知識水平不足，管理水平低，無法對健身群眾提供優質服務，降低人們對健身產業的可信度，不利于健身產業發展。

2.4民眾健身觀念認識不足

人們的文化程度、知識結構不同，對事物的看法也不同，自然對健身娛樂有不一樣的看法。本科以上的人群大多能認識到健身的重要性，因為從事腦力勞動的原因，上班族長期坐在電腦旁辦公，缺乏運動，他們更愿意選擇去健身館鍛煉身體，也能夠通過運動釋放壓力，參與社交活動。因此他們認為，花錢健身是十分必要的；但大多文化程度低的民眾認識不足，他們認為在家也可以鍛煉，花錢鍛煉沒有意義，其實這種想法是片面的，在沒有專業性教練的指導下，個人鍛煉的運動量難以達到減肥等目的的要求[5]。

3“互聯網+”時代對健身產業發展的影響

在信息化時代，各種關于健康的軟件層出不窮，比如：健身APP、跑步軟件、智能運動手環等。這些高科技產品正在悄無聲息地改變人們的運動方式和健身習慣，因此健身產業要與信息網絡相結合，采取健身設施與網絡并重的經營模式。讓健身產業步入信息化時代，不但能為消費者提供更加規范化、合理化的健身方式，也能降低運動者因盲目健身而造成身體器官組織損傷。參加健身的會員利用這些信息化產品，根據自身的身體情況和時間安排，量身打造適合自己的健身方案，而且提高健身設備有效利用，實現健康信息、健身資源的有機融合。因此人們將這種方式稱為智慧健身，但它不是獨立個體，而是融合物聯網、云計算、大數據、用戶體育行為、智能決策與管理等技術組成。(1)用戶體育行為，是指行為人為達到鍛煉的目的而選擇體育鍛煉的運動方式。與用戶相關聯的運動活動都視為體育行為。因為人受外界環境影響，會選擇不同的運動方式，所以用戶的體育行為存在多樣性、多變性的特點，在研究該行為時，要結合多方面的因素。智慧健身對人們選擇體育運動提供了依據，更加智慧化、科學化，極大地避免運動造成的損傷。(2)數據庫，是收集網絡信息的存儲工具，網絡中的信息，冗雜、繁多，利用數據庫能對信息進行篩選和存儲，極大地節省人工時間，并且實現信息的有效利用。在健身產業領域，數據庫技術可以提供體育管理、體育科研、體育決策等方面的技術。因此，數據庫是實現智慧健身數據收集的關鍵。(3)物聯網。它建立在互聯網的基礎之上，是構成現代信息技術的關鍵。它借助傳感器，將沒有關聯的物體建立聯系。物聯網的最大特點就是智能化，它為健身產業走向智能化提供基礎設施。互聯網是將各種信息結合在一起，而物聯網將不同的物體之間建立有效聯系。其能夠感知用戶的體育行為并進行傳輸，是健身產業得以發展的技術支撐。(4)云計算平臺。互聯網利用云計算，能夠將軟件、硬件以及數據資料進行銜接，根據用戶需求，提供相應的對策，幫助用戶更快速的處理工作。健身產業可以充分利用云計算強大的處理能力，研究出適合用戶的全面的體育思維和體育方法。對今后健身產業的發展，有不可估量的作用。(5)智能決策與管理。對于體育健身，智能管理技術可以對人的體育行為進行記錄，從已掌握的數據進行預測人們需要的體育項目，能根據人的差異性，為人量身定制體育服務，讓用戶的體育鍛煉更健康、更適宜。智能決策可以實現對數據深度挖掘，結合知識庫等技術，為決策提供強有力保障。

4健身產業應用“互聯網+”的發展策略

4.1基礎條件

健身產業要結合“互聯網+”，開拓智慧健身。要規范行業行為，特別是在價格與資源方面，要在政府的監督與指導下穩中有序開展。結合智慧健身，發展自身產業特色的項目，避免健身產品同質化，打造多元化的健身市場，與用戶建立有效的信息溝通，提供智慧健身聯盟服務[6]。根據消費者水平，可以建立不同檔次的智能健身。健身產業要發展，不能光在高端客戶中尋求市場，要在全民健身上開辟更多的市場空間，結合“互聯網+”高新技術的支持，拓展新的服務項目，針對不同的市場需求，為不同消費能力的用戶，提供高品質、定制化服務，比如制定會員制、利用APP等客戶端實現購買服務的網上交易。健身產業的服務實現多元化，向健康咨詢、休閑娛樂等領域拓展。這是因為健身產業鏈條逐漸完整，人們轉變傳統的意識觀念，健身產業的競技性、娛樂性是時下人們所需要的，因此打造智慧健身和體育的有機結合，為健身產業的發展開拓更廣闊的空間。

4.2建立健身產業合作模式，實現共同發展

目前，在我國政府的大力推動下，健身產業的發展取得了不俗的成績，已經能滿足大部分群眾的健身需要。在“互聯網+”背景下，健身產業要抓住機遇，緊跟時代步伐，不斷創新，完成傳統健身管理模式的轉型升級。目前，建立智慧化健身俱樂部，投資較大，運營成本高，對智能化健身產業發展的進程帶來一定阻礙，有些省份，甚至還沒有開展。因此，建立智慧健身產業合作具有十分重要的意義，加大企業與政府間合作，給智慧健身產業發展提供新動能。除此之外，讓民眾認識到“互聯網+”健身模式的優點，需要在宣傳上下功夫，激發民眾的興趣，可以采取不同的宣傳途徑，打造品牌理念，讓更多的人了解智慧健身，讓更多的人愿意參與到智慧健身中來。同時，這也可以對用戶數據的采集提供強有力的支持，為制定新的健身服務，提供科學的保證，從而實現健身產業向又好又快方向發展。

4.3加大對智慧健身的研究力度，努力開發新產品

隨著我國改革開放，人們生活水平不斷提升，科學健身的理念已被民眾接受。對于新時代的健身產業，如何實現科學健身，贏得民眾喜愛，是智慧健身的最終目的。因此，健身產業要保持良好的發展勢頭，需要不斷創新，加大相關技術的研究，為人們提供更科學、更健康的運動方式、運動器械。同時，要進一步加強智慧健身網絡平臺建設，為廣大用戶提供更便捷、高效的服務。作為健身產業的管理人員和從業人員，在思想意識上要走在時代前列，在業務技能上要緊跟行業的發展形勢，要不斷加強理論學習，技術研究，提升專業素質能力，為廣大用戶真正提供有效、科學的健身服務。值得注意的是，相關部門對健身技術的研究，需要從多層次、多角度開展，考慮當下人們對健身的喜好、生活習慣，結合當地歷史文化等因素，全面的研究智慧健身產品。

4.4建設智慧健身人才隊伍

在健身產業中應用“互聯網+”高新技術，離不開專業人才的支撐。因此，需要信息化、智慧型人才，作為推動傳統健身產業轉型的中堅力量。健身產業要加大對專業人才的引進和培養力度，加強各健身產業之間的交流合作，不斷提升經營者的管理水平，提升教練員隊伍的整體素質，在激烈的市場競爭中，保持創新優勢。

5結語

健身產業的蓬勃發展，反映出人們對健康體魄、對美好生活的追求，加強健身行業在“互聯網+”時代背景下的轉型升級，符合人們的內在需求。事實證明，健身產業能夠促進經濟繁榮，拉動內需，是新的經濟增長點。“互聯網+”改變傳統健身產業模式，利用大數據的分析研判、科學技術、新型管理模式，為健身產業蓬勃發展提供新動能。

參考文獻

[1]劉楠.互聯網+背景下健身產業發展策略研究[J].宿州教育學院學報,2019,22(3).

[2]葉煜,彭翔,黃億.“互聯網+”背景下體育健康產業發展長效機制研究[J].福建體育科技,2019,38(3).

[3]邢寶萍,葉生愛,何莉莉.“互聯網+”與體育健身應用分析[J].中國有線電視,2019(6).

[4]李天植,陳圓.“互聯網+”體育產業發展戰略探微[J].當代教育實踐與教學研究,2019(11).

作者：王爍 單位：北京光豬體育管理有限公司