互聯網+地方鄉村旅游開發研究

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摘要：隨著我國經濟發展水平不斷提高，“互聯網+”已經成為社會發展的必然趨勢。鄉村旅游在“互聯網+”環境下既迎來了潛在的發展機遇，同時也面臨著巨大挑戰。在“互聯網+”時代背景下鄉村旅游新模式成為樺川縣的主要發展方向。分析了“互聯網+”對樺川縣鄉村旅游產生的影響，提出了開發對策，從而促進樺川縣鄉村旅游開發。

關鍵詞：“互聯網+”；鄉村旅游；樺川縣

1研究背景

互聯網給鄉村旅游業的發展帶來了新的契機。各種旅游資源與網絡技術緊密結合，創造出新的產品、生產方式和消費模式[1]，力求新、奇、特，成為帶動旅游創新的動力，加速了鄉村產業轉型的進程，創造出無限的經濟價值。鄉村旅游發展有著巨大的市場前景。鄉村旅游作為一種可持續發展的旅游形式，以自身特點迎合了人們的消費心理，順應了時展，而互聯網時代的到來也促進了“互聯網+旅游產業”的發展。

2“互聯網+”背景下樺川縣鄉村旅游發展現狀

樺川縣擁有獨特的水稻資源、廣袤的土地資源以及三江流域特有的自然條件，形成了特有的旅游景觀，塑造了樺川縣水稻景觀旅游形象。

2.1國家政策支持

在“互聯網+”背景下，國家出臺了一系列促進“互聯網+旅游業”的發展政策，這些政策有利于樺川縣旅游產業升級。樺川縣有效利用現有政策積極發展“互聯網+旅游”，推動樺川縣在線旅游產業發展壯大。

2.2促進當地經濟發展

樺川縣利用豐富的旅游資源，延長產業鏈結構，促進經濟發展。同時，生態環境保護、農業生產種植、物流等為樺川縣居民提供了層次多樣的就業機會，解決了一部分剩余勞動力。鄉村旅游不僅促進了樺川縣農民增收，還延長了樺川縣的產業鏈，促進了樺川縣的產業發展。

2.3營銷模式單一

樺川縣鄉村旅游整體仍局限于以往的營銷策略，只在縣域間進行宣傳。沒有較好的宣傳方式，多數通過電視營銷、廣播宣傳甚至是傳單進行宣傳，缺乏對新媒體和互聯網的運用。游客多數是附近城鄉的居民，其他省市慕名前來的游客少之又少。樺川縣鄉村旅游資源豐富，如果能夠利用互聯網大力宣傳，一定能促進鄉村旅游業發展。

2.4消費模式較落后

隨著大數據時代到來，我國居民對互聯網的依賴程度不斷加深。但是樺川縣鄉村旅游經營者不了解現代旅游業的發展趨勢，消費方式主要仍以現金為主。在線上電子支付迅速發展的今天，樺川縣的整體消費模式落后。當前大部分游客不攜帶大量現金，樺川縣現金為主的支付方式極大限制了游客的消費行為，降低了消費者的旅游體驗。

3“互聯網+”背景下樺川縣鄉村旅游發展的優勢

3.1“互聯網+”為樺川縣鄉村旅游發展帶來機遇

近年來，樺川縣政府也認識到了“互聯網+”的重要性，推行“旅游+”營銷戰略，進一步推動樺川縣的旅游營銷，利用互聯網等新興手段，提高樺川縣旅游公共服務質量。同時，利用互聯網搭建新的平臺，及時推送消息，為游客出行帶來便利，提供多樣的導向服務。此外，將樺川縣的水稻種植業與互聯網產業緊密結合，將水稻信息及時在互聯網公布，讓消費者及時了解水稻的種植情況。在“互聯網+”大背景下，樺川縣鄉村旅游可以利用網絡平臺進一步拓展營銷渠道，吸引更多游客到樺川縣體驗種植水稻的樂趣，抓住“農業+旅游業”發展新機遇。

3.2“互聯網+”延長樺川縣鄉村旅游的產業鏈

互聯網除了能帶動樺川縣特色旅游產業外，也推動了其他特色產業發展。隨著互聯網的普及，村民也開始使用互聯網，通過電子商務平臺銷售農產品（直播帶貨），促進了樺川縣經濟發展。同時，游客可以在樺川縣感受到親自種植的樂趣。快手、抖音等短視頻APP的快速發展，給樺川縣帶來了更多的發展機會。利用互聯網拓寬樺川縣的經濟發展渠道，為樺川縣的發展注入了新的動力，將特色旅游產業變成樺川縣的主要經濟來源，有助于升級產業鏈和促進經濟發展。

3.3“互聯網+”推動樺川縣鄉村旅游個性化服務

鄉村旅游業涉及范圍很廣，包括生態旅游、水稻種植、旅行社等。其他部門以及不同網絡平臺應整合資源，建立針對游客的服務系統，設計個性化的旅游線路，最終達到規模化經營目標。

4“互聯網+”背景下樺川縣鄉村旅游發展存在的不足

4.1鄉村旅游投入不足

“互聯網+”時代主要是以軟件作為技術基礎，以人才作為核心，這就需要大量的資金投入。因此要想促進樺川縣鄉村旅游發展，就要投入大量資金。目前樺川縣的配套設施不完善，居民認為購買計算機以及配套設施是一筆大的開銷，因此不愿意購買，也就無法為消費者提供良好的服務[2]。

4.2樺川縣信息資源不足

互聯網經濟的發展要靠龐大的消費群體支持。交通不暢在一定程度上阻礙了樺川縣鄉村旅游的發展，同時網絡系統不完善導致與外界聯系不夠緊密，宣傳力度不夠。在“互聯網+”背景下，如果信息資源不發達，會阻礙樺川縣的鄉村旅游發展，從而影響區域經濟發展。

4.3營銷模式單一

樺川縣缺乏專業的營銷團隊，沒有形成合理的營銷策略，未能根據當地的實際發展狀況進行創新，只是一味迎合消費者，沒有體現本地的特色。目前，樺川縣的宣傳手段單一，只是單純通過“朋友圈”進行推廣，缺乏市場運作理念。

5“互聯網+”背景下樺川鄉村旅游發展策略

5.1大力培養鄉村旅游電子商務人才

具備旅游管理知識和電子商務技能的人才，在樺川縣的經濟發展中會起到至關重要的作用。可以通過市場招聘，為樺川縣的電子商務開發者提供電子商務培訓，有效整合和利用資源，充分發揮技能培訓的作用[3]，引領樺川縣整體旅游發展。

5.2打造樺川縣旅游產業核心競爭力

樺川縣擁有獨特的自然資源，居民可以結合少數民族文化，利用農業設備、大棚種植基地、傳統鄉村習俗等發揮樺川縣的優勢，在區域旅游發展中凸顯出競爭優勢。在樺川縣的鄉村旅游發展中，打造具有核心競爭力的旅游產品，拉動投資與消費，不斷開拓旅游市場，進一步提高樺川縣的核心競爭力。

5.3加大政府引導和扶持

在樺川縣鄉村旅游中，政府要給予一定的扶持。在“互聯網+”時代，要正確引導，靈活運用網絡宣傳和銷售方式，促進樺川縣經濟發展。與此同時，當地政府可以通過實施一些優惠政策來對樺川縣進行正確的扶持與引導，還可以在官方網站對樺川縣的旅游資源進行大力宣傳。政府應加大投入力度，確保有良好的宣傳效果。只有重視樺川縣的鄉村旅游發展，提升樺川縣的知名度，才能讓更多游客到樺川縣旅游。加強與游客的交流溝通，不斷調整樺川縣的鄉村旅游模式，推動樺川縣的產業轉型。

5.4完善鄉村旅游網絡預訂、支付、咨詢、評價平臺

建立完善的互聯網線上平臺，也是促進樺川縣鄉村旅游發展的基礎。在當今時代，越來越多人通過網絡進行線上支付，例如在超市購買日常用品，酒店預訂，火車票、飛機票預定等都可以通過網絡銀行進行交易，網絡平臺能使生活更加便利。在網絡平臺上，游客可以及時了解樺川縣的信息。應針對每個人的不同需求，針對性地進行信息推送。憑借這種網絡預定支付咨詢，樺川縣特色鄉村旅游產業的發展會變得更加便捷。可以通過數據分析得到消費者所提出的意見，不僅可以彌補樺川縣本身的不足，同時能夠擴大樺川縣本身的優勢。根據消費者的喜好，進行針對性營銷，吸引更多的顧客，提升利潤。例如可以通過開設官網抖音賬號，利用當代旅游者所熟知的APP接受消費者的建議，進而改善樺川縣的不足。此外，隨著電子支付的不斷普及，旅游者現金支付的習慣正逐步改變。現在旅游者隨身攜帶手機就可以進行消費。樺川縣要根據這一趨勢來改變消費方式迎合旅游者的交易習慣。

5.5完善樺川縣的推廣與宣傳

在“互聯網+”的推動下，樺川縣鄉村旅游需要打破以往的營銷戰略，通過網絡進行大范圍的推廣。游客可以通過互聯網了解樺川的環境、消費水平，獲取到當地旅游的相關信息，并與當地商戶及旅游產業進行線上交流。不斷提高樺川旅游信息的時效性和共享性，通過互聯網營銷宣傳擴大樺川縣鄉村旅游知名度，通過線上宣傳、專業人士解說等方式對樺川縣鄉村旅游旅游開發進行理性說明，通過互聯網IT技術、報刊、電視等方式進行全方位宣傳推廣。結合樺川縣自身水稻種植的專業優勢進行輻射式傳播，吸引游客前來參觀游覽體驗。在游客體驗的過程中可以向他們宣傳當地特色水稻種植業或者邀請旅游者體驗水稻種植。可以將電子商務融入體驗性種植，讓旅游者追蹤自己的特色旅游產品。在完成體驗性種植后，將有專業人員進行后期的種植與養護。可以讓旅游者與專業人員保持聯系，以達到追蹤種植的效果。實現從種到收一站式服務，最終通過物流郵寄到體驗者家中，讓他們可以品嘗到自己的勞動果實，從而增強后期旅游體驗。樺川縣應重視互聯網技術應用，充分借助互聯網革新原有的宣傳方式。對于樺川縣鄉村旅游的經營者來說，應創新自己的經營模式，突破以往傳統的宣傳思想，廣泛應用微信公眾號、微博、小紅書、抖音、快手等新媒體傳播方式[4]，以此來加強樺川縣鄉村旅游的推廣與宣傳效果。

6結束語

互聯網時代對鄉村旅游發展有著一定的推動作用。利用各種技術以及宣傳手段，可以對鄉村特色旅游發展起到促進作用。不斷提升和完善樺川縣的鄉村旅游鏈，改變樺川縣的鄉村風貌，構造出一套完整的鄉村旅游服務體系。加強對經營者與其員工的技能培訓，構建樺川縣旅游的新形態，順應“互聯網+旅游”的新形勢，有助于推動樺川縣的鄉村旅游發展。

參考文獻：

［1］朱琳.我國草地旅游資源及其合理開發保護［J］.商業研究，2004（14）：169-172.

［2］張金艷.互聯網+時代鄉村生態旅游發展策略［J］.農村實用技術，2019（3）：4-5.

［3］張珊珊.互聯網時代我國鄉村旅游電子商務發展研究［J］.北方經貿，2020（1）：159-160.

［4］李亮亮.“互聯網+”時代下鄉村生態旅游發展規劃研究［J］.居業，2020（6）：33，36.

作者：朱越嘉 祝招玲 單位：佳木斯大學經濟與管理學院