互聯網電視時代傳統的電視媒體解析

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摘要：新形勢下，以電視傳播為主的傳統媒體應如何挖掘優勢、創新形式應對互聯網電視帶來的挑戰，成為目前傳統電視媒體急需解決的問題。筆者將在本文中介紹互聯網電視時代傳統電視媒體遇到的沖擊與挑戰，以及面對這樣的沖擊該如何應對。

關鍵詞：互聯網電視；傳統電視；應對策略

電視作為傳統的主要信息傳播媒介發展迅速，而互聯網在電視媒體領域的滲透逐漸加深，并有強勁的取而代之的勢頭。互聯網電視對傳統電視的沖擊是挑戰，同時也是一個促使傳統電視進行改革創新、推陳出新、優化體制的機會。

1互聯網電視時代傳統電視媒體的現狀

1.1傳統電視媒體的收視率下滑嚴重

當前，智能手機已經完全攻占了手機市場，2G、3G、4G網絡層層遞進式快速發展，對于信息的獲取也越來越快速高效。電視劇作為電視主打的收視王牌，也被互聯網電視分流，致使傳統電視收視下滑。幾大視頻平臺，如愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆等適用于移動端與PC端，多以情愛為主線的電視劇吸引居家時間少的年輕人，他們更喜歡用手機收看，不受時間和空間的限制。中老年人成為電視收視的主體，然而，適合這類群體的節目內容較少，收視率回升困難。

1.2傳統電視的優勢逐漸減少

在過去，電視作為主要的信息傳播渠道，收視群體廣泛，影響力大，種類豐富，有實時報道性的新聞，形式內容各異的娛樂綜藝，也有劇情跌宕的影視劇，容易制造和引導社會輿論，然而，這些優勢在互聯網新媒體面前逐漸喪失。互聯網電視相比傳統電視而言，有更強的互動性并且可以很好地滿足群體碎片式的休閑時間。無線網絡的運用更是極大沖擊了依賴于線路的傳統電視。在新聞播報方面網絡電視快捷高效；在娛樂綜藝方面，網絡電視平臺與頻道遠多于傳統電視為數不多的固定頻道，其評論等多種互動功能增強了網絡電視的互動性；影視劇方面，網絡電視更加自由，不受固定時間播放和空間限制，活動性更強。

1.3傳統電視成本高，盈利少

我們所能直觀看到的無論是電視劇播放還是新聞播報，或者是娛樂綜藝，現場錄制背后都有一個人數眾多、規模龐大的團隊在運作，其中需要的設備儀器昂貴，精密度高，而其收入來源主要是廣告費與有線運營商等，而網絡電視平臺的大規模分流導致原本投入傳統電視的廣告大幅減少，盈利減少，部分廣告投入各大視頻播放平臺，相對于傳統電視媒體有更好的播放率。

2傳統電視媒體的應對策略

2.1利用融合新媒體，創新建設

新媒體的強勁攻占給傳統電視發展帶來了極大沖擊，同時也帶來了諸多改革契機，新形勢下傳統電視媒體只有與網絡電視強強聯手、相互合作，才能實現共贏。近年來，傳統電視在融合互聯網方面有顯著進步，如諸多節目中利用微信等平臺增強與觀眾的互動性，實現對互聯網的利用，如春晚吹起的“搖一搖”之風。面對新媒體的沖擊，傳統電視應積極融合互聯網，探求更優的運作模式。

2.2突出優勢建設，做到更優更精

傳統電視存在許多網絡電視難以企及的優勢，傳統電視應深刻挖掘自身優勢，并不斷優化。相比網絡電視而言，傳統電視的運作和制作更加精良，其擁有這龐大的運作制作團隊。選擇更專業的團隊，優化設備器械，在質量上做到精益求精。電視不受網絡與流量限制，這一點也是網絡電視無法比擬的。電視媒體作為傳統傳媒，更具有公信力。隨著各種編輯軟件的成熟，對原本圖像等的編造篡改也愈加嚴重。而傳統的電視媒體就可以有效避免這些問題，在公眾心中增強公信力。

2.3共享資源，高效整合利用并深入報道

傳統電視媒體有更多正規的信息源、視頻資源、專業的處理團隊，而網絡視頻信息來源廣泛，門檻低，各種虛假信息充斥網絡，不實報道增多，傳統電視媒體應抓住這個契機。對各類信息進行篩選、處理整合優化資源，共享網絡資源，增強吸引力。

2.4豐富內容，優化形式

電視傳媒以播放內容為主，所以要想從根本上提高收視、增大盈利還需從內容上進行改革。近年來，我國電視劇題材單一老套，缺乏新意，新聞形式單一，娛樂綜藝多從國外引入或模仿現象嚴重，這些不良之風導致了收視群體的大量流失。集中力量打造精品節目，針對性地根據觀眾的年齡喜好考慮社會價值與內涵創新節目形式。減少浮夸低俗的節目，注重節目的教育意義與深刻內涵，做經典的好節目。

3結語

新媒體網絡時代帶來的不只是沖擊，還有契機。傳統電視媒體在這樣的新形勢下更應積極謀求發展新渠道，融合互聯網，發揮自身優勢，改革創新打造精品節目，整合利用資源，在時代的洪流中砥礪前行。當電視品質提升到一定地步，下滑的收視會出現回升，收益也會更加樂觀，最重要的是可以使廣大群眾受益。

參考文獻：

[1]黃升民.電視生猛且堅強的“六缸”驅動力[J].電視研究,2013(11).

作者:馮帆 單位:長春廣播電視臺