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        互聯網電視未來的發展方向分析

        前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了互聯網電視未來的發展方向分析范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

        互聯網電視未來的發展方向分析

        摘要:隨著科技的發展,互聯網和IT技術已經在電視方面得到了很好的應用。文章結合OTT互聯網電視的特征并根據OTT互聯網電視的現狀,從3種模式、兩種應用和5種細節這幾方面探討了OTT互聯網電視的發展趨勢,希望能夠在新時期的背景下,充分發揮OTT互聯網電視的優勢。

        關鍵詞:OTT;互聯網電視;內容質量;終端;運營商

        1OTT互聯網電視的特征

        互聯網公司越過運營商(OvertheTop,OTT),指互聯網公司越過運營商,發展基于開放互聯網的各種視頻及數據服務業務,現也泛指互聯網電視業務。OTT互聯網電視的崛起得益于互聯網技術的成熟,因為互聯網能夠為OTT提供很好的使用平臺,使得OTT能夠適應網速的提高以及規模的擴大。新時期下,人們對于視聽節目的要求也有了新的變化,同時行為模式也變得多樣。視頻內容方面,雖然傳統視頻仍然占據主流,但是新興的視頻開始異軍突起,并逐漸擴大規模,蠶食和掠奪了一大部分傳統視頻的市場。值得一提的是OTT互聯網電視豐富了觀眾的選擇,不像以往電視臺播放什么,觀眾只能被動接受。現在的情況是,觀眾可以自主選擇想要看的節目,而不再需要觀看那些枯燥、乏味的電視節目打發時間了。這種被動到主動的轉變,充分解放了人的思想,讓人們真正享受看電視的樂趣。

        2OTT互聯網電視的現狀

        OTT互聯網電視充分考慮用戶需要,并結合市場規律,從機制和內容以及成本等方面進行了改進。OTT互聯網電視憑借著對數據來源進行分析,能夠把握用戶的喜好,并以此作為參考,為用戶提供類似的節目,提高用戶的滿意度。目前發展已經步入正軌,并且日趨成熟,形成產業化。在國內,樂視網做得十分到位,已經在行業中處于領先地位,它改變了以往的運營模式,率先采用世界先進的版權分銷的方法,極大地推動了企業的進步,一躍成為與優酷、愛奇藝和騰訊平分秋色的行業佼佼者。同時OTT互聯網電視對于廣電行業產生了很大的沖擊,加劇了廣電行業的變革。有鑒于此,廣電總局高瞻遠矚,順應時代潮流,及時地進行改進和融合,為OTT互聯網電視在未來的發展掃清體制障礙。

        3OTT互聯網電視的發展趨勢

        3.1OTT互聯網電視的模式

        OTT互聯網電視從技術層面而言,主要有3種模式。3.1.1開放式OTT這種模式源自美國,是美國互聯網電視的主要運行模式。這種模式的工作原理是,以互聯網為核心,數字電視接收設備作為互聯網的終端,之后安裝相關軟件,進而播放視頻。這種模式可以將終端設備進行交換,能夠共享服務,隨著終端的增多,利潤也擴大,目前,美國的谷歌和蘋果兩大公司已經形成了專門的產業模式,極大地推動了行業的發展[1]。3.1.2HBB式OTT這種模式在一定程度上借鑒了廣播技術,并且能夠兼容DVB,這就使得平臺的功能變得多樣,屬于典型的應用平臺。有了廣播服務的良好基礎,這種互聯網電視能夠擴展,比如線上購物、在線游戲、互動交流和廣告等業務,隨著寬帶性能的不斷提升,這種模式在人們的生活中發揮著巨大的作用,吸引了大量的用戶,成為當今市場的絕對主力。3.1.3HAS式OTT這種模式在我國比較普遍,因為廣電總局可以通過綁定進行宏觀管理和監控。主要有HTTP下載和流媒體兩種途徑,以往的視頻節目都是經過客戶端的播放,進行緩沖處理,但是對于體育直播節目,就存在明顯的弊端,因為需要等待時間,很容易錯過精彩的比賽瞬間,而且在直播過程中,由于網絡原因,容易發生卡頓現象,影響了觀看效果。而最新的HAS技術能夠很好地解決以上問題,通過將視頻進行分片處理,利用自適應碼率技術,將媒體進行分割,并存儲到云端,客戶端在播放時,可以根據網絡帶寬,自動匹配最適合的視頻質量,比如流暢、標清、高清、超清以及1080P等。

        3.2OTT互聯網電視的應用

        對于媒體而言,OTT互聯網電視的巨大優勢就是對于不同的設備,其轉碼技術同樣有效,也就是說,用戶在轉換設備時,觀看視頻沒有差異和不同,節省了大量的等待時間。這就為用戶觀看視頻提供了很大的方便,隨時隨地都可以觀看,而且直接傳輸數據,不需要借助運營商進行周轉,這就使得操作簡單,同時降低成本。只要網絡通暢,就可以直接傳送和播放,人們不再需要去商店買磁帶和光盤,再回家用錄音機和影碟機播放了,在線就可以收聽和觀看,省時省力又省錢。對于用戶而言,因為OTT互聯網電視本身有著內容豐富,應用靈活的特點,未來觀眾會擁有一目了然的操作界面,可以進行視頻分類、導航搜索、評論注釋和游戲互動等操作。值得注意的是,這種方法能夠將網絡上優秀的視頻進行收集和分類,很有針對性。在觀看節目時,用戶可以對節目進行篩選,并對喜愛的節目進行收藏和下載,存入其他設備,方便隨時觀看。對于一些節目,可以選擇反復觀看、回看等。對于一些不感興趣的節目,可以進行刪除和屏蔽,用戶可以根據自己的愛好特點,制作相應的節目單,打造私人個性化的視頻寶庫[2]。

        3.3OTT互聯網電視的細節

        3.3.1內容體驗方面目前的調查顯示,OTT用戶最重視的是視頻內容,所以未來OTT互聯網電視的發展一定要立足根本,保證內容質量。比如現在很火的體育直播,OTT互聯網電視一定要抓住這一千載難逢的機會,制作出精良優質的體育節目,這樣一定會吸引眾多用戶。同時應該注意用戶的收視體驗,如果畫面清晰度不夠,即使內容再好,很多人也會放棄觀看。這就需要做到質量與效果兩手抓,兩方面都要過關。提高用戶的收視體驗,需要采用先進的高品質編碼技術,同時保證視頻信息的完整,盡量縮短延遲時間,爭取做到同步直播。3.3.2個人需求方面充分考慮用戶的需求,打造私人化的服務。要想立足長遠,OTT互聯網電視一定要對用戶的觀看習慣有所了解,發掘用戶的潛在需求,做到實時提供相應的視頻節目。對于癡迷籃球節目的用戶,需要提供準確數據和實時畫面,讓用戶知道最新的比賽情況,并有多角度的回放,讓用戶知道賽場上的變化,這些小細節都能夠為用戶提供適合的觀看服務,讓用戶形成對OTT互聯網電視的信賴。在操作界面上可以單獨添加專屬的球隊,比如波士頓凱爾特人隊,用戶可以直接點擊進入,觀看球隊最新比賽視頻和錄像。對于不喜歡的球隊,可以放入隔離區,不再觀看,讓用戶的個性充分與OTT互聯網電視的內容緊密結合,使用戶產生歸屬感[3]。3.3.3訂閱服務方面擴大訂閱人數是OTT互聯網電視的生存之道,因為OTT服務本身并沒有約定俗成的模式,所以要結合實際進行內容的定制。一般情況下,可以將自身內容與廣告相結合,擴大宣傳面。對于一些會員服務,要拉開差距,比如觀看任何內容不受限制,沒有廣告、清晰度高等。尤其是一些重要比賽,拿最近的俄羅斯世界杯來說,咪咕視頻、優酷就做得很好,因為只有CCTV5可以轉播比賽,國內用戶要看世界杯,也是看CCTV5的世界杯,但是一些用戶用網絡看CCTV5經常發生卡頓和畫面不清晰的情況,而咪咕視頻、優酷通過購買央視世界杯轉播版權,可以轉播CCTV5的節目,就是獲得了世界杯的媒體轉播權,那么用戶就可以在咪咕視頻、優酷客戶端上觀看世界杯了,這樣能夠方便一些用戶在沒有電視只有網絡時,用手機和電腦觀看世界杯。3.3.4信息使用方面在信息使用方面,要及時進行更新,根據用戶的觀看內容,改進觀看效果,提供舒適的收視體驗。同時,要進行有效的互動。比如彈幕,通過彈幕,各個用戶之間形成交流和討論,這使得用戶不是一個人在觀看,很多人一起交流,在遇到問題的時候,能夠提供指導和建議,或者開開玩笑之類的,活躍了觀看的氣氛。用戶在觀看的時候,還可以進行打賞、評分等操作,做到實時分享,讓信息流動得更有效率[4]。值得注意的是,在用戶進行注冊、登錄、消費時的信息要嚴加保護,避免泄露。3.3.5終端配置方面據調查,目前中國有1/4的家庭電視與網絡相連接,而這些家庭平均都有3個設備觀看網絡視頻。那么未來的OTT互聯網電視的發展一定是多終端進行聯合,減少空間和時間的限制,做到便捷化服務。對于游戲迷來說,OTT互聯網電視是他們的新寵,現在手機玩家不斷增多,一些熱門的大型比賽直播,OTT互聯網電視能夠起到很好的宣傳作用,一方面讓游戲玩家大顯身手,另一方面讓游戲贊助商獲利豐厚,將游戲與網絡電視相結合,能夠帶動游戲產業的規模化。

        4結語

        綜上所述,OTT互聯網電視憑借著開放的互聯網視頻,為用戶提供豐富多彩并且個性化的服務體驗,在市場占有量上有絕對優勢。隨著扁平化的發展,直接與用戶進行交流,能夠節約成本,為進一步的研發提供資金支持和保障,OTT互聯網電視一方面推動了電視行業的更新換代,為商家創造更多的利益,另一方面也改變了人們觀看電視的習慣,讓人們享受更優質的服務。

        [參考文獻]

        [1]李強.中國互聯網電視行業研究[D].北京:中國政法大學,2015.

        [2]王春峰.簡述OTTTV互聯網電視未來的發展趨勢[J].電子技術與軟件工程,2015(10):27.

        [3]原毅玲.中國互聯網電視演進歷程及發展趨勢[J].廣播與電視技術,2015(11):32-35.

        [4]郝碩.互聯網電視發展模式研究[D].武漢:華中科技大學,2016.

        作者:方昉 單位:中國移動通信集團江蘇有限公司數字家庭運營中心

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