現代包裝設計民間美術應用探究

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關鍵詞：民間美術；包裝設計；應用

在現代社會快速發展的大環境下，民間美術的傳承和發展面臨一定的挑戰。部分民間藝人逐漸向鄉野轉移，難以將好手藝應用到現代設計中，加上發展空間存在一定局限性，民間美術的發展受到較大制約。民間美術中含有較為深厚的藝術文化，如果能夠將其合理應用到現代設計中，對于我國設計行業的發展將起到有效的推動作用。

一、民間美術概述

我國民族文化有著較為悠久的歷史，內容豐富，能夠直觀地展現勞動人民的生活需求和精神意境，也是對勞動人民智慧的贊美。民間美術是以美術形式展現民族文化的一種有效手段，其利用不同的結構造型、色彩搭配，展現出勞動人民日常生活的真實景象，體現出勞動人民質樸、勤勞、善良的精神品質，在贊美勞動人民的同時創造出藝術之美，深受人們的喜愛。目前，民間美術的表現形式較為多樣，如剪紙、雕塑、刺繡、編織、戲劇等，且不同表現形式的制作工藝各不相同。民間藝術創作者會結合自身所在區域的特征、文化內涵，選用合理的表現形式、方法創作，帶給人們不同的視覺體驗，提升民間美術的整體價值。

二、民間美術在國內外現代包裝設計中的運用及表現

現代包裝設計與一個國家和地區的歷史、經濟等有著不可分割的聯系，其也充分展現出民族文化的主要特征。美國的包裝設計往往展現出活潑、新穎和時尚的氣息，這與美國崇尚自由的文化理念有關；法國的包裝設計充分展現出藝術氣息，也彰顯出法國人浪漫的特質；日本現代包裝設計傳統的美術元素，更好地彰顯出日本獨特的文化內涵。如，日本包裝設計師秋月繁設計的作品（圖1），將民間藝術與東方的民族精神特質深度融合，從而形成簡約大方的設計風格。近年來，中國包裝設計行業快速發展，在發展中逐漸形成了“民族的即是世界的”發展理念。因此，我國的設計師更加關注傳統文化。在傳統文化的影響下，社會中出現了諸多優秀的包裝設計。在現代包裝設計中合理應用傳統民間美術，能夠凸顯包裝設計的時代性，而且可以展現出多個民族和地區的文化與審美特性。在全球經濟發生巨大變化的今天，包裝行業加入了經濟全球化的格局。若想增強我國產品在國際上的競爭力，本土產品設計一方面要順應包裝設計的總體發展趨勢，另一方面應彰顯民族特色。包裝設計的時代性與民族性應相輔相成。視覺是人們接受信息的重要方式之一，可以說，視覺上的交流跨越了不同國家交流中的語言障礙，為我國包裝設計走向國際市場奠定了堅實的基礎。因此，在現代產品包裝設計中，設計師需合理地應用傳統中國美術的視覺設計元素，力求凸顯民族文化的重要特征并合理融入現代設計文化元素，這樣方可更好地與國際接軌，提升包裝設計水平。民間美術的類型尤為豐富，其一方面能夠打造具有觀賞性的藝術品，另一方面可打造出日常生活中較為常見的工藝品。民間美術大致可分為繪畫、雕塑、玩具、刺繡、服飾、家具器皿、戲劇、剪紙等多種類型。其中，浙江地區的扇面畫是一種有代表性的民間藝術。它是從書畫藝術中衍生出的特色藝術形式，將精巧的工藝和傳統書畫充分結合，使二者融為一體，能夠給人帶來身心上的愉悅感。

三、現代包裝設計中民間美術的應用

當前，人們的生活水平顯著提高，人們的審美需求也發生了較大的變化，大眾更加關注產品包裝的審美價值。尤其在禮品包裝中，人們更加關注產品的質量和包裝設計。產品設計在具有較高實用性的同時，應滿足人們的審美要求。中國人往往喜愛運用傳統文化元素的包裝設計，如具有吉祥寓意的包裝設計。為滿足大眾的審美需求，設計人員通常需要深入研究民間美術，以尋找設計靈感。

1.民間美術圖形在現代包裝設計中的應用我國民間美術圖形樣式十分豐富，并且具有不同的寓意，如云紋、如意紋、魚紋等圖樣傳遞了吉祥如意的理念。現代設計師將上述圖形元素融入包裝設計，充分表達了吉祥的寓意，也表達了人們對美好未來的期待。如，現在許多喜品主要采用龍鳳呈祥或如意的圖案，喜煙、喜酒則主要采用松、竹、梅等圖案體現吉祥的寓意。但是，現代包裝設計更加關注人文關懷和環境保護。現代社會的科技發展水平顯著提高，高新技術也解決了很多以往難以解決的難題，但是民間剪紙藝術的做工水平直接影響了商品的性能、形象。技術加工十分復雜，也需要投入高成本，這與環保理念產生了一定的矛盾。為此，設計師一方面要傳達作品的設計理念，另一方面需要合理選擇設計材料。

2.民間美術傳統色彩在現代包裝設計中的應用民間美術裝飾紋樣中講究“以色伏形”，在諸多設計作品中，形色深度融合是展現理想藝術設計效果的重要基礎。紅、白、藍、綠、黑是民間美術的傳統色彩，在產品設計的過程中，設計師通常采用高純度的紅色、藍色、綠色。這些色彩較為艷麗且對比度較強，能夠充分展現出設計師的思想和情感。如，紅色展現出熱情、喜悅的情感色彩，也烘托出人們對美好生活的殷切期盼，通常與節日有關。

3.民間美術工藝品在現代包裝設計中的應用泥塑藝術是民間工藝品藝術的重要代表，其造型和色彩相對豐富，能夠更好地表達對象的主要特點，富有趣味。陶瓷藝術是傳統藝術中的精華，如，青花、粉彩等蘊含著較高的藝術價值，全面展現了中國傳統制瓷技術的優勢。在現代包裝設計中合理應用陶瓷藝術元素，可以展現出人們對傳統文化和藝術風格的尊重與傳承。這種設計理念能夠更好地應對外來文化的影響。人們也應深刻地意識到，民族情結不僅體現在對傳統文化的傳承和發展方面，而且體現在以新材料和新工藝構建傳統形式的現代包裝設計風格方面。民族藝術和現代設計藝術的融合，推動了民間美術的發展，也更新了人們對民間美術的認識。從某種意義上說，傳統文化是現代藝術發展的重要源泉和基礎。民間藝術是一種具有顯著特色的藝術形式，具有較強的民族文化特征。但是設計藝術可以是具體的，也可以是抽象的，其藝術形態相對靈活。

4.民間美術制作方法和結構在現代包裝設計中的應用民間美術類型十分豐富，且不同的民間美術藝術形式特點有所不同。在現代包裝設計中，設計師可采用版畫、年畫、壁畫等多種形式設計現代包裝圖案，也可采用雕塑和陶瓷等形成加工現代包裝造型，進而突破傳統包裝設計中盒和瓶的概念束縛，有效拓展現代包裝設計領域。此外，設計師還可以采用傳統形式符號，應用新材料和新技術，以全新的理念和手法展現現代包裝設計的具體風格。可以說，民間美術中的諸多元素影響著包裝設計的風格。民間美術作品的圖形、色彩和民間工藝品的制作方法，均豐富了包裝設計形式，也為現代包裝設計提供了多樣化的創作靈感，打破了以往包裝設計師的思維局限。

結語

我國傳統民間美術是歷史的見證，是現代包裝設計中的重要元素，對現代包裝設計有著不可忽視的作用與價值。在現代包裝設計中，設計師合理地應用傳統民間美術技法，能夠有效豐富和完善設計的表達方式、表現手法，增強設計作品的藝術性，進而促進現代包裝設計不斷發展。

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作者：汪世琪 胡寒 單位：貴州大學美術學院