山寨經(jīng)濟的知識產(chǎn)權(quán)研究

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通過對社會調(diào)研的詳盡分析，筆者認為可以根據(jù)消費者對山寨經(jīng)濟的購買態(tài)度及理由對山寨經(jīng)濟進行以下分類。

（一）消費者會購買的山寨產(chǎn)品

通過調(diào)研可以看出，消費者主要購買的山寨產(chǎn)品包括：手機、電腦等電子產(chǎn)品，衣服、運動鞋等日常服裝，圖書等文化產(chǎn)品以及類似于山寨“鳥巢”的山寨景點建筑物。消費者會購買這些商品，主要是基于以下原因：（1）注重性價比，認為不必追求產(chǎn)品品牌溢價價值。（2）品牌敏感性低，認為產(chǎn)品的品牌作用不大。（3）缺乏經(jīng)濟實力，認為山寨產(chǎn)品可替代品牌產(chǎn)品。（4）對于圖書、軟件等文化產(chǎn)品，認為正版與盜版幾乎無異，無需購買正版產(chǎn)品。（5）對于山寨景點建筑物，在沒有機會到真正的景點建筑物參觀時，可以通過參觀山寨景點，滿足好奇心，擴充視野。（6）注重購物時的情感體驗，追求個性的體現(xiàn)和新潮。

（二）消費者不會購買的山寨產(chǎn)品

通過調(diào)研數(shù)據(jù)的峰值得出，消費者不會購買的山寨產(chǎn)品主要包括：文具等日常文化用品，熱水器等日用電器，方便買等日常固定飲料食品，限量郵票等紀念品，水杯等日常用品，網(wǎng)絡(luò)域名等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品以及藥品、化妝品等醫(yī)療保健用品。消費者不會購買這些商品，主要是基于以下的原因：（1）安全因素。對于涉及到個人安全、飲食安全、數(shù)據(jù)安全等的產(chǎn)品，消費者不會購買山寨產(chǎn)品。（2）對于價值高的商品，消費者一般會選擇正品。（3）對于文具等日常文化用品，山寨產(chǎn)品與正品價格差異不大，消費者不會選擇山寨產(chǎn)品。（4）對于有紀念意義的產(chǎn)品，由于追求的就是產(chǎn)品的紀念價值，消費者會購買正品。（5）對于以混淆視聽為目的的山寨產(chǎn)品以及涉及到社會風險問題，消費者不會選擇山寨產(chǎn)品。（6）主要作為禮品的產(chǎn)品，消費者為保證質(zhì)量以降低社交風險，一般會選擇品牌產(chǎn)品。

（三）消費者眼中購買與否爭議較大的山寨產(chǎn)品

在調(diào)研中，我們還發(fā)現(xiàn)了一些不夠明確的數(shù)據(jù)，主要包括世界著名品牌的奢侈品產(chǎn)品，不同種類的食品以及具有山寨商業(yè)外觀的經(jīng)濟體。

1.奢侈品產(chǎn)品。在調(diào)研中，數(shù)據(jù)分布呈非正太分布（雙峰型），可見問題的爭議比較大。筆者認為是由三種消費群體不同的觀念造成的：（1）高收入群體，奢侈品是體現(xiàn)此類消費者權(quán)勢和名望的象征,多數(shù)不希望奢侈品出現(xiàn)山寨產(chǎn)品。（2）中收入群體，奢侈品不是他們所必須的，多數(shù)人也不會過于在意奢侈品的有無。（3）低收入群體，奢侈品是他們力所不能及的，故這個群體通常會接受山寨奢侈品以取代正品。

2.不同種類的食品，消費者購買意向不同，筆者分析原因后認為，明顯以混淆消費者為目的的食品，絕大多數(shù)消費者表示“很不可能購買”。而涉及到的“麥樂雞”餐廳，雖然與廣大消費者所熟知的麥當勞相比而言比較山寨，但是其目的不是為了混淆消費者，故呈現(xiàn)正常的正太分布。

3.具有山寨商業(yè)外觀的經(jīng)濟體，比如山寨肯德基的紅白店面。消費者的購買態(tài)度數(shù)值呈現(xiàn)非正太分布（雙峰型），可見對于此種問題消費者的接受程度有較大差異。筆者認為此類問題應(yīng)結(jié)合具體法律規(guī)定進行探討。

解決方案:

（一）一定范圍內(nèi)鼓勵山寨經(jīng)濟發(fā)展，增強企業(yè)創(chuàng)新能力

無法否認在山寨產(chǎn)品的制造過程中，也存在一定意義上的創(chuàng)新。當然，我們一定要在合法仿制與非法侵權(quán)間劃定一個界限。對于明顯侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為我們完全反對，法律也應(yīng)給以嚴厲的打擊。而對于實質(zhì)上不同的情況，我們認為是可以接受山寨者一定程度的模仿的，并鼓勵其在此基礎(chǔ)上進一步創(chuàng)新。

（二）對于嚴重侵犯知識產(chǎn)權(quán)的山寨行為，應(yīng)堅決取締

對于某些山寨產(chǎn)品如圖書，軟件等，這些是明顯侵犯權(quán)利人知識產(chǎn)權(quán)的，我們的法律也對這些問題給予了明確的規(guī)定，即堅決取締。但我們看到大多數(shù)的消費者都是樂意購買此類商品的。由此我們看到消費者意愿與法律規(guī)定是有明顯沖突的。首先，應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)的保護，加強法律監(jiān)管。其次，消費者之所以愿意購買此類嚴重侵犯知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的一個重要原因是享有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品價格過高，該行業(yè)被壟斷之后產(chǎn)生了嚴重的暴利行為，我們認為應(yīng)當適當降低知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的價格，并輔之法律的監(jiān)管。最后，應(yīng)加強普法教育，培養(yǎng)民眾的知識產(chǎn)權(quán)意識。

（三）對于爭議領(lǐng)域，具體問題具體分析

首先，我們在調(diào)查研究的過程當中發(fā)現(xiàn)了一種很有趣的現(xiàn)象，即山寨某種很有特色的建筑物如“山寨鳥巢”等。我們認為，上述情況應(yīng)該是對建筑作品的一種復制行為，從法律上講是一種侵權(quán)行為。我們對該問題的解決提出了一個大膽的設(shè)想，即我們認為可以在知識產(chǎn)權(quán)制度中適當利用強制許可制度來促進各方的平衡。之所以出此設(shè)想是因為這是一種對當?shù)亟?jīng)濟，對公共利益有利的行為，法律上應(yīng)當予以適當寬松的規(guī)定。其次，對于奢侈品的山寨行為我們認為也是有爭議的。對于該類行為，我們認為應(yīng)分兩種情況討論。對于高端消費者，山寨奢侈品的行為肯定是要予以取締的。而對于低端消費者，山寨的行為也不能一概論為侵權(quán)。因為奢侈品本身就是所有人都能消費得起的產(chǎn)品，我們不能奢望奢侈品會降到與普通商品一樣的價格，因此這與大多數(shù)人的利益是無法一致的。最后，最有爭議的一個問題就是山寨商業(yè)外觀的問題。筆者認為，在此類山寨產(chǎn)品中，若出現(xiàn)了混同的情況，那么法律是應(yīng)該予以禁止的，但若未達到，筆者認為這種行為是應(yīng)該被允許的。（本文作者：田曉、沙鷗、王磊、杜帥、段蓓 單位：中國人民大學法學院）