茶包裝設計中綠色環保材料的應用

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摘要:茶葉作為一種產業，在我國社會發展中發揮著重要的經濟作用，而其本身所承載的中華傳統文化功能，更是具有不可替代的文化交流與人際溝通價值。然而，近年來茶包裝設計過于華麗的趨向愈來愈明顯，甚至對生態環境構成了威脅，也大大增加了消費者的消費額度。本文擇取綠色環保材料為文章研究的切入點，探析當前茶包裝設計中存在的主要問題，分析綠色環保材料在茶包裝設計中應用的必要性，提出綠色環保材料在茶包裝設計中的有效應用路徑，旨在提升綠色環保材料在茶包裝設計中的應用效能。

關鍵詞:綠色環保材料;茶葉;包裝設計;有效應用

茶包裝作為產品包裝中融入文化與藝術的主要代表，茶的包裝設計與人們的日常生活緊密相連。進入新時代以來，過度包裝已成為包裝行業中普遍存在的問題，且因此而造成的資源浪費與環境污染現象也比較嚴重，消費者購買茶葉產品時也會因過度包裝而被動增加消費額度。所以，積極轉變茶包裝設計觀念，秉持生態文明意識，選用綠色環保材料，推動茶文化與茶產業的可持續健康發展意義深遠。

一、當前茶包裝設計中存在的主要問題

(一)過度包裝當前市場上琳瑯滿目的茶包裝，一味地追逐高檔感，這種包裝設計觀念已經同茶本身的商品屬性相背離，看似華麗的裝飾及炫目的色彩，實際上卻與我國傳承已久的茶文化大相徑庭。與此同時，過度的茶包裝導致茶產品“穿金戴銀”現象很是普遍，而當消費者購買茶產品后拆下來的層層包裝，轉眼就被當成垃圾丟棄，在此過程中不僅極大地浪費了人力與財力，而且材料浪費情況相當嚴重，尤其對資源日益緊缺的新時期來講，這種資源浪費不值得提倡。［1］另外，過度包裝還對生態環境十分不利，脫離了茶產品后的包裝，還需要消耗一定的社會資源去處理，如果處理不及時，就會成為影響城市環境的負面存在。

(二)模式因循守舊目前市面上的一些茶包裝設計慣于對常見的傳統文化元素進行反復多次使用，即便是推出的新款茶產品，其包裝設計仍是“老樣子”，缺乏創新。譬如，茶包裝設計多以藍色與綠色襯底山水之景，并配之以簡單的書法設計，造型以方正為主，所選取的圖案也以龍形、窗欞居多，這一系列大同小異的包裝設計手法，極容易讓消費者對茶包裝產生審美方面的疲勞。［2］千篇一律的茶包裝設計模式，使得茶包裝設計缺乏時代感，所蘊含的傳統文化內涵也無法很好地通過現代化設計予以表現，從而導致其對消費者的感染力與吸引力不強，這對茶包裝設計及茶產業的長遠發展都有著消極影響。

(三)缺乏品牌觀念將茶品種作為品牌直接銷售是當前多數商家的做法，如我們在市面上常常見到的“龍井、碧螺春、普洱、鐵觀音”等等，采用的都是茶葉自身的品種，而非商品層面或法律層面的真正品牌。茶葉生產者將品牌與名稱融合為一，造成茶產品的名稱大同小異，極易造成重疊與混淆。另外，還有部分茶葉廠家直接在茶葉名稱前冠上地名作為自家品牌，如“黃山毛尖、云南普洱、安溪鐵觀音”等，其中最為大家所熟知的就是十大名茶，但雖然消費者對十大類名茶非常熟悉，但對茶葉生產者卻知之甚少，甚至連哪家的茶質更好更穩定都無從知起。以上情況都是品牌意識薄弱造成的，在新時代市場上缺乏品牌觀念對茶產品的推廣十分不利，尤其嚴重制約著我國茶產業的國際化發展。

二、綠色環保材料在茶包裝設計中應用的必要性

(一)具有較強的生態環保功能綠色環保材料采用的是自然界的有機化材料，且這些材料通常都是可再生資源。比如，竹子、藤草、樹木等自然植物，一般這些植物都是生長在無污染的崇山峻嶺環境中。由此可見，環保、安全、無污染的環保功能，促使茶產品的包裝設計也更加綠色、純天然，促進了包裝行業的質的發展與飛躍，開辟出了全新的設計包裝市場。與此同時，綠色環保材料的應用確保了茶葉原本的品質與特征，切實提升了茶產品的飲用口感，這在一定程度上大大提升了茶產品的名譽度。綠色環保材料遵循的節能生態設計理念，始終以可持續發展為包裝目標，以環境保護、人類與自然和諧發展的要求為出發點，這種設計概念得到了廣大消費者的認可與重視，并與生態平衡宗旨相吻合，突破了傳統茶包裝設計的藩籬，對新時代茶包裝設計的高效發展價值巨大。

(二)延伸茶產品的國際市場份額與傳統包裝材料相比，綠色環保材料具有顯著的差異性，前者更為注重材料的美觀性與屬性，對材料自身的特性考慮較少，而后者更加重視新材料的研發與應用，極為重視材料應用的環保性。從當前國內外市場的變化來講，綠色環保材料更為符合新時代背景下消費人群的心理需求，這是因為無論國內還是國外的高檔消費群體都更為傾向于綠色材料與環保材料的包裝產品。其中，綠色環保材料的應用作為食品類的包裝設計而言，其環保特征的直觀與完美展現，一方面為茶包裝設計打開了一扇全新的窗戶，另一方面也幫助我國的茶產品更加順利地走出了國門，進而切實延伸了其國際市場份額，使得我國的茶品牌在國際市場上更具競爭力，同時也促使我國的茶形象與茶文化更具影響力。

(三)更為廣闊的發展前景目前，包括我國在內的茶葉市場都處于上升發展態勢，相互之間的競爭也越來越激烈，為進一步滿足廣大消費者的需求，茶包裝設計只有迎合國內外市場的發展航向，開創出新穎的、高效的包裝設計道路，樹立全新的茶葉包裝設計理念，才能讓我國的茶產品立于國際市場之列。同時，作為現代化的設計理念，綠色環保材料包裝已然在國際范圍內引起重視與關注，其中茶產品的綠色包裝設計也是比較突出，即通過綠色環保材料的選擇、造型、結構與裝飾等方面的整體包裝及設計，使得茶包裝設計朝著更為人性化的方向發展。與時展、環境發展保持一致的綠色環保材料包裝設計，在很大程度上開闊了我國茶產品的發展前景，使得我國茶產品得以在綠色、環保、可持續發展道路上越走越遠。

三、綠色環保材料在茶包裝設計中的有效應用

(一)確保茶包裝設計中綠色環保材料的科學選用茶包裝的綠色化設計，首先要做的就是科學選材。具體包括以下幾點:一是選用的綠色環保材料必須滿足茶產品的基本功能，以及市場和消費者的基礎需求;二是選用的綠色環保材料需要符合“簡約美”要求，即一方面要實現包裝材料運用的最節約化，另一方面要迎合消費者的審美需求;三是選用可以再循環利用的綠色環保材料，如廢棄的茶包裝材料可以進行再生品制造、肥料轉化、家庭收納盒等循環再使用，以此最大化利用自然資源，減輕環境壓力，促進生態和諧;四是選用無公害的綠色環保材料，將茶包裝材料的毒害、重金屬含量、病菌等有害物質降至最低;五是選用統一的綠色環保材料，盡可能避免多種材料的混合型包裝，最大程度降低包裝設計的成本與工作量，力爭實現材料的組合與統一，從而為材料的回收與再利用提供方便與可能。

(二)保障茶包裝設計中綠色環保材料應用的技術性類胡蘿卜素、丹寧酸、抗壞血素以及多酚化合物等均是茶葉的主要成分，故而茶葉非常容易受環境、光線、氧氣、溫度等多種因素的影響而出現變質。所以，綠色環保材料要想在茶包裝設計中有效應用，需要做到三點:一是綠色環保材料與安全技術相結合，國內相當一部分企業生產銷售復合性包裝材料，這些材料在加工生產過程中所使用的粘合劑、稀釋劑、印刷油墨等含量通常都非常高，以至于很多使用這些復合性包裝材料的產品往往帶有毒害性與異味，故而茶包裝設計在采用綠色環保材料時對技術要求較高，必須避免加入過多的有毒害物質，保障茶葉的質量以及消費者的飲用安全;二是綠色環保材料與防潮技術相結合，茶葉在進行包裝前對水分含量有著嚴格要求，同時對包裝材料也必須具有防潮性，如此才能降低茶葉自身的水解反應，保持茶葉的品質;三是綠色環保材料與避光技術相結合，過強的光照會使得茶葉中多種成分的變化與反應加快，尤其是葉綠素的破壞會更嚴重，因而在包裝設計綠色環保材料過程中融入避光技術，能夠確保茶葉的原汁原味。

(三)提升茶包裝中綠色環保材料的視覺形象設計茶產品的諸多特征主要通過包裝的視覺形象設計進行傳達，即視覺形象設計在生產方、銷售方與消費方之間肩負著信息互通的紐帶功能。具體可從三方面著手:一是綠色環保材料與文字設計融合，文字作為包裝設計的必備元素，屬于一種重要的視覺性符號，在發揮視覺效果方面起著關鍵作用，因而在綠色環保材料上融入生動的、強沖擊力的文字信息，不但可以發揮綠色環保作用，還可以增加茶產品的市場占有率;二是綠色環保材料與圖形設計融合，圖形作為一種獨特的語言，不受民族、文化、地域等因素的限制，能夠在國際社會中互通，其生動、直觀的表達方法，可以讓人們在短時間內予以解讀，這在打開茶產品的國際市場過程中有著無可替代的價值;三是綠色環保材料與色彩設計融合，色彩是視覺語言的一種，將綠色環保材料和色彩進行合理搭配設計，既能增加茶包裝的外部美感，還能通過自身魅力娓娓道來茶產品所蘊含的文化寓意，進而提升茶產品包裝設計的藝術感、文化感與視覺感，能夠實現茶產品宣傳、消費的最優化。隨著我國社會經濟的迅猛發展，茶產品市場的競爭愈演愈烈。對此，激發消費者購買茶產品的欲望，把握其消費心理與審美特點等，成為茶產品生產者占領及拓寬市場的重要手段。所以，茶包裝設計就顯得尤為關鍵，而當前國家正在大力宣傳“綠水青山就是金山銀山”的人與自然和諧相處的生態觀念，積極提倡綠色環保生產。在此影響下，大眾的消費趨向也逐漸青睞于綠色、節能、環保、可循環的產品與包裝。因此，在茶包裝設計中擇取綠色環保材料，適應時展潮流，將綠色環保與茶文化、茶產品進行有效融合，可以有效推動我國茶產業的更廣闊發展。

參考文獻:

［1］肖婷，王建華，王元元，劉文娜．綠色環保材料與技術在現代包裝設計中的應用［J］．湖南包裝，2016(03):76-78．

［2］王猶建，劉祚時．生態文明視野下的綠色產品包裝設計［J］．包裝工程，2009(12):56-58．

作者：張媛媛 單位：鄭州職業技術學院