電影海報設計藝術特征淺析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了電影海報設計藝術特征淺析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

近年來，隨著電影產業的高速發展，電影海報已經成為人們生活中常見的平面設計作品，電影海報設計也逐漸成為電影產業中的重要一環，它不僅有介紹影片的作用，還彰顯了平面設計的藝術風格。中國的電影海報在發展過程中，逐漸形成了獨特的風格，進入了國際視野。黃海作為中國電影海報設計的代表人物之一，他設計了許多優秀的電影海報，在國內和國際上都有著顯著的成就。他的作品在強調視覺效果的同時，也能引起觀眾的強烈情感共鳴，從而形成了具有東方審美特色的電影海報。本文試圖通過色彩、字體、構圖等幾個角度，來挖掘海報設計的藝術特點，并對其設計語言進行分析，進一步總結設計師黃海的作品，并從中獲得一定的設計經驗。

一、黃海及其海報設計

黃海是中國電影海報設計領域的一名優秀設計師。BBC曾經贊揚過：“這個有才華的設計師將中國電影海報推向了世界的巔峰?！彪S著中國電影的發展，黃海這個名字也逐漸進入人們的視線。其《大魚海棠》《大圣歸來》等設計作品的問世，被認為是中國動畫的興起，而黃海則向公眾展示了中國設計師的強大，以及中國電影的發展前景。黃海的海報展現了他的個性，具有東方審美的色彩，蘊藏著豐富的文化內涵。黃海畢業于廈門大學設計學院，畢業后未從事設計行業，在進入知名企業奧美之前，他在電視臺工作了三年。這三年的工作，讓他的設計能力得到了極大的提升。在新聞界的經歷，使他養成了一顆超乎尋常的同情心，懂得怎么去觸動讀者，怎么去挖掘內涵，怎么去強調重點，怎么去吸引觀眾的注意力。在2007年的戛納電影節上，黃海海報設計作品《太陽照常升起》令人驚嘆，隨后大陸版的《小偷家》和《龍貓》的海報在2018年被英國電影雜志LittleWhiteLies評選為前20名中的第一名和第十名。黃海設計的多幅電影海報，因其視覺詩意和主題演繹的藝術理念而在國內外廣受贊譽，其獨特的“詩意敘事”風格也引起人們對主題的關注。這一現象的出現，一方面是因為大眾的審美水平和文化水平的提高，對海報的期待發生了質的改變；另一方面，經濟的發展和社會的進步，使人們渴望對外文化輸出，尋找民族的歷史認同感，獲得文化自信。

二、電影海報設計的藝術特征

（一）海報中的色彩美學

電影海報也講究美學，在電影海報的制作和文化信息的傳遞中，色彩是一個不容忽視的因素。色彩對整個海報的設計有很大的影響，主導了作品的設計基調。首先，色彩是設計語言溝通中最直觀的一種元素，它可以瞬間抓住觀者的眼球，讓“眼睛”放松戒備；它可以使觀眾感受到某種情感的感染力，從而提升心理感知。在海報設計中，要充分利用色彩的反差與色調的協調。海報設計師通常會運用不同的顏色來傳達抽象、獨特的設計思想，而顏色的協調搭配可以帶來豐富的視覺體驗，從而提高設計的宣傳、傳播效果。比如電影《太陽照常升起》的海報，大紅色覆蓋了整個背景，這與畫面中間赤腳瘋媽的襯衫一致，她似乎被白色英文標題所支撐，觀眾的眼睛都被強烈的色彩對比所吸引。而角落樹枝上繡著的鞋子，則通過光影的變化，將整個故事帶出來，突出紅色的張力，暗示時代的壓迫和一種悲劇結局的無奈，情緒化的紅色背景，令人困惑的人物，色彩沖擊而非沖突的視覺體驗。色彩首先給人以強烈的視覺沖擊，它不僅能使畫面更生動，還能起到視覺引導作用。在電影《道士下山》的電影海報中，富有意境的山水畫般的海報，運用太極圖造型的黑白色系，給人以沉著之感。畫面中的黑色線條，既是八卦圖案，又像是一條蜿蜒的道路，體現出道士何安下山之路充滿了純粹和復雜、美好和悲傷、純潔和丑惡的雙面性，但腳下的路需要自己選擇，海報的大量留白，增加了畫面的張力，給人留下了想象空間。色彩分割是一種比較常見的設計方法，它通過兩種或多種顏色的區分，將不同的信息分割成不同的顏色，從而產生不同的效果。在電影《大魚海棠》海報設計中，黃海將海報分為上下兩個部分，上面部分運用大魚的紅色，下面部分運用海底藍色，大面積的紅與藍形成了強烈的對比沖擊。海報設計的技巧在這里體現得淋漓盡致。首先是疏密的對比，畫面中的鯤之眼與海棠花結合，內容相當緊湊，這里運用了色彩艷麗的暖色調，但卻只占了畫面的1/4。而海浪的設計則在緊密的畫面中起到擴散的陪襯作用，使畫面不至于過分集中。對比來看，海報剩余的1/4，畫面內容較少，體現出人物下沉的動態，與上半部分產生了明顯的動靜對比。黃海結合影片的情節，利用顏色來表現其視覺效果，能抓住觀眾的視線，引起觀眾的注意，并引發觀眾無限的遐想，給觀眾帶來信息暗示，讓觀眾通過海報畫面體會到影片的主旨。在電影海報設計中，色彩具有較強的視覺交流功能和直觀效果。色彩的專有屬性、價值和作用，是其他設計要素所不能取代的。海報中的顏色使用要恰當，符合內容和形式要求，正確的顏色運用能促進產品運營或服務設計活動的成功，而如果顏色不正確，則會產生負面效果。所以，海報設計師要懂得色彩的特性，并能恰當地使用色彩，使人感到舒適和深刻。

（二）海報中的字體設計

文字能有效地傳遞影片的信息，并能巧妙地渲染畫面的氣氛。文字的形態、質感、體積感、色調、排列組合，以及光線的處理，能濃縮影片的精華，揭示影片的主題，強化影片的內涵。鐘繇曾經說過：“筆跡者，界也，流美者，人也……見萬象皆類之。”黃海設計的海報大部分字體都是自己創作的，而且幾乎每一幅都有自己的特點。這種設計的優勢在于，文字不會受到字體的限制，可以根據電影的風格，或者符合中國文化的風格進行創作。在電影《影》的一張海報中，黃海在海報上使用了黑白兩色，白色是“影”的漢字，而境州則是隱藏在陰影中的“影子”?！坝啊弊值脑O計運用了中國的書法，筆力雄渾，作者認為這是一種借鑒了行書的筆法，使用了一種干燥的筆觸，在書寫的時候，與紙張的摩擦會產生一種顆粒感，筆觸粗獷，剛勁有力，符合境州在電影中表現出來的隱忍的性格。這三個撇，讓“影”字和海報都變得更加高級，不是一般的字體可以比擬的。在另一張海報上，以夕陽的橘黃為背景，“影”字豎直翻轉，“影”字的三個撇變成了階梯，開闊的空間感，有一種大氣的感覺，境州站在不遠的地方，黑色與黃色的對比強烈，象征著都督的最終命運，三個豎線就像是一個波折的故事情節，似乎在暗示著境州笑到最后取代了自己，成了都督。通過將海報上的文字轉化為圖形表達，既能閱讀，又能欣賞，從而提高了海報的趣味性、故事性、兼容性，增加了海報的視覺表現力和沖擊力。黃海另一備受好評的作品是《黃金時代》的電影海報。純白的紙張，狂亂的潑墨，看似隨機、凌亂的墨水，代表著混亂的世界，湯唯飾演的女主人公蕭紅堅定地站在紙上，有種超脫的沉著之感。弱小的女性處于時代的潮流中，無能為力，但她仍然驕傲且固執。海報上的“黃金時代”四個大字是最醒目的，它采用了金色，既符合主題，又符合蕭紅的黃金生活，給觀眾留下了深刻的印象。其中隱含著在大時代背景下文人的“以筆為刃”的不朽精神。同時，也隱喻了主人公對愛情和自由的渴望。短短幾個字，表達了她對命運的頑強抗爭。黃海設計的每個電影海報都融入了最貼切的文字，溫暖而又富有藝術氣息。在黃海的海報體設計中，無論是寫形還是寫意，都是基于影片的內容進行的，將海報的“形”和“意”結合起來，使影片的內涵更加深邃。漢字輔助設計，字體在傳達主要信息時往往處于次要位置，其主要作用是解釋和擴展，在這種類型的字體設計中，設計師往往會把文字結構拆分、重新組合，以使其具有圖形性。在《黃金時代》（筆鋒版）中，黃海用漢字的筆畫制作為影片的背景，每一筆都剛勁有力，仿佛能刺破紙面。這種富有創意的設計，正是蕭紅的人生寫照。黃海在《黃金時代》的海報設計中運用了漢字的輕快和沉穩，這有效地傳達了漢字的魅力，讓觀眾在不經意間被中國漢字的美所感染。海報設計中，對字體設計與圖形一樣，也包含有明暗關系、線條造型、體積造型、開放空間、閉合空間、輪廓線與節律，這些元素都需要設計師在電影海報設計中把握細節，注意文字的視覺特征，與其他圖片材料相關聯，并將其融入整體的結構中。

（三）海報中的構圖

海報中每個元素的排布都要合適，我們常見的海報基本上都有字體、人物、背景三個要素，而要根據不同主題的電影選擇性重點突出某個電影元素。好的電影海報構圖，可以將信息的主要和次要部分有條不紊地展開，讓海報能“說”出每一句話。黃海設計海報就像是在做減法，從角落里掏出了一部影片的精髓。在電影《龍貓》的海報中，主角小梅和小月，看起來像是在一大片的稻田里奔跑，而令人意想不到的則是，他們竟然踩著龍貓那圓滾滾的肚皮。作品以一張龍貓插畫作為整個海報的背景圖，插畫以局部視野聚焦于龍貓肚子，整個畫面給人一種毛茸茸的感覺，絨毛被放大的視覺線條，形成強烈的視覺沖擊力和一種抵達指尖的觸感。人物以超小的面積比例位于中心點矩形內，沿對角線前后排列，增強了向前延伸的距離感。通過極其夸張的大小對比，將龍貓的肚子模擬在廣闊的遠景視野，以產生一種強烈的視覺代入感。整個海報的顏色很簡單，但并不影響原畫的造型。黃海采用俯視的視角，增強了視覺的體驗，整個畫面以右下角較長的模糊絨毛為視線點，從高的位置，沿對角線跟著人物向下前行而去，淹沒人身的設計點，增加了空間的垂直深度，產生一種置身其中的環繞感。在這幅海報的構圖中，我們可以看出中國設計特有的美，即“留白”，這種美是中國畫創造美、欣賞美所必需的，也是創造空間意境的必要條件。而這張海報好像能聽見那孩童玩樂的笑聲，展現了悠閑、自然的氣氛，營造了漫畫般的親切感和趣味感?！段以诠蕦m修文物》是一部以“大的歷史為背景的小工匠”為題材的紀錄片，再次引起人們對“匠心”的重視。海報的背面是一幅精致的紅色漆器雕刻，但如果仔細看的話，會發現在海報的左側，有一條裂縫，裂縫的邊緣還有一條縫隙，縫隙之中，有一位匠人，正在用工具修復裂縫，在這位工匠的剪影上方，用一個藍色的字體標注著“大歷史，小匠人”幾個字，而在海報的左側，則是一個藍色的標題，中間是一行小號的“擇一事，終一生”。這部影片的名字“我在故宮修文物”，是毛筆書寫的文字，很符合海報的整體風格，文字的顏色運用綠色，與畫面背景色紅色形成了反差，襯托出了這幅畫的歷史氣息，給人一種沉穩感和敘事感。其他系列的海報也有著異曲同工之妙。這種“小到大”的設計是電影海報的形象描述和視覺趣味的核心，是對整體創意的凝練與升華，更是設計者獨到的智慧表達，不再是普通的“小”，而是“小”中的“大”，是對簡約的有意追求。海報的每一部分都體現了設計者和電影創作者對電影的藝術提煉。

三、結語

“每部電影都有一個世界，海報就是開一個窗口去看這個世界。如果只是平面設計，沒有內容，那不足以吸引人想去看電影本身?！边@是黃海對電影海報的理解和詮釋。電影海報是以影片為載體進行的現代設計，是一種思想交流的載體，一幅好的電影海報可以跨越語言、跨越國界，完美地展現電影的基調。其作為一種有效的傳播方式，正日益引發人們的關注。電影海報設計是一種全新的、創造性的設計類型，要堅持對其不斷創新，并取得更多的成績。電影海報作為一種新型的海報，其內容豐富，能有效傳達信息，吸引觀眾的注意力，因此，電影海報又被譽為電影“名片”。電影海報的設計，既是對自身形象的一種宣傳，也是對影片精神的最直接的體現。與其他類型的平面廣告設計不同，電影海報承載著一整部劇集或電影的內涵，要將影片的世界觀、氣質和基調，先于影片向大眾和媒體展示。這就要求，一張影視海報要能夠第一時間巧妙而準確地傳達宣傳信息，并呈現高品質的視覺畫面。因此，畫面中所有細節都需要經過嚴謹的設計考量，包括色彩、文字、構圖等，而細節之間良好的相關性，會影響海報最終呈現的質量。

參考文獻：

[1]唐瑛.色彩在電影海報設計中的藝術美[J].藝術品鑒,2020(35):83-84.

[2]任晗.電影海報視覺元素設計分析——以黃海電影海報為例[J].西部皮革,2021(02):15-16.

[3]吳軼博,杜瑩慧.論電影海報設計中的視覺要素與特征[J].藝術教育,2018(23):204-205.

[4]張雁,馬青.電影海報圖像學分析——以設計師黃海電影海報設計為例[J].藝術品鑒,2018(03):110-111.

作者:袁玥 單位:哈爾濱師范大學美術學院