符號學下黃海電影海報設計淺析

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我們生活的時代處處充滿著符號，電影海報設計也遵循著符號學規律。優秀的電影海報需要對符號進行提煉與組合，使其兼具使用功能與情感功能，以此來傳達影片的信息，吸引觀眾關注，發揮出良好的宣傳作用。黃海設計的電影海報將功能與情感完美融合，本文結合符號學理論，分別從文字符號、圖像符號、色彩符號入手，對黃海電影海報設計進行分析，探究其獨特的設計理念與表現風格。

一、設計師黃海及其海報作品

被稱為“天才”設計師的黃海，1976年出生于福建，于1999年畢業于廈門大學美術系。初入社會的他并未從事對口專業，而是投身于電視臺的社會新聞工作，而后又在臺灣文案大師劉繼武先生門下進行學習，最終加入遠山公司，設計出了他人生中第一幅專業電影海報處女作《太陽照常升起》，此后黃海在電影海報設計領域嶄露頭角。2014年，黃海設計的電影海報《黃金時代》在互聯網上席卷而來，隨處可見的區域都成了這份海報的宣傳陣地，這算是黃海“壟斷”大眾視野的第一步。而后黃海牢牢把握著電影海報的民族性和時代性特征，將《黃金時代》電影海報設計出了不同國別的版本：美國版、日本版、韓國版。正是由于這些靈動又富有深意的設計將黃海帶到大眾面前，人們開始意識到中國原創電影海報設計已經崛起。

二、符號學基本概念

人類社會生活由各種各樣的符號構成，早在原始社會時期，人類還未意識到自身的力量，總是威懾于大自然，并對未知世界充滿恐懼，因而使用了大量的圖騰符號。德國哲學家卡西爾說“人是符號的動物”，也將人類的性質簡單明了地作出概括。與動物相比，人類是有著符號化思維的，無論是兩河流域出現的楔形文字，還是周幽王烽火戲諸侯的狼煙，都是一種抽象的指事和象征。符號，是一種能代表人類內在精神和外在物質的基本元素，符號學作為一種研究方法，它的產生為眾多學科開辟了新的研究視角，例如在文學、影視理論、藝術理論等方面。正如李幼蒸先生所說：“作為跨學科方法論，正在成為當代社會人文學科認識論和方法論探討中的主要組成部分，其影響涉及一切社會人文學科。”現代符號學的源頭理論在20世紀前期由瑞士語言學家斐迪南·索緒爾和美國邏輯學家查爾斯·皮爾斯提出。索緒爾提出的二元符號論從語言學的角度將語言符號分為“能指”和“所指”。皮爾斯提出的三元符號論則將符號擴展到了三個方面：再現體、對象和解釋項。其中皮爾斯提出的再現體和解釋項與索緒爾提出的“能指”和“所指”分別成對應關系。以《黃金時代》為例，海報設計中出現的各種符號元素就是“能指”，大眾通過對海報中符號產生出對影片的解讀就是“所指”，也只有在“能指”與“所指”的共同作用下，我們才可以對影片海報產生的信息做出更準確的理解。

三、黃海電影海報設計中的符號表征

電影海報作為一種由眾多符號元素集合而成的視覺語言，隨著社會的不斷發展，其符號形式和符號內容也在不斷更迭和變換。電影海報作為電影的濃縮形象，承擔著對不同題材、類型影片要表達的思想感情、主旨內涵的傳達作用。一部影片往往包含著錯綜復雜的情感內容，這就需要電影海報通過不同的符號元素，在有限的二維空間中展現出最佳的視覺效果，創造出能夠引發觀眾情緒波動的作品，并達到提高觀眾觀影欲望的效果，起到良好的宣傳作用。電影海報作為視覺符號的載體，通過對不同符號元素進行組合，傳達出有實在意義的內容。這些符號元素分別包括：文字、圖像、色彩。設計師黃海在設計電影海報時就將這些必不可少的元素利用得恰到好處。他將影片想要傳達的背景文化、主旨內涵、客觀環境等通過符號傳達得淋漓盡致，真正做到了將自己的思想感情融合于電影內容，通過符號進行編碼，再傳達給觀眾進行不斷解碼的過程。

（一）文字符號

文字在電影海報設計中不僅起到傳達影片信息的作用，還是功能性與情感性的結合體。文字不僅能將影片所敘述的基調進行總括，還能體現影片不同的文化背景、創作內涵，通過對文字進行不同的設計，可以產生不同的效果，使觀眾產生情感共鳴。例如，運用書法字體表現蒼勁有力，運用創意字體表現靈動活潑，等等。黃海設計的電影海報，因不同海報的類型對文字進行不同的設計協調，完美地烘托出整體的畫面氛圍，起到了畫龍點睛的作用。如黃海電影海報《影》（圖1），這幅海報中“影”字以行書體的方式出現，并占據了整個畫面的2/3。整個字形揮灑流暢，蒼勁有力。整個字體運用干筆手法書寫，營造出與紙張摩擦產生的顆粒感，與畫面融為一體。在“影”字空隙部分，主人公手持暗箭隱匿其中，其隱忍的角色性格通過筆法與畫面融為一體，突出地表達了影片的主旨。海報《龍貓》（圖2）也運用了書法字體的表達形式，但龍貓的字體并沒有《影》中行書體那樣瀟灑有力，反而是筆法圓潤、靈動，在海報中的占比較小，處于左下方位置。值得注意的是，在“貓”字的設計中，黃海用貓眼的形象代替了傳統的筆畫，使畫面增添了不少樂趣，完美地契合了影片的主題。在《太陽照常升起》的電影海報中，黃海選擇了規范統一的印刷體形式來表達影片的主題。由于印刷字體是最常見的一種字體風格，黃海在字體上稍做修飾。他巧妙地將主人公的剪影穿插在文字中，整幅畫面以大紅色為底，與白色字體形成了鮮明的對比，豐富了畫面的層次感，給觀眾留下了深刻的印象。

（二）圖像符號

圖像是海報視覺元素的重要組成部分，比文字更具有直觀性，它能夠向觀眾快速傳遞影片中的主要信息。電影海報作為一種營銷、宣傳手段，要想在信息快速傳播的時代脫穎而出，達到預期效果，就必須充分利用圖像。以下將根據皮爾士符號三分法——圖像符號、指示符號、象征符號，結合黃海設計的電影海報進行分析。圖像符號即以圖像的視覺相似性來構建能指，當我們看到某個圖像表征時就能夠聯想到某物。在影視海報《黃金時代》（大陸版）（圖3）中，為了體現主人公命運多舛的一生，黃海將主人公進行縮小，融于潑墨背景中形成強烈的視覺對比，我們能夠透過這樣的畫面，感受到主人公蕭紅飄零動蕩的一生，仿佛她經歷的故事歷歷在目。指示符號，即一種提示性符號。當人們看到這個符號的時候，能夠很快意識到它所要傳達給的信息，并能夠通過這個符號達到想表達的目的。《我在故宮修文物》（圖4）中，講述了一群文物修復者在故宮深處完成對稀世珍寶復原以及修護的工作。不難發現，在這一組六張的圖片中，每一件文物中都存在著一個半蹲或匍匐于文物破損處的小人，鍥而不舍地對文物進行修復，這正迎合了影片中所要表達的主旨“擇一事，終一生”。文物修復工作者就如同畫面中的小人，把自己當作一粒微小的塵埃，在自己的崗位上盡忠職守，發揮著中國匠人精神，這種手法是對中國優秀傳統文化以及中國匠人精神的極佳表達。象征符號，指一個象征物與被象征對象之間存在約定俗成的關系。如《影》中，使用了“太極”這樣的經典哲學符號。畫面中“子虞”和“境州”分別站在陰陽兩端，是想通過陰陽兩極來表現道家的思想，進而延伸兩人之間復雜的哲學思辨關系。

（三）色彩符號

色彩是海報設計中不可或缺的視覺要素之一，在滿足觀眾審美需求方面具有重要作用。美國色彩心理學家格列高認為，色知覺對于人類有重要的意義，它深刻地影響著我們的情緒狀態，是視覺審美的核心。蔡啟仁先生也曾說：“人對色彩是相當敏感的，當他們首次接觸一件設計作品，最先攫取其注意力的就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。優秀的電影海報設計師總能利用色彩瞬間抓住受眾的視線，左右受眾的情緒和感受。”色彩通過和諧的搭配可以產生美感，傳達情感。在設計師黃海所創作的海報作品中，我們可以看到他通過對顏色明暗、純度等方面的調整，遵循設計色彩的科學規律，將色彩符號高度利用起來，為觀眾呈現影片中所要表達的濃烈、悠揚、悲愴等不同的情感。在黃海的代表作之一《山河故人》（圖5）中，他采用了大量、豐富的斑駁色塊，使得整體畫面色彩紛繁。整部電影講述的是一家三代人的時代情感變化過程，紛繁復雜的情感特征與多變的色彩塊面互相照應，由于色彩塊面以一定的規律進行排列，所以并未產生煩瑣凌亂的感覺，讓觀眾體會到色彩中隱喻著的人生百態的同時，也產生無窮的回味。在影片海報《大魚海棠》（圖6）中，黃海使用了高明度的紅色與青綠色作為主色調，鋪滿整個畫面。在顏色互相交匯的邊界時而運用過渡手法，時而形成明確的色彩對比。主人公周圍被橙黃色的光輝環繞，仿佛在歌頌這超越生死、超越種族規則的世間大愛。在整幅畫面中星星點點地灑滿了亮黃色小點，使整個畫面充滿了靈動、奇幻的感覺。

四、結語

黃海的電影海報設計之所以能夠被大家所推崇，從設計層面來看，他對符號的選用和把控恰到好處，能夠精準地選取可以表達影片主旨的符號，同時兼顧時代背景、文化傳統。從情感層面看，他能夠通過對符號的編排，給觀眾帶來不一樣的視覺體驗，從而引導觀眾對影片進行情感解讀。我們可以預見，有了黃海這樣一批具有自己獨特思想的設計者，中國電影海報也將邁入屬于自己的“黃金時代”。

參考文獻：

[1]王萍.影視海報的符號學闡釋[D].山東師范大學,2010.

[2]萬淼.黃海電影海報的設計風格探究[D].江蘇師范大學,2019.

作者:王貝怡 蔡智欣 單位:吉林藝術學院藝術學理論研究所