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摘要:色彩是客觀存在于自然界、人類社會(huì)中的一種物理現(xiàn)象,就其本身而言,它是不具備情感表現(xiàn)和象征意義的,但是當(dāng)它進(jìn)入人類的視覺感官,便會(huì)被人們賦予傳遞感情、營(yíng)造氛圍的功能。現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中,色彩是不可缺少的視覺語(yǔ)言要素,它是設(shè)計(jì)師用來傳遞信息、表達(dá)情感的一種重要手段。高品位的色彩語(yǔ)言能夠同時(shí)作用于人的視覺感官和深度思維,使人獲得視覺上的快適與情感上的共鳴,帶給人們視覺享受和心靈慰藉的雙重滿足,從而進(jìn)一步強(qiáng)化海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。
關(guān)鍵詞:色彩語(yǔ)言;海報(bào)設(shè)計(jì);高品位;藝術(shù)價(jià)值
當(dāng)下,我們身處瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新興視聽媒體迅猛崛起,社會(huì)信息憑借著多種媒介形式進(jìn)行傳播,其傳播速特別快、傳播范圍非常廣,影響極為巨大。海報(bào)作為社會(huì)生活中一種傳遞信息的傳統(tǒng)媒介,它通常以不用風(fēng)格、不同樣式占據(jù)著我們的視覺空間,依舊是信息傳播行業(yè)的主力軍。海報(bào),英文名“poster”,也稱“宣傳畫”或者“招貼”,在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位?;仡櫜煌瑫r(shí)期海報(bào)的發(fā)展歷程,它作為社會(huì)文化發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物,總是在傳承、延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,又緊隨時(shí)代的發(fā)展而不斷地變化。今日之海報(bào)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的素材拼湊,而是作為典型藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)被時(shí)代賦予更豐富的文化內(nèi)涵和更深刻的社會(huì)意義。海報(bào)設(shè)計(jì)的終極目的是既能適應(yīng)新時(shí)代文化發(fā)展、也可以滿足人們審美要求。色彩作為一種不分國(guó)家界限,跨越種族、文化、語(yǔ)言鴻溝,全球通用的視覺藝術(shù)語(yǔ)言,能很直接的表達(dá)人們的內(nèi)心和想法,直觸心底,色彩的運(yùn)用可以使人們更細(xì)微、更豐富的表達(dá)審美情感。延展到海報(bào)設(shè)計(jì)中,色彩語(yǔ)言并不單指畫面中所用白、黑、黃、綠、藍(lán)、紅等顏色,它偏重的是海報(bào)畫面的主色調(diào),也就是海報(bào)創(chuàng)作過程中色彩的搭配運(yùn)用。因此,在海報(bào)設(shè)計(jì)中,要把色彩語(yǔ)言滲透于生活,根據(jù)預(yù)想的創(chuàng)意思路,結(jié)合熟練的設(shè)計(jì)技術(shù),進(jìn)行全方位多角度的思考,找尋最貼切的色彩、圖形和文字等語(yǔ)言要素完成整個(gè)設(shè)計(jì)過程,使得設(shè)計(jì)作品擁有最強(qiáng)烈的視覺感染力和心理認(rèn)同感,以此來達(dá)到廣而告之的社會(huì)宣傳效應(yīng)。總之,在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中,色彩作為創(chuàng)作過程中的關(guān)鍵要素語(yǔ)言,相比圖形和文字而言,越來越展現(xiàn)出其先聲奪人的優(yōu)勢(shì)和無以替代的價(jià)值。
一、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的表現(xiàn)形式
人們常說,“遠(yuǎn)看色,近看花”,說的是人們?cè)谟^看遠(yuǎn)處風(fēng)景時(shí),具體細(xì)節(jié)通常是看不清的,大體的色彩表現(xiàn)會(huì)給人們留下“第一印象”。同樣在海報(bào)展覽中,當(dāng)受到距離和位置等客觀因素影響時(shí),觀者先會(huì)被整體色調(diào)所吸引,走近后再仔細(xì)研讀海報(bào)傳達(dá)出的信息。此外,有關(guān)心理學(xué)研究理論發(fā)現(xiàn),“人類在觀察物體時(shí)的視覺感受,在最先開始的20秒內(nèi)對(duì)顏色的感受是占80%,對(duì)外觀形體的感受是占20%;而2分鐘過后對(duì)顏色的感受是只占60%,對(duì)外觀形體的感受則是占40%,等到5分鐘以后,對(duì)顏色和對(duì)外觀形體的感受則各占50%,并且將一直保持?!盵1]由此可見,人的視覺感官對(duì)色彩非常敏感,人們觀察物體時(shí)第一時(shí)間感覺到的視覺信號(hào)是色彩,色彩語(yǔ)言符號(hào)產(chǎn)生的藝術(shù)魅力更為直接、更富影響力。加文•安布羅斯曾說:“顏色是非語(yǔ)言交流的最直接方式?!盵2]簡(jiǎn)而言之,色彩是海報(bào)中能夠迅吸引人們眼球的語(yǔ)言,它能夠更直接的傳遞信息、表達(dá)情感,高品位的色彩語(yǔ)言能夠更出色地發(fā)揮出自身特性,有力引導(dǎo)人們的視線,強(qiáng)化海報(bào)對(duì)人們視覺的沖擊力,提升海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)的吸引力,帶給人們視覺享受和心靈慰藉的雙重滿足感。例如公益主題海報(bào)多選用綠色和藍(lán)色表現(xiàn),紅色主題電影海報(bào)多選用紅色表現(xiàn),兒童主題海報(bào)則多選用橙色表現(xiàn)。針對(duì)不同內(nèi)容、不同群體,其色彩表現(xiàn)也不盡相同。比如海報(bào)中的圖形,如果我們把它比喻為一個(gè)健康的“骨骼”,那么,與之相對(duì)應(yīng)的“血肉”就是色彩的應(yīng)用?!肮趋馈彼茉煨蜗螅⑵鸷?bào)設(shè)計(jì)作品的整體框架;“血肉”表達(dá)情感,賦予海報(bào)設(shè)計(jì)作品生命力,二者有機(jī)結(jié)合、相互依存構(gòu)成和諧的整體畫面,因此,色彩語(yǔ)言在海報(bào)設(shè)計(jì)中是不可或缺的,真實(shí)、準(zhǔn)確、鮮明的色彩運(yùn)用能直達(dá)人們的視覺神經(jīng)末梢,讓人印象深刻。如何運(yùn)用色彩語(yǔ)言進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì),也成為我們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)過程中不斷探討的一個(gè)重要課題。
二、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的文化內(nèi)涵
在中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中,顏色不同,寓意和用法也不相同。雖然每個(gè)朝代的色彩制度不相同,通過繪畫作品可以看出,歷代畫家都講究用色彩來描繪意境,表達(dá)情感,他們將調(diào)色盤中的色彩憑借自身的情感需求,融入中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)作出一幅幅作品,讓我們?cè)谏式蝗谥懈惺艿街袊?guó)繪畫藝術(shù)之美。常言道“藝術(shù)是相通的”,中國(guó)繪畫與海報(bào)設(shè)計(jì)息息相關(guān)。在進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)作時(shí),設(shè)計(jì)師無時(shí)無刻不在思考如何運(yùn)用色彩。色彩是能表達(dá)情緒的東西,每種獨(dú)特的顏色總能喚起不同的情緒,盡管人們受教育程度、社會(huì)分工、思維方式存在差異,然而在長(zhǎng)久的生產(chǎn)生活實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中形成的對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和感覺基本是相同的。如紅色我們首先會(huì)聯(lián)想到紅旗、火、血等事物,這些事物會(huì)讓我們產(chǎn)生激情奮斗的感情,綠色我們首先會(huì)聯(lián)想大自然優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境,藍(lán)色我們首先會(huì)聯(lián)想到天空大海,而黃色我們則首先聯(lián)想到太陽(yáng)的光輝和燦爛。雖然不同地域的民眾會(huì)因?yàn)樾叛霾煌蛯?duì)美的感受不同而對(duì)某種色彩產(chǎn)生不同的感受,但這種共識(shí)在大范圍內(nèi)是約定俗成的。在翻閱同一主題下的海報(bào)設(shè)計(jì)比賽優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品時(shí),發(fā)現(xiàn)它們雖然作品風(fēng)格、圖形樣式各不相同,但它們的色彩語(yǔ)言運(yùn)用在某種程度上存在一些相似之處。也就是說,色彩語(yǔ)言在設(shè)計(jì)師的精心調(diào)配下,使得其文化內(nèi)涵在海報(bào)設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn),更準(zhǔn)確地烘托主題,傳遞信息,表達(dá)情感,真正實(shí)現(xiàn)色彩語(yǔ)言設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和魅力。生活中,到處可見色彩的影子,自然界中的植物、動(dòng)物、建筑物、風(fēng)景等都離不開色彩。人們習(xí)慣看到某種色彩時(shí)就會(huì)根據(jù)自己的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和主觀感覺產(chǎn)生諸如高興、失望、愉快、悲傷等一系列的情感,即不相同的色彩可以表達(dá)出不相同的情感,有些色彩讓人看了感覺輕松愉快,有些色彩則讓人感覺肅穆沉重。通常明度和純度比較高或者對(duì)比強(qiáng)烈的色彩,像紅色、黃色、橙色等顏色,總是給人一種溫暖、愉快、幸福的感覺。特別是中國(guó)紅,視覺感強(qiáng),寓意美好,給人溫暖,一直是中華民族最喜歡和重視的色彩。從古至今,從婚嫁漢服到新年春聯(lián),從民間剪紙到書法印章,無不展現(xiàn)著中國(guó)紅祥瑞喜慶的文化內(nèi)涵。除此之外,天藍(lán)色、草綠色、淡紫色等色彩以及灰暗、純色比較低或比較柔和的顏色總給人以安靜感。藍(lán)色一般會(huì)讓人想到冷靜、睿智、科技,因此一般會(huì)用藍(lán)色作為象征現(xiàn)代科技的顏色,在一些電子產(chǎn)品,比如電腦的廣告海報(bào)中便常常選擇藍(lán)色為主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì),吸引人們的注意力并產(chǎn)生心理上的共鳴。因此,色彩語(yǔ)言在情感表達(dá)方面具有先天的優(yōu)勢(shì),直接且貼切的色彩搭配組合會(huì)讓海報(bào)設(shè)計(jì)達(dá)到令人矚目的視覺效果。
三、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的運(yùn)用原則
王受之先生曾講道:“設(shè)計(jì),就是把一種計(jì)劃、想法、解決實(shí)際問題的方法,最終以視覺藝術(shù)作品的方式表現(xiàn)出來的創(chuàng)作活動(dòng)過程?!盵3]設(shè)計(jì)海報(bào)也是一樣的,面對(duì)不同領(lǐng)域、不同層次的主題設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí),都是需要對(duì)色彩、文字和圖形等基本設(shè)計(jì)要素進(jìn)行創(chuàng)意再現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程,而最終作品將會(huì)以視覺的方式傳送給受眾。這就要求設(shè)計(jì)師創(chuàng)作時(shí)一定要根據(jù)設(shè)計(jì)主題,進(jìn)行精心策劃、反復(fù)推敲,在充分把握視覺設(shè)計(jì)基本原則,將技術(shù)與藝術(shù)相融合,整體運(yùn)籌色彩、文字和圖形等設(shè)計(jì)要素,從而塑造出喜聞樂見的高品位作品。作為平面設(shè)計(jì)中尤為重要的色彩語(yǔ)言設(shè)計(jì),想要嫻熟而巧妙的使用色彩,首先我們要了解不同色彩的文化內(nèi)涵,掌握如何應(yīng)用色彩的技巧,能夠準(zhǔn)確理解不同色彩所表達(dá)出來的情感,并系統(tǒng)學(xué)習(xí)關(guān)于色彩的一系列理論知識(shí),其次,我們還要考慮色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表達(dá)形式,并深刻認(rèn)識(shí)到我們的表達(dá)是否能深入受眾群體心理,并受到他們的喜歡。有些時(shí)候如果我們想表達(dá)個(gè)性和創(chuàng)造的想法,我們可以通過運(yùn)用與眾不同的色彩來實(shí)現(xiàn)。色彩處理得好,可以錦上添花,達(dá)到事半功倍的效果。
(一)把握色彩節(jié)奏,以突出海報(bào)主題為核心
如前文所述,海報(bào)設(shè)計(jì)的最終目的是通過字母、漢字、圖畫、色彩等視覺語(yǔ)言要素的完美組合進(jìn)行信息傳遞。色彩是能第一瞬間表達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)的所有信息并立刻吸引我們眼球的元素。在海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中,首先要深入挖掘海報(bào)的主要內(nèi)容,根據(jù)內(nèi)容運(yùn)用色彩要以突出海報(bào)主題為核心,有針對(duì)性地制定色彩策劃方案,把握好色彩節(jié)奏而進(jìn)行設(shè)計(jì)。海報(bào)不同于繪畫藝術(shù),它是以傳遞信息為根本目的,強(qiáng)調(diào)瞬間傳達(dá),因而受到時(shí)間、空間以及廣告內(nèi)容的制約,那么設(shè)計(jì)師務(wù)必對(duì)所要傳達(dá)的內(nèi)容要求思維明確清晰,處理好主要信息與次要信息的關(guān)系,能夠讓受眾一目了然,知道海報(bào)在“說什么”主題。例如在公益性海報(bào)設(shè)計(jì)中,對(duì)環(huán)境保護(hù)主題的海報(bào),我們的色彩應(yīng)用就要考慮到樹木的保護(hù),環(huán)境的污染治理等問題,表現(xiàn)出來的色彩節(jié)奏往往是以綠色為主。我們不難發(fā)現(xiàn)在革命歷史題材電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,經(jīng)過傳承與沉淀紅色,已經(jīng)是最常使用的顏色,它是銘刻在我們中華兒女血脈與靈魂里的顏色,也是我們中華民族傳統(tǒng)文化的底色。那么,海報(bào)主題“怎么說”,色彩語(yǔ)言必不可少,炙熱的紅色、幽靜的藍(lán)色、明亮的黃色、熱烈的橙色、芳華的綠色、淡雅的紫色、圣潔的白色、抑郁的黑色……這些色彩語(yǔ)言早已在我們的視覺心理上形成定勢(shì),我們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)中就要善于利用這種定勢(shì),與內(nèi)容相結(jié)合,與受眾產(chǎn)生共鳴。第二次世界大戰(zhàn)后日本第一代平面設(shè)計(jì)師——龜倉(cāng)雄策?!暗?0屆東京國(guó)際照明設(shè)計(jì)大賽”是他于1983年設(shè)計(jì)的海報(bào),畫面中以兩道圓弧形構(gòu)成主體,從里到外采用白顏色、黃顏色、綠顏色、藍(lán)顏色、紫顏色的射線,不同顏色的圓弧之間交錯(cuò)相間,疏密有致,畫面表現(xiàn)出較強(qiáng)的節(jié)奏律動(dòng)感。當(dāng)然,一幅好的海報(bào)設(shè)計(jì)作品還應(yīng)具有好的創(chuàng)意,色彩表現(xiàn)也要服從于創(chuàng)意表現(xiàn)的需要。
(二)適當(dāng)大膽用色,以時(shí)尚創(chuàng)意為引領(lǐng)
好“色”的藝術(shù)設(shè)計(jì),運(yùn)用色彩錯(cuò)落有致,思想奔放,應(yīng)用不同的色彩來表現(xiàn)立體空間,給人強(qiáng)烈的沖擊視覺感受,仿佛身臨奇妙的五彩樂園。海報(bào)在復(fù)雜的公共環(huán)境中脫穎而出引起關(guān)注的關(guān)鍵因素之一便是在色彩語(yǔ)言上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。設(shè)計(jì)者要用嚴(yán)密的思維來揣摩色彩、考究顏色搭配、不斷創(chuàng)新,適當(dāng)大膽用色,以前衛(wèi)創(chuàng)意為引領(lǐng),使人們的個(gè)性化視覺審美要求得到滿足,提升海報(bào)宣傳質(zhì)量。所謂大膽用色,并不是說顏色越鮮艷越好,受不同社會(huì)文化和自然環(huán)境的影響,不同性質(zhì)的海報(bào)要用特定顏色來傳達(dá)信息,設(shè)計(jì)師要根據(jù)海報(bào)特征進(jìn)行選色,根據(jù)顏色搭配策略,大膽巧妙使用不同的色彩,從而讓作品一鳴驚人。在文化海報(bào)如音樂會(huì)海報(bào)的設(shè)計(jì)中,藝術(shù)性較強(qiáng),注重視覺美感和諧,如霍爾戈•馬蒂斯的鋼琴音樂節(jié)海報(bào)中,運(yùn)用給人以空間享受的白色背景,黑白色對(duì)比的琴鍵為主體,使整個(gè)畫面和諧優(yōu)美,讓人進(jìn)入了鋼琴世界。明亮大膽的調(diào)色盤并非只是由鮮艷的顏色構(gòu)成,在電影海報(bào)中,“永恒族”的海報(bào)大膽地運(yùn)用黑、白兩種顏色,簡(jiǎn)潔、低調(diào)的顏色結(jié)合使畫面整體達(dá)到和諧、平衡的效果,更能抓人眼球。而在商業(yè)海報(bào)中,為了達(dá)到深入人心的廣告效果,往往色彩比較鮮明,刺激性較強(qiáng),使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象如雪碧飲料的商業(yè)海報(bào),其運(yùn)用藍(lán)綠色為主體色彩,表現(xiàn)雪碧透心涼這一廣告理念,引起消費(fèi)者的注意,引發(fā)人們的購(gòu)買欲,從而達(dá)到海報(bào)傳遞信息的目的。
(三)遵循基本原則,以色彩心理為出發(fā)點(diǎn)
色彩規(guī)律和色彩心理學(xué)為設(shè)計(jì)師進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作選擇色彩提供科學(xué)而可靠的依據(jù)。一則成功的海報(bào)廣告應(yīng)事先已經(jīng)對(duì)受眾的心理需求和喜好偏愛進(jìn)行全面的考慮,建立在色彩規(guī)律的基礎(chǔ)上,搭建起色彩與受眾之間的紐帶,從而喚起人們的興趣和共鳴,產(chǎn)生非凡的廣告宣傳效應(yīng)。比如美國(guó)可口可樂集團(tuán)應(yīng)用的顏色就是完美的范例,標(biāo)準(zhǔn)的紅顏色有著強(qiáng)烈引人興奮的召喚力。在可口可樂的廣告海報(bào)中,設(shè)計(jì)師也大量使用紅色,使紅色成該品牌的“商品色”,在受眾心中形成了固定的色彩形象,能夠很好地區(qū)別于其他飲料商品。眾所周知,設(shè)計(jì)師對(duì)存在于自然界、社會(huì)生活中的色彩尤為敏感,這種能力是在長(zhǎng)期以來的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐創(chuàng)作中積累的,異于普通人。由于設(shè)計(jì)廣告海報(bào)的目的是傳遞某種信號(hào)、推介產(chǎn)某種產(chǎn)品,因此,海報(bào)廣告中最為重要的色調(diào)定位,不只是由設(shè)計(jì)師主觀偏愛所決定的,而是必須以烘托海報(bào)主題為基本原則,加強(qiáng)廣告的視覺沖擊力,從而讓人們?cè)诟星樯袭a(chǎn)生共鳴,進(jìn)而使人們能接收到并能深刻記住海報(bào)廣告所等表達(dá)的信息。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,不僅要全面了解關(guān)于色彩的理論基礎(chǔ),而且要熟練掌握色彩心理學(xué)理論知識(shí),創(chuàng)造出適合海報(bào)主題的色彩要素體系,明確色彩給人的心理狀態(tài)產(chǎn)生的影響,特別是注意色彩能真正表達(dá)的文化內(nèi)涵,按照需求合情合理地運(yùn)用色彩,從而產(chǎn)生預(yù)想的效果。通常,色彩的特性會(huì)影響人的心理,并且同種顏色在不同行業(yè)或場(chǎng)景中對(duì)人的心理作用也不同。例如中國(guó)紅是一種能強(qiáng)烈吸引人們關(guān)注的色彩,在體育運(yùn)動(dòng)方面代表積極、活力、剛烈、熱情,不過中國(guó)紅也用來表示警示、高危、制止、消防等。因此,不同色調(diào)會(huì)給受眾帶來不同的情緒感受,這是色彩規(guī)律,也是設(shè)計(jì)師選擇配色時(shí)的靈感。自然中的色彩只是設(shè)計(jì)師們的一個(gè)參照物,色彩表現(xiàn)不是一味地的模仿自然,而不注重追求真實(shí)感,相反,作為一位優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)綜合考慮畫面中的色彩節(jié)奏,在遵循色彩原則基礎(chǔ)之上,適當(dāng)大膽用色,創(chuàng)造出眾人滿意、拍手稱贊的高質(zhì)量、高品位藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。
四、結(jié)語(yǔ)
色彩是客觀存在于自然界、人類社會(huì)中的一種物理現(xiàn)象,無論是中國(guó)美術(shù)史中“新石器時(shí)代的彩陶藝術(shù)”還是外國(guó)美術(shù)史中“畢加索的藍(lán)色時(shí)期”,總是各具特“色”。對(duì)于色覺正常的人來說,當(dāng)視錐細(xì)胞被外界的光線激活后,就會(huì)通過神經(jīng)系統(tǒng)傳輸信息給大腦,從而讓大腦將這種信息解讀為豐富多彩的顏色。在這個(gè)妙趣橫生,光線四射的世界上,色彩隨著光線也存在于我們?nèi)粘I畹拿總€(gè)角落,色彩斑斕。色彩作為海報(bào)設(shè)計(jì)中的一種語(yǔ)言要素,它既能吸引受眾的目光,也能喚起觀者的某種特定情緒或情感。如何在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用好色彩語(yǔ)言,既是技術(shù)更是藝術(shù)。色彩語(yǔ)言作為海報(bào)設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分,不僅能傳遞設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的信息,還能通過色彩傳遞一份情感。作為設(shè)計(jì)者不要一味地憑借固有經(jīng)驗(yàn)隨意搭配色彩,要不斷地溫故知新,常思常想,成為行業(yè)中運(yùn)用色彩的“專家”,既要知道色彩搭配的基本法則,了解色彩心理學(xué)理論,掌握色彩表現(xiàn)技法,把握色彩的情感表達(dá),并且在實(shí)踐中予以創(chuàng)新運(yùn)用并加以表現(xiàn),創(chuàng)造出緊跟時(shí)代、獨(dú)具特色、觸動(dòng)人心的高質(zhì)量藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。
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作者:周翔宇 單位:山東大學(xué)