動態海報設計中的圖形探究
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摘要：現代社會中新媒體技術的發展，產生了與傳統靜態設計不同的藝術風格，帶給我們不同體驗，動態海報也在新的傳播方式中得到充分展示。圖形是視覺設計的基礎，在動態海報中起到關鍵作用。本文通過圖形在動態海報中的設計應用，從動態海報中的圖形概述、風格展現與意義三個方面探究動態海報中的圖形，使觀者切身體會到動態海報中圖形的美。
關鍵詞：圖形；動態海報；風格；情感
一、引言
動態海報設計在現代新媒體技術的指引下出現了不同風格的表現形式，海報作為視覺傳達的一種表現形式，需要借助大量的圖形圖像設計。相比于普通的靜態圖形而言，動態圖形更能對人的視覺、情感等產生共鳴，并且動起來的圖形與人產生互動的行為，融入大眾心理，如此傳達的視覺信息和深層意義更加全面。
動態圖形具有交叉性，它在現代動態新媒體技術發展下，融合靜態海報中的圖形設計，從而讓受眾對海報有不同接收方式，由此產生新的不同的視覺體驗。動態圖形豐富的表現形式使圖形自身有了很大的包容性，可以運用于平面設計、動畫設計、影視設計等一切能展現于受眾視野的藝術當中，現階段的動態海報主要被運用在網頁設計、App客戶端的宣傳和啟動頁面以及各大高校畢業展海報等方面。海報設計中動態圖形的呈現，經常是我們?？吹降撵o態圖形組成連環的動態形式，從而帶給觀眾動態的視覺效果。實驗表明，人本身心理與生理對于運動的感受就遠遠超過靜態，一切靜態的行為只要運動起來，就能迅速抓住人的眼球。當在海報設計中用到一些動態圖形時，圖形的存在狀態不斷變動，每個圖形元素之間產生一種緊張感或者松弛感，還有一些動態圖形與文字的互動排版與色彩襯托，圖形元素中的不同方向、位置、韻律感和動感使畫面產生了脫穎而出的空間感與層次感。圖形的運動形式在視覺上對人的心理產生了引導性的作用,圖形動態化也具有流暢的故事性表達方式,可以直接引導觀者在欣賞作品時的思維情感方向，更容易激起觀者共鳴從而達到思想和精神層面的升華。
三、動態海報中圖形的風格展現
海報中各種類型的動態圖形語言需要通過不同風格的表現形式傳達給各個階段的受眾群體，設計本身就是為人服務，不同風格能為動態海報提供新穎的思維，并且通過與受眾的互動聯系，設計師可以把握更多的時代信息與大眾對于某概念某產品的理解，從而對設計主題進行深層次的探討，進一步和大眾產生互動與溝通。
（一）趣味性瀏覽風格
不論是商業海報作為宣傳需要，還是運用圖形的重復、漸變等形式進行設計，或是通過插畫、動畫、漫畫等繪制手法，大多時候會創造出一種令受眾喜聞樂見的動態海報瀏覽形式，這樣的圖形更容易使受眾對某次活動或產品等留下深刻印象，在頭腦中始終浮現一種風趣幽默的動態畫面感，從而對海報的整體畫面和海報中呈現的所有元素與圖形有所記憶與理解?！短熵埬曦浌潯愤@一類型的動態海報（圖1）可以說是比較先進入購物類App的趣味性動態海報，這種海報會通過品牌宣傳從而為消費者留下深刻的印象。例如“天貓年貨節—北京老字號同仁堂”一改傳統電商靜態宣傳海報中紅火與喜慶的風格，而是將老北京最具象征性的人物—皇帝作為同仁堂的代言人，并用極具后現代主義詼諧幽默的波普藝術設計風格與復古元素、色彩相結合，將印象中威嚴的皇帝形象變換為直播平臺中點贊比心的可愛形象，這種將傳統圖形與人物相結合的方法搭配動態效果，向大眾展示了趣味性的海報瀏覽風格。同樣在“天貓年貨節—廣州老字號”中，復古色彩搭配搖頭晃腦的中國傳統舞獅的圖形，向大家送去新年祝福。在藝術設計中采用動態圖形與傳統老字號品牌相結合的方式，以藍色、黃色為主色，紅色為輔色打造出波普藝術風格，繪制基本動態圖形如波紋、線條、色塊等進行點綴，使畫面更加富于變化與趣味性，增加消費者購買欲望。
（二）圖形扁平化風格
在動態海報作品中體現“運動”感的圖形主要是由點、線、面、色彩、空間等要素構成的，這些基本的動態圖形設計為海報注入了新的活力，給予了設計師更多啟發和靈感，帶來了更多的創意與可能性。點線面等基本元素組成的幾何形體也是動態海報中常用到的扁平化動態元素，通常為了表達主題，會配以文字組合與排版，通過旋轉、漸變、位移等方法將圖形作為提升視覺體驗的手段。在西班牙設計師MarcoOggian設計的這組動態海報中（圖2），僅僅通過各種平面幾何圖形的組合與運動就會讓整個海報的畫面產生立體感，三原色紅黃藍的搭配與使用，使圖形的扁平化、符號化風格更加明顯，也不失醒目的效果，具有畢加索《格爾尼卡》的幾何立體感韻味。這種扁平化的動態圖像設計更加簡潔,沒有繁重和復雜的裝飾,更多的是圖形的提煉,抽象化的表現出物體的特點。在現在快節奏的生活中，人們反而對這種簡潔明了不失韻味的風格產生喜愛，這類風格更加精簡，將一些瑣碎的細節拋開進行扁平化的風格設計，更有靈活自如的韻律，也更貼近人們的內心。扁平化的設計風格在新媒體時代下常運用到各種電子界面，以信息化、圖形化的動態形式迅速捕捉觀者內心，產生情感互動，這就是圖形扁平化風格的魅力所在。
（三）立體風格
關于動態圖形設計的技術方面，軟件的使用是尤其重要的，軟件技術支持達不到，設計師的想法極有可能難以實現。在平面視覺設計師常用到的軟件AdobePhotoshop，AdobeIllustrator中，通常呈現給受眾平面圖像帶來的視覺沖擊。在數字技術的不斷發展中，動態海報中的圖形有時需要通過光線、變質、變形、延展等動態視覺效果展現出動態圖形在海報中的立體感，在平面視覺沖擊的基礎上烘托出海報的立體空間風格，讓觀者體會到平面圖形帶來的空間氛圍感受。如圖3所示，在字體動態海報中，單純平面化的字體可能在展示方式、視覺效果、感官體驗與情感等方面稍有些欠缺，但是在平面字體的基礎上將它們展現出各種運動形式，使字體組合呈現不同立體形態，就會在平面的字體海報中融入神秘的空間真實感。動態海報中的動態選擇通常是用3D、Cinema4D等圖像軟件渲染制作，如立體字體、立體插畫、立體圖形，在制作完成后運用在海報中，進而可以在視覺傳達的領域廣泛使用，如品牌設計、網頁設計、包裝設計中經常加入三維立體圖形強化品牌概念與設計意圖，所以動態海報中圖形的立體風格利用平面圖形的力量，在技術支持下，用最短的時間表達出獨特的立體藝術風格。
四、圖形在動態海報中的意義
圖形側重對真實形象的提取與抽象，我們從真實圖像中提取信息，然后創造出現實中所不存在的形象。目前，動態圖形常常伴隨著電子設備出現，通過交互行為與人溝通聯絡，將從以下三個方面說明圖形的意義：海報中動與靜的結合，傳統與現代的融合交流，人機互動與溝通中的真善美。
（一）動靜結合之美
人類傳播的歷史經歷了語言信息傳播、文字信息傳播、印刷信息傳播、電子信息傳播4個階段。傳統海報中的靜態圖形在數字傳播未出現時，它的應用是占主體地位的，隨著電子產品的出現，網絡的快速發展，靜態圖形所傳達的信息達不到效果，瀏覽者有時必須仔細閱讀海報中的每一項信息才能懂得其中內涵。動態海報中的圖形在展示給觀者時會反復出現，如循環、漸變、擺動、流動等動態效果的不斷展示，強化畫面內容與注意力，從而使信息不斷重復不斷深入記憶。雖然靜態圖形在表達方式與瀏覽形式上可能不如動態圖形的生動活潑，但是在很多動態海報設計中，動靜結合是非常必要的，如果所有圖形都在運動而無固定信息傳達，那么這張海報的視覺沖擊力不但會減弱，還會顯得雜亂無章，無排版之美，無信息之美，無動態之美。將動態海報中動靜圖形結合與運用，讓觀者在最短的時間獲取大量有效信息與圖形，這樣動態海報在循環播放時，既可以刺激到感官，又能夠讓關鍵信息很輕松地儲存在每個觀者記憶中，所以在動態海報中，靜態圖形為基礎，沒有靜態圖形的沉淀，就算有再多的動態效果去支撐，它的版式、風格都是毫無邏輯性可言的。
（二）傳統圖形與現代圖形融合交流之美
動態展示比靜態展示更有力量,也更吸引眼球,如果未來人人都在制作動態圖,那么真正的核心競爭力永遠是創意,傳統文化圖形則是設計的創意之源。傳統圖形、圖案、紋樣等與動態海報中的圖形總會同時存在一些各自的特征，現在常有中國傳統紋樣和圖形圖案被應用在現代設計中，比如說提到中國的傳統節日，我們總會不由自主地想到中國的一些傳統紋樣，“取其精華，去其糟粕”，將傳統紋樣融入新媒體時代下的現代海報設計中，并用一些制作動圖的軟件進行效果展示，如AdobeFlash，AdobeAfterEffects等。而我們如果想要得心應手地運用傳統圖形，就必須要深入理解傳統文化的內涵與現代圖形應怎樣融合，挖掘它們之間的新穎之處，從而將應用到的現代圖形與傳統紋樣完美融入在每一張動態海報的設計當中，使觀者不會感覺到唐突。設計師要意識到目前動態海報的設計難度是越來越高的，體現著現代科技的飛速發展，突破傳統思維，將每個圖形潛在的內涵通過運動的形式展現，不僅可以體現動態海報的幽默風趣，也讓觀者清楚此張海報中深刻的故事性與意蘊。如圖1的天貓年貨節海報，背景中的傳統云紋與皇帝衣服上的紋樣都是中國傳統圖形紋樣，而海報中其他的布局則運用到了點的元素和點贊比心的現代化圖形和動作，再利用圖像軟件進行處理，讓我們清晰領略到此產品的賣點與優勢。在現代海報設計中融入傳統圖形元素，增強海報視覺感受，或通過傳統元素的現代再設計傳達給受眾深刻的中國傳統文化意義，是傳統圖形與現代圖形融合的意義所在。
（三）人機互動與溝通中的真善美
我們現在正在以科學技術與藝術相整合的方式來發展設計藝術，網絡對于動態圖形設計來說是機遇也是挑戰，優秀的設計、為人服務的設計，同時可以體現道德價值和審美價值的設計是真善美的設計。設計師要學會適應科技快速發展，不斷學習各種圖像軟件，更重要的是要學會運用計算機網絡的電子語言與人進行互動與溝通，達到兩者之間完美的交流，才能在動態海報設計中真正做到設計的真善美。在任何動態設計中，人與電子設備的交流都被放大，需要通過互動行為產生有效的溝通，從而體會到設計中的真善美。動態海報中的信息隨著人的行為與互動的介入，改變其呈現方式，或有機融合或解構重組，以靈活的響應式結構展示出清晰的視覺流程。人機互動現在已經成為新媒體中的一種特殊的溝通方式，我們可以通過點擊屏幕來播放音樂、選擇動效、購買產品等途徑使海報呈現出想要的視覺或是聽覺方式，從而與人產生互動，在人機互動中不斷與這些動態圖形產生交流，從這層意義上來說，動態圖形超越了傳統的靜態圖形帶給人的感染力與情感方面的體驗，讓設計真正為人服務，體會人的情感，聽見人內心的情緒。例如節日海報《過年好》（圖4），將圖形和文字以彈跳的形式展示，明度純度較高的顏色使整個畫面顯得非?；钴S。在中國人的印象中，過年總是充滿歡聲笑語的，新年的氣氛也是非常歡快與興奮的，所以設計師在設計這張海報時，只是運用基本圖形點線面以及幾何體的組合運用就能讓觀者感受到明亮生動的氛圍，這也恰恰是設計師想要與觀者的情感進行互動，使圖形與海報之間產生一定的情感溝通，并且讓觀者同設計師一同體會如此歡樂的新年。這類海報設計中圖形的跳躍感、生動感也正是在不經意間將觀者的內心情感與訴求進行捕捉，從而在圖形傳播給觀者的過程中不斷互動與溝通，與觀者的感情溝通達到最佳狀態。
五、結語
動態海報中圖形設計的創新在數字化的今天是非常迫切的，隨著技術的不斷革新，動態圖形的價值與表現方式多種多樣，設計師需要通過圖形去不斷傳遞信息，同時對于動態海報中圖形的意義要不斷深入。盡管從傳統靜態海報設計中的圖形開始到新媒體語境下動態圖形大量應用的過程中，海報中動與靜的狀態在不斷變化，但是在海報設計與圖形的本質是不會有變化的。設計師在互聯網技術不斷發展的今天，通過作品傳遞信息的同時,要更多地關注用戶的感官體驗和情感構建，也需要尋找到電子產品與圖形的契機，把握基本圖形的繪制與創新，反復推敲圖形在每一張不同的海報設計中應該如何運動才能使傳統海報形式發生創新性的變化，開啟動態海報設計中圖形的新未來。
作者:李子怡 單位:河北科技大學藝術學院
