新媒體藝術(shù)下海報設(shè)計發(fā)展演變

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在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，新媒體迅速發(fā)展，其具有即時性快、互動性強(qiáng)與覆蓋度高等特點(diǎn)。傳統(tǒng)的海報設(shè)計由于其表現(xiàn)形式單一、傳播能力弱，在新媒體藝術(shù)背景下已經(jīng)落后于時代的發(fā)展。因此，海報設(shè)計要想生存發(fā)展下去，必須積極創(chuàng)新，與新媒體融合發(fā)展，吸收新媒體的長處，適應(yīng)新時代對媒體的需求。這就需要海報設(shè)計具有良好的策劃意識，拓展海報設(shè)計的表現(xiàn)形式，創(chuàng)新海報設(shè)計內(nèi)容的價值和深度。本文將對海報設(shè)計在新媒體藝術(shù)背景下的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行分析，提出自己的一些意見，為相關(guān)從業(yè)人員提供參考。海報設(shè)計本質(zhì)上是一種傳統(tǒng)的信息傳播形式，曾經(jīng)在我們生活中占據(jù)重要地位。但是隨著新媒體的普及，海報設(shè)計由于其傳播渠道受限制，表現(xiàn)形式單一等缺點(diǎn)，受到了巨大的沖擊。在這樣的背景下，海報設(shè)計要積極創(chuàng)新，與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，在發(fā)展過程中要豐富海報設(shè)計的表現(xiàn)形式，提高海報設(shè)計的內(nèi)容質(zhì)量。因此，如何在海報設(shè)計融合新媒體創(chuàng)新過程中突出海報設(shè)計的價值，拓展海報設(shè)計的深度，滿足受眾的需求，是一個巨大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體藝術(shù)背景下海報設(shè)計概述

新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的，比如在紙媒為主的時代，廣播、電視等被稱為新媒體，而報紙等被稱為傳統(tǒng)媒體。當(dāng)前新媒體是在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下出現(xiàn)的，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備傳播信息，極大地降低了信息傳輸?shù)拈T檻。因此，在新媒體藝術(shù)背景下，人人都是內(nèi)容的發(fā)布者，也是內(nèi)容的接受者，這直接改變了信息傳播的方式。傳統(tǒng)的海報設(shè)計本質(zhì)上是一種二維平面的表達(dá)信息的方式，內(nèi)容以圖像為主，文字為輔，曾經(jīng)在信息傳播中占據(jù)重要地位。海報分為公益性海報和商業(yè)性海報，公益性海報以傳播健康價值觀、政策宣傳等內(nèi)容為主，商業(yè)性海報多數(shù)以企業(yè)宣傳或者產(chǎn)品宣傳為主。新媒體的出現(xiàn)極大地沖擊了傳統(tǒng)海報設(shè)計行業(yè)，如何應(yīng)對新媒體帶來的沖擊，在新媒體藝術(shù)背景下實現(xiàn)創(chuàng)新應(yīng)用，使得海報設(shè)計行業(yè)持續(xù)發(fā)展，是海報設(shè)計行業(yè)面臨的主要問題。新媒體的主要特點(diǎn)是即時性強(qiáng)、信息傳播速度快、傳播方式簡單等，可以在事件發(fā)生的第一時間內(nèi)迅速廣泛傳播。但同時由于人人都可以成為信息的發(fā)布者，導(dǎo)致出現(xiàn)了大量不實信息，同時由于快速傳播，導(dǎo)致信息不夠詳細(xì)，沒有進(jìn)行深入分析，挖掘背后的信息，這是新媒體的最大缺點(diǎn)。在新媒體藝術(shù)背景下，海報設(shè)計應(yīng)注重與新媒體的融合發(fā)展，利用新媒體的便捷性，拓展受眾人群，提高互動性，以實現(xiàn)海報設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)用。

二、影響海報設(shè)計的主要因素

隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人更習(xí)慣碎片化的信息獲取和傳播方式，新媒體符合這種發(fā)展趨勢。而海報設(shè)計傳播方式的限制、發(fā)展逐漸陷入低谷。新媒體為海報設(shè)計提供了新的平臺和新的機(jī)遇，以下簡單介紹影響海報設(shè)計的主要因素。

（一）海報設(shè)計的內(nèi)容表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)海報設(shè)計的發(fā)展時間較長，領(lǐng)域劃分的非常細(xì)，而且編排方式較為單一，主要以圖像信息為主，文字信息為輔，這種內(nèi)容形式是其平面特性決定的，表現(xiàn)形式單一，導(dǎo)致吸引力降低。而新媒體的信息傳播多數(shù)配有視頻，信息密度高，內(nèi)容形象生動，編排方式多樣化，且可以通過多種智能設(shè)備同步傳播。這使得傳統(tǒng)海報設(shè)計的吸引力相比于新媒體而言有所不足。

（二）廣告投放量

海報設(shè)計主要的客戶群體是企業(yè)，而廣告投放量是海報設(shè)計收益的決定性因素。傳統(tǒng)的海報設(shè)計由于傳播效率低，導(dǎo)致用戶群體的大量流失，極大地降低了傳統(tǒng)海報設(shè)計的收益，也難以進(jìn)行持續(xù)投資，而新媒體則因其各種優(yōu)勢快速獲取了大量用戶，因此，商家投放廣告更青睞新媒體，擠占了海報設(shè)計的投放渠道和創(chuàng)新發(fā)展?？梢哉f，廣告投放力度與投放數(shù)量對我國海報設(shè)計行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定程度的影響。

（三）受眾信息需求變化

作為一種信息傳播方式，海報設(shè)計的受眾決定海報設(shè)計的發(fā)展方向。在新媒體藝術(shù)背景下，大眾接受信息的方式發(fā)生了巨大的變化，以手機(jī)為代表的智能設(shè)備的普及，使得人們每天被各種信息轟炸，導(dǎo)致信息接受欲望有所降低，同時產(chǎn)生了審美疲勞，如何有效吸引受眾的關(guān)注成為海報設(shè)計需要思考的問題。在信息需求方面，人們既想第一時間得到最新的消息，又想要短時間接受更詳細(xì)的信息，同時審美也越來越多樣化。傳統(tǒng)的平面海報越來越難以滿足受眾的信息需求，因此形式多樣化、審美豐富化以及信息集中化成為海報設(shè)計發(fā)展的主要方向。

（四）設(shè)計人員的個性表達(dá)

海報設(shè)計的內(nèi)容與設(shè)計人員的表達(dá)理念和設(shè)計個性密切相關(guān)，同時設(shè)計人員的個性表達(dá)也直接關(guān)系到海報設(shè)計的質(zhì)量。傳統(tǒng)海報以靜態(tài)平面形式為主，在一定程度上限制了設(shè)計人員的個性表達(dá)，在新媒體藝術(shù)背景下，人們接觸更多的是動態(tài)信息的傳播方式，設(shè)計人員在海報設(shè)計中已不滿足圖像、色彩、文字等傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，開始積極嘗試運(yùn)用新技術(shù)和新材料表達(dá)自己的理念和個性。

（五）傳播方式的變化

海報設(shè)計信息的傳播需要以媒介為載體。傳統(tǒng)的海報設(shè)計以紙或者電子屏為載體，主要通過張貼和定點(diǎn)投放為主，傳播空間和傳播時間都有較大的局限性，而且制作需要很多物理材料，成本較高。而新媒體的發(fā)展為海報設(shè)計提供了新的媒介載體，比如網(wǎng)絡(luò)媒介、智能設(shè)備媒介等，相比于傳統(tǒng)的海報，其突破了時間和空間的局限性，可以隨時隨地循環(huán)出現(xiàn)，并無須太多人工干預(yù)，極大地提高了傳播效率。此外，新技術(shù)的應(yīng)用，使得海報設(shè)計不只是二維靜態(tài)平面形式，隨著聲音、動態(tài)顯示等技術(shù)的應(yīng)用，海報設(shè)計向三維立體發(fā)展，極大地提高其信息承載能力和吸引力。

三、海報設(shè)計在新媒體藝術(shù)背景下的創(chuàng)新應(yīng)用方向

海報設(shè)計是以內(nèi)容質(zhì)量為生的產(chǎn)品，必須保證內(nèi)容的吸引力、深度以及價值，才能獲取受眾。尤其是在新媒體藝術(shù)背景下，海報設(shè)計想要發(fā)展創(chuàng)新，就必須提高海報設(shè)計的內(nèi)容質(zhì)量、拉近與受眾之間的距離，并滿足受眾的視覺需求。而新媒體則是以傳播迅速，互動性強(qiáng)為特點(diǎn)，因此，海報在新媒體藝術(shù)背景下的創(chuàng)新，要從以下方向進(jìn)行：

（一）海報設(shè)計在新媒體藝術(shù)背景

下的創(chuàng)新應(yīng)用要以內(nèi)容質(zhì)量為基礎(chǔ)隨著技術(shù)的進(jìn)步，信息傳播的形式一直在與時俱進(jìn)。從最原始的口口相傳，到以海報設(shè)計為代表的紙媒體時代，然后到以廣播電視為代表的電媒體時代，再到以新媒體為代表的數(shù)字媒體時代，信息傳播形式一直在變，但內(nèi)容質(zhì)量的重要性從未改變。而新媒體的主要特點(diǎn)是短平快，具有傳播速度快、傳播面廣、互動性以及即時性強(qiáng)的特點(diǎn)，所以在設(shè)計方面更應(yīng)以內(nèi)容質(zhì)量為基礎(chǔ)，注重內(nèi)容的深度、細(xì)節(jié)、真實性等要素，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）海報設(shè)計在新媒體藝術(shù)背景

下的創(chuàng)新應(yīng)用要以新媒體為載體新媒體背景下，海報設(shè)計更注重傳播效率，試圖將受眾真正的帶入到海報設(shè)計內(nèi)容中。比如海報設(shè)計會要求如何第一眼吸引受眾？怎樣簡單地把更多的信息傳播給受眾？怎樣滿足受眾的預(yù)期？這些，都需要設(shè)計人員了解受眾，懂得受眾，拉進(jìn)和受眾之間的距離。此外，需要認(rèn)識到的是海報設(shè)計在吸引新的受眾群體方面后勁不足，因此如何吸引新的受眾，拓展受眾人群，成為海報設(shè)計發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)之一。這就要求新媒體藝術(shù)背景下海報設(shè)計要以新媒體為載體，針對不同年齡，不同層次的人群制定不同的策略，切實做到受眾、設(shè)計與載體的完美契合。

四、海報設(shè)計在新媒體藝術(shù)背景下的發(fā)展演變

隨著時代的發(fā)展，人們對于傳統(tǒng)的海報設(shè)計表達(dá)方式已經(jīng)產(chǎn)生了一定程度的耐受性，傳統(tǒng)海報設(shè)計內(nèi)容很難吸引人們的注意。隨著新媒體的發(fā)展，海報設(shè)計也需要不斷改變其表達(dá)方式。因此，海報設(shè)計在新媒體藝術(shù)背景下一定要具備創(chuàng)新意識，展現(xiàn)新時代海報設(shè)計的新穎性，采用新的技術(shù)，以適應(yīng)新媒體藝術(shù)背景下人們的需求。海報設(shè)計在新媒體藝術(shù)背景下的表達(dá)方式主要從以下方向進(jìn)行創(chuàng)新。

（一）探索多維形態(tài)表達(dá)方式

新媒體藝術(shù)背景下，人們對于信息傳播的要求越來越高，傳統(tǒng)海報設(shè)計的二維平面?zhèn)鞑シ绞斤@得越發(fā)單一，這就需要海報設(shè)計在新媒體藝術(shù)背景下積極拓展空間，從二維平面表達(dá)轉(zhuǎn)向三維立體表達(dá)（如圖1），讓海報設(shè)計更加形象生動，也為海報內(nèi)容的表達(dá)提供更多空間。需要認(rèn)識到的是，平面表達(dá)與立體表達(dá)并不是對立的，而是有機(jī)統(tǒng)一的。除空間意義上的拓展外，通過新媒體的應(yīng)用突破時間的限制，以實踐為新元素豐富海報設(shè)計的形式，可以進(jìn)一步拓展海報設(shè)計的表達(dá)形態(tài)，實現(xiàn)層層遞進(jìn)的表達(dá)效果，成為多維形態(tài)的表達(dá)方式。相比于傳統(tǒng)單調(diào)的二維平面表達(dá)方式，多維形態(tài)的表達(dá)方式無論是元素還是內(nèi)容都更為豐富，作品的內(nèi)涵也更有深度，同時可以有效吸引人群的注意力，也可以更好地表現(xiàn)海報設(shè)計想要表達(dá)的主體。

（二）由靜態(tài)表達(dá)向動態(tài)表達(dá)過渡

傳統(tǒng)的海報設(shè)計都是靜態(tài)圖像為主，在科技不斷發(fā)展的背景下，靜態(tài)畫面已經(jīng)明顯無法滿足人們的審美需求，海報的動態(tài)表達(dá)成為發(fā)展的必然趨勢。海報設(shè)計的動態(tài)表達(dá)是在海報中加入聲音、影像等元素，通過聲、光、影的配合，實現(xiàn)趣味性和創(chuàng)意性十足的視覺表達(dá)，并越來越受到歡迎。相比于傳統(tǒng)的靜態(tài)表達(dá)，動態(tài)海報設(shè)計表現(xiàn)力更強(qiáng)，元素也更為豐富，尤其是聲音的融入，使得海報由純粹的視覺表達(dá)加入了聽覺表達(dá)元素，進(jìn)一步增強(qiáng)了海報的吸引力。新媒體帶來的新技術(shù)使得動態(tài)海報設(shè)計的制作、傳播更加方便。當(dāng)前，動態(tài)海報設(shè)計主要有以下發(fā)展方向：（1）傳統(tǒng)海報設(shè)計的動態(tài)表達(dá)。這是最基礎(chǔ)的動態(tài)海報設(shè)計，主要是以手繪圖像為基礎(chǔ)，通過計算機(jī)實現(xiàn)畫面的播放和文字排版，完成動態(tài)海報制作（2）多維動態(tài)海報。多維動態(tài)海報是多維形式表達(dá)的升級，主要利用三維建模軟件進(jìn)行制作，展現(xiàn)形式和展現(xiàn)效果更好，相比傳統(tǒng)海報而言更為形象生動。（3）交互式動態(tài)海報。交互式動態(tài)海報是利用了新媒體交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，其可以在互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，并可以迅速得到受眾的反饋，常見的交互式海報主要是GIF格式，具有文件小巧、流量占用量低的特點(diǎn)。（4）移動通信動態(tài)海報。智能手機(jī)已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的重要工具，移動通信動態(tài)海報就是以手機(jī)App為主要載體進(jìn)行傳播的海報（如圖2），具有受眾人群廣、交互性強(qiáng)以及靈活多變的特點(diǎn)，是當(dāng)前發(fā)展最為迅速的動態(tài)海報形式。（5）VR動態(tài)海報。VR是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的簡稱，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，VR已經(jīng)逐漸進(jìn)入應(yīng)用場景之中。而VR動態(tài)海報也成為海報設(shè)計的發(fā)展方式之一，其主要是通過VR設(shè)備傳輸海報內(nèi)容。

（三）拓展新的表達(dá)媒介

媒介是海報設(shè)計內(nèi)容表達(dá)的載體，媒介的拓展為海報設(shè)計提供了更多的機(jī)遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。媒介主要可以分為內(nèi)部媒介和外部媒介。（1）內(nèi)部媒介。內(nèi)部媒介主要指的是海報的制作媒介和表達(dá)媒介。傳統(tǒng)海報主要是以布料、塑料、金屬等材質(zhì)為制作媒介，隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，海報的制作媒介不斷變化，比如印刷工藝、制作材料等。新媒體的高速發(fā)展，在傳統(tǒng)制作媒介的基礎(chǔ)上，除了引入了新的物理媒介之外，數(shù)字媒介也得到越來越廣泛的應(yīng)用，并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。這種背景下，海報設(shè)計內(nèi)容的質(zhì)量更為重要，因此需要不斷提高海報設(shè)計技術(shù)，優(yōu)化海報設(shè)計理念，豐富海報設(shè)計形式。（2）外部媒介。外部媒介主要指的是海報的傳播媒介，傳統(tǒng)的海報傳播媒介主要是報刊、貼畫、廣告牌等，受眾空間有限，傳播效率較低，表達(dá)方式也以二維靜態(tài)為主。新媒體的發(fā)展極大地改變了這一點(diǎn)，智能設(shè)備的高速普及使得海報的傳播媒介發(fā)生了巨大變化。在新媒體藝術(shù)背景下，海報設(shè)計人員更注重于海報設(shè)計的新理念和新技術(shù)。

五、結(jié)束語

在信息技術(shù)的高速發(fā)展下，新媒體為海報設(shè)計帶來了新的機(jī)會，海報設(shè)計要想不斷發(fā)展下去，就需要與時俱進(jìn)，與新媒體積極融合、積極創(chuàng)新。在海報設(shè)計創(chuàng)新過程中要結(jié)合自己的內(nèi)容優(yōu)勢，提高海報設(shè)計的質(zhì)量，結(jié)合新媒體的長處，不斷吸引新的受眾，實現(xiàn)海報設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。

作者:井天曉 單位:赤峰學(xué)院美術(shù)學(xué)院