字體創意設計在電影海報中應用

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摘要：字體設計是電影海報設計中的重要組成部分，通過分析字體的多種設計方法及其在中國電影海報中的具體應用，了解到不同的字體設計可以展現電影內容的動態效果，同時，提出中國電影海報對于字體設計的需求，并且通過案例分析總結出字體設計對于提升電影海報品質的作用。

關鍵詞：字體設計；電影海報；設計方法

一、字體創意設計的方法

字體設計是設計中的一門大學科，其中的字體創意設計是指帶有明顯個性和裝飾性的字體設計，通常會增加很多裝飾性的內容，并改變和替換部分的字結構以達到更豐富更有吸引力的信息傳達的目的[1]。字體創意設計的具體方法多種多樣，根據對筆畫和結構的不同處理手法可以總結歸納為以下三種方法。

1.增減法

增減法有兩種，一是指文字內部的增減，如筆畫的粗細變化或是長短變化，二是指在文字以外增加相關的元素或背景，與文字本身形成一個整體的字體設計。創意字體設計的增減通常會比較夸張，以達到增加視覺沖擊力的效果。比如以極細的橫和極粗的豎構建出疏密變化、黑白對比，這樣用字體本身就能形成空間感；再比如省略掉一個詞組中的某個固定筆畫，以獲得一個簡潔的視覺感受。增減法的使用需要考慮文字基本結構，以免影響文字的辨識度。

2.替換法

替換法是文字創意設計使用比較多的方法，可用圖形替換部分筆畫，也可使用風格化線條替換整體文字筆畫。以圖形元素替換部分筆畫通常是為了更直觀的表現文字內容。比如將“愛”中間的心字的三點直接替換成三顆愛心，可以更好的表現文字本身的含義，并且賦予一種情境化的視覺感受。以圖形元素替換部分筆畫時必須要注意圖形元素與文字的和諧度以及相關度，通常會選用可以表達字意的圖像，用與文字一致的線條和色彩勾勒出圖像的簡單輪廓替換文字中的某一個筆畫，替換后要保證文字本身結構的穩定性。

3.重構法

重構法是主要針對文字結構進行的設計方法，通過對文字結構的切割、連接、疊加、合并、分解重組使文字本身或是文字組合形成新的結構，從而傳達出更多的信息。這種以不同方法重新組合的方式主要是破壞文字的基本規律并尋求新的設計生命，使文字具有更強的視覺沖擊力和公眾記憶力。重構法中比較特殊的一種情況是立體構成法，既將平面的字體三維化處理成立體的圖形，使文字實體化進而增加文字的力量感，以達到增強視覺沖擊力的目的。對文字筆畫進行的圓角或尖角處理可以視為對筆畫本身的重構，在這里將它歸入重構法的一種。

二、中國電影海報字體設計的需求

電影是一門獨特的藝術，電影海報作為電影的重要分支，主要作用是傳達電影的內容信息。文字作為電影海報的重要元素，對其進行設計主要是為了滿足以下幾種需求：

1.商業需求

中國電影市場初始發展時期，電影海報的刊印使更多人了解到電影信息，因此，早期的電影海報是以滿足電影票房銷售的商業目的而出現。電影產業作為第三產業，電影海報的主要職責始終沒有變化，為了能夠更好的實現電影海報的商業效果，毋庸置疑的增加了電影海報的吸引力。字體設計作為電影海報信息傳達的重要元素，首先要滿足電影的商業需求，同時具有視覺沖擊力和吸引力，才能達到更好的宣傳效果。

2.藝術需求

電影同時也是一門藝術。電影海報作為電影的藝術宣傳，在傳達出電影內容信息的同時，還要傳達出電影的審美、意境和藝術風格。因此電影海報本身也是一種藝術形式，使觀眾得到除欣賞電影以外另一種平面的藝術享受。電影海報作為一門平面藝術，主要就是運用圖形、文字、色彩等設計元素來提升視覺表現力，通過對字體的設計使文字形象情境化、視覺化，才能更好的貼合電影海報的整體藝術表現，這些對于提升海報的設計品質有著極大的作用[2]。

3.文化需求

電影作為一種大眾藝術，具有巨大的傳播力和影響力，是傳承中國傳統文化的優秀載體。中國電影要表現出地域性風格，在電影中就缺少不了傳統文化的內涵與表現手法，作為電影重要分支的電影海報要與中國文化的藝術表現手法相結合，才能契合地傳達出中國文化的深刻內涵。

三、字體設計方法在中國電影海報中的應用

在實際運用中，一個字體的設計完成通常會同時用到幾種方法，針對中國電影海報的字體設計，在分析案例的同時總結其在中國電影海報中所起到的重要作用。

1.重構法和替換法

《黃金時代》的電影海報（圖1）是重構法中字體立體構成的一個經典案例，不僅文字本身被分解成筆畫立體化，而且在組合上也打破平面空間，采用帶景深的立體擺放方式，再加上穿插在文字組合空間里的人物，以最直接、充滿力量的方式表達電影的主人公蕭紅作為一個作家與文字之間的糾纏、融合與斗爭，也體現“字如人生”的立意。同時，作為彌補辨識度的“黃金時代”四個字，運用替換法將其表現為手寫鋼筆字，也是契合人物形象的一種設計表現。作為一部講述名人生平的主題電影，人物形象的塑造無疑是重中之重。針對一部以作家為主角的電影，選擇字體作為電影海報的主體無疑是正確的思路。從商業需求的角度來說，這張海報成功的體現出它對電影海報藝術需求的滿足。無論是從海報本身的色彩搭配、構圖藝術，還是它對電影內容、風格和審美的傳達上，均足夠出色。破而后立的分解重構法和筆畫的尖銳棱角就是蕭紅這個人物的真實寫照。字體與人物之間的位置關系、大小對比，讓人感覺文字如牢籠困住她，又如武器保護她。蕭紅的堅強與柔弱，這種最難表達的矛盾，通過海報明確的傳達給了觀眾。雖然只是一幅靜止的畫面，卻讓人彷佛看到了一部動態的電影，字體設計在這張海報里幫助其實現了電影海報的真正魅力——以平面藝術的表現力傳達電影的核心內涵。

2.增減法和重構法

電影《讓子彈飛》（圖2）首先使用增減法，提取了電影名字的文字元素“子彈”，在字體中增加子彈的圖形元素，再利用重構法對字體結構進行切割，切割線選擇在文字組合連接線的上方，直線的黃金分割空間形成了子彈從左邊字體穿行而過的感覺，讓人感受到了子彈飛過的速度感和力量感，配合上字體邊角的尖銳化處理，將整個電影尖銳的、有力度的、諷刺感傳遞給觀眾。海報通過創意字體設計的方法給靜態的文字賦予了動態的感受，增強記憶點和視覺沖擊力的同時也符合電影的基調和主題內容，在商業和藝術兩種需求之間達到良好的平衡。

3.增減法和替換法

電影《歲月神偷》（圖3）的海報字體設計上也使用增減法，將習字描紅本的圖形元素加入字體背景中，再用替換法將月字中間的兩橫替換成兒童簡筆畫的月亮形狀，并對歲和月的部分筆畫用鏤空線條進行了替換，搭配兒童傾向的配色，使字體給觀眾帶來一種兒童習字本的視覺感受，與整部電影從弟弟的視角去敘事的手法十分貼合，產生來源于幼兒的親情感染力。歲月神偷的海報字體設計更多來自藝術考量，并沒有對商業需求做過多迎合，但也恰恰符合電影本身的文藝氣質，并傳達出那個時代的民俗文化——描紅習字，同時，通過文化的表達準確體現了電影的時代背景與地域背景。通過對字體創意設計的三種主要方法進行總結與其在中國電影海報中的應用分析，了解到通過字體設計，電影海報可以更好的傳達出電影的內容、風格、文化內涵等信息，在完成一個優秀平面藝術作品的同時可以達到良好的電影宣傳、經濟效益等目的。

參考文獻

[1]劉慧旎.字體設計與圖案設計的方法分析[J].科技展望,2016,26(32):272.

[2]姚韻.中國早期電影海報的設計方法與傳播手段研究[J].戲劇之家,2016(11):134.

作者:孫婉儒 鐘婷 崔鑫龍 單位:桂林理工大學藝術學院